2019-2020生活消费趋势分析报告.pptx

2019-2020生活消费趋势分析报告,1,TA B L E,OF C O N T E N T S目录,第一章：品质生活理想家，是每个人心中的追求3,第二章： 八大生活升级趋势2.1 家装行业，全链路服务升级（家装） 112.2 创意家居，灵感空间升级（家纺灯饰） 172.3 智能生活，日常硬核升级（家电数码、安防等） 232.4 成分主义，自然之美升级（美妆个护） 312.5 绿色生态，城市文明新升级（百货） 382.6 正宗原产地，潮流风味升级（食品生鲜） 442.7 国潮崛起，中华文化自信升级（办公文教） 512.8 科学养宠，情感陪伴升级（宠物） 57第三章：源头回溯，转出品质生活第“七”面 65,2,第一章,品质生活理想家，是每个人心中的追求,人民生活水平不断提升，国民消费力持续加强,2013年至今，我国居民收入和消费支出均呈良性增长态势；在人们可支配收入持续提升的情况下，人们对生活有了 更多元、更品质化的需求，国民消费力持续加强，消费升级综合指数持续走高。,1.8311,2.0167,2.1966,2.3821,2.5974,2.8228,1.322,1.4491,1.5712,1.7111,1.8322,1.9853,2013,2014,2015,2016,2017,2018,2013-2019年居民人均可支配收入人均可支配收入人均消费支出【单位：万元】,数据说明：消费升级业态指数包括网上零售服务类消费占比、人均快递件数、每万人连 锁企业门店总数、人均网上零售额,0.341,0.348,0.352,0.358,0.363,0.376,2013年,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年,2013-2018年居民消费升级综合指数走势居民消费升级综合指数,数据来源：网购用户规模及网民占比来自CNNIC，中国Z时代花销占比数据来自彭博社，下沉市场人群增长来自摩根斯坦利；中产家庭占比数据来自麦肯锡， 消费结构数据来自东方网,中国的消费市场正发生着深刻变化，也不断孕育着新的消费增长点,伴随着国人收入水平的提升与生活质量的改善，国内的消费市场也发生着重要变迁：线上线下销售渠道开始融合、 以95后为代表的年轻消费新力量崛起、下沉市场的潜力被进一步激发、中产阶级占比迅速提升、服务消费成为推动 经济增长的重要引擎这些因素的发展都是推动现代生活消费升级的核心关键。,我国网络购物用户 规模6.39亿，预计2022年新零售商店交易规模1.8万亿,20岁以下网民占比20.9%，中国Z世代花销占其家庭支出的15%,预计2030年，中国个人消费中，66%的增长来自于下沉市场,预计2022年，中产阶级家庭将占 到城市家庭的54%,消费能力中产阶级迅速成为主力 消费力量，他们更愿意 为产品品质支付溢价,消费市场得小镇青年者得未来， 下沉市场的消费潜力被 进一步激发,2019年上半年我国服务性消费比重为49.4%,消费结构消费升级正当时，越来 越多消费者为服务类、 体验型消费买单,消费渠道网络购物成为一种生活 方式，新零售加速线上 线下一体化进程,消费人群生长于互联网时代的Z世 代逐渐成为消费新焦点,（备注：中产阶级是指家 庭年收入在10.6-22.9万 人民币的人群）,生活形态的不断丰富，使得消费人群将更加细分,以国为潮抱团养老快中求慢独而不孤,人们生活的丰富度、娱乐方式的多样性带来了更多元化消费需求，每个消费者都有属于自己的消费个性。