2018中国国家形象全球调查报告.pdf

了解报告全文，请扫一扫关注对外传播微信公众号中国国家形象全球调查报告2018报告撰写：当代中国与世界研究院对外传播研究中心0102 03 04 05 06目录中国国家形象全球调查报告201807 08 092018年调查说明及主要发现 国家整体形象及影响力 中国国家与国民形象 中国政治与外交形象 中国经济形象 中国文化与科技形象信息接触渠道 来华意愿 中国国家形象调查平台介绍中国国家形象全球调查报告2018第一部分：2018年调查说明及主要发现第一部分：2018年调查说明及主要发现1BHF 1BHF2018年5月至7月，当代中国与世界研究院（原中国外文局对外传播研究中心）与凯度集团（Kantar）合作开展了第6次中国国家形象全球调查（2018）。本次调查在全球22个国家开展，涵盖了亚洲（中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯 、土耳其） 、欧洲（英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、西班牙、荷兰）、北美洲（美国、加拿大、墨西哥）、南美洲（巴 西、阿根廷、智利）、大洋洲（澳大利亚）、非洲（南非）等不同区域的公民。访问样本共计11000个，每个国家500个样本，覆盖当地18-65岁居民，分布符合各国基本情况。本次调查采用定量研究方法，通过凯度集团的全球样本库进行抽样和数据收集，严格执行在线调查的国际标准完成在线问卷填答。 调查方法和设计保证数据代表性并支持数据对比的连续性。中国日本韩国印度德国西班牙荷兰俄罗斯英国加拿大美国墨西哥巴西阿智利根廷法国意大利土耳其沙特阿拉伯南非澳大利亚印度尼西亚中国国家形象全球调查报告2018第一部分：2018年调查说明及主要发现1BHF26- 35岁46- 55岁1BHF海外国家及中国受访者的学历分布情况初中及以下海外总体学历 发达国家 发展中国家 中国高中/职业学校大专本科研究生及以上0524183417063021271506191441190007276006样本性别50%女50%男样本年龄18- 25岁36- 45岁56- 65岁10%30%20%14%26%1BHF本次调查主要发现1BHF中国国家形象全球调查报告2018第一部分：2018年调查说明及主要发现新中国成立70年特别是改革开放40年来，中国取得了巨大成功，且对全球发展起到积极作用；“人类命运共同体”理念对个人、国家、全球治理的积极意义得到认可；“一带一路”对地区和全球经济的积极意义更获关注；中国科技创新能力认可度提升，中国产品、互联网企业等塑造的中国科技形象表现亮眼，质量问题仍是中国品牌在海外发展的最大障碍。中国整体形象好感度保持稳定；内政外交表现受好评，国内治理认可度提升； 中国参与全球治理的实践中，科技、经济、文化是海外受访者最为认可的三个领域；海外受访者对中国未来参与全球治理各领域的期待均有所提升；中国经济仍保持高速增长，中国成为越来越多国家的最大贸易伙伴得到赞同；中国国家形象全球调查报告2018第二部分：国家整体形象及影响力第二部分：国家整体形象及影响力1BHF 1BHF样本量：10500海外样本墨西哥、沙特阿拉伯、智利、俄罗斯和印度尼西亚对中国的整体印象最好对中国整体印象打分排在前五的国家是：墨西哥（7.8分）、沙特阿拉伯（7.5分）、智利（7.4分）、俄罗斯（7.4分）和印度尼西亚（7.2分）。今年对中国整体印象改善最明显的前 五个国家依次是：沙特阿拉伯（上升0.7分）、智利（上升0.5分）、土耳其（上升0.3分）、俄罗斯（上升0.2分）和印度尼西亚（上升0.2分）。对中国整体印象打分涨幅较大的国家里，发展中国家占比较高。图2 对中国的形象打分问题：现在我想了解您对一些国家的整体印象，请您按照自己的印象打分（1- 10分）2018 2016- 2017中国整体形象好感度保持稳定，在发展中国家稳步上升2018年，海外受访者对中国的整体印象为6.2（满分为10分），与去年保持一致。海外发展中国家对中国的印象仍然好于发达国家，且今年提升0.2，呈现逐年上升的趋势。