2019-2020年TV“亲综艺”研究报告.pptx

,2019-2020年TV“亲综艺”研究报告,目录,一见钟情，亲综艺直击情感命题引共鸣概念定义 节目特点 观众画像,一芒 当 先， 芒果TV 亲综 艺制作探究行业发展 IP制作路径 典型节目,一点灵犀，亲综艺放大品牌营销价值力营销价值 ， 品牌画像 ，典型案例,亲密关系的幸福遥控器一直都在我们自己手上,歌词曾描述从前的日色变得慢，车、马、邮件都慢，而如今，我们生活在一个信息飞 速的时代，社交变得智能化、便捷化。但越是 这样，人与人之间直接敞开心扉的传播和交际， 反而越来越低频和狭窄。我们在如此开放 的环境中又变得如此封闭，很多时候我们 渴望倾诉，却不知如何表达，面对生活中的各 项压力或疑虑，即使在最亲近的人面前，也无 法进行毫无保留的倾诉与对话。,这也许是时代的焦虑，但我们都想被治愈。所 以那些能引发情感共鸣、温情的情感观察类综 艺，成为抚慰内心焦虑的一剂药方。它们像是 温暖的记录者，展现人们在恋爱、婚姻、育儿 以及代际相处等遇到的方方面面。,透过镜头，我们看到了无数个感同身受的故事，又或者是美好关系的样子。情感 是个太过复杂的人生课题，所以才更需要通过各式各样的方式去探索、去领悟。 而在观看情感类综艺的同时，我们开始思索内心真实的需要，我们勇于期待更美 好的情感，我们懂得该如何更好与亲爱之人相处。,一部亲综艺的力量有多大？它不会直接让你的生活发生翻天覆地的变化，但 它可以在潜移默化中改变你的看法。而我们自己，就足够有力量去拼得更美好的 人生。亲密关系的幸福遥控器一直都在我们自己手上，喜欢看亲综艺， 只是让我们更快发现这个道理的方式之一。,售,见钟情，亲综艺直击情感命题引共鸣,概念定义节目特点观众画像,什么是亲综艺,卫视&网络代表性亲综艺节目举例：湖南卫视&芒果TV爸爸去哪儿 湖南卫视我家那小子浙江卫视爸爸回来了江苏卫视最美的时光 芒果TV妻子的浪漫旅行 芒果TV女儿们的恋爱 腾讯视频幸福三重奏,亲综艺，指以家庭或类家庭进行录制， 还原生活角色及生活场景， 涉及恋爱、婚姻、育儿及家庭代际关系等题 材的情感观察类综艺。,纪实风格激发观众共情，弘扬美好价值,区别于传统情感节目（如萌娃才艺秀、相亲大会等）， 亲综艺在“节目内涵”及“环节设置”上更讲究弱化剧 本干扰，以更真实的生活人物和生活场景加大感染力， 并设置嘉宾之间、观众与节目之间的多重互动机制。而“感染力”与“互动性”的作用并非博眼球，而是通过这 种方式引起观众的真实情感代入，启发自己对生活中亲 密关系的思考和探索，从而起到积极的教育作用与社会 作用。,节目内涵：突出“家文化”真实家庭成员的深入参与，如父/母子/女、夫妇、兄弟姐妹等；非血缘关系进行家庭关系/角色的扮演，模拟家庭生活；围绕“家生活”展开讨论，涵盖恋爱婚姻、子女教育、代际相处等方方面面， 直击现代人最关心的各种情感话题。环节设置：强调“深互动”第一层级：嘉宾在生活场景中进行互动，如烧饭、购物、旅行外出等；第二层级：亲密关系中多个角色在同一时空或不同时空进行观察，交流；第三层级：观众与节目之间存在隐形互动，节目启发观众内省，观众喜好 促进节目内容、形式不断升级。,* 数据说明：定义骨朵数据网络综艺日榜Top10为“热播网络综艺” ，统计时间为2019.01.012019.09.30,据统计，2019年热播网络综艺节目中，情感类节目比例高达21%；其中，以关注 夫妻、家庭代际等亲密关系互动的题材居多。情感类节目的丰富，印证了观众对 该类型综艺的需求与喜爱；“亲综艺”成为情感类节目的重要分支，创建特色标签。,20191剢9剢掚乄碫网络絾蒌錢,市场需求高，创建亲综艺特色标签,电竞/体育,10%,旅行/探险 3%美食3%,偶像选拔 8%,情感类 21%,生活体验 13%,脱口秀 10%,文化类 2%,艺人生活 8%,音乐舞蹈类 15%,游戏娱乐 5%,2%,20191剢9剢掚乄緸絞荈絾蒌碫职场真人秀,谁在看亲综艺？