2019-2020今日头条营销通案.pptx

,2019-2020今日头条营销通案,Part 1,新智媒时代平台的破局与变革,Part 2演变创新重构综合信息平台Part 3 营销突围平台商业价值凸显,Part.1新智媒时代平台的破局与变革,从媒体型平台到平台型媒体,平台,的通道,找到,平台型媒体让所有的个人在上面找到自己的通道 找到能够激发自己活力的资源。乔纳森格里克 平台型媒体的崛起,77%,88%,15%,43%,36%,27%,82%,82%,53%,34%,25%,86%,80%,52%52%,15% 21%,25%,26%26%,29%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,媒介渗透率-周到达率,201420162018,网络,电视,报纸,杂志,网络电视电影院,广播,主流媒介到达趋稳的同时网络媒介渗透率逐年走高网络媒介渗透率逐年走高（高于电视、网络电视媒介），人们在网络媒介上花费的时间在明显增多,网络媒介时长高于电视媒介8.8h/周,网络媒介渗透率高于电视平台6%,24.9,17.9,23.9,2.1 2.4,7.7 6.9,25.4,16.616.6,8.1 7.2 7.4,3.5,3.2 3.1 3.3,1 0.8 0.9,6.6,0,5,10,15,20,25,30,网络,电视网络电视电影院,报纸,杂志,广播,花费时间（小时/周）,201420162018,中国移动互联用户规模趋于平稳同比增长率持续下降,10.88,10.91,10.95,11.02,11.05,11.06,11.11,11.15,11.18,11.22,11.27,11.31,11.32,11.3811.38,11.36,11.34,11.36,中国移动互联网月活跃用户规模趋势,2.8%,3.9%,4.2%,6.2%,单位：亿,2 0 1 8 年全年净增 4 6 0 7 万2 0 1 9 年 1 - 6 月净增 5 7 0 万Q2净降193万,月活跃用户规模,同比增长率,同比18年增长率,持续下降,47.50%,8.20%,10.40%,7.30%,26.60%,0.00%,10.00%,20.00%,80.00%,90.00%,100.00%,2018-03,30.00%腾讯,40.00%字节跳动,50.00%阿里系,60.00%百度系,70.00%其他,+3.1%,注：巨头系APP取各巨头旗下MAU=100万的头部APP,面对挑战互联网巨头纷纷利用矩阵优势抢占存量空间极光大数据的统计结果显示“过去一年，国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，移动网民增长红利见顶”。,移动互联网巨头系APP使用时长占比,“平台集中化”,多元化丨个性化丨差异化是大势所趋,图文类,视频类,图片类,微头条,用户对内容的偏好更加多元且各年龄段独有的资讯消费习惯已形成,今日头条信息形式同比增长情况2019年1月 VS 2018年1月,图文类内容视频类内容图片类内容,+400%+360%+66%+45%,95后（ 18-23岁），1点-4点最活跃，1点是高峰，9点-16点活跃度一直较高90后（ 24-30岁），1:00-4:00最活跃，9点-12点是第二活跃时段80后（ 31-40岁），因工作和家庭更忙碌，较活跃阅读时间在5点-8点，晚21-24点80前（ 