2017年10月短视频垂直行业深度解读.pdf

短视频垂直 行业2017年 10月 深度解读By卡思数据 2017年 11月本月卡思导读 本月总播放量再度小降 3%，在更节目数量增速明显放缓，节目得分普遍下跌，短视频领域进入平缓时期。 短视频领域 的 降温，对强头部内容的影响远小于一般节目。 700-800分的准头部节目往腰部滑落的趋势比较明显。这个时期恰恰需要节目制作出更好的内容，并加强运营，为下一次火热时期的出头做好积累。 少儿分类本月跌落到蓝海区域。目前搞笑、生活资讯、美食三个类别不论节目体量还是内部的竞争性，都远远的高出其他 14个分类，新团队想要进入这三个领域，很需谨慎，如果没有绝佳的切入点，难度极高。本月 基本 业态分析 2017年 10月，卡思数据覆盖 下 的节目，在全网共产生 397亿播放量，日均 13.2亿，比 9月小降 3%。 本月 播放 量前 10的节目占比 20%，和上月持平。排名前 100的节目，占比仍超过总体的 50%。本月头部节目占比回升头部 节目马太效应0%20%40%60%80%100%2017.7 2017.8 2017.9 2017.10TOP10 TOP11-30 TOP31-100 其他节目 (10,000+档 )秒拍 9月突增影响消散，本月占比 回落 5%长视频平台中，腾讯占比首次 超越 爱奇艺平台类型 渠道 本月变动率 (%)长视频平台腾讯视频 1%爱奇艺 1%优酷 -bilibili -搜狐视频 -乐视视频 -AcFun -短视频平台秒拍 -5%美拍 1%今日头条 -长短视频平台播放量占比0%20%40%60%80%100%2017.7 2017.8 2017.9 2017.10长视频平台 短视频平台“娱乐大事件”促使娱乐类占比首次进入前五 TOP5分类占比 68%，和上月基本持平。 秒拍 9月数据突增效应结束，生活资讯、少儿的数据重回之前的水平。同时，“鹿关恋”引爆整个娱乐圈，促使娱乐类占比大涨 2%，首次进入前五位。本月 TOP5行业播放量占比22%15%12%10%7%33%19%18%13%10%9%32%生活资讯少儿搞笑美食娱乐其他类别2017.92017.10垂直行业内竞争性节目数量行业内竞争性红海蓝海 *图中气泡大小为行业的总流量规模2017年 10月 垂直 行业内竞争性 指示图财经搞 笑军事科技旅游美食母 婴汽车少儿生活资讯时尚美 妆文化教育 音乐 舞蹈影 /剧评游戏娱乐运动 健康本月 4个行业内部竞争加剧 ,5个稍有减弱 ,8个基本持平军事，汽车，娱乐，美食生活资讯，科技，音乐舞蹈，游戏，运动健康，财经，搞笑，母婴旅游，时尚美妆，影 /剧评，少儿，文化教育*和上月相比变动 5%以内，认为基本持平。垂直 行业节目卡思竞争力短视频领域的 降温对头部节目的影响远小于 一般 节目节目卡思指数分布数量 本月 900-1,000分，及 800-900分的两个大区间内，很多节目都掉落 1档，但从 总量 的角度来说变化不大， 即偏头部的内容 竞争力稍有变弱，但幅度不大 。 假期 停播 、短 视频降温 等因素对优质节目的影响远小于一般 节目。 700-800分的准头部内容 变动 较为剧烈 ， 相比上月减少 24档，往腰部滑落的趋势非常明显 。这个时期恰恰需要节目制作更好的内容，并加强运营，为下一次火热时期的出头做好准备。12883343046101933950+900-950850-900800-850750-800700-7502017.92017.10本月无 950分以上的节目卡思指数 950分以上 900-950区间 850-900区间 800-850区间 750-800区间 700-750区间搞笑 - 2 - - 2 4生活资讯 - 1 2 3 3 8美食 - 1 2 1 3 3娱乐 - - 1 - 1 3文化教育 - - 1 - 1 -科技 - - - 2 1 2军事 - - - 1 - 2母婴 - - - 1 - 17个分类无 800+的节目，旅游甚至无节目达到 700+卡思指数 950分以上 900-950区间 850-900区间 800-850区间 750-800区间 700-750区间游戏 - - - 1 - 1少儿 - - - 1 - -音乐舞蹈 - - - - 2 4时尚美妆 - - - - 2 2财经 - - - - 1 1汽车 - - - - 1 1运动健康 - - - - 1 1影 /剧评 - - - - 1 -旅游 - - - - - -“红海”行业之 美食 随着秒拍影响的消散，本月美食类节目总播放量下降 6%，继续保持在全行业第四位的水平。 