今日头条2013年B轮融资商业计划书.pptx

,今日头条2013年B轮融资商业计划书,2013年1月,投资亮点,1,3,投 资 亮 点,即将爆发的个性化数字媒体市场,2独创的个性化资讯发现引擎,领先于世界同类产品的功能和技术,4行业领先的用户粘度和自然增长,5完善的多产品布局，覆盖移动终端和PC端,6,2,具有丰富创业经验和技术功底的团队,移动互联网开启了崭新的个性化数字媒体市场,77.2%,71.0%,48.3%,40.5%,33.1%,31.2%,26.1%,25.7%,25.7%,23.7%,23.2%,22.2%,19.2%,17.4%,14.9%,中国手机网民规模 持续稳定增长,中国移动互联网广告 市场继续高速增长,3.6,4.5,5.8,6.9,7.8,8.7,54.5%,23.8%,30.7%,18.5%,13.2%,10.9%,1,2,3,4,5,6,201020112012e 2013e规模（亿人）,2014e2015e增长率,15.2,29.7,57.2,100.9,162.9,252.2,18.8%,95.5% 92.6%,76.3%,61.5%,54.9%,1,2,3,4,5,6,增长率,数据来源：(1)多盟 (2)DCCI2011中国移动互联网蓝皮书,泛阅读相关,2.8%,6.4%,6.8%,7.7%,13.0%,14.8%,23.4%,25.1%,电子阅读手机游戏 在线影音 生活助手 休闲娱乐 资讯新闻 系统工具其他,泛阅读类应用已成为移动广告投 放重要媒介 (1),泛阅读相关,泛阅读是移动互联网最主要的用户行为(2),2015e,201020112012e 2013e规模（亿元）,2014e,3,信息爆炸- 技术变革- 带宽网络 信息流动加快,关注/推荐/转发,个性化 社交化 碎片阅读,移动终端,编辑挑选 连续阅读,浏览/搜索/媒体转载,PC,产生和消费方式,流动方式,终端,现 在,过 去,来源多样化的丰富内容与移动时代的碎片化小屏幕阅读的矛盾,4,泛阅读市场正经历变革,头条 - 独创的个性化资讯发现引擎,新闻门户,微博,博客,社区,视频,垂直信息,专业知识,商品信息,头条网页版及系列APP,可扩展、高性能、 海量数据存储和运 算,内涵段子,今晚必看视频,笑多了会怀孕,早晚必读的笑话,内涵漫画,我是吃货,精辟语录,家具装饰,搞笑囧图,好看图片,时尚新拍,今日头条,个性化资讯发现引擎,多 频 道 传 递,用户的表达、交流与互动信息,信息来源,满足众多用户的不同阅读兴趣需求,实 时 获 取,回 馈,5,丰 富 自 有 信 息,完 善,最好的满足了更个性、更便捷、更互动的阅读体验,社交属性,媒体属性,熟悉的人 以人为中心生活工作信息大量冗余、重复信息,陌生的人以内容为中心 兴趣信息能够发现新的信息,头条通过推荐技术、个性化、兴趣图谱等，打造下一代数字媒体,面向兴趣，基于推荐，社交分析热启动并紧密结合sns内容短，类型丰富移动优先足够大的市场：信息获取消费是足够大的市场，是高频、刚性的需求。领先者能达 到千万DAU水平移动将重新洗牌：传统的门户模式在移动终端都不适用建立门槛：1）海量的用户群；2）个性化的用户数据；3）技术积累；4）兴趣图谱,头条 - 基于兴趣图谱的个性化数字媒体,6,产品概览 - 简单丰富,兴趣社区,无需订制、点选，启动即可阅读最新最热的个性化资讯，丰富综合的资讯内容，不仅仅是新闻,热门、体育,乔布斯、博客,育儿,简单丰富最懂你 高质量评论,7,产品概览 - 最懂你,用户行为和社交分析，基于多种模型挖掘上万维度兴趣特征，发现属于你的头条，用的越多越懂你,简单丰富最懂你,高质量评论,兴趣社区,动物,韩国 娱乐,乔布斯 博客,互联网 科技,越用越懂你,育儿,8,产品概览 - 高质量评论,众多聚合评论,好友优先,影响力优先,具有高质量、丰富及时的评论互动功能，并根据社交关系和影响力及热门程度等属性进行排序,简单丰富,最懂你,高质量评论,兴趣社区,受欢迎程度,9,产品概览 - 兴趣社区,和SNS紧密结合每日十几万分享。同时为用户提供邀请，关注、动态，评论排序等功能建设自己的兴趣社区,简单丰富最懂你高质量评论 兴趣社区,10,提供Web版本，用户可以通过任意设备，随时访问,点击文章链接后，显示来源网 页，用户同时可以看到相关评 论并参与评论。