40岁以上），早睡早起，阅读偏好集中于凌晨5点-8点，17点-20点,今日头条不同年龄段人群阅读时间段TGI90后人群更爱夜间看头条，80前凌晨5点TGI最高,19年1月vs18年12月环比增长微头条类内容,不同年龄段的用户在不断探索他们感兴趣的个性化资讯边界除传统意义上年轻人看娱乐，中年人关心健康，也体现出一些跨年龄段的偏好共性，如汽车、育儿、健康等,情感体育,时尚搞笑数码,历史游戏 汽车 教育 军事,高渗透率,时政、育儿、汽车类内容在90后中渗透率较高,情感体育 历史,时政育儿 汽车,时尚健康 美食 搞笑,高渗透率,育儿、健康、汽车类内容在80后中渗透率较高,体育、健康、教育类内容在70后中渗透率较高,时政体育 历史 情感,育儿健康汽车,教育美食 军事,高渗透率,95后兴趣类别用户分布90后兴趣类别用户分布80后兴趣类别用户分布说明1：社会、娱乐、国际类内容是各个年龄段最热爱的TOP3，本部分未展示说明2：今日头条兴趣用户是选内容的强关注用户，通过对用户阅读长期、短期的历史行为进行计算给用户标记上的某一类内容的偏好特征，比如娱乐、汽车、社会等。本质上是用户喜欢的文章的分类。说明3：渗透率参考人群年龄组兴趣TGI,70后兴趣类别用户分布,时政历史情感,体育健康 教育,军事美食 汽车 时尚,高渗透率,时尚、搞笑、数码类内容在95后中渗透率较高,打破原有内容形式和类别的偏见差异化重新构建内容与人群的图谱,0,500000,1000000,1500000,2000000,2500000,2018年2019年2018年2019年2018年2019年2018年2019年2018年2019年2018年2019年2018年2019年2018年2019年,0,100,000,200,000,300,000,400,000,500,000,600,000,1月2月3月4月5月6月7月8月40岁以上用户视频类内容浏览量(万) (2018年1-8月 V.S2019年1-8月),30岁以下用户图文类内容阅读量(万) (2018年1-8月 V.S2019年1-8月),40岁以上用户使用视频意愿攀升2019年逐月视频浏览量均明显高于2018年,30岁以下年轻用户对深度图文类内容的偏好提升TA们习惯用图文获取科技、汽车、时尚、游戏动漫、娱乐类信息,科技数码,娱乐八卦,“用户需求”,无论何种年龄段和圈层，用户渴求更丰富的内容和形式是本能是移动平台新变革之源,2012初创期3月公司注册成立,2013规模化整体DAU重大突破,2014商业化头条号平台上线发力头条视频,2015头条号头条号千人万元计划头条号创作者大会（生机大会）,2017 UGC小视频今日头条推出千人百万粉计划，微头条上线 头条视频升级为西瓜视频火山宣布10亿元补贴UGC小视频,2019巨量引擎巨量引擎品牌发布 全产品线整合的营 销资源平台,2016决战市场今日头条开辟头条寻人计划10亿人民币扶持短视频创作者抖音短视频上线火山小视频上线,七年的发展验证今日头条“移动互联网红利时代的受益者与推动者”信息技术加速平台创新，今日头条全面引领移动互联网智媒化发展,2018爆发增长全产品线DAU表现优异 旗下多元产品布局赢得 社会各界关注,今日头条已形成稳定的用户规模全面驱动行业高速发展作为头部综合资讯平台，用户规模趋于高位稳定,2019年6月TOP10综合资讯日均活跃用户规模,日活1.2亿,数据来源：Quest Mobile 2019年6月,男性用户TGI105,女性用户TGI95,今日头条高线用户分布显著年轻用户群体日趋庞大,今 日 头 条 用 户 属 性 ： 城 市T O P 1 04%13 012 03%11 03%10 