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,2019.11.11网购粮油调味销售直播数据分析报告,监测品类,粮油调味（米、面、调味品、杂粮、方便食品、南北干货、烘培原料、食用油）,数据说明,通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控采集、处理、整合、计算、分析后发布,监测平台,京东，京东海囤全球，拼多多海淘，苏宁易购，苏宁国际，天猫，天猫国际，唯品会国际（排名按照拼音顺序）,监测时间,2019.11.11 00:00-11.11 23:59,摘要,双十一当天，粮油调味行业全网销售额达15.3亿元，占全网销售额的0.4%，其中海外购仅占0.9%天猫领衔市场，占据半壁江山，京东以23.2%的占比紧随其后,01. 礒屘靈遤11邍梡 滚,02.礒屘靈遤欽屘剒蜦嶊餩罏昶在双11大促的粮油调味各品类中，食用油、方便食品、米排名前三,03.剒掚邪嫱 鵛718-34岁的消费者占比高达63%，男女比例三七开广东、江浙一带仍为消费主力,01 双十一粮油调味销售数据,02 双十一粮油调味消费人群,目录,粮油调味,整体销售概况在双十一当天，粮油调味品类销售额达15.3亿元，占全网总销售额的0.4%，其中海外购仅占比0.9%。,2019.11.11粮油调味市场销售额达,占全网总销售额的,68.3%,23.2%,5.1%1.1%2.3%,天猫 京东 拼多多苏宁易购 其他,粮油调味 各平台销售额占比,粮油调味,5.4%,1.1%,0.1%,0.1%,0.0%,1.0%,2.0%,3.0%,4.0%,5.0%,6.0%,苏宁国际,天猫国际,京东海囤全球,其他,苏宁国际 天猫国际京东海囤全球 其他,粮油调味 海外购销售额占比,平台销售概况天猫在粮油调味中优势明显，份额近68.3%，其次是京东；在海外购中，苏宁国际表现亮眼。,粮油调味,品类销售额占比在粮油调味市场中，“食用油”最为畅销，其次“方便食品”与“米”也深得消费者青睐。,TOP1 食用油,TOP2 方便食品,TOP7 杂粮,TOP6 南北干货,TOP3 米,TOP4 调味品,粮油调味,TOP5 烘焙原料,TOP8 面,粮油调味Top 10 品牌,粮油调味,Top 10品牌排名及其均价,68,01,02,03,58,141,均价(元),07,08,09,10,十月稻田,04,05,06,均价(元),52,百吉福,柴火大院,胡姬花,多力,欧丽薇兰,海底捞,福临门位居品类首位，优势明显，金龙鱼、鲁花紧随其后。,价=销售额/销售量,123,95,128,92,233,42,方便食品,Top 10品牌排名及其均价,01,02,03,07,08,09,10,04,05,06,康师傅,拉面说,统一,李子柒,三养,双汇,梅林,23,37,21,30,25,23,50,均价(元),17,46,35,均价(元),粮油调味- 方便食品Top 10 品牌随着人们生活节奏的加快，方便速食已成为食品行业新的增长引擎。在双十一中，新锐网红品牌“自嗨锅”表现亮眼，稳居首位，单身经济值得关注。,价=销售额/销售量,01,02,03,07,08,09,10,柴火大院,04,05,06,太粮,野里河,泰金香,稻田物语,王家粮仓,金粒御祥,96,91,77,58,92,120,27,粮油调味- 米Top 10 品牌米品类排名前三的依次是十月稻田、福临门和金龙鱼，合计占据市场约40%份额。米Top 10品牌排名及其均价均价(元),62,55,61,均价(元),价=销售额/销售量,粮油调味- 食用油Top 10 品牌,食用油Top 10品牌销售额占比及其均价,01,02,03,07,08,09,10,胡姬花,04,05,06,多力,欧丽薇兰,康倍多,长寿花,蓓琳娜,八旗,在食用油中，鲁花、福临门和金龙鱼占据着市场的半壁江山。,128,92,233,77,108,133,150,均价(元),145,73,59,均价(元),价=销售额/销售量,平台大促案例,天猫,01,03,05,02,04,与微博联动，通过话题提高用户参与 性：,#唯爱豆与美食不可辜负# #实现吃 货自由#等话题，与各大品牌及其 代言明星互动#天猫理想之城#家乡的味道#等,话题，与各大城市举办线下体验活动，推广相应产品,基本活动：满减、全场五折、限时 抢购、直通车等玩法；重点玩法：直播（品牌旗舰店直 达）、内容导购,官方日历：10月29日定为全球美食 赏味日，下定最高减400,天猫官方榜单持续更新，权威发布 为品牌增加可信度：食用油V榜、王牌V榜好货、达人说V 榜等官方榜单,会场引流：,多个食品分会场：厨房美食、进口 食品、网红美味、食品生鲜、美味 好礼等每个分会场拥有不同的楼层，多达 二十几个标签，精准营销,玩法,主推产品,亮点,营销活动,支付定金抢先购满减券限时秒杀爆款商品买赠,食用油,裂变传播，增强品 牌曝光度：,部分满减券需要分享 领取,品牌大促案例,金龙鱼-天猫旗舰店,品牌曝光：双11会场，汽 车用品预售会场-自驾神器 板块,01 双十一粮油调味销售数据,02 双十一粮油调味消费人群,目录,No.1广东,No.3浙江,No.4山东,No.2江苏,No.5河南,No.6上海,No.8河北,No.9湖北,No.7四川,No.10安徽,销售额 Top10 省份,粮油调味 消费人群在粮油调味销售额排名前十的省份中，一半以上为南方。江浙一带紧随广东省，成为双11剁手大军中的 主要成员。男女比例,20.5%,18.0%,14.9%,18242529303440493539=50其他,年龄段占比6.4%25.1%12.9%,31.5%66.8%1.8%,关注我们,
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