年轻女性是收视主力军,0-17岁 19%,18-24岁 31%,25-34岁 36%,35-44岁 11%,45岁及以上 3%,年龄分布,女 61%,男 39%,性别分布,城市等级分布,数据说明 ：1、亲综艺观众定义指近一年内有观看或关注亲综艺节目的消费者（包含网络及电视台观众）；2、城市等级参照2019年第一财经城市商业魅力排行榜标准划分数据来源：2019亲综艺观众调查问卷，N=2266,二线及以下城市 49%,一线城市 25%,新一线城市,26%,亲综艺用户呈现出“年轻化”特征，18岁以下比例达到19%，35岁以下用户达到86%；从性别分布上看，以女性观众为主；城市等级分布较为平 均，一线/新一线城市占比达到51%，二线及以下城市达到49%。,谁在看亲综艺？越单身，越上瘾；已婚且有子女观众多,* 数据来源:2019亲综艺观众调查问卷，N=2266,情感状态,个人月均收入分析,71%,59% 57%,47% 45%,45%,41%,14% 13% 12%,11% 11%,8%,影外逛音出街娱旅购乐游物,运美动食健烘身焙,K,唱观 影,/,/cosplay,游其参品棋漫桌 戏他加茶牌展游电讲品麻派竞座酒将对培 训,0-999元,3000-4999元,1000-2999元,20000元以上,10000-19999元,8000-9999元,5000-7999元,16%,13%,22%,24%,9%,12%,4%,43%,15%,36%,5%,1%,单 身,恋 爱 中,已已婚婚有没子子女女,其 他,亲综艺用户个人月均收入集中在3000元8000元之间，TA们日常兴趣TOP3是影音娱乐、外出旅游与逛街购物。从用户婚姻及家庭状况上看， 单身用户比例最高，达到43%，越是单身，越是期待从亲综艺节目中获得情感满足；其次是已婚有子女家庭，达到36%。,兴趣爱好,TA们对亲密关系的期待，有N种呈现方式,你理想中的恋爱关系是？（多选）,8% 付出与回报平衡6% 有充足的物质基础,你理想中的婚姻关系是？（多选）,31% 尊重彼此的社交生活和个人空间30% 保持各自经济独立，双方都有自己的事业,你理想中的父母与子女相处的状态是？（多选）,* 数据来源:2019亲综艺观众调查问卷，N=2266,相较于整体用户， TA们更希望,女性用户：保持恋爱期甜蜜、有经济保障、共同参与子女教育 男性用户：生活习惯趋同、双方家庭和睦、知晓彼此方方面面,女性用户：有安全感、三观相投、有充足物质基础男性用户：付出与回报对等、兴趣一致、理性面对矛盾,18岁以下用户：亲如密友、表达爱与赞美18岁以上用户：相互尊重，不干涉彼此,恋 爱,婚,姻,代,际,现实生活中的亲密关系，往往是一种“甜蜜的负担”,上左图：你目前与伴侣相处的满意度如何？（打分，满分为10）上右图：你目前与父母之间相处的满意度如何？（打分，满分为10）,平均分数7.1,平均分数7.6,婚姻状态x父母代际相处满意度得分,个人月均收入x伴侣相处满意度得分,* 数据来源:2019亲综艺观众调查问卷，N=2266,对于已经处于恋爱或婚姻状态的亲综艺用户来说，TA们在与伴侣相处的满意度上平均分数为7.1分。 对比收入来看，收入越高的用户对伴侣亲密关系的满意度也越高，“经济”是维持长期感情稳定的 重要因素。针对35岁以下亲综艺用户的调查显示，TA们对与 父母之间相处满意度得分为7.6分。对比婚姻状态 来看，已婚满意度得分高于未婚用户，“养儿方知 父母恩”，“理解”与“包容”是促进关系和谐的捷径。,新时代恋爱症候群 缺乏安全感、不善于表达,27%,26%,7%,6%,恋爱中的困扰有？（多选）,常常因经济问题闹不愉快因父母或周围人等干涉/影响，导致关系紧张,无论是恋爱，还是单身，各有各的烦恼,相较于整体用户， TA们更困扰,女性：缺乏安全感、不善于沟通、距离产生信任危机 男性：很难喜欢别人、喜欢的不敢表白、控制欲强,女性普遍缺乏安全感， 男性普遍不善于表达。,* 数据来源:2019亲综艺观众调查问卷，N=2266,“小争吵”更影响婚姻幸福，女性育儿压力大,37%,32%,29%,21%,16%,8%,6%6%,4%,婚姻中的困扰有？