02%902%801%701%600%50上海市北京市重庆市广州市成都市深圳市西安市天津市武汉市 哈尔滨市,今 日 头 条 用 户 属 性 ： 省 份T O P 1 012 %12 011 010 %10 08%906%804%702%600%50广东江苏四川山东河南浙江河北湖南广西湖北,TOP10城市中大部分用户属于一线或新一线城市，男女比例较为均衡，其中19-35岁占比近7成,0%,5%,10 %,15 %,20 %,25 %,30 %,19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46岁以上,50,60,70,80,90,10 0,11 0,12 0,今 日 头 条 用 户 属 性 ： 年 龄 分 布,0%,5%,10%,15%,20%,25%,一线,新一线,二线,三线,四线,五线及以下,92,94,96,98,100,102,104,106,今 日 头 条 整 体 用 户 城 市 级 别,*高线城市包括一线、新一线城市和二线城市，低线城市包括三线及以下的城市,高频次、高使用时长用户优势明显今日头条已形成高粘性的使用习惯,45.1%,40%29.1%,27.1%,26.4%,24.2%,16.5%,8.5%,使用频次20次用户占比17.5%,50.5%,49.9%,47.1%46.7%45.1%43.2%40.9%37.6%,使用时长超过30分钟以上占比35.1%,综合资讯类APP人均日使用频次使用频次10次,综合资讯类APP人均日使用时长使用时长10分钟,今日头条汇集国内众多优质PUGC内容，备受用户青睐,致力于帮助企业、政府机构、媒体和自媒体获得曝光和关注。平面媒体、互联网媒体和公司可以通过头条号扩大自身品牌影响力，垂直领域专家、意见领袖等自媒体通过智能分发系统让优质内容获得更多阅读量。,他们在这里传递优质内容,央视网新华网人民网光明网环球网,果壳网,36Kr,知乎,中关村在线,他们在这里阅读分享资讯趣闻,小米创始人：雷军发布头条2146条 获赞 529W,著名政论家：邱毅发布头条591条 获赞 1905W,知名出版人：洪晃发布头条2312条 获赞 58W,著名作家：王蒙发布头条332条 获赞 47W,今日头条作为一种复合生态,将重新定义信息的生产、分发、消费的关系,搜索引擎,视频网站,服务应用“,平台集中化”个性化推荐,垂直资讯,社交媒体,Part.2演变创新以行动重构信息平台,“ 信 息 创 造 价 值 ”综合信息平台的演变与升级,新内涵新价值新边界,不止于资讯丨不止于推荐丨不止于固有存量丨价值边界延伸,“今日头条，不止于资讯”,今日头条海量优质频道持续传递信息价值,科技 数码,日均阅读量3000万+,健康,日均阅读量3000万+,汽车,日均阅读量6000万+,时尚,日均阅读量6800万+,体育,日均阅读量7000万+,美食,日均阅读量1.98亿+,军事,日均阅读量2.3亿+,2019,上半年,比,内容阅读/播放量同比,同比,23%77%,内容发布总比,今日头条平台日均阅读/播放量,50+ 亿,今日头条日均内容发布量,60+万,聚集优质 垂类内容,娱乐,日均阅读量3.4亿+,从资讯到知识今日头条信息价值不断提升头条端知识型内容文章数及阅读数持续攀升，用户除了通过头条追随热点、也选择通过头条进行知识获取。