2019-2020千禧一代旅行者洞察报告.pptx

,2019-2020千禧一代旅行者洞察报告,TA B L E,OF C O N T E N T S目录,第一部分：国内旅游发展现状旅行成为一种常态，旅行主题更丰富，类型更多元互联网重塑旅行方式，千禧一代成为旅行主力,第二部分：千禧一代旅行者的五大旅行主张追随潮流，因为一个镜头爱上一座城自我犒赏，努力工作是为了痛痛快快地玩极致体验，探寻“第二故乡”乐于探索，期待不期而遇的惊喜带娃出游，带他们从小体验生活感受爱,ONE,国内旅游发展现状,国民消费力提升，境内外游持续增长，旅行成为一种常态,近年来，居民可支配收入不断提升，居民消费结构逐步优化，教育文娱消费持续升温。2018年旅游市场呈现又好又快的发展态势，其中境内人均出游次数达到4.0次，每百人出境游次数达到10.7次。,7.2,7.8,8.5,8.8,9.4,10.7,2013 2014 2015 2016 2017 2018,2013-2018年境外游人均出游次数变化（每百人次）,2.4,2.6,2.9,3.2,3.6,4.0,2013 2014 2015 2016 2017 2018,2013-2018年境内游人均出游 次数变化,2.6,3.0,3.4,3.9,4.6,5.1,1.4,1.5,1.7,1.9,2.1,2.2,2013 2014 2015 2016 2017 2018,2013-2018年居民人均可支配收入及教育文娱支出,居民人均可支配收入（万元，左轴）居民人均教育文娱消费支出（千元，右轴）,2019千禧一代旅行者洞察报告,国民旅行的主题更丰富，类型更多元,国民旅行主题日渐丰富，文化体验成为旅游的重要组成部分。同时，国民旅行的类型也更多元，2019年全国出游总人次达到30.8亿人次，其中“三小时”中短途出行距离成黄金出游圈，都市游和乡村游成为热点。,60%50%40%30%20%10%0%,2019年上半年文化旅游景点和场馆参与体验度,2.8,3.8,8.1,18.9,22.9,自驾游,周末游,周边游,都市游,乡村游,2019年上半年中短途出行圈出游人次（亿人次）,2019千禧一代旅行者洞察报告,互联网平台在旅行各个环节中的角色举例,随着互联网的全面渗透，国民的生活方式和消费习惯不断改变，旅游市场同样呈现互联网化的发展趋势。千禧一代（80后、90后）已经成为旅行市场的主力，在线上旅行人群中的占比接近八成。,互联网重塑旅行方式，千禧一代成为旅行主力,行前灵感,行程预定,行前准备,在地浏览,经历分享,16%,19%,43%,22%,2018年中国在线旅游用户年龄 分布95后90后80后80前,2019千禧一代旅行者洞察报告,千禧一代在互联网的影响下形成了鲜明的特点，“环游世界”成为他们最重要的人生追求,生于1980-1999期间年龄在20-39岁之间4.15亿人口 / 31%的人口占比,23%,59%,出生在城市生活在城市成长背景：高学历人群比例高；三分之二属于高收入人群；成长于中国经济高速发展时期，与互联网共同成长；,环游世界高收入购置房产社会贡献组建家庭57%52%49%49%39%,“环游世界”是千禧一代最重要的人生追求,千禧一代人群画像千禧一代的特点,多元独一无二自我认知,个性斜杠青年随性自由,多重“人设”标签追求品质探索未知,千禧一代的鲜明特点，也反映在他们全新的旅行主张,追随潮流因为一个镜头爱上一 座城,自我犒赏努力工作是为了痛痛快快地玩,极致体验探寻“第二故乡”,乐于探索期待不期而遇的惊喜,带娃出游重视家庭成员的互动关系，带孩子体验生活,千禧一代五大旅行新主张,TWO,千禧一代旅行者的 五大旅行主张,追随潮流因为一个镜头 爱上一座城,极致体验探寻“第二故乡”,乐于探索期待不期而遇的惊喜,带娃出游重视家庭成员的互动关系，带孩子体验生活,自我犒赏,努力工作是为了痛痛快快的玩,数据来源：CBNData消费大数据，网红商品指商品标签中包含抖音，ins，网红，神器等关键词的商品,数据来源：CBNData消费大数据,追随潮流是千禧一代的消费关键词，也体现在旅行消费方面,从线上主要品类的网红消费渗透率来看，千禧一代更加偏好于购买网红相关地商品，紧跟消费潮流，在旅行消费时同样也会搜索相关网红产品。