（多选）,缺乏共同爱好或观念不一致被工作或照顾孩子等占据，缺乏夫妻相处时间 容易在生活细节上产生分歧、争吵，甚至冷战,在面临重大家庭变故（如疾病、失业等）时，难以共进退夫妻生活不和谐 收入差异大，导致家庭地位不平等不能很好处理异性社交关系，引发家庭矛盾 在孕期及亲子教育上容易引发矛盾和焦虑生活习惯不一致（作息/饮食/卫生等）,无论是已育，还是未育，各有各的担忧,相较于整体用户， TA们更困扰,女性：孕期焦虑、时间被工作或孩子占据、在婚姻中消磨了理想 男性：不善于处理异性关系、生活习惯不一致、缺乏共同爱好,65%,60%,49%,41%,40%,18%,1%,孕期焦虑的原因有？（多选）,欠缺对孩子的陪伴,丧偶式育儿，没有人帮我分担,与家人育儿理念不一样,担心没有足够物质基础，不能给孩子最好的,缺乏育儿知识难以平衡育儿与个人生活,其他,* 数据来源:2019亲综艺观众调查问卷，N=2266,影响代际关系和谐相处的因素 “固执己见”及“缺乏耐心”,57%,43%,34%,31%,21%,17%,16%,14%,与父母之间相处的困扰有？（多选）,父母干涉我的感情/工作/财务状况等，不尊重我的隐私,父母对我不够关心和照顾,总是忙于工作或应酬，没有足够的时间和精力陪伴父母,没恋爱催婚、结了婚催孕，把他（她）们的人生都寄托在我身上,父母以他们的个人经验看问题，不理解我的习惯和想法,我有时候对父母缺乏耐心，说话语气不是很好,不知道怎么跟父母沟通，总觉得说了他（她）也不懂,望子成龙望女成凤的心理，让我倍感压力,无论是青春期，还是已成年，各有各的羁绊.,相较于整体用户， TA们更困扰,年轻的时候，总是看到父母的“问题” 长大之后，越来越看到“我的问题”,18岁以下用户：父母对我不够关心、望子成龙倍感压力、不理解我的习惯和想法1924岁用户：不知道如何跟父母沟通、对父母说话缺乏耐心25岁34岁用户：催婚/催育烦恼、没有时间和精力陪伴父母,* 数据来源:2019亲综艺观众调查问卷，N=2266,获得共鸣、观照他人 亲综艺成“情感减压剂”,一般 38%,认可 59%,不认可 3%,“亲综艺”比其他类型综艺更能引发 情感共鸣？（单选）,遇到恋爱、婚姻或家庭等亲密关系上 的烦恼时希望怎么处理？（单选）,18%,39%,43%,找另一方或相关方坦诚沟通、积极解决,想要知道他人的意见和想法，再看怎么解决,冷处理，慢慢释怀,一般 43%,认可,54%,不认可 3%,* 数据来源:2019亲综艺观众调查问卷，N=2266,面对亲密关系上的一些困扰，大部分人想要与另一方坦诚相对，积极沟通，并且也非常想要了解他人是如何做的。也正因此，人们希望通过 亲综艺节目 ，观照明星们的生活状态、对亲密关系的所思所想等。数据显示，59%观众认可亲综艺比其他类型的综艺节目更能够带来情感 上的共鸣，54%观众认可能够从亲综艺节目中学到如何改善亲密关系的方法。,在“亲综艺”中学习到如何改善亲密 关系的方法？（单选）,关注亲综艺驱动力 现实意义超越明星身份，传递正能量,关注原因？（多选）,48% 被网络上热搜/相关话题讨论吸引46% 有我关注的明星参与录制40% 实际生活中身边的亲友/同事等讨论到该节目3% 其他,58% 对节目内容很感兴趣，想要了解明星们在亲密关系上的相处方式,喜爱原因？（多选）,58% 能够传递正能量，引发我对美好关系的向往,53% 有喜欢的明星46% 内容接地气，对生活有启发意义34% 后期有梗，互动有趣33% 制作精良有品质25% 题材少见有创新,* 数据来源:2019亲综艺观众调查问卷，N=2266,调查显示，用户关注“亲综艺”的主要原因是对节目内容很感兴趣，其次是“被网络话题吸引”以及“有关注的明星参与”；而用户喜欢“亲综艺”的 第一原因是能够传递正能量，其次则是“有喜欢的明星”、“对生活有启发意义”等。可见，比起追“明星流量”，观众更关注节目带来的“现实价值”。这也是亲综艺与其他综艺不一样的地方，更强调通过正向内容，传递美好、 积极向上的价值观。