,今日头条2019年热门知识类内容 TOP3头条问答深度评测专家专栏,2019,2018,2018-2019年头条知识型内容文章量、阅读数趋势,“知识型内容能够吸聚更多的优质流量与时间”,提 升 5 7 %知 识 型 内 容 阅 读 量 提升1 12 %知 识 型 内 容 文 章 量,5G商业,今日头条2019年热门知识行业内容TOP10科技前沿投资理财智能家居食品饮料求职创业,旅游攻略,保健养生,体育问答,母婴育儿,头条知识型内容文章量,用 户 获 益 程 度,用户沉浸度,不看风景看火车，各种超长重载货物列车通过加拿大布莱克山口铁路可以防熊的垃圾桶？一起来看看加拿大露营点的黑科技！,这风景还真是美如画，加拿大汤普森河峡谷铁路运行的重载列车,世界上最美的极光原来在加拿大，过年一定要去一次哦！,拿大尼亚加拉大瀑布记录被破！中国造出全世界最高瀑布,加拿大班芙国家公园，美景如画，蓝的像个蓝宝石,赏,枫最佳打卡地-刷爆全网的加拿大网红点！坐上房车体验至靓秋景,国计划向中国人停发10年多次往返签证，加,拿大,加拿大最神奇的的城市，居住着40万华人，感觉活在中国,国庆探访加拿大，十个最美丽的地方，从瀑布到海滩景点推荐,有哪些可以在加拿大做的事情，在国内却不可以做的的事情？达人带你去旅行丨旅行达人梅彬亲自率队，带你玩转加拿大,知识类资讯愈发成为垂直领域的阅读主流,头条旅游创作者数量5.8万较2017年增长42%,旅游类内容发布共197万多条阅读量124亿，收藏数6277万,头条提供旅游经费70万元送88人次创作者，去40个目的地免费旅行,旅游领域垂直深耕,加很多人问我移民美国好还是加拿大好，怎么选择？,小编在线说：加拿大适合移民的是哪个城市？,美加拿大移民最新政策解读 要被挤爆了！含金量最高的7个签证，您拥有几个？加拿大宣布：2018年将尽全力让更多的中国人来加拿大！加拿大最新过境攻略中国公民过境加拿大要不要办签证？厉害了！世界护照含金量榜单新鲜出炉：加拿大排名第5,移民、签证 相关的文章 大多是专业垂直的机构号撰写的深度内容，与资讯内容相比，文章热度极高。,用 户 在 浏 览 “ 加 拿 大 ” 相 关 文 章 时 ， 他 们 最 关 注 什 么 ？,移民方向,全球治安最好的五个国家，日本排文第五化，中交国在第流几位你知道吗？航拍加拿大最大城市多伦多，高楼林立，经济发达，环境优美！,从飞机上实拍加拿大第二旅大城游市，景这城市区布局堪称完美！加拿大蒙特利尔，最主要的商业街圣凯瑟琳大街，街头演唱者米哥Vlog-484：购参观物别墅方，属于向加拿大的富人区加拿大美女第一次到中国旅游，没想到中国麦当劳比美国好吃！加拿大女孩来中国旅游，第一天就城发脾市气：方西方媒向体把我骗惨了！米哥Vlog-455：加拿大很美，但来到这里让我心情沉重加拿大怎么玩？小众旅行地惠斯勒户外游玩推荐旅去加游拿大攻旅游，略一次要多少钱？加拿大旅行一定要去的这些地方！加拿大自驾签游有证什么政行程和策攻略值得推荐？,健身领域垂直深耕,内容浏览量达到199亿次,用户收藏动作达到2亿次,创作者总数超过25000个,是2017年的7倍有余,粉丝总数达1亿,比2017年增长300%,健身频道,健身头条号,辟谣文章,经验分享,知识类资讯愈发成为垂直领域的阅读主流,用 户 在 搜 索 “ 健 身 ” 相 关 文 章 时 ， 他 们 会 看 到 什 么 ？,优质内容优先推广,作为中文互联网最大的内容平台之一，扶持优质原创内容是头条号平台始终努力的方向。为了让每一个创作者都能全心投入创作并得到对等回报，我们推出了一系列签约、扶持、奖励计划。青云计划是头条号平台对于单篇优质文章设置的专项奖励计划，专注于文章内容本身，让每一篇优质 的文章都能获得奖励。