中国智造口碑拼团倍速生活代理家人,新东方美学夕阳定制智能IOT精致乐宅,老字号网红快递尽孝简单实用电子伴侣,民族潮牌陪伴式消费懒人经济迷你精品非遗匠心养老院消费情怀匠人自我取悦,花式续命,抗初老,户外出走,还愿消费,医美崛起,逆龄生长,为空闲 增值,碎片化健身,电子阅读,内容付费,大娱乐家,自我实现 消费,玩出高阶,爱美成分党,潮鞋收藏家,Hi-fi发烧,舌尖品鉴师,垂钓渔夫,以圈会友,二次元信徒,粉丝经济,街头门徒,体育饭圈,电竞狂热,返璞归真,极致性价,极简设计,自然而然,安全需求,全棉时代,彩色革新,人性功能,造型美学,艺术新生,工艺复兴,设计觉醒,国家自信的增长，让更广泛 的国家品牌货品得到了欢迎,只要是能在银发族有口碑的 货品，就能一下子扩散到整 个圈层,在快节奏的生活中，用高效便 捷的产品解决繁琐的事情，就 可以慢下来享受些慢生活,自己乐于跟自己solo的同时， 也有了更多可以情感互动的 物品,老年人的生活状态越来越年 轻，年轻人则对自己的初老 十分敏感,无论是大量的空闲时间，还 是片段时间，都在被充分地 利用来自我增值,喜欢一样东西就要爱到极致， 自己认可的兴趣就要向专业 发展,越来越多人通过找到圈层来 丰富自己的生活和社交,部分消费观念也在回归消费 需求本质，简单实用且具备 性价比的产品受到欢迎,“设计力”的表现在消费选择中扮演着愈发重要的角色,6,不同的消费人群对品质生活的定义不同，消费需求更精细更多元,在满足了基础的生理和安全需求后，人们的需求进入到更高级的阶段，转向了对尊重、审美和自我实现的需求；追 求品质生活，是由人们这种更高阶的需求所驱动，它改变了人们的生活方式，塑造了新的价值观和消费方式。,衣食富足,每天开心与幸福,积极的，不断学习与进取的生活,有文化、有修养的 生活,家庭和睦，有志同道合的朋友,健康的生活，规律作息、合理膳食与运动,被尊重、可以追逐理想的生活,激情的、充实的、丰富多彩的 生活,有保障的没有顾虑的生活,你想要的品质生活是,追求品质生活的原因,想要更健康的生活,更有幸福感,想给家人更好的生活,是一种自我提升/进步,满足个人追求,更有成就感,显得更有格调,67%,63%,62%,49%,34%,31%,23%,7,追求品质体现在生活各个方面，家居、电子数码等生活类消费品率先升级,追求品质生活，家用生活类消费品是消费者优先考虑升级的品类。具体表现在拥有更便捷的科技生活、更安全健康的食品饮料、审美更高级的家居用品、成分更天然健康的皮肤保养品等。,服饰配件,彩妆,奢侈品,箱包,鞋靴,餐厨用品,洗护卫浴,生鲜,护肤,服装,家居用品,大小家电,母婴儿童,食品饮料,电子数码,0%,20%,40%,60%,80%,0%,10%,20%,30%,40%,优先升级%,与 品 质 生 活 相 关%,8,第二章,八大生活升级趋势：品质生活的“无限”定义,八大生活升级趋势,创意家居，灵感空间升级,成分主义，自然之美升级,科学养宠，情感陪伴升级,绿色生态，城市文明新升级,国潮崛起，中华文化自信升级,智能生活，日常硬核升级,正宗原产地，潮流风味升级,家装产业，全链路服务升级,八大生活升级趋势,10,家装行业,01,全链路服务升级,价格透明、服务省心，互联网成为家装消费的重要购买途径,以90后为代表的年轻人们开始迈入居家置业的阶段，他们在自己小家庭的打造上倾注了很多精力。在传统家装过程中， 人们经常会遭遇流程不规范、价格不透明等痛点，互联网家装力图通过去中心化的方式减少业主和装修公司之间的信息 不对称，让家装变得更简单。据相关数据统计，预计2019年互联网家居家装市场规模可达3500亿。,传统家装行业痛点,购买便捷,多家比价，性价比高,去中心化，信息透明,价格不透明,以次充好,难以参照图纸落地,偷工减料,增项内容多,装修环节多，链条长,材料有猫腻售后服务无法保障工期难保证,效果图丰富齐全,注重购买全链路服务,12345,1958,2461.2,2955.9,2016,2017,2018E,2019E,互联网家装行业优势2016-2019E 中国互联网家装行业市场规模,单位（亿元）3541.2,装修繁琐是消费者痛点，全包/半包装修服务火速“升温”，一站打造理想家,装修过程简直是折磨,整个过程处处都是坑，不太顺利,装修过程很耗时间，需了解很多信息,90/95后已经成为线上家装行业的主要消费者。但由于过程冗长、沟通耗时久，家装的繁琐仍旧是大众在装修时的 主要痛点，因此以全包和半包为代表的打包装修服务成为线上家装消费者的“省心之选”，其消费占比的提升度显 著高于其它单项装修服务。