,能够从亲综艺节目习得改善亲密关系的方法,1% 其他,*注： TGI值=目标群体指数（ Target Group Index），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；TGI值=100表示平均水平； TGI值100，表示高于平均水平，显现出强特征。* 数据来源:2019亲综艺观众调查问卷，N=2266,在实际与亲密关系的相处中，观看“亲综艺” 产生较为显著的影响，包括更能了解另一方、更有包容性、引发对美好情感的期待等。数据显示， 学历越高的用户，普遍越能够从中得到收获。学历x 亲综艺影响TGI值关系的互动中带来哪些影响（多选）,主动参与分享与讨论，高收入群体分享及讨论意愿高,39%,29%,24%,8%,我会推荐给身边的同学/同事 我会主动分享给家人/亲友我会在朋友圈/微博/QQ等社交平台推荐 我不会分享,主动分享意愿及方式？（单选）,26%,25%,39%,10%,我会在观看后搜索相关话题/节目或明星微博等 我会在观看的时候关注或发表弹幕/评论我会与身边一同追剧的亲友/同事讨论，交流看法 我不会参与讨论,主动参与话题讨论？（单选）,个人月均收入x 参与分享/讨论,78%,72%,89% 94%,94%87%,参与分享,参与讨论,3000元以内,3000-9999元,10000元以上,* 数据来源:2019亲综艺观众调查问卷，N=2266,在观看亲综艺节目的同时，92%用户会主动“安利”给亲友，最集中的种草对象是身边的同学/同事；90%用户会主动参与话题讨论，最集中的 讨论渠道是网络社交平台。对比个人月均收入发现，收入越高的用户群体，TA们“参与分享”及“参与讨论” 的比例也越高；高收入用户更容易 因亲综艺相关话题与网友或身边亲友进行互动。,需求多样化，关注剧情外的生活方式及营销内容,参与讨论话题？（多选）,14% 其他,19% 品牌广告的植入（植入品牌/呈现的效果等）,34% 明星/嘉宾的穿搭（衣服/鞋帽/背包等）,42% 明星/嘉宾的生活周边（吃的零食/使用的美妆护肤品/生活用具等）,75% 节目剧情本身（槽点/笑点/争议点等）,95,74,68,67,102,102,97,101,103,112,142,133,3000元以内3000-9999元10000元以上,个人月均收入x 参与讨论话题,*注： TGI值=目标群体指数（ Target Group Index），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；TGI值=100表示平均水平； TGI值100，表示高于平均水平，显现出强特征。* 数据来源:2019亲综艺观众调查问卷，N=2266,在主动参与讨论的话题上，除了节目剧情之外，明星/嘉宾的生活方式甚至品牌广告都被关注。对比个人月均收入发现，相较于整体用户， 收入越高的用户群体越倾向于关注剧情之外的元素，亲综艺对高收入人群有较强的“带货”影响力。,节目剧情本身,明星/嘉宾的生活周边,明星/嘉宾的穿搭 品牌广告的植入,近三年热播亲综艺，芒果TV喜爱度与辨识度高,爸爸去哪儿系列,妻子的浪漫旅行系列妈妈是超人系列放开我北鼻系列女儿们的恋爱幸福三重奏我最爱的女人们不可思议的妈妈系列新生日记,女儿们的男朋友,近三年最受欢迎的亲综艺节目TOP10,44%,41%,69%,55%,萌宠小大人超能幼稚园,爸爸去哪儿系列妈妈是超人系列女儿们的恋爱妻子的浪漫旅行系列我最爱的女人们新生日记,不可思议的妈妈系列放开我北鼻女儿们的男朋友我们长大了幸福三重奏,小手牵小狗,43%,48%,44%,36%,记忆率 均值,正确率 均值,* 数据来源:2019亲综艺观众调查问卷，N=2266；某节目记忆率=选择知道人数/所有有效回答人数；某节目正确率=选择正确平台人数/所有选择知道平台人数,12,3,调查显示，芒果TV自制亲综艺最受观众喜爱，并形成一定辨识度。在以BATM为代表的视频平台自制亲综艺中，用户对芒果TV出品的亲综 艺节目记忆度及记忆的正确率最高。,涸掚乄緸絞絾蒌僽濼麤僽錠?