,内容扶持：青云计划扶持优质原创内容作者今日头条鼎力扶持优质内容创作者，深度驱动创作者创作热情，提升平台优质内容标准,重磅优质IP聚集头条“打造一站式内容营销阵地”,健康算数大会健康生活领域阅读数据发布会，深度解读健康行业,齐聚头部创作者，打造内容创作领域影响力盛会,今日头条生机大会金字节颁奖典礼,盛大的科技作者颁奖盛典直击智能技术前沿科技,我是头条年度盛典今日头条联合全产品矩阵打造的娱乐生态年度高端盛典,今日头条时尚大赏与时尚集团权合作，聚焦时尚领 域，携手国际品牌与时尚明星， 打造垂直领域时尚盛会,今日头条5G频道2019全新打造垂直频道汇集5G行业大事件、热门文章,“今日头条，不止于推荐”,移动搜索阶段的流量分散在综合信息平台有效聚合,新趋势,索,用户在信息密度高的综合平台搜,PC时代搜索行为相对集中,移动时代搜索行为分散，即搜即走,头条平台用户搜索行为常态化增长,May-18,Jun-18,Jul-18,Aug-18,Sep-18,Oct-18,Nov-18,Dec-18,Jan-19,Feb-19,Mar-19,Apr-19,近一年用户月搜索量变化趋势,快速增长，年内增长至2.5倍,智能分发+搜索双擎驱动：形成人与信息的良性互动,信息流,搜索,智能推送,主动搜索,猜你想搜,用户特征兴趣挖掘,推荐内容优化,智能推荐驱动搜索个性化,搜索促进智能推荐精准优化,搜索预置,搜索入口强化,搜索路径简化,搜索与信息流关联,头条主端优化搜索路径创造“随看随搜”的用户环境,页面顶部搜索栏滚动更新,头条热搜,历史搜索记录,猜你想搜-推荐,猜你想搜-热门,千人千面一键直达,内容页均设置搜索入口,搜索入口强化,搜索路径简化,搜索与信息流关联,娱乐co-branding头条搜索叠加线上线下内容,新玩法,“今日头条X 小小的愿望X乐乐茶X 芭莎男士”,#电影小小的愿望#,全站曝光量,站内征文收获文章600篇+,活动期间#彭昱畅#头条指数上升112%,7亿+,开屏硬广宣推助力搜索,头条话题热榜第4位,优秀案例,“流量循环,”,开屏告知话题热榜助推线下门店终端体验线上搜索结果页,线下联动引爆搜索热潮,520节点营销 明星+个性化搜索 制造品牌话题事件,个性利器,“一汽大众SU V 借势520携手许晴浪漫席卷头条”,优秀案例,“打造品牌,”,创新硬广+明星资源+多元内容话题,创 新 硬 广,话题总阅读量话题总讨论量7.2亿+ 11.1w+,多 元 内 容,开屏搜索宣推+个性化许晴表情包搜索彩蛋,话题冠名 引爆更多关注,“今日头条，不止于固有存量”,头条用户人群构成不断演化,年轻化女性化知识化头条用户人群构成不断演化，平台多元扶持计划，聚合更多年轻、女性、知识人群关注,年轻人群定义：所指年轻人为20到29岁群体,20-29岁年轻族群关注今日头条的热度逐年递增,900亿+,今日头条年轻人群2018年热度指数,104 %+,2018年对比2016年复合增长率,201620172018今日头条平台上的年轻人群热度指数,地域分布：一二线城市的年轻人更关注今日头条,内容载体偏好：年轻人更喜欢在今日头条平台观看视频内容,TA们最喜欢的5大头条号类别： 体育/动漫/游戏/趣味/影视,大城市人群更关注大牌 小镇青年更关注国货线上种草带货成为美妆购物的主要关注点,年轻化,五月赏花季 四月去踏青三月春日游一月去玩雪,六月看世界,七月避暑游,八月去看海九月秋日游十一黄金周,十一月去远方,十二月来跨年,精准推荐,多元内容IP持续聚集年轻用户群体,覆盖多种热门体育赛事兼顾流量与质量触达年轻人群,CBA、英超、西甲、亚洲杯、女足世界杯、男篮世界杯等赛事直播专题 、 