2019-2020粉丝经济洞察报告.pptx

,2019-2020粉丝经济洞察报告,01,微型影响者V.S明星,02,粉丝经济的消费力,03,新生代粉丝特征,04,粉丝经济两性特征,2019年粉丝经济洞察报告,微型影响者V.S明星,有意思的普通人有才艺的达人熟人,你对于短视频社区中哪种广告最能接受,57.0%53.3%28.7%,“微影响者”,“泛影响者”,0.1,0.1,0.1,0.2,0.3,0.6,1.7,1.7,1.8,2.4,4.0,8.0,10M+,1M-10M,100k-1M,10k-100k,1k-10k,1k,点赞率（点赞的粉丝比率）,评论率（留言评论的粉丝比率）,不同粉丝规模的社交账户的平均点赞数与评论数,9876543210,关注者区间,1k,1k-10k,10k-100k,100k-1M,1M-10M,10M +,Instagram 点赞率 vs 关注度,0.60.50.40.30.20.10,关注者区间,1k,1k-10k,10k-100k100k-1M,1M-10M,10M +,Instagram 评论率 vs 关注度,购买决策会受以下人群影响的消费者占比,75%,67%,67% 64%,87% 84%,56%,51%,43%,40%,79%72%,89% 92% 85% 85%,明星,网红,尊敬的专业人员,朋友,互联网原住民,千禧一代,60、70后,40、50后,+20%,+19%,+7%,较接受在社交媒体中通过以下三种方式推荐品牌的消费者占比（%）,87,78,63,42,32,38,50,38,49,30,21,34,31,27,29,42,35,39,植入式品牌广告,明星推荐产品,“网红”推荐品牌,中国英国美国德国法国日本,粉丝经济的消费力,45.7%,26.3%,21.2%,21.1%,16.7%,14.6%,短视频长视频,图文,音频,直播图集/漫画,最近半年，在以下内容介质上花费的时长,增加的网民比重,视频种草效果是图文的,2倍,69.9,232.9,332.7,75,93.8,104.2,42.6,106.5,152.7,30.7,38.4,45.2,0,100,200,300,400,500,600,700,2017,2018,2019e,粉丝产业市场规模购买商品购买周边会员付费,线下支持,203.7,274,380.7,94,115.4,134.3,180.4,214.8,254.8,0,200100,300,400,500,600,800700,900,2017,2018,2019e,偶像市场市场规模,核心音乐产业广告代言综艺影视,注：核心音乐产业包含唱片、数字音乐（PC+移动）、演唱会；代言包含广告代言和网游代言；综艺影视包含电影、电视剧、网剧、综艺节目等样本量N=26063,+26.4%,+27.4%,+114%,+35.8%,70前,70后,80后,90后,MAT2016,MAT2017,MAT2018,MAT2016-MAT2018明星或者KOL同款产品不同年龄段线上消费占比,36-50岁 女,19-22岁 女,36-50岁 男,23-28岁 女,19-22岁 男,29-35岁 男29-35岁 男29-35岁 女,51-70岁 女 51-70岁 男,线上购买TFBOYS同款爆款T恤人群占比,2015年,2016年同款代言,2015年,2016年同款代言,2015年,2016年同款代言,王俊凯直接消费价值,王源直接消费价值,易烊千玺直接消费价值,整体+181%,整体+196%,整体+344%,2018年网络综艺节目付费情况统计,单位：档,付费节目，113， 29%非付费节目，272， 71%,数据来源：建管中心统计数据注：年度计算区间为前一年10月16日至当年10月15日,您看过需要付费观看（会员观看）的网络综艺节目吗？,没注意付费这件事4%没看过20%偶尔看26%经常看26%,数据来源：建管中心“2018年网络剧发展状况问卷调查”2018.10,新生代粉丝特征,对娱乐明星的态度,95前,95后,8%,10%,30%,33%,34%,23%,12%,23%,17%,32%,14%,11%,（Source：PRDC，酷鹅用户研究院兴趣导向： 95后用户内容消费洞察报告）,5.5%,34.2%,66.4%,70.5%,85.3%,90.1%,资源好,有梗,看到其作品,颜值高,智商高、情商高、性格好,努力、认真,最初因为什么原因促使粉丝关注并pick现在的明星,娱乐明星优秀特质,娱乐明星积分特质,其他特质,24.9%数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=24063,59.8%,57.7%,49.1%42.5%35.3%27.1%20.2%,7.4%,5.2%,4.6%,3.9%,9.0%,唯 