鷥, 芒当先， 芒果tv 亲综艺制作探究行业发展 IP制作路径 典型节目,P门,不断推陈出新，亲综艺步入稳定发展期,2016年-2017年形式创新，题材有限,2018年-2019年题材多元、内涵升级,2013年2015年风格突破，聚焦典型,爸爸去哪儿开辟情感观 察类节目先河，开启国内综 艺新风格；主流卫视迅速跟 进，推进亲综艺雏形建立。,芒果TV最早突破“爸爸系”亲综艺，BAT旗下视频平 台相继跟进，开始关注家庭中的多个角色（母亲、 哥哥等）；该阶段的亲综艺在形式上略有创新，但 题材仍较为单一，始终离不开家长与萌娃的元素。,随着观众逐渐审美疲劳及政策监管等原因，明星萌娃元素遇冷。被刺激的综 艺市场开始寻找更多突破点，相继出现关注夫妻、婆媳、兄弟姊妹等多元题 材的综艺节目；并且加入多角色观察与互动元素，表达更加丰富的情感内涵。,2013年11月湖南卫视&芒果TV爸爸去哪儿,2014年1月、4月 浙江卫视人生第一次（改版）爸爸回来了,2016年4月芒果TV妈妈是超人,2017年9月腾讯视频不可思议的妈妈,2017年8月优酷,小手牵小狗,2016年6月,腾讯视频,放开我北鼻,2018年7月&8月 湖南卫视&芒果TV我家那小子妻子的浪漫旅行,2018年7月腾讯视频幸福三重奏,2019年1月芒果TV女儿们的恋爱,2019年3月腾讯视频女儿们的男朋友,2019年5月&6月 芒果TV我最爱的女人们新生日记,2017年11月爱奇艺,萌宠小大人,发展期,代表性亲综艺节目、播出平台及首播时间雏形期成长期,2019年6月&7月 腾讯视频我们长大了亲爱的，结婚吧,2019年10月爱奇艺做家务的男人,2019年8月芒果TV一路成年,网络亲综艺“混战”，芒果TV取得领先优势,芒果TV自制,爱奇艺自制,腾讯视频自制,数据说明：热映指数反应某部影视综艺作品的内容综合评价值，由媒体热度（媒体数量/指数等）、用户热度（弹幕/社交平台点评赞数量等）、好评度（网络评分/语义正负词等）及观看度（播放量/收视率等）数据综合而成。数据来源：艺恩大数据；统计时间截止2019年9月30日，其中已完结节目统计在播期内平均值，播出中的节目统计自首播日期至2019年9月30日期间平均值。,由于政策条件、商业模式及消费者习惯 等因素的影响，网络平台对亲综艺的接 受度更高。近一年，以腾讯视频、爱奇 艺、芒果TV为代表的视频网站自制亲综 艺相继爆发，斩获热度与口碑。,其中，芒果TV自制亲综艺已经形成IP化、 系列化，各节目热映指数表现不俗，在 亲综艺市场竞争中具备领先优势。,2019（1月9月）代表性亲综艺在播期间热映指数,55,51,60,47,45,54,55,56,49,50,女儿们的恋爱第一季,女儿们的男朋友,妻子的浪漫旅行第二季,我最爱的女人们,亲爱的，结婚吧,新生日记,我们长大了,女儿们的恋爱第二季,做家务的男人,一路成年,先声夺人，芒果系建立独特“亲综艺节目带”,青少年,少儿,出生,成人,倝欰傈雵,僽馄禹,餍涸倝剦对,蟟蟟蟟,留鎊剣雦禹,齡禹,齡,涸昶禹,涸嵠恟假遤禹,剒昶涸,育儿类,家庭代际,婚恋类,絾蒌蒜湡倗饥礵僽畊涸銳僽錜涸銳剒傍涸時時鵛劍涸涸嵠恟假遤旘妴僥 去錜絾蒌蒜湡涸昶蒹卓禹廩錠&蒹卓TV呍IP炄用杝暵涸絾蒌蒜湡倗畊湖南卫视&芒果TV亲综艺节目带時時禹,騟,雵禹,“攻心”又“攻新”，发酵综艺市场马太效应,芒果系“ 亲综艺节目带” 在人生阶段上覆盖出生到少儿、青少 年到成人的各个阶段；在亲密关系维度上覆盖恋爱、婚姻、 育儿、家庭代际相处等各层面。一方面， 节目既要能“ 攻心”， 将普通观众的七情六欲、喜怒哀乐通过真人秀的方式展现出 来， 引发关注与共鸣；另一方面， 也要能“ 攻新”， 不断投入 资源开发新节目，满足用户分层需要，建立平台节目带。,节目带优势在于能够将启动资金、主创团队、综艺题材、宣 传资源、商业化等元素进行有效组合， 持续输出高品质节目， 打造高辨识度的平台特色，发酵出基于“强资源-好内容-高热 度”的 马太效应。,强资源,平台持续投入开发， 输出高品质节目。,好内容,高热度,高品质获得广泛观众青睐， 掀起节目热度。,现象网综为平台累积 资金与经验。