,MAT2019旅行相关网红商品热门搜索词,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验乐 于 探 索带 娃 出 游,数据来源：，N=1,340（千禧一代旅行者）,图片来源：网络,追随旅行达人和影视综艺的脚步，来一场“拔草”之旅,除了旅游网站和亲友推荐之外，千禧一代在旅行目的地的选择上也深受旅行达人和影视综艺的影响，其中旅行达人的“种草”能力已经超过了亲友推荐。,千禧一代旅行者过去一年种草旅行目的地的渠道,灌篮高手 - 日本镰仓,抖音短视频-重庆,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,权力的游戏- 北爱尔兰,社交平台旅行达人影视作品带火的目的地,数据来源：清华大学-短视频与城市形象研究白皮书（2018.9）,数据来源：Airbnb爱彼迎,“网红城市”热度高，跟着抖音去旅行,重庆、西安、成都等不少城市借助抖音短视频平台一跃成为新晋的“网红城市”，千禧一代打卡“网红城市”的热度高涨，推动当地的民宿市场不断发展。,城市形象短视频播放量TOP10城市,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,2019年Airbnb爱彼迎平台TOP10热门城市,113.6亿,重 庆 市,89.1亿,西 安 市,88.8亿,成 都 市,77.3亿,北 京 市,68.6亿,上 海 市,41.0亿,广 州 市,40.0亿,武 汉 市,31.8亿,长 沙 市,30.8亿,深 圳 市,30.3亿,南 宁 市,相关视频总播放量,数据来源：，N=1,500,数据来源：Airbnb爱彼迎,取景地打卡，亲眼目睹镜头中的风景,影视作品取景地是千禧一代所偏爱的旅行目的地，他们会为了情怀去打破“次元壁”，体验一段跟随“记忆”的旅行。,34%,38%,37%,34%,95后,90后,80后,70后,近一年不同代际旅行者因综艺、影视或动画种草目的 地的占比,爱尔兰 +467%,克罗地亚 +407%,冰岛 +386%,摩洛哥 +550%,西班牙 +218%,2014-2018Airbnb爱彼迎平台房客在订单中提到权力的游戏的评论数增长（以该剧的取景地国家为例）,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,数据来源：Airbnb爱彼迎说明：“网红住宿”指代名称包含“抖音、INS”等关键词的房源,数据来源：Airbnb爱彼迎,体验网红民宿，彰显个性的潮流民宿逐渐风靡,随着民宿行业的不断发展，涌现出越来越多风格独特的“网红民宿”， 它们深受旅行者的喜爱和追捧。,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019 Airbnb爱彼迎平台网红住宿订单占比变化,蘑菇圆顶小屋（美国加州） 通常需要提前9-11个月预定,10.5倍,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,移动的房子（英国）1997年电影辣妹世界同款,昂布瓦斯洞穴小屋（法国） 卢瓦尔河谷的传统穴居,榻榻米房（日本）70多年前建造的传统民居,Airbnb爱彼迎平台热门网红住宿,数据来源：，N=1,500（TGI指与总体相比的指数，总体为100）,数据来源：CBNData消费大数据；专用旅拍设备指无 人机、运动相机和云台相机等,图片来源：天猫,偏爱“黑科技”，旅拍设备也要走在潮流前沿,拍照、录视频已经成为旅行中不可或缺的一环，相比于传统的手机和相机，90后更加青睐无人机和运动相机等旅拍“黑科技”，以更加新潮的方式和更多元的视角来记录旅行的经历。