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从智能电视用户行为解读,2018年春节假期年味数据解读报告,XX数据 2018年3月,01,春节期间大屏使用热情高涨2018.2.152018.2.21，除夕至大年初六,小结,1.春节习俗影响智能电视用户行为，走亲访友迎财神，使得春节期间开机率呈现“首尾高，中间低”的特色，相较于平时，开机率上涨4.5个百分点，使用时长上升42分钟；,2.地域开机率变化反映春节国民大迁徙的特征。上海、广东等地春节期间开机率较平时下降；河南、山东等华中、华东地区春节期间的开机率相较于平时，涨幅则高于10%；,3.长假期间，刚从影院下线的电影或当季电视台热播的电视剧，芳华妖猫传和平饭店等热门影视剧，合家欢式喜剧内容，动漫等，均取得不俗的点播收视表现，正所谓合家欢乐，其乐融融,并且受春节民俗影响，春节假期用户收视重度呈现“首尾高、中间低”特点春节假期期间，相较于1月平均水平，智能电视开机率达到56.6%，上升4.5个百分点；日均使用时长360分钟，增长42分钟。春节习俗影响电视的使用热度：初一至初四，拜年、走亲访友模式开启后，智能电视使用热度有所降温；初五，民间有“迎财神”习俗，用户出行相对减少；初六，春节假期的最后一天，出游的人们回到家中，智能电视的使用行为随之重新走高。,数据源：XX数据（XX）,400,371,342,349,351,358,352,150100500,200,54.0%52.0%50.0%,56.0%,62.0%60.0%58.0%,59.8%除夕,56.3%初一,53.9%初二,54.6%初三,56.0%初四,58.2%初五,57.7%初六,开机到达率,1月开机率均值,终端使用时长,1月时长均值,分钟400350300250,终端日均使用次数,58%57%,57%,55%,55%,54%54%,53%53%,52%,48%,50%,52%,54%,56%,58%,河南省山东省,河北省山西省,广西壮族自治区,福建省江西省,新疆维吾尔自治区四川省,辽宁省,数据源：XX数据（XX）,济发达地区开机率下降；而河南、山东、河北等华中、华东地区，开机率上升在10%以上，反应出人口迁徙的方向春节日均到达率TOP10省份,到达率涨幅15%21%到达率涨幅10%14%,新疆,西藏,青海,甘肃,四川,云南,贵州,广西,广东,香港,澳门,海南,福建,江西,湖南,安微,河南湖北,江苏,上海,宁夏,陕西重庆,内蒙古,山西,山东,河北,北京天津,辽宁,黑龙江吉林,浙江台湾,注：到达率涨幅=（春节日均到达率/1月日均到达率-1）*100%,到达率涨幅-5%0%,热播的电视剧；另外小孩对电视的“控制权”上升，少儿类内容比重大幅上升，小猪佩奇成为时下最热门的动画片,单位：万台,数据源：XX数据（XX）,437409,299267,176135132128121112,0,100,200,300,400,500,和平饭店谈判官DVD版警犬来啦恋爱先生国民老公福星盈门初心西游记我的青春遇见你三生三世十里桃花,电视剧榜单,457407383317258229204176169159,0,100 200 300 400 500,芳华二代妖精之今生有幸妖猫传捉妖记战狼2机器之血好莱坞VIP精选集唐人街探案奇门遁甲京城81号2,电影榜单,630,352351344279215184163159159,0,200,400,600,800,小猪佩奇熊出没之秋日团团转斗罗大陆 第1季汪汪队立大功合集国内外爆笑动画大集合小猪佩奇第2季汪汪队立大功第2季豆乐儿歌海底小纵队动画萌物爆笑过圣诞,少儿榜单,数据源：XX数据（XX）,合家欢式喜剧内容也受到用户喜爱唐人街探案2、捉妖记2以超20亿票房领跑春节档电影票房，带动系列影片唐人街探案、捉妖记在OTT端的点播；喜剧内容也受到用户喜爱，电影TOP10榜单中前4部均为喜剧类影片。