对于美食分类，创作者依然非常活跃，在其他分类 在更 节目增加不超过 20档的情况下， 本月 再次大幅提升超过 60档，总量仅次于搞笑和生活资讯排在全行业第三位。 秒拍占比下降 8%，回落到之前的水平，但占比依然接近 7成，拥有绝对优势。美拍平台顺势回升占比超过 10%，其中 日日煮 本月加强美拍平台运营，增大更新频次，使得节目流量转化最为明显。美食 类节目本月概况卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 美食 类别内 ， 内容的竞争程度相比 上月提升 5%，主要是因头部节目卡思指数差异性减小且在更节目大幅提升所致。竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台秒拍占比下降 8%，但占比仍接近 7成-6%7月 8月 9月 10月39亿7月 8月 9月 10月9.8%7月 8月 9月 10月+5% -3% 本月 美食分类 没有 950分以上的 节目，头部节目间指数差异减小，使得内部竞争力加强。除 李子柒美食 、 大胃王朵一 和 大胃王阿伦 因流量下滑或停更等因素下降一个档位，其他节目变动不大。 目前美食类头部节目相对稳定，粉丝固定且忠诚度高，但形式多为做菜与吃播类型，若出现一档像李子柒、小野这种别具特色的节目，也许能取得不错的成绩。9月950+ 李子柒美食 -900-950 - 李子柒美食850-900 办公室小野、大胃王密子君 办公室小野、大胃王密子君800-850 香喷喷的小烤鸡 香喷喷的小烤鸡750-800 厨娘物语、日食记、野食小哥 .（等 4档） 日食记、野食小哥、厨娘物语700-750 日日煮、大胃王阿伦 日日煮、魔力美食、大胃王朵一10月美食类节目 卡思指数层级分布“红海”行业之 搞笑 本月搞笑类播放量比上月小降 1%，近两个月变动并不明显，持续保持在全行业第三位。 搞笑节目经过 2个月的急速扩张后，本月终于放缓脚步，在更节目的增量仅为上月的 1/3，但增加 19档的这个数字仍排在所有分类的第二位，节目的总体量也仍是第一。和生活资讯类不同，搞笑节目作为一种“逗乐”的形式，在内容上的延展性、多元性以及领域的细分上都比前者有一定欠缺，从这个角度来讲，这个领域如此大的体量，竞争已经太过激烈。 随着 9月中数据波动影响的消散， 秒拍 占比下降 10%，回到 7、 8月平均 水平，但仍占据半壁江山。 美拍强势反弹，占比提升 6%，但数据提升更多的源于头部的几档节目在此渠道的流量回升，更多的节目在此平台还是处于持续流逝的状态。卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 搞 笑类别内 ，内部 的竞争程度相比 上月下降 3%，偏 头部节目关注度 下滑是主因。搞 笑类节目本月概况竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台+1%秒拍下降 10%，但仍占据 半壁江山。美拍 强势反弹，提升 6%-1%7月 8月 9月 10月50亿7月 8月 9月 10月12.6%7月 8月 9月 10月-3% 位于 700-800分的几档偏头部节目 受秒拍影响较多，关注度下滑 ，指数往 600-700分档位滑落的趋势非常明显 。但从数据来看，这几个档位间节目总数基本没变。 本月 头部节目 陈翔六点半 和 papi酱 依然强势 保持在自己的档位，变动并不太大 。搞笑类节目 卡思指数层级分布950+ - -900-950 papi酱、陈翔六点半 陈翔六点半、 papi酱850-900 - -800-850 - -750-800 拜托啦学妹、叉子恶搞 、董新尧 恶搞 .（等 4档） 拜托啦学妹、叉子恶搞700-750 JokeTV、戏精牡丹 、白眼 初体验 .（等 7档） 毒角 show、白眼初体验 、罗 休休 .