图1 对中国的形象打分问题：现在我想了解您对一些国家的整体印象，请您按照自己的印象打分（1- 10分）2013 2014 2015 2016-2017 20184.95.15.86.76.96.97.15.96.26.26.25.05.5 5.65.4样本量：10500海外样本海外总体 发达国家 发展中国家墨西哥7.87.57.4 7.47.27.0 7.06.96.76.46.16.0 6.05.85.65.55.35.25.14.4沙特阿拉伯 智利 俄罗斯 印度尼西亚 印度 巴西 阿根廷 土耳其 意大利 西班牙 南非 法国 英国 澳大利亚 加拿大 美国 德国 韩国 荷兰 日本+0.1 +0.7 +0.5 +0.2 +0.2 -0.2 -0.2 -0.2 +0.1 +0.1-0.1 -0.1-0.1+0.1 -0.3-0.3+0.3 -0.3 -0.3+0.1 -0.73.7中国国家形象全球调查报告2018第二部分：国家整体形象及影响力1BHF 1BHF样本量：10500海外样本，500中国样本中国内政外交受好评，国内治理表现认可度提升中国对全球治理的贡献和国内治理的表现得分分别为6.4分和6.3分，其中国内治理表现得分相比去年提升0.1分，认可度略有上升。海外发展中国家受访者对中国的全球治理贡献度、国内治理表现的评价高于总体水平。海外受访者年龄越小，对中国全球治理和国内治理表现的评价越高。图3 对中国国内治理表现及全球治理贡献度的打分问题：请为各国的国内治理表现/全球治理的贡献度打分（1- 10分）样本量：10500海外样本国内治理表现 全球治理贡献海外51- 65岁海外36- 50岁海外18- 35岁发展中国家发达国家海外总体6.35.45.57.2 7.26.46.3 6.36.06.26.66.4中国对国际事务的影响力在所有国家中位居第二国际事务影响力位于前三的国家分别为：美国、中国和俄罗斯。国际事务影响力前3名国家与2014、2015、2016- 2017年的调研报告结果一致，民众眼中的各国参与国际事务的表现没有显著变化。此外，排名第四位和第五位国家与上次调查结果相比发生变化：英国上升1位为第四名，法国成为第五名。图4 国际事务影响力前五名国家问题：您认为国际事务中影响力排名前5位的国家依次是？美国1中国2俄罗斯3英国4法国52018 2016- 2017中国国家形象全球调查报告2018第二部分：国家整体形象及影响力1BHF 1BHF样本量：10500海外样本 2018 2016- 2017 样本量：10500海外样本科技领域文化领域政治领域安全领域生态领域经济领域海外总体 发展中国家海外18-35岁海外36-50岁海外51-65岁636560645357364436442934发达国家535551554548263328342125757673746366485545543845656760655359384739483142626460645256364336422832626361635554343833382426中国参与全球治理的科技、经济、文化领域表现更获认可在中国参与全球治理的领域中，科技（63%）、经济（60%）、文化（53%）是海外受访者最为认可的三个领域，认可度均超过五成。发展中国家对中国在全球治理各领域的认可度均高于发达国家。海外年轻受访者对中国参与全球治理的科技、政治、安全、生态领域的评价相对较高，海外51- 65岁受访者对中国参与全球治理的文化领域评价相对较高。图5 全球治理表现认可程度问题：请您为中国在下列各领域参与全球治理的表现打分（单位%）海外受访者最期待中国在全球治理的科技、经济领域发挥更大作用与上次调查相比，海外受访者对中国未来参与全球治理各领域的期待均有所提升。约五成海外受访者希望未来中国在全球治理的科技、经济领域发挥更大作用。发展中国家受访者最期待中国在全球治理发挥更大作用的领域是经济（61%）和科技（59%）；发达国家受访者最期待的领域是科技（42%）和文化（39%）。图6 对中国在全球治理方面的期待问题：您最希望今后中国在全球治理的哪些领域发挥更大作用？