装修过程中面临的主要问题,57%,42%,24%,消费占比提升度=MAT2019该类型装修服务消费占比,- MAT2018该类型装修服务消费占比,13,装修可一站式解决，便捷的上门安装及组货/搭配建议成家装行业服务“标配”,“安装”问题占据该类消费者线上家装核心痛点的两席。对于选择非全包装修服务的消费者而言，响应及时的上门 安装服务和个性化搭配/组货建议成为其家装的“必选项”，帮助消费者打造理想居住环境。,服务流程不规范,安装师傅技能不专业,安装价格不透明，师傅随意报价,订单流转慢，上门时间不保证,售后无保障，投诉无门,12345,56%,51%,50%,34%,34%,提供上门安装服务,提供搭配/组货建议,提供个性化设计,提供定制化生产,提供商品的虚拟展示,家装行业经营者能力储备情况,家装行业核心竞争力,线上家装痛点,数据来源：1688平台采购商行业趋势调研（2019） 数据说明：您觉得未来在家装、灯饰、家纺相关行业 中，哪些方面的因素会使商品更有竞争力？N=687； 词云根据选项提及率统计,数据来源：1688平台采购商行业趋势调研（2019） 数据说明：在家装、灯饰、家纺相关行业的日常经营中，您具备以下哪些能力？N=499,14,家装售后服务成消费者关注焦点，家装后市场潜力亟待开发,仅在2019年6月18日，天猫到家生活服务消费当天同比增长超过3000%。体验为王的时代，如何保障家装消费者售 后服务体验，成了关注的焦点，以鲁班到家和万师傅为代表的售后服务商，以优质服务流程体验，保障了消费者的 售后体验，家装后市场拥有巨大的开发潜力。,知名家装后市场 服务商列举,鲁班到家,万师傅,主要服务范围,2019年天猫到家生活服务618当天同比增长3229%据不完全统计，截至2017年家 装后市场参与者超过30家， 其中有17家获得了融资，总金额近9亿元,灯具,厨具,卫浴,家具,家电,晾衣架,窗帘,智能锁,健身器材,净水器,淘宝、天猫、京东的全国指定安装服 务商，合作超过30万企业，每年服务1000万家庭。,已入驻51万个师傅，服务范围覆盖654个城市及2853区/县、服务用户23万。,15,便捷的互联网售后“一站式”服务让消费者轻松无忧,家装后市场 服务流程,知名家装后 市场服务商 优势,预约,安装,售后,安装团队人 员数量多， 专业水平高各项服务价 格明示，透 明安心标准化服务 流程,预约有 专人负责,服务意识强， 上门前和客 户再次确认 时间安装响应快， 用时短，效 率高,消费者现场 验收安装效 果，给出评 价和反馈售后承诺质 量保证,刘金明 万师傅股东，核心高管,杨华 鲁班到家联合创始人兼COO,公司初心是帮助需要安装售后服务的家庭 找到靠谱的安装师傅，解决安装服务链路 问题。万师傅的核心竞争力和价值是通过 互联网技术升级和自主创新建立对用户/ 商家/师傅多方共赢的服务生态链。,公司初心是解决家居电商“最后一公里” 的服务链路的痛点，通过整合各方资源既 让商家售后问题解决，又让蓝领工人收入 增加。鲁班到家的核心竞争力是严格的师 傅管控系统、完善的售后保障体系和功能 多样的智能产品系统，着力为多端用户创 造价值。,互联网家装售后基本服务流程及优势,16,创意家居,02,灵感空间升级,28.8,%30.38.3,%2%28.4%31.9%,2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1,2017-2018年家居家装细分子 行业占比变化趋势建材灯饰家装设计家具其他,从置家到“质”家，个性家居擦出更多生活火花,对品质的追求让人们对自己的家空间有了更多的畅想，家装设计在家居家装的比重不断提升。人们在家装过程中除了 对品牌及好货一如既往的追求外，更有颜有“料”的家居诉求开始凸显，线上个性家居订单近三年迅猛提升。