（等 4档）9月 10月“红海”行业之 生活资讯 9月秒拍数据突增影响已经结束，生活 资讯总 播放量大降 18%后回归之前的水平，仍以不大的优势排名所有分类第一。 排除上月数据突增的影响，几个月来生活资讯整类的数据波动都不太大，这个领域的内容已经被大量开发，不管制作开发 空间还是流量 提升空间，都已不大，趋近饱和。生活 资讯类 节目 本月概况卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 生活 资讯类别内，内容的竞争程度相比 上月 提升 4%，最近 3个月整体波动不大，仍是竞争最激烈的垂直分类。竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台+4%秒拍下降 6%，但 占比仍过 7成-18%7月 8月 9月 10月75亿7月 8月 9月 10月18.8%7月 8月 9月 10月-16% 800分以上偏头部的节目，仅从数量上看和上月持平。 三感故事 重回 900分以上强头部的行列。 700-800分区间，生活资讯类和整体趋势相同，数量减少比较明显，整个类别在这个区域的竞争变弱。但大量节目掉落档位后，压力向下传递，腰部厮杀更加激烈。 对于生活资讯这种竞争异常残酷的类别来说，这个时期的运营如果做不好，不但在下次火热期难以出头，甚至短期就有可能掉队。生活资讯类节目 卡思指数层级分布950+ - -900-950 - 三感故事850-900 三感故事、造物集、 XY差异 说 XY差异说、一手 Video800-850 一手 Video、二更视频、小 情书 三感初体验、小情书、做个东西750-800 微在涨姿势、老美你怎么看、 一条视频 .（等 6档） 造物集、二更视频、一条视频700-750 做个东西、飞碟说 、嘿 ！老外 .（ 等 10档） 微在涨姿势、飞碟说、郑在秀 .（ 等 8档）9月 10月“红海”行业之 游戏 十一期间，游戏类播放量提升非常明显，带动本月整类总播放量小幅提升 4%。 不过随着年底将至，各人群都进入了忙碌时期，游戏类别恐进入一个稍显萧条的平稳时期。 爱奇艺上月占比大跌 18%后，本月小幅反弹 3%，占比再过 4成，优势明显。腾讯小幅下跌，追赶的脚步放慢。游戏类节目 本月概况卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 游戏 类别内，内容的竞争程度相比 上月基本持平。 11、 12月年底时期，人群总体偏忙碌，游戏类恐怕会稍显萧条。竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台+6%爱奇艺占比超过 4成。腾 讯小跌，追赶的脚步放慢7月 8月 9月 10月24亿7月 8月 9月 10月6.1%7月 8月 9月 10月持平+4% 7、 8月火热的暑期过后，连续两月游戏类只有 徐老师来巡山 、 屌德 斯 、 主播真会 玩 三档 节目基本能维持在 700分以上（ 本月 主 播真会 玩 696分）。加上 650分左右的 暴走玩啥 游戏 和 起小点 TOP10 ，目前来看它们的粉丝最为固定，其他节目假期属性都太过明显。这几档节目的优势平台各不相同，运营方向和手法也不相同，很值得变动较大的节目借鉴 。游戏类节目 卡思指数层级分布950+ - -900-950 - -850-900 - -800-850 - 徐老师来巡山750-800 徐老师来巡山 -700-750 主播真会玩 屌德斯9月 10月“红海”行业之 时尚美妆 时尚美妆节目本月播放量下跌 14%，且减量几乎均来自于秒拍平台，上月秒拍数据突增本月自然回落是一大的原因。另一个重要原因在于，这个时期人群的关注点已经转向其他领域，整类的播放量可能会持续平稳一段时间。 秒拍数据虽有下跌，但份额仍稳定的超过总量 8成。美拍终于止跌回升，但占比仍不足 10%，暑期过后这个渠道的存在感已经变得很弱。时尚美妆类节目 本月概况卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 时尚 美妆类别内，内容的竞争程度相比 上月 下降 13%。头部内容得分下跌是最主要的原因。竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台秒拍占比稳定的超过 8成。美拍 终于止跌回升，但存在感仍然不强-14%7月 8月 9月 10月28亿7月 8月 9月 10月7.1%7月 8月 9月 10月-13% -12% 继上月时尚美妆节目全部跌落 800分档位后，本月偏头部的内容再度减少， 700分以上的节目只剩 4档。 节目性质、渠道特性所限，即便有大量粉丝的头部内容，波动性仍比一般的类别要大一些。时尚 美妆 类节目 卡思指数层级分布950+ - -900-950 - -850-900 - -800-850 - -750-800 张沫凡 MOMO、红鹤 笔记、Rika0_0 红鹤笔记、张沫凡 MOMO700-750 大雨美妆、帅你一脸毛蛋 、俊 平大魔王 .（等 4档） 帅你一脸 毛蛋、 Ruby幼熙9月 10月“蓝海”行业之 母婴竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台秒拍被腾讯蚕食 3%份额，但占比仍接近 6成7月 8月 9月 10月3.8亿7月 8月 9月 10月0.9%7月 8月 9月 10月-14%-3%-11%卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 母 婴类别内，内容的竞争程度相比 上月小降 3%， 和上月相比变化不大，但最近 2月处在缓慢下行的状态。母婴类节目 本月概况 随着 9月中秒拍数据波动影响消散，母婴类节目总播放量下降 14%， 全行业占比下降 11%。 同时在 更节目数也依然较少， 本月仅提升 1档，节目总流量和在数量均长期排在倒数第二位，整体相对较弱。 虽然本月母婴类别内的竞争力系数稍有下降，但在 600-700分区间的竞争其实稍稍加剧。目前母婴类最大的问题仍在于内容不够，且现有节目的表现也很不稳定，急需要用各种手段圈定和固化潜在人群，更多的形成社群效应。母 婴 类节目 卡思指数层级分布 本月母婴类节目变动较大，主因在于秒拍影响消散后，一些极为依赖秒拍平台的节目播放量显著下滑，使得指数大幅下降。 本月仅 宝妈享食记 和 十月呵护 两 档节目过 700分。其中 宝妈享食记 节目深耕于美拍平台，秒拍影响较小且节目更新稳定，本月优势较为凸显。950+ - -900-950 - -850-900 - -800-850 - 宝妈享食记750-800 明白了妈、宝妈享食记 、十月呵护 -700-750 - 十月呵护9月 10月“蓝海”行业之 军事 和上月相 比，军事类整体数据比较平稳。总播放量下降 2%，仅因为文化教育跌幅更大，从倒数第三升至倒数第四。在更节目方面，在所有分类中仍列倒数第一。 本月因 600-700分区间的节目有一定的增加，腰部内容的厮杀更加激烈了一些，导致军事类别内的竞争程度比上月上升 13%。但数据仍仅排名倒数第三，对其“深蓝海”的特性没有实质帮助。 头条、爱奇艺、腾讯、秒拍形成第一集团，除头条小有优势外，其他差距都很小。目前军事类还没有一个渠道达到绝对强势。卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 军事 类别内，内容的竞争程度相比 上月 提升 13%，反弹回之前的水平。腰部竞争更加激烈是增长的主因。军事类节目 本月概况竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台+13% +1%今日头条蚕食秒拍2%的份额，其他平台变化很小-2%7月 8月 9月 10月5.4亿7月 8月 9月 10月1.4%7月 8月 9月 10月军事类节目 卡思指数层级分布 本月军事类虽因腰部节目的厮杀更加激烈而提升了整类的竞争程度，但在偏头部的内容上，分数却有普遍的小幅下降，节目更新频次降低是其中的主要原因。 尤其是 军武次位面 和 张召忠 说 ，这两个长视频节目在本月的 4周里有 2周都是正片停更的状态，会一定程度的影响分数。但请注意，相比后者， 军武 的流量构成中，今日头条运营的短视频已占大部，故正片停更相比分数、流量来讲，影响更大的是忠粉心中的节目品牌和口碑。