2018年（上）中国网络零售市场数据监测报告.pdf

011、 本 报 告 相 关 知 识 产 权归 电 子 商 务 研 究 中 心 所 有 ，任 何 部 门 、 企 业 、 机 构 、媒 体 等 单 位 引 用 本 报 告 数据 、 内 容 ， 均 请 注 明 ：“ 根 据 电 子 商 务 研 究 中 心发 布 的 2018（ 上 ） 中 国网 络 零 售 市 场 数 据 监 测 报告 ” 2、 本 报 告 仅 为 参 考研 究 资 料 ， 不 构 成 投资 、 决 策 等 任 何 建 议 ，由 此 带 来 的 风 险 请 慎重 考 虑 ， 电 子 商 务 研究 中 心 不 承 担 因 使 用本 报 告 信 息 而 产 生 的任 何 责 任 。 3、 报 告 涉 及 金 额 单位 除 特 殊 标 注 外 ， 均默 认 为 人 民 币 （ 元 ） ；本 报 告 数 据 除 特 殊 说明 外 ， 一 般 不 含 港 澳台 。 4、 调 查 方 法 ： 中 心 研 究报 告 常 用 研 究 方 法 包 括 ：平 台 调 研 、 平 台 评 测 、 供应 商 与 合 作 伙 伴 调 研 、 用户 调 查 、 政 策 研 究 、 桌 面研 究 、 律 师 审 查 、 网 络 消费 投 诉 舆 情 监 测 、 案 例 分析 等 。02 03 04 2018年 度 中 国 出 口 跨 境 电 商 发 展 报 告 2018年 度 中 国 进 口 跨 境 电 商 发 展 报 告 2018年 度 中 国 跨 境 电 商 政 策 研 究 报 告 2018年 度 中 国 城 市 跨 境 电 商 发 展 报 告 2018年 (上 )中 国 网 络 零 售 市 场 数 据 监 测 报 告 2018年 度 “ 新 零 售 ” 发 展 报 告 2018年 度 中 国 农 村 电 商 发 展 报 告 2018年 度 中 国 社 交 电 商 发 展 报 告 2018年 度 中 国 二 手 车 电 商 发 展 报 告 2018年 度 中 国 生 鲜 电 商 发 展 报 告 2018年 度 中 国 母 婴 电 商 发 展 报 告 2018年 度 中 国 生 活 服 务 电 商 市 场 数 据 监 测 报 告 2018年 度 “ 共 享 经 济 ” 发 展 报 告 2018年 度 中 国 在 线 外 卖 发 展 报 告 2018年 度 中 国 在 线 差 旅 (OTA)发 展 报 告 2018年 度 中 国 在 线 教 育 发 展 报 告 2018年 度 中 国 B2B电 商 市 场 数 据 监 测 报 告 2018年 度 中 国 企 业 在 线 采 购 发 展 报 告 2018年 度 中 国 大 宗 电 商 发 展 报 告 2018年 度 中 国 钢 铁 B2B发 展 报 告 2018年 度 中 国 快 消 品 B2B发 展 报 告 2018年 度 中 国 B2B在 线 供 应 链 金 融 发 展 报 告 2018年 度 中 国 电 子 商 务 市 场 数 据 监 测 报 告 2018年 度 中 国 电 子 商 务 行 业 投 融 资 数 据 报 告 2018年 度 中 国 电 子 商 务 人 才 状 况 调 查 报 告 2018年 度 中 国 电 商 上 市 公 司 评 级 报 告 2018年 度 中 国 电 子 商 务 产 业 园 发 展 报 告 2018年 度 中 国 电 商 物 流 发 展 报 告 2018年 度 中 国 电 商 金 融 发 展 报 告 2018(上 )中 国 电 子 商 务 用 户 体 验 与 投 诉 监 测报 告 2018年 度 中 国 互 联 网 +法 律 报 告 【 跨 境 电 商 类 】 【 零 售 电 商 类 】 