2019年第三季度中国移动阅读市场季度盘点.pdf

2019年第三季度中国移动阅读市场季度盘点2019/11/18 数据驱动精益成长 2 本分析主要分析中国移动阅读市场在 2019年 3季度的市场动态 、 行业竞争 、 典型厂商动态等情况 。 本分析对象主要是以提供原创文学和传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用 。 限于中国大陆地区移动阅读业务 ， 不包括港澳台地区 。分析范畴分析说明 移动阅读是指利用手机 、 平板电脑 、 电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为 ， 通过浏览网页以及书城客户端 、 新闻资讯客户端 、 期刊杂志客户端 、微博 、 微信公众账号文章等阅读途径 ， 浏览小说 、 报纸 、 图书 、 杂志 、 动漫 、 文献等内容的阅读行为 。分析定义 千帆说明 千帆分析全国网民 ， 分析超过99.9%的 APP活跃行为 。 千帆行业划分细致 ， APP收录量高 ， 分析 45领域 、 300+行业 、 全网 TOP 4万多款 APP。 千帆是数字化企业 、 投资公司 、广告公司优选的大数据产品 ，2015年至今累计服务客户数量400+。目录01 3季度中国移动阅读市场热点解析02 3季度中国移动阅读市场竞争分析03 3季度中国移动阅读市场典型厂商3季度中国移动阅读市场热点解析2019/11/18 数据驱动精益成长 53季度移动阅读市场主流平台 政策 行业3季度中国移动阅读市场竞争分析2019/11/18 数据驱动精益成长 82019年 3季度阅读用户规模：活跃用户规模相较 2季度上涨 5.4%，但用户粘性有所下降35029.7 （万人）2019年 3季度 综合阅读领域活跃 用户规模19.0（次）2019年 3季度 综合阅读领域 人均单日启动次数254.3（分钟）2019年 3季度 综合阅读领域 人均单日使用时长5.4%3.6%4.9%24,643.5 26,414.7 26,835.9 6,056.7 6,422.2 7,792.7 0.005,000.0010,000.0015,000.0020,000.0025,000.0030,000.002019年 7月 2019年 8月 2019年 9月2019年 3季度 综合阅读领域活跃用户规模统计月度活跃用户量（万人） 日度活跃用户量（万人） Analysys 易观 易观千帆 analysys2019/11/18 数据驱动精益成长 9行业主要竞品规模对比：行业巨头地位稳固，梯队初成定局，多数产品排名表现稳定 Analysys 易观 易观千帆 analysysTOP榜新晋者TOP榜高活跃掌阅 , 7405.07QQ阅读 , 6534.16咪咕阅读 , 6201.79七猫免费小说 , 3884.15米读小说 , 2981.36书旗小说 , 2972.45宜搜小说 , 2605.20追书神器免费版 , 2489.85连尚免费读书 , 2292.56飞读免费小说 , 1701.980100020003000400050006000700080002018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q32018Q3-2019Q3 综合阅读领域 季度活跃用户 TOP10 APP 单位：万人相较 2季度 ， 本季度新收录七猫免费读书 ， 而番茄小说活跃用户规模下降 ， 其他产品保持稳定2019/11/18 数据驱动精益成长 102019年 3季度移动阅读用户粘性受开学季影响呈下降趋势21.3 19.9 15.7 05101520257月 8月 9月人均单日启动次数（次）284268.8210.21502002503007月 8月 9月人均单日使用时长（分钟）2019年 3季度 综合阅读用户人均单日启动次数 2019年 3季度 综合阅读用户人均单日使用时长 2019年 3季度相较于 2季度，移动阅读行业无论是人均单日启动次数上，还是人均单日使用时长上，整体均呈现一定程度的下降。 具体根据易观千帆数据检测显示，受开学因素影响 9月综合阅读用户人均单日启动次数 15.7次，人均单日使用时长 210.2分钟，较 8月分别下降 21.1%和 21.8%，波动幅度较大。 Analysys 易观 易观千帆 analysys