内容报道、话题讨论,锁定开学、高考、教师节等场景，覆盖年轻学生群体,#开学爆有料#青春不毕业#高考季#、#寒假#,优质PGC+UGC,头部旅游KOL产出优质原生内容，为年轻用户群体持续种草,携手多品牌，共建年轻化跨界营销,达人品鉴,携手肯德基 光明网及百位青年#抬头向上 塔可青年#,乐乐茶X今日头条 中秋节 跨界营销,五四青年节点营销 官媒背书+明星发声 调动年轻用户互动,年轻化,“肯德基塔可& 青年节营销助力塔可精神与时代青年接轨”,优秀案例,“助力品牌,明星联合发声+face u贴纸合作+热点话题引爆,联合光明网及杰出影响力青年代表发声,话题定制 引爆年轻用户互动,青年最热点1.2亿# 塔可青年 抬头向上# 话题累积覆盖年轻用户,5.1亿+阅读 20W+讨论,联合光明网为品牌背书青年节活动全程发声参与,”3 位杰出影响力青年深度合作，为塔可精神发声,97 位行业榜样青年，共建塔可青年话题,57W+用户使用塔可专属贴纸，女性圈层态度觉醒,国潮流行营销 国风硬广+国潮馆 助攻品牌粉丝运营,年轻粉丝 国潮流行,“剑网三全新手游携手头条掀起民族国风新浪潮”,优秀案例,“,”,“国潮上头条”+头条个性曝光资源,线上热力助攻，头条强势资源宣推,江湖气质“国潮馆”落地头条胡同,开屏+连续7天国风频道沉浸式banner,1.1亿话题阅读量1.3W+话题讨论量,“国潮”走秀，剑网3礼服压轴,剑网3定制“江湖小馆”,跨界线下营销快闪店+趣味体验带领用户体验旧时光,时光跨界,“今日头条& 三元打造穿越时空的“元鲜时光”,优秀案例,“品牌焕新,”,定制快闪店+打破圈层全平台扩散,联手三元定制“穿越时空”线下快闪店,80年代的家、裁缝铺、录像厅、供销社、三元奶站、跳皮筋儿、踢键 子、吹泡泡和大树下的下棋大爷。老环境老物件全方位营造怀旧气氛。,【今日头条化身“头条日报”】,带领年轻人，寻味体验“元鲜”时光,三元头条品牌跨界，三元的历史沉淀、品牌焕新给来过之人留 下深刻印象；头条巧妙化身“头条胡同”“头条日报”陪伴周围。,【复刻80年代沉浸式互动空间】【打破圈层年龄扩散引爆品牌】,人民日报、新华网等主流媒体联合40余家媒体曝光三元快闪店信息40+媒体联合报道15W+单篇文章浏览量,定制IP合作 圈层曝光+IP定制 圈定目标年轻用户,定制微综 寻味户外,优秀案例,“,”,“瑞虎用舌尖美味引爆品牌力”,圈层人群曝光+公路美食家IP深度定制,DMP精准定向目标人群,一场探寻小巷美食的自驾野食之旅融合美食、旅游、汽车等跨界元素的微综艺,1.7亿+传播期内总曝光,第一时间为瑞虎8上市，制造声量点燃共情引线,“美食+旅行”的短平快寻味体验,自8.20今日头条开播以来，两集播放量累积突破1200W,奇瑞瑞虎新一代瑞虎8全新改款上市，以“燃动你的时刻”为传播理念，1.6T“中国芯”为核心卖点，独家冠名赞助今日头条打造首档户外美食微综艺，以美食点燃当代年轻人的生活美学。,女性人群规模逐年递增“她力量”崛起。,年龄分布：19-35岁女性用户占六成，80后占比高,内容阅读兴趣偏好：时尚、美食、家居、育儿、教育,一线、新一线城市人群占比23.95%三线、四线整体占比43.69%,女性化,2018.062019.06,女性同比增长率,今日头条女性占比44.47%2018-2019年头条人群结构对比,17.70%,海量女性IP话题吸引女性圈层共振,faceu&轻颜聚集海量女性用户联动微头条,互动+内容全面激发用户参与热情, 以社交分享触达全网制造话题热点,时 尚 明 星 入 驻 头 条,持 续 运 营 女 性 人 群,娱乐+公益,4700w+阅读,1.1w+讨论,娱乐X公益 女性话题+海量作品 引爆母亲节情感营销,持续渗透 女性圈层,“ 