,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,不同代际旅行者旅拍设备偏好度,常见旅拍“黑科技”,无人机,运动相机,云台相机,全景相机,数据来源：，N=1,500,数据来源：，N=1,500,旅行“拔草”之后，反“种草”必不可少,分享旅行经历是千禧一代旅行者必不可少的环节，除了传统的社交平台，他们的分享渠道更显多元和新潮。他们追随短视频的热潮，通过多渠道分享实现“反种草”。,最近一年不同代际旅行者分享平台偏好,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,95后,多种平台均表现出喜好,90后,视频网站；垂直社区,80后,短视频平台；垂直社区,70后,旅游论坛,8%,15%,21%,22%,33%,45%,61%,旅行者最近一次旅行分享的平台,社交平台,短视频平台,旅游论坛,视频网站,垂直社区,自媒体,其他,追随潮流因为一个镜头 爱上一座城,极致体验探寻“第二故乡”,乐于探索期待不期而遇的惊喜,带娃出游重视家庭成员的互动关系，带孩子体验生活,自我犒赏,努力工作是为了痛痛快快的玩,数据来源：，N=1,500Q：我认为旅行是短暂逃离生活圈的一种有效方式（非常同意/同意）,数据来源：CBNData旅行者访谈；公差私假主要是指在因公出差日程前后，利用周末 或个人休假叠加一段私人旅行,短暂“逃离”生活，旅行缓解压力，治疗焦虑,“压力大”已经成为千禧一代的普遍现象，越来越多的人选择通过旅行来短暂“逃离”生活圈，以缓解日常生活的压力。公差私假和短途游是千禧一代短暂“逃离”生活的两种主要方式。,71%,74%,71%,67%,95后,90后,80后,70后,“旅行是短暂逃离生活圈的一种有效方式”的 赞同程度,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,“逃离”攻略一：公差私假由于工作的缘故，我需要经常出差，工作大概就是我的生活 吧。值得庆幸的是，我通常会在出差的机会游览和探索出差 的城市，遇到很多有趣的事情，也交到了很多朋友。Nancy，咨询顾问，29岁,“逃离”攻略二：短途游我现在每个月都会和一群老朋友一起投票选一个周末，开个 车或者坐高铁去上海近郊或者周边城市呼吸一下新鲜空气。 找一个大房子（民宿）住在一起，不去想工作的事情，一起 吃吃当地美食，聊天玩桌游，无比开心。Byran，程序员，25岁,数据来源：，N=1,007（曾经出差过的千禧一代旅行 者）；说明：公差私假主要是指在因公出差日程前后，利用周末或个人休假叠加一段私人旅行,数据来源：，N=1,007（曾经出差过的千禧一代旅行者）,逃离攻略一：“公差私假”成流行，差旅之余享受一场私假,随着商务出差的日渐频繁，“公差私假”的旅行方式正在流行，有超过60%的千禧一代商旅人士曾经在出差间隙或前后安排过休假。其中，一二线城市公差私假的比例显著更高。,64%的千禧一代商旅人士有过安排过“公差私假”,71%,70%,56%,一线城市,二线城市,三线及以下城市,不同线级城市千禧一代旅行者“公差私假” 的占比,乐 于 探 索,带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,数据来源：观研天下，2019年中国短途游市场分析报告,数据来源：，N=289（千禧一代最近一次是短途游的旅 行者）；说明：短途游是指出行天数不超过3天,逃离攻略二：逃离生活圈，48小时周末短途游兴起,短途游持续火热，在旅行市场上的重要性不断提升。不必有长假，也不必辞职，利用周末两天就可以实现“日常逃离”，通过观光游览和文化体验享受短暂而美好的假期。