,单位：万台,注：监测内容来源于XX免费频道,339285278261208186172155145144,0,100,200,300,400,小猪佩奇全集熊出没之探险日记汪汪队立大功 第2季超级飞侠 第4季熊出没之冬日乐翻天汪汪队立大功爆笑虫子全集最强战士之迷你特工队猫和老鼠全集小猪佩奇 第4季,少儿榜单,376363,247218198169159136123121,0,100,200,300,400,唐人街探案捉妖记大闹天竺喵星人京城81号2建军大业侠盗联盟功夫熊猫3战狼傲娇与偏见,电影榜单,686,448362326,196168166143140115,0,200,400,600,800,和平饭店福星盈门热血勇士琅琊榜之风起长林三生三世十里桃花幸福有配方熊爸熊孩子初心小楼又东风爱情公寓2,电视剧榜单,数据源：XX数据（XX）,71,54,44,2723,1412121111,0,20,40,60,80,快乐大本营 2018歌手 2018声临其境爸爸去哪儿 贺岁篇明星大侦探 第三季2018湖南卫视春节联欢晚会快乐大本营 20172018辽宁卫视春节联欢晚会变形计之平行世界天天向上 2018,综艺榜单,单位：万台,31,1715131212111110,8,0,10,20,30,40,熊出没之探险日记小猪佩奇全集宝宝巴士儿歌喜羊羊与灰太狼之奇幻天空岛超级飞侠 第四季汪汪队立大功 第四季汪汪队立大功 第三季宝宝巴士美食总动员熊鼠一家汪汪队立大功 第二季,少儿榜单,1 芒果TV：依托湖南卫视原创资源，老牌、新生内容衔接紧密，观众依旧热衷湖南卫视老牌节目快乐大本营、歌手以及新生节目声临其境点播数据表现优异；,02,央视春晚影响力巨大，春晚收看完整度高达58%2018-2-15 20：00至2018-2-16 00：46,小结,1. 央视春晚影响力巨大，助力直播超越OTT；,2. 开机看春晚，依然是多数国人的习惯，并且春晚观看完整度高达58%；,3. 除夕当晚，呈现出多元化的电视使用特点。春晚播出期间，共有13%的开机用户未收看春晚，其中4成用户收看了非春晚播出频道的节目，6成用户选择使用OTT，其中视频、音乐、游戏三类应用点播量占比最高；,4. 北京、重庆、四川三地区用户春晚热衷度最高，广告触达率领先其它省份；,2:00:00,2:58:00,3:56:00,4:54:00,5:52:00,6:50:00,7:48:00,8:46:00,9:44:00,10:42:00,11:40:00,12:38:00,13:36:00,14:34:00,15:32:00,16:30:00,17:28:00,18:26:00,19:24:00,20:22:00,21:20:00,22:18:00,23:16:00,0:14:00,1:12:00,2:00:00,2:58:00,3:56:00,4:54:00,5:52:00,6:50:00,7:48:00,8:46:00,9:44:00,10:42:00,11:40:00,12:38:00,13:36:00,14:34:00,15:32:00,16:30:00,17:28:00,18:26:00,19:24:00,20:22:00,21:20:00,22:18:00,23:16:00,0:14:00,1:12:00,8%,24%20%16%12%,2018年除夕当天分分钟收视曲线,直播到达率,OTT到达率,数据源：XX数据（XX）,4%0%,16%12%8%,2018年1月日均分分钟收视曲线,1月日均直播到达率,1月日均OTT到达率,2 央视春晚影响力巨大，助力直播超越OTT18:00左右，直播到达率开始走高，19:34分钟左右，用户已提前锁定央视春晚，直播到达率已经超过OTT到达率；21:47分左右，直播到达率达到峰值20.5%，高于OTT到达率7.86个百分点。