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2019年天猫奢侈品消费行业白皮书 第 1期第一部分：中国是奢侈品最为强劲和活跃的市场居民可支配收入的持续增长推动奢侈品销售规模不断扩大线上渠道在奢侈品销售中的重要性逐年增加第二部分：中国消费者线上奢侈品消费热情高昂线上奢侈品交易规模迅速增加，消费人数的增长是关键女性是线上奢侈品消费主力，男性奢侈品消费意识觉醒奢侈品消费者年轻化和下沉趋势日益明朗第三部分：画风迥异的三类奢侈品消费者：新世代、中小城市和富裕阶层大步迈进的“新世代”消费者谨慎进阶的“中小城市”消费者稳中有进的“富裕阶层”消费者目录ONE中国是奢侈品最为强劲和活跃的市场CHAPTER世界其他地区 中国2012-182012 2018年 年 年 年年 全球个人奢侈品消费市场格局世界其他地区 中国数据来源：麦肯锡中国奢侈品报告指年复合增长率数据来源：麦肯锡中国奢侈品报告表示预测结果中国奢侈品消费增速高于世界其他地区，到 2025年将贡献全球 40%的销售规模CAGR:2.1%CAGR:14.9%年 年 年 年 年 年年中国人均可支配收入变化趋势2013-18 9%中国居民可支配收入的持续增长推动奢侈品消费规模不断扩大年 年 年 年 年年全球奢侈品线上渠道销售额占比线上渠道的销售额占比逐年增加，预计到 年，将有 的奢侈品销售额通过线上渠道实现线上渠道在奢侈品销售中的重要性迅速增加数据来源： 、 研究院表示预测结果上线两年来 ， 天猫奢侈品频道 获得越来越多的奢侈品品牌青睐 ， 众多奢侈品品牌在该平台上获得飞速发展资料整合来源：界面 Fashion、联商网、新华网、金融界等天猫平台获得众多奢侈品品牌青睐，助力奢侈品品牌在中国迅速发展专为奢侈品设计的虚拟（ ）上线， 、 、 等个国际大牌奢侈品入驻蒂芙尼与 合作，开设快闪店，并在天猫全网首发 花韵系列。限量一件的 花韵系列铂金镶钻花环项链在天猫售出 万元历峰集团旗下奢侈品电商（ ）入驻天猫。囊括 近 个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌，是全球最受欢迎的高端电商之一参与 的奢侈品牌数翻番，奢侈品整体成交额和成交人数增长超过 ，新品售罄率超天猫宣布奢侈品领域“小目标”：未来三年服务 亿新中产。 入驻奢侈品牌数增至 多个TWO中国消费者线上奢侈品消费热情高昂CHAPTER中国奢侈品消费者线上消费热情高昂天猫平台诸多奢侈品品类实现跨越式增长天猫平台奢侈品消费规模成长速度远远超过中国内地奢侈品销售增速 ， 服装 、 运动户外 、 手表眼镜 、 鞋靴 、 母婴等品类销售规模成倍增长天猫平台主要奢侈品销售额 及同比增速销售额 同比增速年中国内地奢侈品销售额同比增速天猫奢侈品销售额同比增速天猫平台奢侈品销售 额 同比 增速数据来源： 消费大数据、网络 数据来源： 消费大数据、阿里巴巴大数据中国奢侈品消费者线上消费热情高昂客群扩张和消费升级推动天猫奢侈品交易规模迅速扩大天猫 平台奢侈品 增长驱动因素销售额消费者人数人均消费额商品均价人均消费量手表眼镜 珠宝饰品母婴女装箱包配饰美妆
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