(单位%)科技领域文化领域政治领域安全领域生态领域经济领域海外总体 发展中国家海外18-35岁海外36-50岁海外51-65岁504048403733262225192317发达国家423436293938242223192014594761513528282127202819483848413429242824172418504148393734262224192417534348384240292727232214中国国家形象全球调查报告2018第二部分：国家整体形象及影响力1BHF 1BHF发展中国家海外总体 发达国家成功 一般 不成功 样本量：认知中国改革开放40周年的受访者，8865海外样本 样本量：认知中国改革开放40周年的受访者，8865海外样本海外民众认为中国改革开放40年是成功的，且对全球发展起到积极作用在了解改革开放的海外受访者中，62%的受访者认可改革开放不仅深刻改变了中国，也深刻影响了世界。74%的发展中国家受访者赞成中国改革开放40年的成功意义。 图7 中国改革开放40年总体评价海外民众认为中国改革开放40年对世界具有积极影响在了解改革开放的海外受访者中，59%的受访者认为中国改革开放40年对世界具有积极影响，为世界和平与发展做出了重大贡献，为世界贡献了中国方案和中国智慧。海外发展中国家73%的受访者认为中国改革开放具有积极影响，发展中国家受访者比发达国家更赞成中国改革开放40年的成功意义。图8 中国改革开放40年对世界影响问题：2018年是中国改革开放40周年，您对中国改革开放的总体评价如何？（单位%）问题：您认为中国的改革开放对世界的影响是什么？（单位%）发展中国家74 21 5发达国家50 36 13海外总体62 29 9海外51- 65岁64 25 10海外36- 50岁61 29 9海外18- 35岁62 30 81682543384828362110146341非常积极的影响，为世界和平与发展做出重大贡献较为积极的影响，为世界贡献了中国方案中国智慧较为消极的影响，为世界带来更多挑战非常消极的影响，不利于世界和平与发展一般第三部分：中国国家与国民形象历史悠久、充满魅力的东方大国和全球发展的贡献者仍是中国最突出的国家形象历史悠久、充满魅力的东方大国，仍是海外民众对中国的突出印象。海外发展中国家受访者选择此选项的比例超过发达国家，达到62%；年龄越大的海外受访者，认为中国历史悠久、充满魅力的比例越高。此外，海外发展中国家受访者对中国形象的评价更为正面，特别是选择中国是全球发展贡献者的比例达60%，比上次调查数据上升12%。图10 中国国家形象问题：您认为中国是一个什么样的国家？(单位%)中国国家形象全球调查报告2018第二部分：国家整体形象及影响力中国国家形象全球调查报告2018第三部分：中国国家与国民形象1BHF 1BHF样本量：10500海外样本历史悠久、充满魅力的东方大国积极参与全球治理的负责任大国国家治理良好、社会和谐稳定的文明国家 亲和而有活力的开放国家世界和平的建设者国际秩序的维护者全球发展的贡献者海外总体 发达国家 发展中国家海外18-35岁海外36-50岁海外51-65岁595748393022241617121491075659373022191511129128976254604839263423231517101175351484032242619201416111286059483829212416171114996666547362921201314913886海外受访者对中国改革开放在经济、科技领域取得的成功尤为认可在了解改革开放的海外受访者中，经济（65%）、科技（49%）被普遍认为是中国改革开放较为成功的领域。相比发达国家，发展中国家受访者更认可改革开放对各个领域带来的积极贡献。发展中国家受访者选择经济领域为中国改革开放最成功领域的比例达71%。海外51- 65岁受访者认为中国改革开放在经济领域成功的比例高于其他年龄群体。图9 中国改革开放最成功的领域问题：您认为中国改革开放最成功的领域是什么？（单位%）经济文化外交民生法治生态环境其他政治科技海外总体 发达国家 发展中国家海外18-35岁海外51-65岁65492825202016134583924221615121067159332724251917360482925212117164海外36-50岁6450292320191613572502625202015104样本量：认知中国改革开放40周年的受访者，8865海外样本 2018 2016- 2017