,综艺市场“马太效应”示意图,深耕细作，打造爆款亲综艺IP的“万能公式”,芒果TV“亲综艺”节目制作路径,成功基因：坚持价值至上，输出有生命力的亲综艺节目,01,02,03,01 题材/嘉宾/模式话题性与价值性互相成就,题材要紧跟社会热点，更要符合主流价值观；嘉宾除了考量知名度高，还要在年龄、性格、生长环境、亲密 关系相处模式等方面具备差异化和代表性，能够在互动中传递 积极、乐观的态度和能量；各具特点的嘉宾碰撞出多元价值观， 增加节目可看性。治愈系内容和观察模式充分调动观众对亲密关系的美好向往， 形成节目热度与价值的互相成就。,03 节目效果/作用品相质感与娱乐功能和谐统一综艺节目的娱乐性很容易实现，而“亲综 艺”节目需要通过多层次、多手段的表达， 传递对观众具有实际价值与功效的专业内容。既能使观众度过一段温馨愉悦的 时光，又能启发受众思考，触发观众形 成新的理念或价值观，贯穿指导自己的 日常生活。,02 编剧/后期戏剧性与真实性并存节目从前期编剧到后期剪辑巧妙设置各种环节，多角度丰满节 目中明星的”人设“，满足受众”窥视他人“的好奇心，诱惑观众情 不自禁的一探究竟，从而形成强大的用户粘性。同时，更强调通过故事线“真实而夸张”地投射出观众在日常生 活中感受到的各种情景与情绪，增强代入感、激发”共情“。,科技加码：联动节目与品牌、用户之间“沉浸式互动”,* 侨研勻彂:2019絾蒌錜靈叅N=2266,节目制作：背靠芒果TV强大粉丝聚合能力，持续从观众的互动行为中提取节目 相关的行为数据，如节目观看时长、观看行为（加速、拖曳）、弹幕内容、网 络话题等；分析用户偏好运用到节目制作各个环节，如针对性邀约嘉宾、设置 剧情、优化广告植入形式、制定节目宣发策略等，建立以“用户”为主导的内容 生产机制。内容分发：芒果TV采用高度智能分发技术代替人工编辑分发方式，通过打通内 容和用户的数据标签，完善“智能分发-精准触达-数据反哺节目运营”的大数据 应用闭环；深入探索5G+8K技术，提供更高清、更快速、更沉浸、更智能的用 户观看体验。营销互动：芒果TV基于海量用户数据建立完整用户画像，借助AI技术挖掘视频 场景进行植入，高效制作出更符合用户需求的广告创意与素材，并匹配不同营 销产品在用户观看各阶段精准触达。技术让广告更有“看点”，帮助品牌以多种 连接方式与消费者产生互动。,用户,节目,品牌,优化观看 体验,反哺科学 决策,释放多元资源,进行深度植入,互动更 丰富,触达更 精准,节目与用户、品牌互动更具“科技属性”,人才辅助：创新运行机制，激活团队“自我驱动力”,* 灇瑕呏研呱餴俱蒹卓TV絾蒌霄侮椚絚,创新业务线,总经理办公室,节目工作室,评判标准社会效益招商能力会员收入流量增幅,工作室构成制片招商编剧组执行组统筹组人事财务,委员会构成广告营销中心大会员中心节目中心平台运营中心,节目 提案,意见 反馈,经营管理委员会,发 起 立项,节目级别 确认,战略发展线,核心盈利线,自 然 选择,资 源 集中,芒果TV节目立项示意图芒果TV推行工作室模式，每个工作室配置相对独立，,全面参与综艺项目的策划、把关与成本预算等。平台 鼓励工作室依据团队特长、爱好等进行节目提案，再 经由多个部门共同参与项目优化，最终判定是否立项。 对于已立项的节目，设定不同级别发展线进行资源投 入，能够给予年轻团队充分包容和试错空间的同时， 保证平台可持续发展。,在对工作室人才的激励上，芒果TV采用 “创新机制+ 奖励机制+竞争机制”模式，设立专项创新奖金，鼓励 团队不断创新；将节目广告收入、日活点击、会员收 入等纳入考核及奖励体系，刺激生产优质内容；定期 进行末位淘汰，扩充团队人才。通过不断完善团队运 行机制，激活人才进行自我驱动。,以妻子的浪漫旅行2为例，解析芒果TV节目制作特色,延续“治愈系观察”特征，观众全程参与直击当代观众真实的情感需求与困惑， 激发观众参与意愿， 形成“ 现象级” 话题讨论。延续妻子的浪漫旅行第一季“ 隔空对话” 模式， 丈夫在演播厅内观察妻子旅行， 叠加旁观者的观察， 给夫 妻情感的呈现提供更多观察角度和思考维度。