【 服 务 电 商 类 】【 企 业 电 商 类 】 【 电 商 行 业 类 】 【 电 商 权 益 类 】电 商 中 心 公 开 系 列 报 告 联 络 互 动 2017年 报 财 务 分 析 报 告 阿 里 巴 巴 集 团 2018财 年 财 务 分 析 报 告 小 米 招 股 说 明 书 财 务 分 析 报 告 苏 宁 易 购 2017年 度 报 告 财 务 分 析 报 告 【 财 务 报 告 类 】扫 码 关 注 更 多 电 商 报 告 B2C网 络 零 售 市 场 占 有 率 ： 据 电 子 商 务 研 究 中 心 监 测数 据 显 示 ， 2018年 上 半 年 我 国 B2C网 络 零 售 市 场 （ 包 括开 放 平 台 式 与 自 营 销 售 式 ， 不 含 品 牌 电 商 ） ， 天 猫 依 然稳 居 首 位 ， 在 市 场 中 的 份 额 占 比 为 55%， 同 比 增 长 5%；京 东 市 场 份 额 占 25.2%， 较 去 年 同 期 提 高 了 0.8%， 紧 随其 后 ； 拼 多 多 的 市 场 份 额 为 5.7%， 排 名 第 三 ； 排 名 第 四至 八 的 电 商 平 台 分 别 为 ： 苏 宁 易 购 （ 4.5%)、 唯 品 会（ 4.3%） 、 国 美 （ 1.2%） 、 亚 马 逊 中 国 （ 0.6%） 、 当 当（ 0.5%） ； 其 他 电 商 平 台 占 3%。 跨 境 电 商 交 易 规 模 ： 据 电 子 商 务 研 究 中 心 监 测 数 据 显示 ， 2018上 半 年 跨 境 电 商 市 场 交 易 规 模 达 到 11.2万 亿 元 ，相 比 2017上 半 年 9.8万 亿 元 ， 同 比 增 长 14.2%。 农 村 网 购 市 场 规 模 ： 据 电 子 商 务 研 究 中 心 监 测 数 据 显 示 ， ，2018年 上 半 年 中 国 农 村 网 络 零 售 额 达 到 6322.8亿 元 ， 相 比 2017年 上 半 年 中 国 农 村 网 络 零 售 额 4402亿 元 ， 同 比 增 长 44%。 移 动 网 购 交 易 规 模 ： 据 电 子 商 务 研 究 中 心 监 测 数 据 显 示 ，2018年 上 半 年 我 国 移 动 网 购 交 易 规 模 为 27370亿 元 ， 对 比 2017年上 半 年 我 国 移 动 网 购 交 易 规 模 22450亿 元 ， 同 比 增 长 22%。 生 鲜 电 商 交 易 规 模 ： 据 电 子 商 务 研 究 中 心 监 测 数 据 显 示 ， ，2018年 上 半 年 生 鲜 电 商 交 易 规 模 为 1051.6亿 元 ， 较 2017年 上 半年 851.4亿 元 ， 同 比 增 长 23.5%。 母 婴 电 商 交 易 规 模 ： 据 电 子 商 务 研 究 中 心 监 测 数 据 显 示 ，2018上 半 年 我 国 母 婴 电 商 市 场 规 模 达 到 3736.3亿 元 。 预 计 2018年 底 电 商 市 场 规 模 将 达 到 7472.6亿 元 。 网 络 零 售 市 场 规 模 ： 据 电 子 商 务 研 究中 心 监 测 数 据 显 示 ， 2018年 上 半 年 国 内网 络 零 售 市 场 交 易 规 模 达 40810亿 元 ， 同比 增 长 30.1%。 网 络 零 售 市 场 规 模 占 社 会 消 费 品 零 售 总额 比 例 ： 据 电 子 商 务 研 究 中 心 监 测 数 据 显示 ， 2018年 上 半 年 我 国 网 络 零 售 市 场 交 易规 模 达 40810亿 元 ， 占 到 社 会 消 费 品 零 售总 额 的 22.7%。 