,家居类消费升级TOP10最热关键词,品牌,高端,颜值,智能,品质,好 货,科 技,消 费 结 构,优 品,升 级,7%,12%,13%,17%,28%27%,31%31%,33%,34%,39%,42%,传统中式 意式极简田园 后现代 新古典美式 日式地 中海东南亚,新中式轻奢 北欧ins,在家装、灯饰、家纺相关行业中，您觉 得未来哪些潮流风格会更加流行呢？,家是个人表达的空间，新中式、轻奢、ins风等装修风格受到行业期待,对于自己的个性灵感“家”，80%的消费者都会仔细考量设计，绝不马虎。而新中式家装风格，以传统的文化素材 作为设计元素，同时“取其意而弃其形”，融入新的设计理念，其实用性与设计感的绝佳搭配，成为行业新晋的“网红”家装风格。,80%消费者在家装时会通过设计师 或自己实现在家装上的个人偏好,简单装修，没有设计过 付费请设计师设计自己设计,数据来源：1688平台采购商行业趋势调研（2019）Q：在家装、灯饰、家纺相关行业中，您觉得未来哪些潮流风格会更加流行呢？,家居的风格变换是随着社会审美而 不断变化的。随着消费的升级，高 品质的北欧家具还会持续增长，轻 奢和新中式风格的家具曝光率也越 来越大。我们从管木匠家具的销售 表现上看，在原有的北欧实木家具 产品系列中增加轻奢实木家具系列 后，月销售额翻了一番。,管鑫源 青岛管木匠家具有限公司总经理,青岛管木匠家具有限公司主要从事家具行业电商服务，现有员 工200人左右，营业额6000万。,88.4%88.0%,85.0%84.7%84.6%,84.2%,100%90% 82.5%,80%70%60%50%40%30%20%10%0%19-23岁 24-25岁 26-28岁 29-34岁 35-38岁 39-44岁 45-48岁,时尚不拘泥，复古又新潮，新中式家居饰品受到青睐,吊灯、实木沙发、有情调的装饰画，是打造个性家不可缺少的点缀因素；近三年线上刮起“中式复古风”，各类新中式家居饰品消费占比快速升高。您愿意接受或尝试新中式家具吗？同意一般不同意,数据说明：新中式吊灯消费占比=新中式吊灯消费金额/整体线上吊灯消费金额，,实木沙发与装饰画如上。,20,充满设计感的沙发和吊灯等轻奢类家居用品为家增添情调,年轻人更加注重生活仪式感，在家居用品上精挑细选。挂画、沙发等单品都是2019年上半年热搜的轻奢单品；而在最近90/95后热度提升最快的家居品类中，吊灯、羽绒被这类更有品质的轻奢单品位列前二。,吊灯,羽绒/羽毛被,茶壶,MAT2017-2018线上90/95后中热度提升最快的进口家居品类TOP3,2019年上半年热搜的 轻奢单品,TOP1,TOP2,TOP3,2018年上半年热搜的轻奢单品根据相关搜索词整理得出,数据说明：热度提升值=本滚动年该品类销售额占比-上一滚动年该品类销售额占比,互联网赋能传统优势产业快速转型，家装行业线上化触角延伸,70%+,资料来源：根据1688网页资料整理,广东,佛山：家具、陶瓷,顺德：小家电,中山：照明灯饰,福建,泉州：家居五金,广州：五金配件,浙江,以1688为代表的互联网综合电商平台，近年来助力家装家居产业快速转型，通过数字化、标准化、流程化等方式将 原本“重资产”的家装家居行业变得更轻更灵活，将原本零散在全国各处的细分行业推向了世界贸易舞台。近一年 平台在家装建材行业的采购规模增速高达70%。MAT2019 1688平台家装1688家装家居优质产地举例 建材采购规模GMV增速温州：水暖五金,江西,赣州：家具家私,河北,廊坊：建材家具,宁波：水暖五金,山东,临沂：建筑建材,绍兴：窗帘,江苏,南通：床上用品,徐州：家具家私,22,03,智能生活日常硬核升级,传统的线下电子商城逐渐没落，线下线上渠道不断融合，消费者有了更多选择空间,随着电商时代来临，家电数码行业在渠道上历经了从传统卖场到新零售模式的数字化转型，变得更为“轻盈”，以 华强北为代表的线下实体店逐渐没落，而新零售模式所具备的开放性、全球性和高效率为企业创造了更多更公平的 贸易机会，为消费者提供了更多样、易比较的选择，成为新时代消费者配置家电数码的优先渠道选择。