,17%,20%,22%,23%,23%,26%,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年,2013-2018年中国短途游占比趋势,千禧一代旅行者最近一次短途游的目的,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,数据来源：，N=1,340（千禧一代旅行者）,睡好才能玩得开心，好的住宿是旅行的犒赏,旅行者对于住宿的要求比以往更高，且愿意在住宿上投入更多的预算，其中接近一半的千禧一代旅行者在住宿上比以往支出更多。,71%,73%,76%,69%,95后90后80后70后数 据 来 源 ：Airbnb x CBNData 在 线 调 研 ，N=1,500 Q：我对住宿的要求很高，愿意在住宿中投入更多的金钱（非常同意/同意）,不同代际旅行者赞同“住宿要求高且愿意投入更多 金钱” 的比例,4%,52%,45%,过去一年千禧一代旅行者住宿支出与过去支出 相比的变化减少不变增加,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,数据来源：CBNData消费大数据；数据说明：旅游相关商品基于商品标签得出,数据来源：CBNData消费大数据，偏好度=该代际人群在该品类消费占比/整体品类消 费占比，Top3偏好基于偏好度数值排名得出,提升品质，千禧一代旅行者在旅行装备上也非常讲究,为了提升旅途的品质，旅行者会购买旅行相关装备。不同代际表现出不同的偏好，相比于80前关注“住的放心”，千禧一代更在意“睡的舒服”。,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,MAT2019不同代际旅行装备偏好Top3,95后,眼罩、颈椎枕、洗漱包,90后,80后,70后,眼罩、颈椎枕、隔脏睡袋,防潮垫、水桶、隔脏睡袋,水桶、水壶、野营睡袋,数据来源：Airbnb爱彼迎,资料来源：Airbnb爱彼迎,看剧撸猫，民宿增添家一般的“小确幸”,除了追求舒适的睡眠，家一般的放松环境则会让旅行增添不少乐趣，打打游戏，看看大片，更有甚者撸个猫。多姿多彩的住宿体验会大大提升旅行中的幸福指数，这些特色民宿也越来越受到千禧一代旅行者的追捧。,+1642%投影,+648%浴缸,+538%猫,“看剧撸猫”民宿增添家一般的“小确幸”,MAT2017-2019 Airbnb爱彼迎平台特色标签房源订单增长率,+457%游戏机,+449%烘干机,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,追随潮流因为一个镜头 爱上一座城,极致体验探寻“第二故乡”,乐于探索期待不期而遇的惊喜,带娃出游重视家庭成员的互动关系，带孩子体验生活,自我犒赏,努力工作是为了痛痛快快的玩,数据来源：，N=1,340（千禧一代旅行者）,旅行的意义不止于观光购物，千禧一代玩得“极致”,旅行的目的不再只限于观光游览，文化体验、自然探索和兴趣爱好也成为千禧一代旅行者的旅行目的，丰富的旅行体验项目满足了千禧一代对于旅行体验的极致追求。,千禧一代旅行者最近一次旅行的主要目的,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,Airbnb爱彼迎平台地域特色体验项目,在韩国做一天“偶像练习生”数据来源：Airbnb爱彼迎,去杭州茶园体验“茶农”生活,去俄勒冈体验硬核的“电锯雕刻”,数据来源：新东方，2018中国国际游学行业发展报告,“游中带学”，体验中西方文化差异,随着消费需求的攀升和游学用户的下沉，通过国际游学开拓视野、增长知识逐渐成为千禧一代学生的选择。在学习交流过程中，能够近距离体验中西方文化差异。,数据来源：CBNData旅行者访谈,%,国际游学旅行者的主要游学目的,我曾经在大四的时候通过交换项目去英国爱丁堡学习了一年， 大四的课业比较轻松，于是就和几个志同道合的朋友隔三岔 五就盘算着去周边的国家和城市转一转。那会儿预算其实比 较有限，不过好在提前预定机票相对便宜，几个人一起住民 宿也能省去不少钱，运气好的时候还能在房东家吃上一顿当 地的早饭，或者和房东聊聊中西方有趣的故事和文化差异。