2019年中国95后洞察报告.pdf

中国 95后洞察报告2019年艾瑞 &上汽大通 &种子计划22019.12 iResearch Inc. iresearch摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。SMS消费： 95后每月花销超过 3000元，生活较为 富足 。多数 95后 消费理性 ，具有一定理财意识。 网上购物 已成日常。 95后习惯通过互联网获取品牌信息，喜欢 国产数码 品牌。娱乐： 看电影 、 电视剧 和 听音乐 是 95后最主要的兴趣爱好。主要安装的 APP是社交类和音乐类，对不同社交平台关注的内容有明显不同，微信端重视 内容和深度 ，微博端重视娱乐和广度 。关注热门电影，也爱 经典老片 ， 古装正剧 是最爱。亚文化： 95后成长环境优越，更乐意进行文化娱乐消费。超过半数 95后 追星 ，愿意为 偶像经济 买单。 95后已成为二次元文化圈的主力，不吝啬付费购买 周边产品 。也爱玩游戏， 竞技对战 类游戏人气高， 移动端 成为主流游戏设备。生活状态： 95后对物质和精神生活都有 高要求 ，接近 4成 95后对当前生活状态表示满意。对于未来规划，多数以 找工作 为主，期望自己能 不断提升成长 。 95后的父母对孩子较为 尊重开放 ，会尽可能满足孩子的基础生活要求。3研究说明 195后的现在和未来 295后的物质追求 395后的兴趣娱乐 495后亚文化生活 542019.12 iResearch Inc. iresearch研究方法本次研究结合了生活日志记录及定量问卷调研的方法来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。定性+定量生活日志 定量问卷共计回收 29份日志，覆盖全国各省市。深入探索 95后多方面表现共计回收 1030份问卷，覆盖全国各省市。覆盖 95后多方面行为 日常生活 价值观 消费观 生活态度 人际关系 未来规划 日常生活 行为爱好 线上触媒习惯 价值观 消费观 汽车生活52019.12 iResearch Inc. iresearch受访者信息男女基本均分，覆盖各年龄、各年级和各专业的 95后受访者样本： 所有被访者 N=1030 ；于 2019年 7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过 iUserSurvey调研获得。男 ，45% 女 ，55%性别分布9%14%24%24%20%7%1%24岁23岁22岁21岁20岁19岁18岁年龄分布7%21%27%26%3%11%5%1%大学一年级大学二年级大学三年级大学四年级大学五年级研究生一年级研究生二年级研究生三年级年级分布30%15%10%8%6%4%3%3%1%1%1%18%工学管理学经济学文学理学教育学法学医学哲学历史学农学其他专业分布2019年中国 95后受访者基本信息分布图62019.12 iResearch Inc. iresearch受访者信息就读大学所在地区 数量（人）上海 168浙江 127吉林 102江苏 68湖北 59山东 52北京 52陕西 40福建 33辽宁 31广东 30安徽 28重庆 27四川 27湖南 24河南 19江西 18山西 16海南 16广西 13河北 9甘肃 8云南 7天津 6新疆 5宁夏 4黑龙江 4青海 2贵州 2内蒙古 1其他（含港澳台、海外） 32样本： 所有被访者 N=1030 ；于 2019年 7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过 iUserSurvey调研获得。受访者来自全国各省市院校2019年 中国 95后受访者就读大学所在地区150人100-150人50-99人10-49人10人山西16浙江127上海168湖南24陕西40广东30吉林102江苏68湖北59北京52黑龙江4山东52江西18重庆27河南19四川27福建33辽宁31内蒙古 1甘肃8安徽28广西13云南7天津6河北9海南16贵州2宁夏4新疆57研究说明 195后的现在和未来 295后的物质追求 395后的兴趣娱乐 495后亚文化生活 582019.12 iResearch Inc. iresearch生活满意度95后在物质和精神方面均有较高的需求 。 精神方面 ， 他们希望有目标 、 有计划 、 有更充实的生活；物质上 ， 他们期待经济自由 、 满足更高的消费需求 。 当前 61%的 95后认为自己的生活还不够满意 ， 主要原因是他们缺乏明确的目标及高度自律 ，此外 ， 物质水平也未达到理想情况 。生活态度 “迷茫”、“理想与现实的矛盾” “ 有点小累，但是坚持就会成功 ” “有爱有光在路上”、 “ 知道未来想要什么 ”心理状态 “自己状态不满意，不适应当下情境以 及未来可能的情况” “目前想做的事都做了，但是感觉还能 做得更好” “ 日常的需求都可以得到满足，知足常 乐。 ”学业就业 “不喜欢所学专业，对未来感到迷茫” “ 越努力越幸运，但也有对毕业后未来 的焦虑 ” “学习和学生生活丰富”人际关系 “没钱没男朋友” “ 没有高度自律，生活被快速碎片化的 信息掠夺 ” “生活富足 身体健康 家人健在 爱侣相伴”经济 “钱少，生活方向不定” “ 自己经济不独立，生活能力也有限， 感觉无法掌控自己的生活 ” “实现了经济自由”“我对自己的生活不满意” “我觉得自己的生活一般” “我对自己的生活很满意”2019年中国 95后对生活的满意度物质及精神方面均有高需求样本： 所有被访者 N=1030 ；于 2019年 7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过 iUserSurvey调研获得。92019.12 iResearch Inc. iresearch对比 去年的 95后生活心态虽然经济下行，心态依然乐观多数 95后尚未真正踏上社会，家庭依然是 95后经济上最坚实的后盾。 95后所经历 的 历史 以及 对未来的信心，给了他们充足的财富安全感，这种安全感可以说是 中国有史以来最高的一代。因此不难理解目前 95后对经济下行的大环境感知并不像真正的职场人那样强烈，相比去年而言，“感觉对生活很满意”的 95后增加超过 1倍 ，反应群体心态依然乐观。样本： N=1030 ；于 2019年 7月， N=1861；于 2018年 7月，艾瑞联合上汽大通、种子计划通过 iUserSurvey调研 获得。不满意一般满意2018年 &2019年中国 95后的生活心态对比2018 2019102019.12 iResearch Inc. iresearch 2019.12 iResearch Inc. iresearch国内深造 ，53%国外深造 ，32%国内外均考虑 ， 15%2019年中国 95后继续深造学习去向未来规划未来规划以工作为主，外企吸引力与国企不相上下对于还在校的 95后（本次调研学生占比 95%），他们毕业后的主流规划是找工作。关于工作去向， 38%的 95后倾向找外企，紧随其后的是国企工作。但男女想法有别，女生对外企的意向更明显，而男生更期望去往民营企业和自行创业。对于继续学习深造的，多数 95后倾向在国内继续深造。51%13%36%2019年中国 95后毕业后计划仅学习 仅工作 均有规划2019年中国 95后工作去向44%35%37%28%31%17%32%39%33%37%31%24%38%37%35%32%31%20%外企国企事业单位民营企业创业型企业自行创业总体 (N=656) 男 (N=322) 女 (N=334)样本： 所有被访者 N=1030 ；于 2019年 7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。样本： 所有被访者 N=1030 ；于 2019年 7月艾瑞联合上汽大通、种子计划通过iUserSurvey调研获得。