2019-2020京沪职场女子图鉴.pptx

,2019-2020京沪职场女子图鉴,1,学历：大专及以上学历,地区：常驻地为北京与上海,年龄：25-44岁女性,收入：月收入5000元以上,研究对象,目 录CONTENT S,基本画像消费篇消费渠道偏好消费目的洞察消费类型偏好婚恋篇休闲篇,Part 01 基本画像P o r t r a i t,690.9,853.7,570.2,697.4,25-34岁,35-44岁,上 海 女 白 领,北 京 女 白 领,5,京沪职场女性愈发年轻化北京上海职场女性以25-34岁的年轻女性居多。同年龄段的北京职场女性的人数远 多于上海女性。年轻女性更愿意在一线城市奋斗，女性随着年纪增长偏爱小城市 安逸生活,北京上海职场女性人数统计（万人）,76.24%,78.02%,20.75%,18.72%,3.02%,3.26%,北京,上海,本科专科硕士及以上,73.39%,65.83%,23.00%,31.07%,3.61%,北京,上海,5-10k10-20k,20k以上3.11%,京沪职场女性本科、月收入5千是主流一线城市对于高学历人才的吸引力毋庸置疑。北京上海的职场女性中有近七成为 本科以上学历。收入方面，一线城市女性的月收入大多集中在5000- 10000 元,6,京沪女性学历统计,京沪女性收入状况统计,政府及事业单位人员,IT业人员,教育培训人员,金融人员,7,上海5.82%,北京7.12%,3.53%,5.59%,上海,北京,6.65%,5.87%,上海,北京,帝都女子爱公职，魔都女子多白领上海女性在IT及金融行业从业人员比例更高，而北京女性则公职人员的比例更高。 这也符合上海、北京分别作为全国经济和政治中心的特征,京 沪 女 性公职 从业人员占比,京 沪 女性 白领 类 职 业,从 业 人 员占比,16.13%,15.54%,上海,北京,8,买买买，是每位京沪女性的必修课爱剁手的购物达人是北京上海女性的普遍特征。精致的上海女生对于买买买的热 情更高，这使得她们的时尚属性更加明显；而大气的北京女生热衷于买车，在汽 车服务领域的TGI高达131,131,119,北京,上海,181,北京,上海,时尚达人(TGI)205,买车一族(TGI),Part 02 消费篇S h o p p i n g,10,90.3%,27.3%,88.8%85.7%,94.8%,83.9%83.5%,关注综合购物网站,关注线下实体店,关注折扣信息,关注品牌电商22.5%关注跨境海淘25.6%21.9%,上海北京,京沪女性消费渠道占比统计,北京妹子喜欢约上闺蜜一起逛街购物北京女生喜欢到线下实体店进行购物。三里屯太古里，西单大悦城，都是职场女 性爱去的商场。相比于北京女生，上海女生更喜欢上网购物。综合性的购物网 站，品牌电商，跨境海淘都是上海女生偏爱的购物渠道,11,京东 A p p 活 跃用户 占比淘 宝 A p p 活跃用户占比,淘 宝,天 猫,阿 巴里 巴,京 东,当 当,网 严易 选,电商：京沪的猫狗大战上海女生是马云爸爸的真爱粉。阿里系在线购物App在上海女性购物群体中占据 绝对优势， 活跃用户占比均高于北京女性用户。而北京女生则更加“ 雨露均 沾”，京东、当当和网易严选的活跃用户占比在该群体皆有不俗表现,北京：72.93%上海：75.50%,北京：51.59%上海：44.6%,12,女 性 向 海 淘类 A p p 偏好 ( T G I ),独立自由的上海女性，购物只为取悦自己,在全国范围内，上海女生在剁手方面的能力毋庸置疑。女性经济实力和精神自由 的提升使她们更关注自身的需求。鲜花、美妆产品、女装等悦己型消费品迎来爆 发式增长。以小红书为代表的女性向购物App受到了上海女生的热捧,悦己类代表型消费品,鲜花,女装,美妆产品,481,618,381,492,环球捕手豌豆公主 洋码头别样 海豚家 小红书,网易考拉海购,单创,北京上海,136,92,82,85,29,106,370,12590,168,146,171,上海北京,母婴类A p p 偏好度T G I,13,贤惠居家的北京女生，更多母婴类消费支出北京女性的购物偏好更加倾向于“母婴”类消费。在家庭开支、伴侣开支、孩童 开支等为“他人”支出的消费中，北京女性用户消费以母婴类订单居多。