950+ - -900-950 - -850-900 军武次位面 -800-850 - 军武次位面750-800 每日点兵 -700-750 迷彩虎军情、张召忠说 每日点兵、戎马军师9月 10月“蓝海”行业之 财经 从整月 来看，财经的变动并不大，各项数据很显平稳。但类别仍呈现非常明显的“每到节假日必大跌”的态势，十一假期中总流量环比下降超过 4成，跌幅在所有分类中最大。 秒拍占比本月 上升 5%，连续几个月，秒拍和腾讯两个平台交替领先，排名第三的爱奇艺距离他们并不遥远。但是目前，长视频平台依赖现有的节目在播放和占比上较难再有突破性的进展，市场需要强力内容。卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 财经 类别内，内容的竞争程度相比 上月 下降 2%。连续几月，财经在竞争最不激烈的分类中始终排名前两位。财经 节目本月概况0.5%7月 8月 9月 10月竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台秒拍占比上升 5%，腾讯、爱奇艺、优酷三大网站均在下降-2%7月 8月 9月 10月1.9亿7月 8月 9月 10月-2%持平 财经分类中，能上榜的仍是视频网站的独播或自制的节目，短视频领域的 CP还没有制作出头部 内容 。 上榜的两档节目各自 仍有 一些问题 。 腾 讯的 财约你 数据增长幅度较大，但节目之前一直双周更新，波动性 剧烈 ，一定程度的影响节目的效果。爱奇艺的 吴晓波频道 播放 尚可，但最近互动数据下降较多，导致得分掉落一档。 另外，优酷的 鸿观 在未通知的情况下，休息 1个月，此分类下优秀内容更加匮乏。财经 节目卡思指数层级分布950+ - -900-950 - -850-900 - -800-850 - -750-800 财约你、吴晓波频道 财约你700-750 - 吴晓波频道9月 10月“蓝海”行业之 汽车 汽车类总播放量小跌 1%，变动不大。 本月这个类别不论是播放量，还是在更节目数、头部内容综合实力、内部竞争性等各方面，数据都排在 17个垂直分类偏中间的位置。卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 汽车 类别内，内容的竞争程度相比 上月 提升 10%。 头部节目得分提升是主要原因，但综合来看，腰部节目的竞争度实际稍有减弱。汽车类节目 本月概况竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台+10% +2%所有渠道占比都很稳定，秒拍持续超过 8成-1%7月 8月 9月 10月13亿7月 8月 9月 10月3.3%7月 8月 9月 10月汽车类节目 卡思指数层级分布 本月汽车类内部竞争性增强，主要原因是 排名靠前的 节目得分有小幅提升。但是综合整类来看， 600分以上的节目减少了 4档，腰部内容整体稍有走弱，即节目之间的断档性稍显严重。 从内部竞争性 的走势来看 ，除了上月有所下跌外，汽车类数据整体趋向上升，即竞争越来越激烈。但这个类目前的模式仍比较单一，在 缺乏 多元因素的情况下，很难突破“蓝海”区域。950+ - -900-950 - -850-900 - -800-850 - -750-800 - 萝卜报告700-750 萝卜报告、汽车洋葱圈 汽车洋葱圈9月 10月“蓝海”行业之 旅游竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台秒拍下降 4%，占比基本 过半。其他 平台变动很小-3%7月 8月 9月 10月8.4亿7月 8月 9月 10月2.1%7月 8月 9月 10月持平-8%旅游类节目 本月概况卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 旅游类别内，本月内部的竞争程度相比上月下降 8%，受头部 节目关注度变动 影响， 近几个月波动 较大。 十一 过后，人群总体忙碌，休闲的需求降低，旅游类总播放量小降 3%。 11、 12月的年底，人们会更加忙碌，这个时期的节目如果主打海外、深度游、猎奇等，可能效果更好。 相比播放量，人群的互动数据相比上月降低 20%，是整类节目得分降低的最大原因。 