这样既提供良 好的用户体验，又保障内容提 供商利益,11,产品概览 - Web版本实现全平台覆盖,社交兼媒体，信息杂,编辑推荐新闻,相关产品 - 资讯内容展示,头条提供泛资讯内容，覆盖新闻、博客、影评、段子等；并通过个性化，精确推荐读者感兴趣内容,需手工订阅选择喜好,12,用户量高速自然增长,依靠高用户粘度和良好的用户口碑，在极小规模的推广投入下，保持了优异用户增长态势,*,累计用户,新用户,启动次数,活跃用户,0,5,10,15,20,0,500,1,000,1,500,2,000,12年3月,12年4月,12年5月,12年6月,12年7月,12年8月,12年9月,12年10月,12年11月,12年12月,13年1月,累计用户（万） 新用户（万）,200180160140120100806040200,8007006005004003002001000,12年3月12年4月12年5月，包含所有应用* 10月偏差导致数据偏高,12年6月,12年7月,12年8月,12年9月,12年10月,12年11月,12年12月,13年1月,启动次数（万） 活跃用户（万）,13,日均启动次数/次使用时长,头条上线5月，留存率和用户活跃度已达行业领先水平,累计用户总数日活跃用户逐月攀升累计用户数新用户数启动次数,日活跃用户,* 10月偏差导致数据偏高,*,100%50%,（次） 1-2,3-5,6-9,10-19,20-49,50+,30%20%10%,1-3秒,3-10 分 10-30 分,30分+,3-10秒 10-30秒 30-60秒1-3分iPhoneAndroid,0,2,4,6,8,400350300250200150100500,12年8月,12年9月12年10月12年11月 12年12月13年1月今日头条平均次周留存率约60%，8周后留存率约40%,累计用户总数（万）,新用户（万）,80706050403020100,0,50,100,150,200,250,10300,12年8月,12年9月,12年10月,12年11月12年12月,13年1月,启动次数（万）,日活跃用户（万）,14,技术亮点,1,5,独创的数据处理和推荐技术底框架,4,高性能的实时大规模数据运算,2自然语言、多媒体信息处理,15,3,高维度用户兴趣建模,技术特点 - 独创的数据处理和推荐技术框架,Web DataSocial Data,Spider,API BasedWeb BasedVisual Based Crawler,Extractor,VideoImageText,ReGarbageReDupMain Info Extraction,Miner,High Dimension Matrix OperationClusterReduce DimensionGlobal Historical StatisticsClassify,Recommender,IndexerSorterMerger,Fundamental ServiceStoreLogCacheMonitorCalculationOther ToolsUser Operation SysProduct Analysis SysBD SysData Analysis SysOP Sys,Analyzer,User ActionStore,ImpressionStore,Log Processor,Actions,API,Web,Apps,Series,Raw Data,Meta Content,Group Features,App FrameControlSDKShareAlertLog,User Platform Server,Plugin,以满足实时、个性、交互的信息处理，以及WEB和多APP的展示需求,Impression,User Data & Interest DB,Ad,Recommender,Privacy Control,16,技术特点 - 自然语言处理、多媒体处理,1. 日本发生7.3级地震发布海啸预警 东京震感强 烈2.快讯：日本东部地区发生7.3级地震 震源深度33公里3.日本发生7.3级地震4.日本东北部发生7.3级地震 或引发约一米高海 啸5.日本7.3级地震 NHK主播大呼快跑！宫城发布 海啸警报,日本发生7.3级地震！东京震感强烈，宫城发布海 啸预警,我经常会幻想十来年后的有一天，一个人对我大 声呵斥：“我告诉你，钱不是万能的！”,我的目标是诺干年后。会经常有人对我大声呵 斥：钱不是万能的！,自然语言和多媒体信息聚合能够实现分类去重，极大降低信噪比,17,对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行 降维、相似计算、聚类、分类等处理,技术特点 - 社交挖掘分析,工业设计交互设计用户体验UI视觉设计Design界面设计UI设计产品设计UX,iPhone国行设计模式照明系统可乐减重互动数据分析国产品牌篮球,根据用户在社交网站的社交关系和内容行为来抽取个性化信息,通过API分析用户的转发、评论、微博、 收藏，以及用户之间的关系网络；5秒内， 计算出用户几千个维度上的兴趣分布,18,姚晨,北京，女，演员Topic: 716/791/852,技术特点 - 综合用户各种属性进行建模,封新城,广东，男，主编Topic: 173/421/678,任志强,北京，男，董事长Topic: 192/264/297,李开复,北京，男，CEO Topic: 317/385/591,创新 工场,创业,风险 