,关注夫妻共同成长，树立中国妻子新形象当代年轻人对婚姻恋爱状况普遍存在焦虑，节目通过治愈系观察， 揭示夫妻间的各类问题的同时，也为大家呈现出婚姻生活的美好； 同时主张通过观察几位明星妻子在婚姻中的价值贡献和情感诉求， 来树立中国妻子独立自主的新形象。,节目立意,希望通过妻子的浪漫旅行系列节目，能输出更新锐、更独立的婚姻 观，树立新时代女性的代表，分享女性对事业和生活的平衡，提高女性 幸福感知度。妻子的浪漫旅行总制片人，李甜,梡韌紩絾蒌,僈僤+餘痦蒹卓TV乄佞23掚60妃霢靀110乄劍妃涬Vlinkage劳瘝緸絾乄佞嚸TOP1,节目特色,数据来源：芒果TV，统计时间截止至2019年9月,妻子2内容解析 差异化嘉宾引发代入式话题,本来以为章子怡是国际巨星，上节目会很高冷， 看完节目后发现她在实际生活中还蛮可爱的， 有撒娇小女人的一面，有时候还很有智慧。导 致我也开始反思自己是不是在婚姻中姿态太单 一了。Sue，25岁，新婚1年,在综艺里会被买超和张嘉倪那种甜甜的爱情 打动，我在结束感情的一段时间内都不会再 想谈恋爱，但是看到那些很美好的爱情，心 里还是会去期待的。潮辰，20岁，未婚（空窗期）,我和我丈夫在结婚一开始也是比较困难的， 包文婧和包贝尔在出租屋那个先导片让我很 感同身受，想起了以前的生活，有很多感触。,静静，30岁，结婚5年,我向爸妈推荐了这个节目，在家看节目的时候 会拉上他们一起看，希望他们可以学习和借鉴 张智霖袁咏仪的相处方式，互相照顾和理解对 方，也更多珍惜对方 。思佳，21岁，未婚（恋爱中）,妻子的浪漫旅行2四对明星夫妻设置具有深意：章子怡&汪峰夫妇话题性十足；张智霖&袁咏仪夫妇，堪称娱乐圈典型的“老夫老妻”； 买超&张嘉倪夫妇，展现新婚状态的蜜恋与担忧；包贝尔&包文婧夫妇，则更偏向传统男主外女主内的婚姻模式。这四对夫妇在各自年龄、 婚龄、性格等方面都存在差异，在很大程度上代表了不同群体的心理特征和状态，更容易涉及到婚姻出现的复杂多元问题，达到与观众情 感共振的效果，具有丰厚的现实意义。,妻子2形式解析 三线视角满足娱乐性与品质性和谐,9%,61%,10%,19%,你在观看妻子的浪漫旅行时希望谁陪你一起看（单选）,通过丈夫的角度看妻子，让我对于男生和 女生的不同视角有了更多理解，知道了婚 姻生活过程中确实会有很多的问题，这种 时候两方应该互相去交流，而不是一味地 去责怪，要学会迁就和宽容 。,小云，24岁，未婚（恋爱中）,原来我对婚姻经常会有很多的抱怨和不满 足，感觉别人的婚姻会比自己要好。看了 节目中各个夫妻的相处之后，不管是整体 还是细节上，都让我想到自己婚姻中也是 有一些美好的，更知足于现在的婚姻状态。,静静，36岁，结婚10年,节目由三个阵营组成：“ 妻子” 的户外旅行、主持 人与“丈夫”的现场观察、“懂事会”成员的点评，三 个阵营构造出“三线视角”的全新表现形式。视角一：“妻子们” 一同旅行，在旅行场景下的 亲密互动；视角二：“ 丈夫们” 在棚内观察妻子外出状态， 进行自我观照并与其他嘉宾分享交流；视角三：“懂事会” 以更为宏观的角度就某一话 题发表感受，形成舆论发酵。比起夫妻一起合体秀恩爱， 这种有“ 距离感” 的三 线视角更加真实、更具看点， 更能真切、通透地 触发参与明星的感情， 代入真情实感。而在节目 呈现中， 温暖系的后期特效以及直触人心的金句 文案恰到好处地出现， 给观众带来愉悦温馨的观 看体验，以及深入思考的触发。,家人,爱人,朋友自己数据来源:2019亲综艺观众调查问卷，N=2266,妻子2运营解析 不断打破“传统”，制造惊喜体验,第三季我们也将持续进行迭代革新，在环节设置上将新增夫妻交换旅行，在路线上会 考虑更加异域风情的东南亚地区或北欧风情，带来新鲜体验。妻子的浪漫旅行总制片人，李甜,妻子的浪漫旅行2除了有全新的嘉宾阵容以外，在 节目制作、广告植入、平台宣发等层面，都做出了合 理适当且充满新意的调整和升级，呈现给观众诸多意 料之外的惊喜。节目制作不断升级： 相较于第一季，第二季在制 作上进一步增强棚内户外互动性，增加节目可看性。 例如，由“丈夫”代替节目组决定“妻子团”的旅行地 点，新增“谢娜”旅行团角色等。