2019年前三季度中国广告市场回顾.pdf

2019年前三季度中国广告市场回顾广告市场总览P 2国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 3总体 电视广告刊例收入减少10.8%，广告时长减少15.2% 广播广告刊例收入减少10.7%，广告时长减少14.7% 报纸和杂志的广告刊例收入分别下降27.4%、7.0% 传统户外广告刊例收入减少19.8%，广告面积减少20.4% 电梯电视广告刊例收入增加2.8% 电梯海报广告刊例收入增加4.5% 影院视频广告刊例收入增加3.6% 互联网广告刊例收入减少4.2%2019年前三季度中国广告市场整体下降8.0% 其中，传统广告市场下降11.4%数据来源：CTR媒介智讯2019年前三季度广告市场总结媒体篇国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 42019年“稳中有变 变中有忧”成为经济关键词之一，经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8.0%，传统媒体同比降幅达到11.4%。分媒体来看，不论是传统媒体还是户外生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年前三季度的表现都不尽如人意。传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。平面媒体中，杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄，同比减少7.0%，报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。户外生活圈媒体在今年也经历了花费增速减缓的态势，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%以下。 数据来源：CTR媒介智讯2019年前三季度广告市场总结行业篇国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 52019年前三季度全媒体广告花费的前五行业由饮料、食品、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨16.9%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类零售百货、照相馆/婚纱照等服务性行业的商业及服务性行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。今年，互联网行业进入下半场，网站和App应用在全媒体的广告花费同比下滑37.1%和5.9%，在互联网品牌投放较为集中的户外生活圈媒体上，网站和App类品牌的广告投放总量仍旧较大，但花费同比均有所缩减。与互联网行业走势不同的是，今年食品行业在全媒体花费表现突出。从媒体花费架构来看，电视媒体为主、电梯电视媒体为辅的结构可能还将持续几年。从行业内部来看，食品行业在电视媒体的主要投放类别为零食糖果、保健食品和方便食品。而电梯电视媒体上，食品行业的主要投放品类受到某些大量投放的新增品牌影响较为明显。交通行业在今年前三季度表现出从传统媒体向户外生活圈媒体迁移的趋势，交通行业在电视媒体的广告花费同比减少43.7%，在电梯电视媒体的广告花费同比上涨206.2%，从花费占比角度看，行业内12.8%的花费投向了电梯电视媒体，逼近其在电视媒体的花费占比。 数据来源：CTR媒介智讯2019年前三季度广告市场总结品牌篇国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 62019年前三季度的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，有11个品牌花费同比下滑，7个品牌花费同比上涨。饮料和食品行业的品牌花费上涨居多，康师傅以941.8%的增长居榜首。君乐宝、德芙、伊利等品牌均有不同程度的增长。同时，榜中出现几个新面孔，如铂爵旅拍、妙可蓝多等。今年，广告市场不断涌现出一些新面孔，他们中有些是沉寂多年的传统品牌，有些是完全新兴的新型产业品牌。在今年上半年的报告中已经表现突出的铂爵旅拍和妙可蓝多在第三季度的表现依旧亮眼，两个品牌不仅跻身全媒体TOP20榜单，并且在户外生活圈媒体也持续居于榜单前列。此外，今年第三季度也有一些新品牌出现在各媒体榜单中，例如赛麟汽车、闪送、叮咚买菜、T3出行等等。这些新品牌主要集中投放在户外生活圈媒体和传统户外媒体。数据来源：CTR媒介智讯详细数据解读P 7国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight全媒体整体：2019年前三季度中国广告市场同比下降8.0%国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 80.1% 1.5% 5.7% -8.0%2016年前三季度 2017年前三季度 2018年前三季度 2019年前三季度2016-2019年前三季度全媒体广告刊例花费同比增幅数据来源：CTR媒介智讯全媒体分季度：2019年第三季度跌幅继续收窄2.1% -5.4% -2.1% -4.6% -2.5% 0.5% 3.4% 11.2% 14.6% 4.4% -2.3% -6.5% -11.2% -7.6% -7.2%2016 第1 季度 2016 第2 季度 2016 第3 季度 2016 第4 季度 2017 第1 季度 2017 第2 季度 2017 第3 季度 2017 第4 季度 2018 第1 季度 2018 第2 季度 2018 第3 季度 2018 第4 季度 2019 第1 季度 2019 第2 季度 2019 第3 季度2016-2019年前三季度各季度全媒体广告刊例花费同比增幅2016年 2017年 2018年 2019年从近三年各季度广告投放走势可见，中国广告市场正处于持续调整中。2017年末开始出现结构性触底反弹，直至2018年二季度中国广告市场的增幅明显拉高，此后，广告市场持续下滑，在今年一季度触底后，降幅持续缩减。数据来源：CTR媒介智讯 不含互联网分媒体表现：传统媒体均呈现跌幅，生活圈媒体同比上涨放缓国际视野 洞察中国 | Global Perception，China InsightP 103.6% -31.9% -8.1% 8.3% -12.0% 24.8% 25.5% 22.6% 7.1%-10.8% -27.4% -7.0% -10.7% -19.8% 2.8% 4.5% 3.6% -4.2%电视 报纸 杂志 广播 传统户外 电梯电视 电梯海报 影院视频 互联网2018年前三季度 2019年前三季度2018-2019年前三季度各媒介广告刊例花费变化2019年前三季度，电视和广播媒体与去年同期相比花费由增转降，平面媒体跌幅略有收窄，传统户外媒体同比跌幅略有扩大。户外生活圈媒体是广告市场的主要拉动力，但同比上涨明显放缓。 数据来源：CTR媒介智讯