网 购 用 户 规 模 ： 据 电 子 商 务 研 究中 心 监 测 数 据 显 示 ， 2018上 半 年 中国 网 络 购 物 用 户 规 模 为 5.69亿 人 ，较 2017年 上 半 年 中 国 网 购 用 户 的5.16亿 人 ， 同 比 增 长 了 10.2%。核 心 数 据B2C网 络零 售一 、 行 业 概 述二 、 移 动 电 商三 、 社 交 电 商四 、 农 村 电 商五 、 生 鲜 电 商 目 录六 、 母 婴 电 商七 、 精 品 电 商八 、 品 牌 电 商九 、 报 告 附 录报 告 概 述 l 核 心 数 据l 网 络 零 售 市 场 特 征l 网 络 零 售 市 场 交 易 规 模l 网 购 用 户 规 模l 网 络 零 售 B2C企 业 市 场 占 比l B2C电 商 平 台 分 析l B2C电 商 上 市 公 司 榜 单l B2C电 商 行 业 “ 独 角 兽 ” 公 司 榜 单特 征 三 ： 电 商 和 线 下 商 业 全面 融 合 ， 升 级 新 零 售特 征 二 ： 社 交 电 商 凸 显 争做 “ 第 三 极 ”特 征 一 ： 网 络 零 售 持 续 增 长特 征 四 ： 生 鲜 电 商 领 域 竞 争愈 演 愈 烈 生 鲜 产 品 由 于 其 复 购 率 最 高 以 及 市 场 空 间 巨 大 的 特 点 ， 发 展 至 今 依 然 处 于 行 业 热 点 的 位 置 。2018开 年 以 来 ， 随 着 京 东 等 电 商 巨 头 在 生 鲜 领 域 更 全 面 的 布 局 ， 市 场 竞 争 将 更 激 烈 。一 、 行 业 概 述1.1 网 络 零 售 市 场 特 征 ： 各 大 电 商 巨 头 ， 把 重 心 从 线 上 转 移 到 线 下 ， 纷 纷 布 局 线 下 实 体 店 ， 给 消 费 者 带 来 全 新 化 、 多功 能 化 、 多 体 验 化 的 购 物 体 验 ， 多 角 度 、 多 方 面 践 行 新 零 售 （ 包 括 无 界 零 售 、 智 慧 零 售 、 无人 零 售 ） 。据 电 子 商 务 研 究 中 心 监 测 数 据 显 示 ， 2018年上 半 年 国 内 网 络 零 售 市 场 交 易 规 模 达 40810亿 元 ， 同 比 增 长 30.1%。 1） 2018上 半 年 ， 中 国 社 会 消 费 品 零 售 总 额180018亿 元 ， 同 比 增 长 9.4%。 2018年 上 半年 国 内 网 络 零 售 市 场 交 易 规 模 达 40810亿 元 ，占 到 社 会 消 费 品 零 售 总 额 的 22.7%。2） 随 着 国 内 居 民 消 费 能 力 的 持 续 提 升 与 网上 购 物 习 惯 的 逐 步 养 成 ， 中 国 网 络 零 售 市 场交 易 规 模 保 持 持 续 增 长 。 特 别 地 ， 国 内 各 主流 电 商 平 台 年 中 大 促 对 于 2018上 半 年 交 易 规模 增 长 的 贡 献 作 用 显 著 ； 线 上 线 下 融 合 、 社交 电 商 、 以 及 泛 零 售 品 类 延 伸 扩 充 将 成 为 未来 国 内 网 络 零 售 乃 至 整 个 零 售 市 场 的 重 要 增长 点 ； 电 商 巨 头 们 对 于 新 零 售 的 布 局 ， 实 体店 的 崛 起 ， 更 加 会 加 剧 网 络 零 售 市 场 规 模 的扩 展 。1.2 网 络 零 售 市 场 交 易 规 模一 、 行 业 概 述 数 据 解 读据 电 子 商 务 研 究 中 心 监 测 数 据 显 示 ， 2018上 半年 中 国 网 络 购 物 用 户 规 模 为 5.69亿 人 ， 较 2017年 上 半 年 中 国 网 购 用 户 的 5.16亿 人 ， 同 比 增 长了 10.2%。