投资,社交 网络,互联网,金融,新闻,财经,房地产,新周刊,出版人,新媒体,传媒,戏剧,专栏,影评,演员,为每一位用户通过多种模型计算上万个维度的兴趣分布，并且每次动作后30秒内就会更新用户的兴趣分布,19,技术特点 - 资讯建模和匹配,将所有文章和用户之间进行模型匹配，实现个性化推荐,20,行业内顶尖的技术团队，汇集来自微软、 腾讯、百度等公司的技术精英,海量数据处理每日处理存储千万条数据，百万张图片，数万 个视频维护所有用户的展示、动作历史，每日存储上 亿展示记录，上千万动作记录,高性能架构,使用C+和python开发的分布式系统多年创业公司工程经验，基于开源和自研的高 性价比和可靠性的在线系统目前每日近200万DAU(含WEB)，千万条数据 处理，上亿次实时请求，使用30台服务器,实时信息计算,每位用户授权SNS信息后，5秒内计算出兴趣 分布每个动作产生后30秒内更新用户兴趣每条信息10秒内完成提取，挖掘，消重，分类每次请求均根据每位用户的兴趣和历史，进行 实时推荐和返回,高性能的实时大规模数据运算,21,2012年3月，创立字节跳动，专注在移动新媒体；2009年9月，创立九九房，CEO，推出九九房搜索，掌上租房，掌上 买房等产品；2008年，加入海内/饭否管理团队，合伙人，负责后台技术；2006年，加入酷讯，创业成员，搜索团队技术负责人，技术委员会主 席；2005年，毕业南开大学软件工程专业；,拥有丰富创业经验的团队,9年经验，九九房移动产品总监，自我创业，北京工业大学；,11年经验，Oracle美国、微软中国高级产品经理，海豚浏览器VP，北 京大学、德州大学；,张一鸣 创始人 CEO,黄河 产品,屠锋锋 商务拓展,8年经验，艾克赛利主任工程师，九九房研发总监，南开大学；,梁汝波 研发,技术、产品、研发导向的核心成员，在搜索与数据处理，社交网络挖掘，移动产品方向经验丰富,22,产品技术实力一流的团队,产品,陈林：5年经验，微软、腾讯工程师，Global Apps创始人，北京大学技术胡殿伟：5年经验，曾任职微软、腾讯，Global Apps创始人，清华大学李秋良：5年经验，九九房 Android 高级工程师，北航周晶锦：3年经验，九九房高级工程师、研发经理，清华大学银平：6年经验，酷讯高级工程师，乐投科技构架师，北京大学马志刚：7年经验，腾讯研究院高级工程师，北京大学博士张永华：6年经验，微软研究院、腾讯研究院高级工程师, 天津大学,陈韬：李飞：,7年经验，华为，伟速科技创始人，南开大学4年经验，酷讯网、赶集网高级工程师，研发经理、南开大学,刘增禄：6年经验，墨者在线手机之家、兴长信达高级工程师、构架师，南京大学白庆奇：3年经验，百度， 西安交通大学,行政/人力,肖金梅：6年经验，九九房HR经理，人民大学,充满挑战与机会的推荐媒体方向和优秀的团队不断吸引一流的人才加入,23,业务发展计划,扩充数据量，来源，类型：覆盖商品、电 影、消费等数据，将更多数据类型融合到 头条，数据更丰富，优化重要单款的数据 质量，加强UGC的功能数据处理系统升级：加强文本、多媒体的 处理能力，让信息质量更高,扩充信息类型和来源,交互改进：让用户更容易产生动作，积累 更多用户行为推荐系统升级：开发更多推荐模型，以及 模型的组合，以及模型的测试对比系统用户特征：挖掘用户更多不同类型的兴趣， 增加不同的推荐维度,深挖用户特征，升级推荐系统,构建兴趣社区：用户搜索，推荐，榜单等 功能，让用户更容易发现感兴趣的人加强互动：私信，群组，让用户之间互动 交流更流畅打通SNS：强化分享功能和插件，回馈更 多数据到SNS和网站，并吸引更多的人加 入,强化社区互动,国际化：推出和Facebook、Twitter结合的 英文版，获取英语国家用户商业化：推出广告系统，基于用户兴趣和 场景的推荐广告,国际化和商业化尝试,24,在扎实的技术基础上，2013年产品会不断突破，加强进入壁垒，并尝试国际化和商业化,未来商业化的考虑,高覆盖渗透、极具黏性照顾用户对信息的多种需求， 高频使用，很高的启动次数和 时长全信息类型，覆盖不同层次用 户群，面向所有移动互联网用 户数据精准丰富通过社交网络和行为数据能够 采集丰富的兴趣爱好数据强大的数据收集和分析能力， 有能力从数据中抽取商业价值移动设备的唯一性和定位的特 点，能够提供地理位置属性,巨大的广告价值,广告即内容的最佳载体信息流的展现形式，用户专注 的阅读，是广告即内容的最佳 载体能够提取用户兴趣爱好，是将 广告转换为内容的前提数据输出强大的信息处理能力，能够与 媒体合作构建深入的合作关系， 提供评论组件、信息聚合等服 务依赖丰富精准的数据，可以为 媒体提供更加精准的基于用户 的广告投放，通过数据变现,广阔的变现潜力,25,融资计划与用途,本轮计划融资1250万美元，支持未来2年的发展,26,人员增长：技术：工程构架，算法模型商业和媒体经验人才市场费用主要用于App推广和品牌建设,THANKS,