广告植入更原生： 第二季在品牌广告植入上更加重视与剧情的结合，如设置“金领冠”主题旅行点， 广告成为推动情节发展的重要组成，兼具故事性与 话题性。平台宣发多元化：作为平台S级节目，除了芒果TV 自身释放站内顶级资源、户外资源及新媒体资源外， 第二季最大的区别在于联合爱奇艺进行双平台播出， 将节目价值最大化。,印象里非常深刻的是团长谢娜给妻子们准备 礼物那一期，很巧妙地带出了小红书App推 广；可能因为推荐的礼物确实也蛮吸引我的， 所以一下子被种草了。爱丽，21岁，未婚（恋爱中）,击穿各纬“亲密关系”，将成功经验复制到多个IP,父式教育,婚姻育儿,家庭代际,作为真人秀的表现形式之一，“亲综艺”的核心在于将“人”联动到复杂、微妙的“亲密关系”中，逐步实现节目参与者与自我、与他人、与社 会的层层互动，建立更立体的形象、展现更丰富的内容。观众从中进行自我投射或观照他人，建立自我认同和启发。妻子的浪漫旅行成功后，芒果TV相继推出女儿们的恋爱、我最爱的女人们、新生日记以及一路成年等节目，构建 更完整的微观真人秀世界。,女儿们的恋爱，观察代际关系与恋爱,父亲与女儿的关系里，藏着女儿恋爱的样子.,我爸爸跟我一起住，一直担心我还 没结婚怎么办。他蛮认真地看完了 这个节目，有一次突然跟我说“小时 候应该多陪陪你的”，我知道他是在 反思从小对待我的方式。,咖喱，35岁，未婚，多次分手,看到那些女儿们表现出来的状态，我 经常想到自己，会反思自己在感情中 的模式是不是因为小时候受家庭影响 形成的？就会主动去寻求改变。,赵小姐，28岁，未婚，正在恋爱,你在观看女儿们的恋爱时希望谁陪你一起看（单选）36%,20%,20%,24%,家人,爱人,朋友自己数据来源:2019亲综艺观众调查问卷，N=2266,以“爸爸正大光明看女儿谈恋爱”为核心，捕捉当代年轻人最具 代表性的恋爱态度，展现父亲与女儿及女儿男友间的微妙故事。芒果TV单平台播放量13.8亿微博热搜63次，单期弹幕数10W+斩获14个全网收视冠军,数据说明：统计时间截止至2019年9月,我最爱的女人们，观察多边家庭情感,我们津津乐道的婆媳内容，第一次以综艺为载体、 以欢乐为画风出现,你在观看我最爱的女人们时希望谁陪你一起看（单选）,这个节目奇迹般地治愈了我和我老 公。他发现原来每个老婆都有不可 理喻的一面，而我换个视角看老公， 发现夹在老婆和婆婆之间的他确实 也有点不容易。,Amy，27岁，新婚1年,是近几年看过最真实的节目了，而且 很有用，真实呈现了不同家庭的相处 方式，而不是单纯地展示特别硬的冲 突。好坏留给观众，大方向是表扬和 谐的家庭关系。,唐小姐，33岁，结婚3年,24%,37%,18%,21%,家人,爱人,四组明星家庭的日常相处真实记录，是“夹心饼”生存教科书， 更是为了弘扬家庭和谐关系，传递家庭处事哲学。芒果TV、东方卫视网台联动热播芒果TV单平台播放量超12.5亿微博话题阅读量达21亿+,朋友自己数据来源:2019亲综艺观众调查问卷，N=2266,数据说明：统计时间截止至2019年9月,新生日记，明星夫妻孕育真人秀,孩子是爱情的结晶，还是婚姻的照妖镜？,尽管现在还未婚，但我曾认真思考 过结婚要不要“丁克”，所以第一期 看了李艾的故事非常有感触，曾经 不想要小孩的人在40岁开始备孕， 我很好奇是什么想法改变了她。,刘小姐，28岁，未婚（恋爱中）,特别喜欢新生日记里面关于生育的科普性 内容。我和太太正在备孕，老人们都有各 种各样的说法，但并不一定科学。我们结 婚早，身边也没有朋友有经验，这个节目 给了我们一个获知科学孕育知识的渠道。,李先生，26岁，已婚（备孕中）,你在观看新生日记时希望谁陪你一起看（单选）28%,26%,25%,22%,家人,爱人,聚焦首胎孕妈怀孕中的酸甜苦辣，分享新手爸妈对婚姻与孕育的 感受。开播2小时微博热搜3次，持续热搜20小时播放量突破11亿，微博话题阅读量高达16亿优质制作班底，团队核心成员来自快乐大本营、中餐 厅、亲爱的客栈等,朋友自己数据来源:2019亲综艺观众调查问卷，N=2266,