本月旅游类 是全行业中唯一 没有 700分以上节目的分类 ，在 已经是弱分类的状态下，没有一档真正头部的 内容。若出现类似 侣行 一样的强势的节目，会直接占据分类榜首。 旅行囧记 和 冒险雷探长 数据 下跌 ，除秒拍平台影响和十一假期的因素 ， 节目自身运营也影响较大，如更新频次下降和更换运营平台。旅游类节目 卡思指数层级分布950+ - -900-950 - -850-900 - -800-850 - -750-800 旅行囧记、冒险雷探长 -700-750 阿拉旅行 -9月 10月“蓝海”行业之 文化教育 文化教育类总播放量大跌 23%，所有分类中排名倒数第三。数据大 跌。部分 原因在于一些 节目 依赖 秒拍 渠道，受 9月份突增影响 回落。但 更深的原因仍是分类下能够稳定 输出的优质节目 不够，很多节目只能依赖短视频平台的推荐机制，数据容易波动。 内容匮乏时期，优酷利用文化教育节目不受时效限制的特性，借助其内容规模的优势强势反弹，力压秒拍重回 榜首。但 占 比上仍 未过 3成，距之前轻松占据半壁江山的 态势还有些远，市场仍等待下一个“圆桌派”的出现。卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 文化教育类别内，内容的竞争程度相比上月大降 18%，本月已滑落到所有分类的最后。 连续两月降幅接近 20%，主因都为 分类下偏头部 及 腰部 的 节目持续匮乏。文化教育类节目 本月概况竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台优酷 强势反弹11%，以 微弱优势重回榜首。秒拍大跌 17%，退居次席-23%7月 8月 9月 10月4.6亿7月 8月 9月 10月1.2%7月 8月 9月 10月-18% -21%文化教育类节目 卡思指数层级分布 本月文化教育类节目除优酷自制的 晓说 和 观复嘟嘟丁酉 版 外，均跌落到 700分以下。 本月类别内部竞争性下降 18%，数据和上月持平。但和上月因头部内容下滑不同，本月的主因在于腰部节目的“集体陷落”。 600分以上的节目 5档，和上月持平，但 500-600分的节目仅剩余 4档，不足上月的一半。文化教育目前不但缺乏头部节目，连腰部节目都非常匮乏。950+ - -900-950 - -850-900 晓说 晓说800-850 - -750-800 - 观复嘟嘟丁酉版700-750 左右视频、观复嘟嘟丁酉 版 -9月 10月“蓝海”行业之 少儿 少儿类节目假期属性极为明显，十一期间播放量大幅提升超过三成，使得本月总量提升 16%，以极小的差距仅次于生活资讯，持续排在全行业第二位。 少儿节目极为依赖于长视频平台 ，占比超过九成。其中爱 奇艺平台占比连月微降，本月首次跌破 50%，其他长视频平台都在微涨中。少儿类节目 本月概况卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 少儿 类别内，内容的竞争程度相比 上月大降 14%，暑期过后竞争力持续下滑，本月跌落至蓝海区域。竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台+19%爱奇艺占比连月微降，本月首次跌破50%。其他 长视频平台都在微涨中7月 8月 9月 10月71亿7月 8月 9月 10月17.9%7月 8月 9月 10月+16%-14% 本月少儿类节目在十一期间播放量有所提升，随后数据回落，依然低于暑期水平。头部仅 小 伶玩具 1档节目超过 700分 ， 保持自己档位。 少儿类节目多为玩具测评类和儿歌类，除 小伶玩具 形式多样，其他节目形式较为单一，受众不稳定，很难拥有绝对优势。少儿类节目 卡思指数层级分布950+ - -900-950850-900 - -800-850 小伶玩具 小伶玩具750-800 - -700-750 豆乐儿歌 -9月 10月“蓝海”行业之 运动健康 运动健康类呈现较明显的假期属性，十一期间提升较多，节后快速回落，总播放量下跌 3%，变化不大。 本月 内部 竞争 系数和上月基本持平，但是细分来看头部节目持续走弱，得分断档程度减低，在腰部的竞争反而显得更加激烈了一些。卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 运动 健康类别内，内容的竞争程度相比 上月小降 1%，整体平稳。运动 健康 类节目 本月概况竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台所有渠道占比都很稳定，秒拍持续超过 4成-3%7月 8月 9月 10月8.7亿7月 8月 9月 10月2.2%7月 8月 9月 10月持平-1%运动健康类节目 卡思指数层级分布 运动健康 类 头部节目 在 8月走强后， 连续 两月持续下滑，本月已经没有 800分以上的节目。 目前此分类中，仍是健康类的节目更容易得到高分。但运动类的内容，的确在缓慢但持续的走强中。950+ - -900-950 - -850-900 微在不懂爱 -800-850 - -750-800 - 微在不懂爱700-750 硬糖视频 周六野 Zoey9月 10月“蓝海”行业之 影 /剧评竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台秒拍占比接近 5成，长视频网站除优酷外都在小幅回升-4%7月 8月 9月 10月14亿7月 8月 9月 10月3.4%7月 8月 9月 10月-13% -2%影 /剧评类节目 本月概况卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 影 /剧评类别内，内容的竞争程度相比上月下降 13%。数据连月下跌，头部节目关注度下降是主因。 影剧评与旅游、运动健康分类相同，因临时需求十一节前大幅提升，本月播放量正常回落下降 4%。 暑期后，影剧评的竞争力系数已经连跌 4个月，偏头部内容的持续下滑是最大的原因。本月 700分以上的节目仅剩一档，和 7、 8月的 4、 5档相比，下降非常明显。爱奇艺和优酷播放量的下滑是最大的原因。 本月影剧评分类 650以上的几档节目没有变化，仅排位有所变动，其他节目档位间流动较大。头部节目多拥有核心 IP， 粉丝相对固定 ，其他节目想 要上位稍显困难 。 谷阿莫说故事持续稳定，得分变动不大。 暴走看啥 片儿 持续下滑，本月已经跌破 700分。影 /剧评类节目 卡思指数层级分布950+ - -900-950 - -850-900 - -800-850 - -750-800 暴走看啥片儿、谷阿莫说故事 谷阿莫说故事700-750 - -9月 10月“蓝海”行业之 娱乐 十一过后恰逢 “鹿关恋”爆炸性事件， 娱乐类播放量相比上月再度大幅上涨 36%，全行业占比提升 31%，超过时尚美妆分类首次进入前五位。 因多档节目受热点事件影响且在秒拍呈现强运营态势，使得秒拍平台占比大增 26%，超过 6成。而十一期间几档平台自制节目停更，导致腾讯占比大跌 20%，从榜首位置跌落，优酷平台占比也下降 5%。娱乐类节目 本月概况卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 娱乐类别内，内容的竞争程度相比 上月提升 6%，头部及腰部节目指数提升是竞争力增加的主因。竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台+6%+31%秒拍陡增 26%，占比超过 6成。腾讯大跌 20%，从榜首位置跌落7月 8月 9月 10月36亿7月 8月 9月 10月9.2%7月 8月 9月 10月+27% 受热点 事件影响 ，本月腰部节目提升较多， 600-700分档位翻倍增长， 10档节目在其中相互厮杀， 700分以上节目数量变化不大。 理娱打挺疼连续 3个月排在分类榜首 ，优势 越发 明显 。本月下旬透明人推出第三单元，受节目运营和微博各类 KOL助力等因素影响，各项数据大涨，排名上升至第二位。娱乐类节目 卡思指数层级分布950+ - -900-950 - -850-900 - 理娱打挺疼800-850 理娱打挺疼 -750-800 所谓娱乐 透明人700-750 你好明星、橘子娱乐、Big磅来了 .（等 4档） 橘子娱乐、你好明星 、Big磅来了9月 10月“蓝海”行业之 科技 科技类节目上月受到一些因素影响，提升幅度较为异常，本月常态回落。 