Carl，26岁，在读博士,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,数据来源：，N=1,340（千禧一代旅行者）；问题：我 乐意主动与当地人交流，了解当地信息（非常同意/同意）,数据来源：Airbnb爱彼迎,假装当地人，旅行是一次文化的交融,千禧一代旅行者乐于与当地人交流，而参与当地的特色体验也是他们深度文化融入之旅必不可缺的项目。旅行者热衷于品味地道美食，欣赏艺术表演，也通过自然体验去感悟一方水土养一方人的哲理。,千禧一代旅行者愿意主动与当地人交流的比例,88%,美食烹饪艺术文化自然体验,历史生活方式体育活动,MAT2019Airbnb爱彼迎平台不同的体验项目类型参与规模,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,数据来源：，N=1,340（千禧一代旅行者）,数据来源：Airbnb爱彼迎,一地多刷，寻找自己的“第二故乡”,通过故地重游，来不断加深对于目的地的理解，千禧一代旅行者尤其是95后对于“玩透”有着较深的执念。一地多刷的目的地是他们心中的“第二故乡”，那里有流连忘返的风光和人文，也有一段属于自己的独家记忆。,58%的千禧一代旅行者 曾经一地多刷,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,不同代际过去一年内重复入住同一个城市的房客比例,74%,63%,53%,30%,风光景色 追寻回忆 人文特色 特定活动数据来源：，N=782（千禧一代的一地多刷旅行者）,千禧一代旅行者重复前往同一旅行目的地的原因,数据来源：，N=462（最近一次旅行住民宿的千禧一代）,数据来源：爱彼迎公众号，CBNData旅行者访谈,贴近当地生活，民宿更是一个城市的缩影,相比于标准化的酒店，民宿提供家一般氛围让人感到放松，通过住在民宿以及与房东交流去进一步感受当地的生活气息。民宿越来越成为一个城市的缩影，通过民宿及房东感受当地所独有的人情味。,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,我就曾为了一个海口的民宿专门去旅行，房东带去吃当地 隐秘大排档（出租车司机非拉我们去大酒楼）。晚上在院 子里看拍戏看一通宵，白天看消防员来捅马蜂窝，和房东 聊他们传奇故事。Tony,我曾经在广州体验了一个独栋的老洋房，房主是分别从事 摄影师和建筑师的一对夫妻，同他们的相处过程中感受到 了广州人的人情味，以及广州这座城市独有的“腔调”。Haorui,37%,39%,42%,43%,45%,50%,57%,乐于与房东交流,房源独具特色,空间多方便交流,喜欢民宿装修风格,性价比高,贴近当地人生活方式,家一般的感觉让人放松,千禧一代旅行者最近一次旅行选择民宿的原因,追随潮流因为一个镜头 爱上一座城,极致体验探寻“第二故乡”,乐于探索期待不期而遇的惊喜,带娃出游重视家庭成员的互动关系，带孩子体验生活,自我犒赏,努力工作是为了痛痛快快的玩,探索奇遇用探索世界的方式探索自己,边玩边规划,探索奇遇,2,说走就走，期待不期而遇的 惊喜，边玩边规划行程,1独自出游独乐自在，一场独处的旅 行,小众目的地开荒者，拒绝 人流与喧闹解锁冷门目的地3,多元民宿探索4探索别具一格的民宿成为 旅行中的乐趣,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,数据来源：，N=1,500,数据来源：Airbnb爱彼迎,独自出游：独乐自在，来一场跟自己独处的旅行,随着千禧一代越来越接受“独乐自在”的生活方式，独自出游也成为他们旅行中的一大特色。千禧一代尤其是95后旅行者独自出游和一个人住民宿已经成为一种习以为常的出行方式。