,2016年至今新零售打破线下和线上无形的 “结界”，依托于互联网，运用 大数据、人工智能等，对商品的 生产、流通与销售过程进行升级 改造。新零售模式将线上服务、 线下体验和现代化物流深度融合， 这种方式成为新时代消费者购买 家电数码的新选择。,2005年-2016年互联网电商平台开始涌现，以淘 宝、京东、1688为代表的线上交 易场所逐渐将传统线下消费者分 流，电商平台的高效性和便捷性 让消费者的购买行为突破了时间 和空间的限制。,90年代-2005年传统线下渠道“占山为王”。 中关村、百脑汇、华强北等实体 电子商城门店成为电子发烧友们 的朝圣之地；另一方面“买家电 数码就到国美、苏宁”等卖场的 理念深入人心，这是家电数码实 体门店的黄金时代。,2005年-2016年,90年代-2005年,2016年至今,家电数码销售渠道的演变,华强北在最辉煌时是全球最大的电子元器件集散中心和全国电子零售商的拿货圣地，30多年来诞生过50个亿万富翁。 然而，电商的冲击和地铁施工封闭等因素使其经受客流量骤减的窘境。以华强集团旗下的电子世界门店为例，其深圳一店共有铺位3757个，自2015起出租率连续多年下降， 在因修地铁而封路的四年里，华强北空铺率最高的时候达 到了80%。目前该地已经转型为美妆城。,线下家电数码渠道式微,24,数据来源：阿里妈妈新周期下消费电子趋势洞察与商业增长,数据来源：阿里妈妈新周期下消费电子趋势洞察与商业增长,家电数码行业：90后和下沉市场消费者值得关注,生长于互联网时代的90后已经取代80后成为电子产品的消费大军，近三年90/95后群体消费电子GMV贡献显著；与此同时，随着社会发展，三线及以下城市的下沉市场同样成为家电数码行业值得关注的新兴市场。,2018年2017年2016年,TGI177,近3年不同世代对消费电子行业的GMV贡献率分布,1线,2线,3线,4线,5线,6线,+1.24%,+0.42%,2018,2017,201620001995199019851980197519701965196019551950,不同城市等级近3年的消费电子GMV占比,25,家电数码消费呈现出智能化、便捷化、高颜值、健康化四大趋势,便捷化,更贴心更聪明智能产品渗透家庭生活,智能美肤美体产品满足爱美之心,解放双手 懒系生活有诀窍,洁净诉求再进阶健康家电营造绿色空间,智能化,高颜值,健康化,家电数码市场升级趋势四大关键词,26,智能化：更贴心更聪明，智能产品渗透大众家庭,科技技术的进步和更新推动家电数码产品更懂消费者的心。智能产品不断渗透大众居住空间，在近一年的线上智能家居消费者中，90/95后消费增速高于其他代际，他们愿意做科技的尝鲜者，体验智能给生活带来的便捷与乐趣。,智能机器人+229%,智能手表/手环+51%,智能飞行+25%,智能语音+121%,智能出行+45%,智能体脂秤+74%,近三年与智能家电数码相关的品类增长趋势,智能产品举例多功能情感音响灯,触摸式闹钟定时、通话调光、播放音乐等功能满足如起 夜喂奶、室内照明、休闲办 公、夜晚伴睡等多场景需求。,27,数据来源：1688平台采购商行业趋势调研（2019）Q：您觉得在未来哪些话题/概念，对行业产品销售有较大影响？N=1512,便携化：解放双手，懒系生活有诀窍,懒系生活理念当道。使用方式简单、体积小功能强的便携式家电数码产品不断涌现，把大众从繁琐家务中解放出来， 在各细分功能上给消费者带来全新的生活体验。年轻人工作节奏快，压力大，其对“懒人家务神器”的需求高于整 体人群。,58%生活仪式感/品质生活,51%“懒人经济”解放双手,洗碗机+67%,洗烘一体机+159%,烹饪机+137%,免拆洗空调+194%,免拆洗油烟机+54%,智能家电数码近三年与便捷家电数码相关的品类增长趋势行业影响因素,扫地机+27%,便携式智能产品举例便携手持挂烫机,可折叠机身，易收纳携带， 支持多种熨烫方式，10秒即 出蒸汽，熨衣无需久等。