伊利借势母亲节情感营销”,优秀案例,“,”,她力量计划X伊利女性成长公开课，叠加头条明星资源和话题优势,伊利冠名子话题#我的妈妈#,微话题热榜,搜索展示,明星开屏,数据来源：字节跳动云图系,上百幅儿童画作品+明星微话题发声,KOL助力发声,“通过母亲节聚焦女性群体 花样告白母亲”,优秀案例,人气话题栏目 明星大咖+素人改造 美妆领域圈层互动,美妆深耕,“垂直兴趣,”,“ 变美大作战头条时尚导师团”,话题抽奖互动+大咖发声+内容聚合曝光,时尚造型师，当红艺人，时尚,ico,n变身导师,大咖相遇，齐聚发声,障传播效果,话题固定入口、专属头像标签保,话题抽奖，高频互动,时尚频道创建站内定制话题，强势资源实力宣推,内容聚合，持续曝光,4.9亿话题总曝光量4.7W+话题总讨论量,知识化,男性用户占比81%，31-50岁占比59.9%，他们多为新中产用户,主要分布于一二线城市北京、上海、成都、杭州为主,他们对国际、财经、教育、房产类 内容比较感兴趣,知识人群规模逐步扩大知识类内容受到青睐,Jan-18Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18Jul-18 Aug-18Sep-18Oct-18 Nov-18 Dec-18 Jan-19 Feb-19 Mar-19 Apr-19 May-19 Jun-19 Jul-19 Aug-19,今日头条知识人群占比13.16%2018-2019年关注知识类内容阅读量趋势,知识人群定义：社会中流砥柱、知识类内容高偏好,+70.5%,知识类内容阅读量同比增长,垂直内容打破固有圈层不断聚集知识偏好用户,期均直播人次700万+,IP话题阅读量3.2亿+,近一年科技数码类文章 阅读量200亿,今日头条站内科技创作者10万+,世界互联网大会头条大咖之夜,咖,咖,承办官方交流项目-荟“对话未来头条大之夜”站内王牌栏目内容共创-头条有约乌镇特别版-遇见大佬,多样化创作者矩阵优质内容聚集知识偏好用户,权威形象树立指数报告+话题冠名助力品牌打造权威影响力,“ 头条指数助力蒙牛树立行业权威形象”,优秀案例,“联手打造,权威性”,头条指数发布健康报告+健康话题冠名+达人科普发声,蒙牛联合头条指数发布2019国民肠道健康趋势发现报告 揭露国人肠道健康真相，助力国人健康战略、提升蒙牛行业影响力 高价值内容获用户深度信任，强化品牌话语权,头条指数助力蒙牛树立行业权威形象,#真相来了#话题冠名+多位KOL跨界发声,营养百事通大连营养师俱乐部官方账号,淼哥故事会北大深圳医院妇产 科副主任医师,付虹医生妇科主任医师 健康问答专家,儿科医生雨滴朱毅儿科医生中国农业大学国家二级营养师副教授,2.7亿+阅读3.3w+讨论5位专家强力背书,视频科普,多种形式曝光,图文科普,平台影响力强化 国民报告+线下大会 助力品牌传递健康理念,大事件,“ 算数营养大会打造行业大事件”,优秀案例,“共同缔造,”,线上线下资源联动+名人名医深度参与 共同激发品牌理念传播,2019今日头条联合安利纽崔莱，发布国民养生洞察报告凝聚营养健康领域的权威机构、专家、媒体，共同探讨国民养生大趋势。,线上#健康真探社#超话输出优质内容,权威数据生态线上+线下联动为提高公众的营养素养，倡导健康生活方式共同努力。