,不同代际旅行者过去一年独自出游的人数占比,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019 Airbnb爱彼迎平台单人入住的 旅行者代际分布95后90后80后80前,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,数据来源：Airbnb爱彼迎,数据来源：，N=186（到目的地再规划具体行程的千禧一代旅行者）,边玩边规划：期待不期而遇的惊喜，千禧一代不爱攻略享受探索,大部分旅行者会在出行前研究攻略做足准备，但仍有不少的千禧一代旅行者却偏好“边玩边规划”，住宿预定所预留的时间也会更短，更好地享受探索当地的新鲜感。,16%,15%,9%,6%,95后90后80后70后数据来源：，N=1,500,不同代际到达旅行目的地后再决定具体行程的旅行者占比,26%,35%,42%,56%,不急着提前预定,没有时间计划,不想被计划约束,探索当地的新鲜感,千禧一代旅行者到达目的地后再决定具体行程的原因,在多段行程的旅行中约50%的Airbnb爱彼迎房客在下一段行程开始 前3天内预定房源,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,数据来源：Airbnb爱彼迎,解锁冷门目的地：拒绝人流和喧闹，开拓小众目的地,除了热门目的地，千禧一代旅行者也开始探索“隐藏”在大众视野中的小众目的地，探索的方向也从国内冷门目的地过渡到了全球各地。,95后90后80后70后数据来源：CBNData，2018国民旅游消费新趋势洞察报告；说明：小众目的地是指渗 透率排名在前20之外的国家和地区,不同代际过去3年去过小众目的地的人数占比,MAT2018-2019 Airbnb爱彼迎平台搜索 增速排名靠前的境外小众目的地,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,Airbnb爱彼迎平台风格独特的的民宿,数据来源：Airbnb爱彼迎,数据来源：Airbnb爱彼迎,数据来源：Airbnb爱彼迎,多元民宿探索：拒绝酒店的千篇一律，探寻民宿独特的住宿体验,随着旅行者对于民宿体验的需求不断差异化，民宿的风格也日渐多元化。度假村、Loft和乡村小屋等非普通住宅的房源类型不断增多，树屋、帐篷和船屋等风格奇特的小众民宿逐渐涌现，给旅行者带来独特且新鲜的住宿体验。,17%,20%,22%,MAT2017,MAT2018,MAT2019,MAT2017-2019非普通住宅类 型的房源订单占比,整体,别墅,乡村小屋,LOFT,度假村,MAT2017-2019非普通住宅类 型房源的增速,乐 于 探 索带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,值得“飞一趟”去探索的独特民宿,数据来源：Airbnb爱彼迎,心愿单添加最多的房源,“斗笠型”的小屋奥斯图尼,意大利164,444,圣托里尼, 希腊133,869,火山口悬崖上的洞穴,亚美尼亚, 哥伦比亚99,622,安第斯山脉下的竹屋,与世隔绝的湖边小屋,Instagram点赞最多的房源,皇后镇,新西兰110,000,16世纪的水磨坊屋,拉韦洛,意大利90,000,俯瞰游泳池的柳树屋,纽约,美国70,000,追随潮流因为一个镜头 爱上一座城,极致体验探寻“第二故乡”,乐于探索期待不期而遇的惊喜,带娃出游重视家庭成员的互动关系，带孩子体验生活,自我犒赏,努力工作是为了痛痛快快的玩,数据来源：途牛，2019在线亲子游消费分析,千禧一代成为带娃出游主力，愿意更早地带娃看世界,80后、90后千禧一代父母已经成为亲子游市场的主力军，半数的千禧一代父母愿意在孩子0-1岁的阶段一起出游，愿意让孩子更早地接触世界 。