上月所有垂直分类在更节目有较大增幅之时，科技类提升很小。本月则干脆下降 5档，是仅有的 2个数据下降的分类。 9月以后科技类新品发布较多，但节目体量仍在萎缩。这个类别的门槛的确稍高，节目制作有一定难度。 腾讯占比大幅提升 10%，超越秒拍成为行业领头羊。秒拍、今日头条两个平台连续 3个月始终处在下行通道。科技类节目 本月概况卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 科技 类别内，内容的竞争程度相比 上月 提升 3%，基本平稳。竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台+3%腾讯占 比提升10%。秒拍下降6%，和今日头条的差距微乎其微-11%7月 8月 9月 10月7.3亿7月 8月 9月 10月1.8%7月 8月 9月 10月-9% 本月科技类头部节目的得分 有一定 提升，故在在更节目减少的情况下，类别内竞争性仍有非常小幅的提升。 秋季以后科技类新品较多，评测类节目容易集中的进行各产品测试。这个阶段极其考验团队在内容上的选题、编排、创意，以及后续的运营能力，否则节目很容易陷入同质化陷阱，淹没在海量视频之中。科技类节目 卡思指数层级分布950+ - -900-950 - -850-900 - -800-850 了不起我的国 了不起我的国、爱否科技750-800 - Zealer700-750 Maxonor大设计、超能实验室、爱范儿视频 .（等 5档） Maxidea极创意、 Maxonor大设计9月 10月“蓝海”行业之 音乐舞蹈 音乐舞蹈上月也 受到秒拍数据突增影响，本月常态回落，下降 6%，总量仍排名所有分类的倒数第五。 音乐 舞蹈类流量不太高，但其内部竞争性连续几月都排在所有分类的中部。和财经、旅游等类相比，有一些节目表现尚可，头部腰部内容分数相差不太大，没有太明显的断档是最主要的原因 。 即虽然这个类也不太强，但因门槛儿没有太高，也形成了一定的规模效应。卡 思数据根据本月整个类别的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，综合考量全行业变动趋势得出 音乐 舞蹈类别内，内容的竞争程度相比 上月 提升 3%， 8月以来变动始终在 5%以内，相对平稳。音乐舞蹈类节目 本月概况竞争力系数 总播放量 全行业占比 效果最佳平台+3%秒拍下跌 6%，占比仍在 7成以上-6%7月 8月 9月 10月6.6亿7月 8月 9月 10月1.7%7月 8月 9月 10月-4%音乐舞蹈类节目 卡思指数层级分布 和总体趋势相同，音乐舞蹈类偏头部的节目大多数都掉落一个档位，向下滑落的势能更足。 整类节目中真正持续稳定的仍仅有 3、 4档，其他的很多都如本月的 咬人猫 一般，依靠 1、 2期 视频的火热，排名便会有较大的跃升，类别内呈现非常强的变动性。950+ - -900-950 - -850-900 - -800-850 中国好学姐 -750-800 1MILLION、私人音乐厅、不要音乐 .（等 4档） 私人音乐厅、咬人猫700-750 鲸鱼岛乐队 1MILLION、 不要音乐 、南京 ishow爵士舞 .（等 4档）9月 10月卡思数据是国内第一家视频全网数据开放平台。卡思数据（ caasdata），国内唯一的视频全网数据开放平台，依托领先的数据挖掘与分析能力，构建多种维度的数据算法模型，为视频内容创作者在节目创作和用户运营方面提供数据支持，为广告主的广告投放提供数据参考，为内容投资提供全面客观的价值评估。卡思数据平台囊括了所有知名的内容团队和节目，监测原创节目总量在 15,000档以上。卡思指数是基于卡思数据平台推出的衡量内容创作团队和视频节目商业价值全貌的客观量化指标，旨在引导视频内容商业价值判断，打造视频行业风向标。卡思指数基于内容全网基础数据，通过视频内容商业价值模型计算得出，以数值的方式体现，满分为 1,000分。了解指数算法或其他更多信息，登录 caasdata，或关注微信公众号“卡思数据”。卡思 数据THANKS!卡思数据 视频 内容 风向标caasdata