,7亿商业化健康IP话题阅读量,投后占据头条品牌影响力排行榜品类榜首,超过2000+优质PGC 800+健康科普爆文 硬广曝光超2亿 文章阅读量超200万,线下“2019头条算数营养大会”发布权威数据报告,权威指数报告发布&专家主题讨论,李长宁,刘明雄,陈都烨,张旭,付虹,王兴国,多维渗透合合作 明星背书+达人发声 塑造品牌影响力,立体化,优秀案例,“构建品牌,”,“助力中国平安缔造行业大会”,明星微代言+达人团发声+中国平安智慧生态大会,3,169,694投放前传播指数,3,570,562投放后传播指数,1.大国品牌形象,达人团合作，组成“吃货团”帮扶贫传播平安“山村百宝”公益项目成果,2.尖端科技企业,明星微代言合作，站台品牌升级发布会以专业塑造专业，解读品牌科技战略的意义,3.终端业务形象化诠释,明星微代言深度合作，定制短视频 以明星影响力助力终端营销,4.品牌形象持续强化,达人团常态化合作权威+行业+圈层组合发声强化品牌正向口碑,中国平安与科技的关联度， 智慧生态大会传播后，在公众印象中提升13%,明星微代言合作模式，为品牌升级背书，以专业塑造品牌影响力,“今日头条，价值延伸”,1890万+总发文同比2018提升53%,国家机构&其他组织政务账号超过8万2014年10月，今日头条推出公共信息发布平台，邀请各级党政机关入驻政务“头条号”通过今日头条先进的 信息分发技术，让党政机关的权威声音有效传播到目标受众，为社会公众提供更为及时、准确的信息服务,平安北京,天津交警,社会价值：互信共治打造主流政务新媒体客户端,778 亿+总阅读同比2018提升94%,3.2亿+总收藏同比2018提升25%,社会价值：智能驱动构建移动信息公益平台,头条寻人面向全国的公益寻人项目“头条寻人”根据走失人员的走失位置，回溯其有可能出现的地点，精确地将走失信息推送给该位置附近的用户。 累计弹窗推送84366条寻人寻亲信息；平均每周发送2000万用户；覆盖30多省份、300多个城市。截至2019年9月11日，“头条寻人”已经帮助10967个家庭团圆，最快找到走失者仅用时60秒。,两岸寻亲项目,无名患者寻亲项目,“找到你”项目,亲情守护计划,社会价值：践行企业社会责任，倡导技术善意价值观,山货上头条山货上头条及扶贫店铺累计销售215万件农产品7款重点山货产品提供曝光量超过60亿次销售额超过2000万元惠及20000户贫困家庭,三农合伙人计划500多个三农政务头条号入驻2018年已发布三农类资讯200多万篇全年阅读总量预计超500亿次,Part.3营销突围平台商业价值凸显,平台整合完成全链路营销动作,传播者,经营者,影响者,智能分发是人与信息相遇的枢纽头条在品牌营销中承担多重身份,MESSAGE品牌内容,AUDIENCE使用场景,传播者:今日头条为品牌带来规模化流量多维标签+多种创意形式辐射海量用户群体，促成广告主品牌力的提升,行业及品牌偏好,多维定向规则 年龄段|性别|地域用户基础特征,家居|旅游|宝马,转发|评论|点赞自定义用户特征 用户和品牌关系阶段 用户和品牌关系,第一触点冲击,核心流量产品超级创意曝光炫屏,开屏,灵活创意投放信息流（精品栏） 深度追击曝光详情页banner,规模化流量传播,影响者,传播者,经营者,用户基础属性基础信息：性别| 年龄段 | 地域 ,行业及品牌偏好 智能建模行业偏好：汽车国别偏好 | 手机偏好 品牌偏好：汽车 | 3C数码 | 家用电器 | 食品饮料 | 服装鞋帽,自定义用户行为今日头条&西瓜视频：文章阅读行为 | 头条号关注行为 | 搜索行为抖音&火山：视频观看行为| 挑战赛参与行为| 付费打赏全平台广告互动：广告创意偏好 | 广告曝光、点击、转化行为 ,用户和品牌关系感知 | 好奇 | 询问 | 行动 | 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