1） 随 着 互 联 网 以 及 网 购 的 普 及 ， 网 购 用 户 的增 长 趋 势 逐 渐 放 缓 。 在 现 今 消 费 升 级 的 市 场 环境 下 ， 消 费 者 对 商 品 品 质 以 及 商 品 个 性 化 的 要求 越 来 越 高 ， 越 来 越 看 重 购 物 体 验 ， 开 始 有 消费 者 愿 意 在 线 下 进 行 购 物 。 随 着 众 多 电 商 品 牌开 始 实 行 线 上 线 下 同 价 机 制 ， 消 费 者 在 线 下 购买 就 能 享 受 线 上 购 买 商 品 的 优 惠 。2） 网 络 购 物 平 台 与 实 体 店 在 商 品 或 服 务 交 易上 并 没 有 本 质 的 区 别 ， 但 是 因 为 网 络 特 有 的 虚拟 性 以 及 主 体 的 变 动 性 等 特 点 ， 在 某 种 程 度 上使 得 网 络 商 品 质 量 监 管 更 为 复 杂 。 网 络 购 物 行业 发 展 日 益 成 熟 ， 各 家 电 商 平 台 除 了 继 续 不 断扩 充 品 类 、 优 化 售 后 服 务 和 物 流 外 ， 也 在 积 极发 展 跨 境 网 购 、 农 村 电 商 。 1.3 网 购 用 户 增 长一 、 行 业 概 述 数 据 解 读据 电 子 商 务 研 究 中 心 监 测 数 据 显 示 ， 2018年 上 半 年 我 国 B2C网络 零 售 市 场 （ 包 括 开 放 平 台 式 与 自 营 销 售 式 ， 不 含 品 牌 电商 ） ， 天 猫 依 然 稳 居 首 位 ， 在 市 场 份 额 占 比 过 半 为 55%， 同 比增 长 5%； 紧 随 其 后 ， 京 东 占 25.2%市 场 份 额 ， 较 去 年 同 期 提 高了 0.8%； 而 作 为 “ 电 商 黑 马 ” 的 拼 多 多 迅 速 抢 占 了 5.7%的 市场 份 额 ， 排 名 位 居 第 三 ； 排 名 第 四 至 八 位 的 电 商 平 台 分 别 为 ：苏 宁 易 购 （ 4.5%)、 唯 品 会 （ 4.3%） 、 国 美 (GOME)（ 1.2%） 、亚 马 逊 中 国 （ 0.6%） 、 当 当 （ 0.5%） 。1） 从 市 场 份 额 来 看 ， 天 猫 市 场 份 额 牢 牢 位 居 第 一 ， 而 京 东 占比 也 持 续 有 所 增 长 。 从 增 速 来 看 ， 京 东 、 苏 宁 易 购 、 唯 品 会的 增 速 高 于 B2C网 络 零 售 市 场 行 业 平 均 增 速 。 排 名 退 居 第 六 的国 美 (GOME)份 额 同 比 下 降 了 2.9%， 仅 占 比 1.2%， 不 足 京 东 的“ 零 头 ” 。 而 亚 马 逊 中 国 与 当 当 增 减 幅 度 不 大 ， 预 计 随 着“ 马 太 效 应 ” 加 剧 ， 头 部 电 商 平 台 之 间 的 差 距 会 进 一 步 拉 大 。2） 上 半 年 ， 国 内 B2C网 络 零 售 市 场 格 局 相 对 稳 定 ， 天 猫 和 京东 继 续 领 衔 市 场 发 展 ， 并 占 据 市 场 领 先 地 位 。 而 拼 多 多 作 为电 商 界 的 一 匹 “ 黑 马 ” 发 展 迅 猛 ， 凭 借 独 特 的 商 业 模 式 异 军突 起 ， 让 行 业 看 到 了 零 售 电 商 在 被 社 交 电 商 加 持 后 依 然 具 有非 常 强 劲 的 发 展 潜 力 和 “ 变 数 ” 。1.4 网 络 零 售 B2C企 业 市 场 占 有 率一 、 行 业 概 述 数 据 解 读