同时， 从母婴类App的使用情况来看，北京女性在育儿消费这一块更为关注,上海陆家嘴,北京金融街,每天6:50起床化妆。哪 怕不化全套，至少也要 打个底再出门，这是陆 家嘴人互相尊重的一种 方式,在北京，实干永远比年 轻美丽重要。比起精致 的外表，北京女孩子也 许更想要一个充裕的银 行账户。,北京女子没时间精致，上海女子没勇气素颜上海女生普遍认同“看起来漂亮也是重要的职场竞争力”。精致的容貌不仅能使 自己以更好的精神面貌参与到工作中，更是对一种他人的尊重。北京女生则更加 务实，她们觉得实干比漂亮的外在更重要,包包,时装,珠宝,v,15,上海女生精致主义vs北京女生包治百病护肤是女人的第一要紧事情，去做个美甲带来美丽的心情，化妆品一定要有质量 保证，上海女生的精致藏在细小琐碎的方方面面。而注重实干兜里有钱的北京女 生，则更喜欢直接通过购买高贵大气的奢侈品包包、珠宝来装扮自己,美丽修行,你今天真好看,美甲帮,河狸家,化妆品监管,北京上海,美 容 美甲 A p p 活跃用户占比,女 性 奢侈 品购买意向占 比北京上海,重庆上海广西 海南 云南 江苏 湖北 广东 辽宁 北京,16,女生关爱自己，从“脸”做起医美方面，精致秀气的上海女生愿意花时间自己在家折腾各类美容仪。美容仪的 消费金额占比上，上海女性排名第二而北京女性仅排名第十。而豪爽大气的北京 妹子更喜欢直接花钱到专业的医疗美容机构进行护理，她们对医美App热情更高,美 容 仪 消 费 占 比排名,Part 03 婚恋篇M a r r i a g e,18,上海浙江 山东河 北新疆 湖南天 津广东 北京辽 宁福建 内蒙古江西 吉林广 西黑龙 江湖北 山西 海南 陕西 四川 云南 甘肃 河南 重庆 宁夏 青海 安徽 西藏 贵州,北京上海：奋斗的人生没时间恋爱,经济发达地区结婚率普遍偏低。2018年末，上海地区结婚率仅有4.4为全国倒 数，北京表现略虽优于上海，也仅为6.4 。究其原因，经济压力大和女性结婚 意愿降低和当下年轻人追求奋斗是根本结婚成本增加大城市房价高，就业压力大，生活成本高。拥有自己 的住所是中国人对家庭的传统认知。而高昂的房价劝 退了不少年轻人步入婚姻的殿堂。女性结婚意愿降低一线城市对年轻人的婚育观更为包容。如今选择不结 婚的人群比例上升明显，尤其女性。越来越多年轻人 享受一个人的快乐和自由。当下年轻人追求奋斗996的人生莫得结婚。大城市节奏快生活压力大，通 勤+上班+加班往往占据了大多时间。越来越多的独立 女性选择为事业而奋斗而忽略了成家。,4.4,6.4,2019.92018年中国各省份结婚率,结婚成本高，高昂的房价实力劝退婚姻据国家统计局数据显示，北京上海地区的购房压力远高于全国平均水平。然而， 上海北京女生对婚房的需求却高于全国平均水平，超过七成京沪女性认为结婚需 要专门准备婚房。因此，高昂的婚房成本阻碍了京沪女性迈入婚姻的殿堂,女性对婚房需求的占比,68.7%,北京70%,上海71%,全国,28.31%,15.19%4.90%29.10%,13.94%3.45%,44.85%,46.92%,7.38%,上海,北京,无小孩0-3岁（婴幼儿）4-6岁（学龄前）7-12岁（小学生）13-17岁（初、高中生）5.97%,20,上海独立女性：不爱生娃是常态经济发展随之而来的产物是晚婚晚育，这一现象在上海女性身上表现更为明显。 根据北京和上海两地成熟女性的婚姻孕育数据显示，上海未婚无孩的成熟女性比 例更高，且上海妈妈的幼儿年龄普遍小于北京妈妈的幼儿,90.51%,92.57%,9.49%,7.43%,上海,北京,已婚未婚,35 - 44 岁 女 性 孕 育 状 况,35 - 44 岁 女 性 婚 姻 状 况,0.26%,0.17%,0.15%,0.03%,0.02%,0.26%,0.24%,0.15%,0.02%,0.01%,珍爱网,世纪佳缘,百合婚恋,伊对,有缘网,蜜趣,北京上海,173,174,58,131,62,1670.28%,154,118,510.17%,109,62,TGI北京上海,25-34岁女性婚恋App使用情况,21,磕CP的上头女孩：我没有那么期待婚姻女性结婚意愿降低是导致晚婚晚育的主要原因。北京适婚女性在婚恋App的使用 上表现明显优于上海女性。