,28,数据来源：根据网络公开资料整理,数据来源：阿里妈妈新周期下消费电子趋势洞察与商业增长,健康化：洁净诉求再进阶，健康家电营造绿色空间,越来越多人注重健康的身体和洁净的生活环境，拥有健康理念的家电数码产品逐渐受到大众的喜爱，线上消费增速 显著。,健康家电数码关键词,抗菌,抑菌,降糖,消毒,低气味,防霉,甲醛,无尘螨,净水器+26%养生壶+28%,果蔬消毒机+88%,食物垃圾处理器+75%防霉除味冰箱+114%,睡眠仪器+930%,除螨仪+24%,空气净化机器人+95%无风感机器人+704%,饮水,睡眠,食物,衣物,近三年与健康家电数码相关的品类增长趋势,智能健康产品举例降糖电饭煲,可以过滤米饭中的部分淀粉， 同时过滤米中的添加剂，安 全放心又健康,高颜值：智能美肤美体产品，满足“爱美之心”,颜值经济大行其道，大众对外表的关注度明显上升，对高颜值的追求不断升级，呵护面部和身体细节的美肤、美体 类家电数码产品应运而生，功能更专业和细分，满足大众对美的追求。,数据来源：阿里妈妈新周期下消费电子趋势洞察与商业增长,近三年颜值相关家电数码品类增长趋势,脱毛剃毛器+67%,美腿仪+266%,电子瘦身带+103%,洁面仪+109%,美眼仪+130%,电子美容仪+54%,洗脸仪,美容仪,冲牙器,瘦身仪,脱毛仪,卷发棒,颜值相关家电数码产品列举,30,成分主义,04,自然之美升级,相较于上世纪80/90年代大多数国人还在使用友谊雪花膏的时代，如今消费者有了更多的美丽选择，2015年至今我 国化妆品零售规模稳步上升，增速持续高于整体社会消费品。其中25-34岁的年轻群体格外关注美丽，贡献了36% 的增长金额，是美丽消费的中坚力量。,化妆品市场稳步增长，年轻女性心甘情愿持续为美丽买单,2049,2222,2514,2619,10.40%,10.20%,9.00%,10.70%8.80%,8.30%,13.50%,9.60%,2015,2016,2017,2018,2015-2018年社会消费品和化妆品零售消费趋势限额以上化妆品零售额（亿元）社消品同比增速 化妆品同比增速,36%,34%,19%,12%,25-34岁,15-24岁,35-44岁,45-54岁,不同年龄段女性消费者化妆品消费金额增长贡献率,资料来源：根据2019中国美妆行业研究报告、2019年中国社交电商行业研究报告等综合整理而成,传统线下渠道,美妆产品的销售经历了由传统线下渠道的直接购买到电商平台的自由选择阶段。“膜法世家”、“御泥坊”等品牌依托电商平台迅速成长；近几年伴随着社交电商、KOL、直播的兴起，由美妆KOL孵化的相关品牌，如BIG EVEBEAUTY（创始人张大奕）、美沫艾莫尔（创始人张沫凡）等，通过口碑社交不断裂变，在网上掀起新消费热潮。,225.1,1762,6268.5,13166.4,20673.6,2016,2017,20182019E,2020E,2016-2020E中国社交电商 行业规模及增速交易规模（亿元）,美妆商业模式发生巨变，社交电商成为新兴力量,美妆新品,明星代言,线下购买,口碑传播,复购,传统电商,搜索浏览,点击查看,下单购买,评价,复购,社交电商,KOL试色,美妆 新品,社群 推广,传播 裂变,种草,购买,评价,二次传播,相关 复购,张沫凡MOMO618开卖1分钟 爆款面膜突破1万件,销售模式,张大奕BIG EVE BEAUTY,数据说明：消费占比指国货护肤彩妆在护肤彩妆整体中的消费占比,美妆消费新亮点：男士护肤、国货美妆、下沉市场值得关注,年轻女性依然是美妆消费的绝对主力，近几年美妆市场出现了新的增长点，国货美妆消费占比不断扩大，三线及以下 消费者的美妆需求不断提升，消费潜力逐渐被激发；男士护肤理念逐年加强，男性护肤的蓝海市场亟待开发。预计2019年中国内地男士护肤、化妆品市场零售市场将达到,19亿元MAT2017-2019线上男士护肤市场消费人数复合同比增长率27%,理性护肤新风尚：消费者重视护肤成分信息，根据成分选产品成为常态,消费者在美护产品挑选上更加理智，他们对化妆品成分信息的透明化要求也不断变高，有效及科学的产品成分成为 美妆个护行业关注的关键要素。