2019-2020出海市场研究报告.pptx

2019-2020出海市场研究 报告 TA B L E OF C O NT E NT S 目录 第一部分 ： 出海行业概述 第二部分 ： 海外市场分析 第三部分 ： 助力出海之路 第四部分 ： 出海未来机 会 点总结 ONE 出海行业概述 跨境电商市场潜力巨大 ， 万亿出海市场风头正盛 2018年中国跨境电商出口占整体跨境电商比例 达 78.9%， 交易规模为 7.1万亿 元 ， 跨 境电商出口依然占据主导地 位。 市场需求的提 升 ， 助推 我 国跨 境 出口 行 业快 速 发 展 。 出口占比 79% 进口占比 21% 2018年中国跨境电商进出口结构分布 出口占 比 进口占比 5.5 4.5 3.57 2.7 6.3 7.1 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2013-2018年中国出口跨境电商市场交 易 规模 （ 万亿元人民币 ） 中国 移 动 互 联 网 增 速 放 缓 ， 新兴 国际 市 场 成 为 流 量 入口 在本土互联网企业竞争激烈的情况 下 ， 海 外市场成为 新的 流 量入 口 。 以 印度 、 东南 亚 和 巴 西 等国家或地区为代 表的新兴移动互联网市场仍处在快 速 增长 期 ， 海外的人口红利成为早期中国 企 业出 海的最大驱动力 。 国家 政策鼓励扶持抱团出海 “ 一带一路 ” 政 策 为中国互联网企业走出 去营造出良好的大环 境 。 对跨境电商综合试验区电商零 售 出 口 落实 “ 无票免税 ” 政 策 ， 出台更加便利于企业 的所得税核定征收办法 。 2019年 7月 ， 国务院召开常务会议 ， 部 署 完善跨境电商等新 业 态的促进政 策 ， 要在 现有 35个跨境电商 综合 试 验 区 基础上 ，再 增加一批试 点城 市 。 海外 投资并购加速全球化 自 20 18年以来 ， 全年跨境电商的融资事件 持续不断 。 20 19年第一季度 ， 跨境电商领域已披 露 投 融资事件共 六 起 ， 聚集于 物 流 、 支 付 、 综 合服务 等领 域的 出 口电 商 服务 商 。 出口电商因受海外庞大的市场需求 ， 迎来 了企业及机构投资者的大量关注 。 人口红利 政策利好 资本涌入 随着中国移动互联网增速 放 缓 ， 国内人口红 利 减 弱 ， 新兴的海 外 市场成为新的流 量入 口 ， 成为跨境出海的最大驱动 力 ； 同 时 ， 国家政策的 扶 持和 资 本的 注 入也 为 跨境 电 商出 海 提供 有 利的 生 长土 壤 。 政策利好 、 资本涌入 、 人口红利助力跨境电商出海高速发展 百舸争 流 ， 互联网巨头争相出海 以 B2B平台 、 B2C平 台 、 B2C自 营 +第 三 方平 台 、 服 务 商为 主 要形 式 ， 各 大 跨境 电 商竞 相 出海 发 展。 2018年中国出口跨境电商产业链图谱 天猫海外将阿里生态模式复制并落地全球市场 ， 服务品牌商家和海外消费者 “ 天猫海 外 ” 是以淘宝天 猫 作为主引 擎 ， 利用 阿 里巴巴核心电商板 块 商 品 ， 依托过 去 十几年打造的涵盖交 易 、 支 付 、 物流 、 营销 、 数据 、 技术 等 方面的新经济基础 商 业设 施 ， 将淘宝 天 猫 生态模式逐步 成 功复制并落地到全球各个市 场 ， 提高当地电商效率 ， 服 务 品牌 商 家 和 海 外华 人 消费 者 。 Global PAY Global FUN Global S E L L Global B U Y Global D E L I V E R Y 从跨境电商出海的业务模 式 来 看 ， 物流和服 务 一直是品牌商家 和 消费者共同的两 大 痛 点 。 物流成本高 、 时效性低使 得商家的利润率降 低 ， 消 费者 的 体验 变 差 ； 而 服务 难 以本 地 化也 成 为跨 境 电商 出 海的 另 一大 难 题 。 物流和服务 是跨境电商出海业 务 的两大核心痛点 跨境电 商出海 客服 沟通难 无本地 化服务 支付流 程繁琐 物流 时效低 退货 无保障 运营 成本高 购买 体验差 物流 成本高 退货 无保障 运营 成本高 TWO 海外市场分析 海外市场蓬勃发展 ， 服饰 、 住宅家具 、 3C数码 配件成热门品类 近年来 ， 天猫海外市场整 体 消费规模不断扩 大 ， 主要服务中国 香 港 、 中国台 湾 、 美国 、 马来西亚 、 澳大利亚 、 新加 坡和加拿大七大核心市 场 。 其中男女 装 、 住宅 家 具 、 3C数码配 件 等作为热门品类 在各 大市场均表现亮 眼 ， 而 厨 房电 器 、 汽车用 品 、 电教文 具 则 是 即 将 崛 起 的机 会 品 类 。 不 同 的 区 域 特 征 和 品 类 特 征 ， 也 孕 育 了 不 同 的 消 费 趋 势 。 MAT2019天猫海外重点市场份额占比分 布 及热 门 、 机 会 品类 汇 总 女装 男装 住宅家具 3C数码配件 汽车用品 童装 厨房电器 电教文具 热门品类 机会品类 澳大利亚 美国 中国台湾 新加坡 加拿大 马来西亚 中国香港