上海妹子一面磕cp喊着要脱单，一边面临三姑六婆的 催婚，喊着一个人挺好，没事结婚干嘛,活跃用户占比142,22,单身经济崛起，一个人也可以过得很好以北京上海为代表的一线城市的单身女性收入高，消费能力强，这促成了单身经 济的诞生。吃外卖，养宠物，看动漫，积极充电，花钱为悦己，当代女性享受高 质量的单身，表示一个人也可以很充实很快乐,【花钱买便利】单身女性群体大多收入可观但是工作繁忙，因此 “口感佳、好吃”的外卖受到了她们的欢迎。同 时，她们也愿意为新奇有趣的迷你型小家电单。这大大提高了单身独居女性的便利 性和幸福感。,【好看的皮囊】“好看的皮囊”不仅限于购买服装、化妆 品等完善 自我外表形象的消费方向，一线城市职场女性的购 物车里同时也囊括了很多稀奇古怪的小玩意儿。她 们愿意为具备强设计感、“高颜值”属性产品买单。,【精神有寄托】大都市生活娱乐方式的多样性使单身女性有无数 种选择可以填补空余时间。这一代年轻女性 成长于互联网发展的时代，二次元文化盛 行，养宠物、看动漫、追星是她们所热爱的消遣方式。对于她们而言，不一定非要 有家庭，才能享受生活的乐趣和情感的满足。,【有趣的灵魂】随着受教育程度普遍偏高，就业竞争压力加大，时 代变化发展加速，初入职场的年轻人希望能获得更 多学习机会和成长空间；在职人员则希望提升自我竞争力。因此未婚在职女性越来越多地选择在空余时 间给自己充电，学习新知识新技能。,Part 04 休闲篇E n t e r t a i n m e n t,月 均 使 用 时 长,小时,门,京沪职场女性：比你优秀的人比你更努力业余时间通过在线学习充实自己是北京和上海职场女性的共同选择。即使工作繁 忙，京沪职场女性在中国大学MOOC、腾讯课堂、网易公开课等App上的月均使 用时长上仍然超过了15小时,45,/ 15,350,700,0,25,上海女子独宠金融，北京女子博览群书画报杂志是北京上海女生偏爱的一类休闲方式。位于全国的金融中心，上海女性 对经济类杂志情有独钟，其中第一财经周刊每天阅读时长高达2小时。而京城底下 的北京女性则涉足略广，阅读内容涵盖政治、文化、金融等方方面面,国家地理,看理想,博看期刊,商业周刊中文版,经济学人全球商业评论,第一财经周刊,阅 读 时 长,北 较 京 高 女 类 性,App,阅 读 时 长,上 较 海 高 女 类 性,App,北京女性关注的景点T O P 8,26,上海女性关注的经典T O P 8,v,探险/体验,游乐园,公园,名胜古迹,博物馆,城市观光,演出/比赛场地,购物街,游乐园25.37%,博物馆,探险/体验,公园,名胜古迹,游乐园,美术馆,城市观光,风景区,27.73%,博物馆,美术馆21.24%,游乐园和美术馆，周末你爱哪一款？上海人文艺术资源丰厚，这与上海女性的文青气质相辅相成。博物馆、美术馆是 上海女性最爱去的休闲场所。而北京女生则爱探险爱热闹，游乐园家庭游是她们 所偏爱。石景山游乐园的庙会是最受欢迎的项目之一,6.28%,4.35%,4.06%,2.33%,luckin coffee,星巴克,上海北京,27,咖啡类A p p 活跃用户占比,吴侬软语的上海妹子与咖啡文化相辅相成上海姑娘精致而又小家碧玉，对于她们而言小资是一种生活态度。清晨上班一杯 咖啡加可颂提神醒脑，下午约上客户在咖啡馆里面谈公事，这是魔都girl常见的生 活方式,在上海，到咖啡馆见客户是很时 尚 、很文化的事情，毕竟在咖啡馆里 谈公事 ，要比在严肃的会议室、老 板办公室来得更自在和有气氛。,上海女生的在咖啡行业两大巨头“星 巴克”、“Luckin Coffee”的App活跃用 户占比及偏好度上占据绝对优势,28,豪迈大方的北京女生与茶文化相得益彰生活在京城脚下的北京女孩子，率性、坦诚、潇洒，大气。上景山看日落紫禁城， 到天安门广场放风筝，去京剧院听书唱曲，去茶馆喝茶聊天，都是京城女孩茶余饭 后喜爱的休闲方式,老北京的茶馆久负盛名，是北京民 俗文化和市井文化的标志。如今， 在与国际接轨的首都北京，去典雅 大方的新式茶馆喝下午茶仍然是热 情爽朗的北京妹子喜爱的聚会方式,24.67%,12.20%,19.96%,15.76%,茶座,咖啡厅,京沪女性饮品偏好度对比北京上海,THANKS,