,42%的消费者认为自己购买的产品没有从品牌方那里获得足够的成分安全信息,72%的消费者希望品牌向消费者解释产品成分的功效情况,64%,54%,54%,53%,29%,25%,产品成分品牌知名度高更优惠的价格及优惠活动口碑宣传方面到位香味、质地等物理特征明星代言,未来在美妆个护行业中哪些方面的因素 会使商品更有竞争力？,数据来源：1688平台采购商行业趋势调研（2019） 数据说明：您觉得未来在美妆个护行业中，哪些方面的,因素会使商品更有竞争力？N=848,35,修复功效的化学原料成分受关注，对成分的追求泛化到美妆个护多个品类,“网红”美白成分烟酰胺、具有修复功效的寡肽和神经酰胺等成分的消费热度明显提升，且“成分党”对化学原料成分的追求没有止步于护肤，逐渐延伸到了美妆个护的其他品类中。,数据说明：市场占有率=天然植萃沐浴露销售额/沐浴产品总销售额MAT2017-2019: 2016.4-2019.3,除化学成分外，天然成分萃取的产品受欢迎，自然美要“天然”呵护,在中国，使用面部护肤品的女性消费者 中，有45%计划使用天然或草本原料的 产品改善肌肤。,除了化学原料成分，主打天然的植萃成分也受到消费者的喜爱。以沐浴露为例，消费者对温和清洁和无添加的沐浴 产品购买需求集中爆发，近年天然植萃沐浴露销售额呈现突破式增长，在沐浴品类的市场占比大幅度提升，消费渗 透率增长一倍多。天然或草本原料偏好,数据说明：消费者渗透率=该年天然植萃沐浴露消费者/该年沐 浴产品消费总人数， MAT2017-2019: 2016.4-2019.337,绿色生态,05,城市文明新升级,随着基本环保知识的科普和媒体宣传力度的增强，我国城市居民对于基本环保知识的认知明显提高，超过80%的受 访者表达了要为环保做出贡献的意愿。,城市居民环保自觉程度不断增强，八成愿为环保事业做出贡献,32.09,22.97,74.9863.2955.0441.15,82.02,83.93,2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年,中国可持续发展指数总指标走势（2010-2017）,22.80%,60.60%,15.00%,1.60%,做出很大贡献,做出一些贡献,做出少许贡献,不愿做任何贡献,你愿意为环保做出多大贡献,资料来源：上海交通大学民意与舆情调查研究中心，2019年度中国城市居民环保意识调查报告,资料来源：可持续发展蓝皮书：中国可持续发展评价报告（2019）可持续发展指数根据经济发展、社会民生、资源环境、消耗排放、治理保护五个一级指标综合计算得出,39,绿色生态，垃圾分类话题热度火爆,垃圾分类推行力度不断加强，2020年年底将会先行实施该政策的46个重点城市基本建成垃圾分类处理系统。垃圾分 类话题成为大众讨论的热门话题。,46个重点城市中，北京、上海、太原、长春、杭州、宁波、广州、宜春、银川九个城市已出台生活垃圾管理条例，明确将垃圾分类纳入法治框架，其中北京是首个立法城市。,9大城市明确将垃圾分类纳入法治框架,46个先行城市其余的包括：天津、重庆、石家庄、邯郸、呼和浩特、 沈阳、大连、哈尔滨、南京、苏州、合肥、 铜陵、福州、厦门、南昌、郑州、济南、 泰安、青岛、武汉、宜昌、长沙、深圳、 南宁、海口、成都、广元、德阳、贵阳、 昆明、拉萨、日喀则、西安、咸阳、兰州、 西宁、乌鲁木齐市。,2020年年底先行先 试的其他重点城市,垃圾分类 垃圾分类靠大家我是垃圾分类小能手上海垃圾分类你是什么垃圾 薛之谦花式演唱垃圾分类垃圾怎么分类 上海人快被垃圾分类逼疯了 这是干垃圾还是湿垃圾是干是湿让猪试吃,垃圾分类参与人次TOP10话题,统计范围为2019.6.18-2019.7.17期间KOL发布的垃圾分类相关话题参与人次40,垃圾分类新风尚，环保话题为日用百货行业注入“新活力”,垃圾分类风潮下民众环保意识觉醒，94.6%市民表示愿意进行垃圾分类。