,乐 于 探 索,带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,32%,46%,22%,2019年亲子游父母年龄段分布90后父母80后父母80前父母,57%,26%,5%,47%,36%,12% 13%,4%,0-1岁1-2岁2-3岁3岁以上数据来源：宝宝树 x Ipsos，2018中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察,千禧一代愿意带娃出游的年龄段90后80后,千禧一代旅行者过去一年亲子游的目的,千禧一代重视家庭成员的互动关系，他们认为陪伴是亲子关系的核心，陪孩子在旅途中增长见识、培养感情成为亲子游的主要目的。,出游目的改变：从“以孩子为中心”到“促进家庭互动”,数据来源：，N=336（过去一年带娃出游的千禧一代旅行者）,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验乐 于 探 索带 娃 出 游,数据来源：，N=1,340（千禧一代旅行者）,玩法升级：沿途游览不同风光，带娃长途自驾看世界,和整体相比，千禧一代60%的亲子游出行天数集中在5-7天，亲子游的出游时间整体更长；在出游交通选择上，带娃出游选择自驾的比例更高。,40%,40%,25%,46%,54%,21%22%,15%,9% 7%,飞机火车/高铁大巴车自驾船舶游轮数据来源：，N=1,340（千禧一代旅行者）；大交通工 具指从所在城市到目的地的交通,千禧一代旅行者最近一次亲子游主要的大交通工具,带娃出游非带娃,乐 于 探 索,带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,整体,亲子游,千禧一代旅行者最近一次亲子游出游天数对比1-4天5-7天8天及以上,玩法升级：带娃出游“寓教于乐”，各类型亲子体验项目受欢迎,为了增长知识和提升感情，千禧一代亲子游在旅行中会安排多元的体验项目。除了传统的游乐园、博物馆和特色美食等传统活动，感受大自然的乡野类活动和当地节庆活动也受到了千禧一代父母的青睐。,带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验乐 于 探 索,千禧一代旅行者最近一次亲子游项目活动的占比,Airbnb爱彼迎平台乡野类亲子体验项目,桂林家庭农场体验项目,杭州茶园体验项目,N=209（最近一次亲子游的千禧一代旅行 者）,住宿更讲究：亲子游在住宿上更舍得花钱，民宿创造了“家在四方”的体验,千禧一代在亲子游的住宿上更舍得花钱，他们对于住宿的环境和设施会有更高的要求，而民宿从生活设施、居家氛围、当地房东和互动空间等各个环节创造出“家在四方”的体验，得到千禧一代父母的青睐。,330,362,千禧一代旅行者最近一次亲子游 日均房费与整体日均房费的对比（元）,整体,亲子游,MAT2017-2019Airbnb爱彼迎 千禧一代亲子游民宿订单量与整 体订单量增速对比,112,116,119,126,128,151,千禧一代旅行者最近一次亲子游 选择民宿的主要原因偏好,厨房/洗衣机等设施方便,空间大方便交流增进感情,与房东交流获取当地信息,家一般的感觉让人比较放松,贴近当地人生活方式,乐 于 探 索,带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,房源风格独具特色N=462 （最近一次出游住在民宿的千禧一代旅行 者），偏好度 是指带娃出游的原因占比/千禧一代整体的原因占比,整体亲子游N=1,340 （千禧一代旅行者）,境内外亲子游住民宿的热门目的地,乐 于 探 索,带 娃 出 游,追 随 潮 流自 我 犒 赏,极 致 体 验,1 上海,9 杭州,北京,6 厦门,4 成都5 重庆,8 西安,2 广州10 珠海7 三亚,境内亲子游住民宿热门目的地三大城市圈：长三角、珠三角、川渝地区,7 日本东京,2 日本京都,1 日本大阪,4 中国台北3 中国香港,5 泰国曼谷,6 泰国清迈,9 马来西亚吉隆坡,8 马来西亚沙巴,10 澳大利亚墨尔本,境外亲子游住民宿热门目的地日本、中国港澳台地区及东南亚是境外热门目的地,THANKS,