,20.5%7.86%12.64%,4%0%注：OTT到达率是指使用过智能应用的终端占所有智能终端的百分比,87%,58%,春晚到达率（47%）开机到达率（54%）,春晚平均收视时长（165min）春晚整体时长 （286min）,注：春晚到达率=收看34家直播频道（含央视及各卫视频道转播）春晚节目的去重规模/样本总量*100%开机到达率=开机用户去重规模/样本总量*100%数据源：XX数据（XX）,2 开机看春晚依然是多数国人的习惯，并且春晚收看完整度高达58%除夕夜，阖家团圆吃年夜饭、守岁是国人自古以来的习俗，而收看央视春晚则成为近年来除夕夜的另一道“电视大餐”；春晚播出时段内，收看春晚的用户占时段内开机用户的87%，开机看春晚依然是大部分国人的习惯；春晚整场共计286分钟，平时收视时长165分钟，观看完整度高达58%。,数据源：XX数据（XX）,视频腾讯TVXX芒果TVCIBN酷喵影视全球播,音乐歌友汇QQ音乐酷我K歌百灵K歌HiFi音乐,游戏腾讯电视游戏JJ斗地主奥特曼有乐斗地主圣剑联盟,收看春晚用户,5%8%87%只看其它直播频道,OTT用户点播APK排行使用OTT行为,注：只看其它直播频道指开机用户未收看央视及各卫视转播春晚的用户比例；,使用OTT行为指春晚播出时间段内只使用OTT点播行为的用户比例；,2 除夕当晚呈现出多元化的电视使用选择特点春晚播出期间，仅有13%的用户未收看春晚，在未收看春晚的用户群体中，5%收看了非春晚直播频道，8%的用户选择使用点播，其中视频、音乐、游戏三类应用点播占比最高；呈现出多元化的选择特点。,关注度,20:00:00,20:10:00,20:20:00,20:30:00,20:40:00,20:50:00,21:00:00,21:10:00,21:20:00,21:30:00,21:40:00,21:50:00,22:00:00,22:10:00,22:20:00,22:30:00,22:40:00,22:50:00,23:00:00,23:10:00,23:20:00,23:30:00,23:40:00,23:50:00,0:00:00,0:10:00,0:20:00,0:30:00,0:40:00,0:50:00,1:00:00,0.0%数据源：XX数据（XX）,35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%,丝路绽放关注度31.6%王菲、那英合体唱岁月关注度31.5%小品学车蔡明、潘长江、贾青关注度首次突破30%,王凯、杨洋我的春晚我的年关注度31.3%黄渤、陈伟霆、张艺兴最好的舞台关注度29.3%,2 20:30分-22:30分是央视春晚收视黄金时段伴随着20：00春晚正式开播，春晚直播关注度呈快速上升状态，20点47分起，关注度首次突破30%，时刻在播节目小品学车；关注度峰值出现在21点39分，达31.6%，时刻在播节目丝路绽放；零点过后，关注度下降幅度逐渐增大；,数据源：XX数据（XX）,新疆,西藏,青海,甘肃,四川,云南,贵州,广西,湖北湖南,重庆,宁夏陕西,山西河南,辽宁,内蒙古北京,黑龙江,吉林,广东,安徽江西,天津河北山东,江苏,浙江,福建,台湾,海,南,上海,澳门,香港,高,低,87%83%,83%80%,79%77%74%,72%72%,68%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,北京市重庆市,四川省河北省,天津市黑龙江省甘肃省,吉林省上海市,辽宁省,各地区用户春晚热衷度,注：用户春晚热衷度=时段内春晚节目的到达率/直播到达率*100%,直播到达率指收看所有直播频道（含地面频道）的用户到达率,各省份用户收看春晚到达率分布,2 北京、重庆、四川三地区用户春晚热衷度最高，广告触达效果领先其它省份,THANK YOU,
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