观念的进步在一定程度上推动了日用百货行业的发展，线上数据显示分类垃圾桶搜索热度急速上升，消费体量在垃圾处理相关品类的占比最高。,45%,45%行业经营者认为“环保/可再生”相关话题对日用百货产品销售有较大影响,数据来源：1688平台采购商行业趋势调研（2019）Q：您觉得未来哪些话题/概念，对日用百货行业产品销售有较大影响？N=1040,大力推行绿色生产，首先需要企业 在观念上加强对环保的认识，再者 需要大量投入资金购买环保设备以 及建设环保设施，第三要加强生产 环保的管理。作为潮汕商盟骨干成 员，春暖花开金属制品厂在这些方 面都做了很多努力，将经验技术分 享到产业带更多工厂供应商，一起 为环保升级做贡献。,朱襄君 春暖花开金属制品厂负责人,春暖花开金属制品厂1980年建厂，主营不锈钢餐厨具，员 工数80-100人，年收入超2000万元,41,2.4,2.6,2.9,3.2,3.6,4.0,201320142015201620172018,2013-2018 境内游人均出游次数趋势,7.2,7.8,8.5,8.8,9.4,10.7,2013 2014 2015 2016 2017 2018,2013-2018 境外出游人次变化（每百人次）,环保当下，绿色出行，旅行中做一些减法，合理收纳及各项分装流行,旅游一直是热门话题，境内外游持续增长。近年来，居民可支配收入的不断提升，居民消费结构逐步优化，教育文 娱消费持续升温。2018年旅游市场呈现又好又快发展态势，其中人均境内出游次数达到4.0次，每百人出境游次数 达到10.7次。“在路上”的同时也要注重绿色环保。,日用百货行业影响因素,16%,全民旅行热潮,“强迫症”收纳爱好,21%,数据来源：1688平台采购商行业趋势调研（2019）Q：您觉得在未来哪些话题/概念对日用百货行业产品销售有较大的影响？N=151242,全民旅游背景下，一次性用品及各种收纳产品的消费未来仍呈热潮,全民皆爱出行，一次性用品及各种收纳成为购置热门，产品消费逐年翻倍式增长。,06,正宗原产地 潮流风味升级,81%,8%,11%,2018年国民健康重视程度10分9分1-8分,35000300002500020000150001000050000,为健康买单：健康消费更细致，饮食是国民关注的首要健康主题,随着人们生活水平的不断提高，消费者对于健康的品质诉求也愈发细分：近三年与健康相关的食物、个人护理、睡 眠等品类上的消费升级趋势明显，体现了他们对于健康更极致的追求。“民以食为天”，饮食健康成为消费者关注 的首要主题。,2019年上半年健康类子话题阅读量单位（万）,+930% 睡眠仪,+26% 净水器+28% 养生壶,+88% 净水器+75% 养生壶+264% 十字开门冰箱,+59% 电动牙刷+81% 水牙线,近3年与健康相关的品类 增长趋势举例,+95%空气净化机器人,+24% 衣除螨仪 物,空 气,食物,口腔,饮 水,睡 眠,1000,2000,020142015201620172018,健康要新鲜，对饮食的品质追求驱动生鲜市场的蓬勃发展,随着健康理念的不断深化，人们对饮食健康的关注度不断加深，新鲜及营养的生鲜食材越来越多受到消费者欢迎。 据相关数据统计，2018年生鲜市场的市场规模超过2000亿元。线上生鲜市场目前主打新鲜蔬菜及水果，蔬菜及生 肉类消费增速持续走高。2014-2018年生鲜电商市场交易规模（亿元）3000,MAT2017-MAT2018 天猫平台不同代际健康产品消费趋势消费者数量占比消费金额同比增速,70前70后80后90后95后数据来源：CBNData2018国民健康跨境消费趋势 数据说明：国民健康产品包括传统滋补营养品及保健食品/膳食营养补充产品,健康要营养，保健养生类食品消费热度提升，养生群体年轻态,人们在饮食上除了食材新鲜的诉求外，对营养和保健也有要求。越来越多消费者选择健康产品，特别是90/95后的 养生“焦虑”更推动了线上养生产品的快速发展，养生群体呈现年轻态，近一年1688平台保健类食品的采购规模增 速高达42%。,