粉,理 智 粉,/,妈 妈 粉姐 姐 粉,/,老 婆 粉女 友 粉,颜 值 粉,事 业 粉,散 粉,技 术 粉,CP,粉,/,老 公 粉男 友 粉,前 线 粉,其 他,2018年粉丝的主要属性分布,（数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=26063）,23.3%,40.0%,15.6%12.2%8.9%,6个月以内,5年以上,娱乐明星粉丝的单次追星时长分布,6-12个月1-2年3-5年（数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=26063）,90后占比50%,80后,70后,70前,5.6%,71.2%,17.0%,6.0%,0.2%,硕士及以上,小学,2018年娱乐明星粉丝的学历分布76.8%,本科/大专高中/职高/中专初中数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=26063,2018年娱乐明星粉丝中全日制学生占比,57.5%,数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=24063,64,71,85,91,91,95,117,126,191,追星61,Cosplay萌宠,TFBOYS81,鹿晗81,血型一族 校园 八卦 清新 幻想,EXO160,命理,00后在微博上的独特标签,00后会在微博标签上直接标注明星的名字以显示自己的喜爱,EXO,160,鹿晗,81,TFBOYS,81,追星,61,数据来源：00后66种（共计3272个）热门且较为特殊的个人标签,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,70.0%,视TA为榜样 想要学习/效仿,想与TA有更亲密的接触,想在粉丝群体中 获得影响力,无条件支持,其他,中国青少年社交用户追星目的的分布,（Source: 艾瑞咨询，橘子娱乐，兴趣部落2018年中国青年人兴趣社交白皮书）,12.7%,14.3%,16.0%,20.9%,23.3%,26.6%,27.0%,27.2%,28.4%,29.9%,34.2,3,筹款为爱豆打广告,追行程（接机/送行/酒店蹲点/路演）,为爱豆寄信/送礼物,参加网络直播并送礼物,抵制黑粉或不利爱豆的行为,参加演唱会,刷电影票房,购买爱豆同款产品,购买爱豆代言的产品,刷媒体视频/综艺节目的收视率,购买周边（写真、公仔、封面杂志、专辑等）,社交媒体相关话题、账号点赞/评论,2018年95S为爱豆打call的方式,数据来源：艾瑞Click调研2018年3月调研数据，95后人群，N=1066,85.99%,14.01%,想办法努力得到（打工、攒钱等）,放弃购买,遇到非常想买但好处购买能力的东西时,数据来源：百度调查报告，申万宏源研究,粉丝经济两性特征,2018年偶像养成类综艺播放量（亿）,数据来源：艺恩数据：CBNData明星消费影响力；公开网络整理,创造101,偶像练习生,中国新说唱,女性,男性,51.5,35.9,13.6,65.7%,72.3%,综艺偶像练习生粉丝画像,生育状况,婚姻状况,48.1%,16.9%,已婚,已育,29.30%,41.1%,16.80%,5.90% 6.90%,18岁以下,18-24岁,25-34岁,35-44岁,45岁以上,TFBOYS舆情粉丝年龄分布,35-50岁15%,25-34岁41%,12-18岁19%,19-24岁19%,数据来源：2017年6月5日微指数,100,105,95,偶像剧除了最受24岁以下女性喜爱外，36-40岁女性也对其有较大的电视端观看倾向,网络播放量 TGI110,收视率 TGI,F41岁以上,F31-35岁F25-30岁,F24岁以下,115,120,泡泡大小代表该类人群在指定剧目类别下的网络播 放量,808590100105110数据来源：CSM 2016Q3-2018年 Top15的偶像剧；艾瑞2017-2018Q2 Top15的偶像剧,32%,68%,5.0%,男性观众更为偏好的明星嘉宾top5,数据来源：极光调研，取数周期：2018.05,邓伦舆情粉丝性别分布,38%,62%,TFboys舆情粉丝性别分布,THANKS,