2019年第二季度中国网民科普需求搜索行为报告.pdf

目录一、中国网民科普需求搜索行为研究概述 二、中国网民科普需求搜索行为特征 三、 中国网民科普需求搜索热点特征 四、国家科普品牌“科普中国”专题分析 中国网民科普需求搜索行为研究概述一（一）背景和目的截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，百度每日响应的用户搜索需求高达数十亿次，通过搜索引擎获取科技信息和科技解决方案已成为越来越多网民的主动和主要选择。报告旨在通过对网民科普搜索行为的大数据挖掘，准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画科普网民群体的独有特征，为科普信息化宏观决策和精准服务提供科学依据。为准确反映中国网民在“搜什么”“谁在搜”“用什么搜”，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所于2015年3月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，并从2015年起定期发布中国网民科普需求搜索行为报告。自2019年起，报告数据研究基于新版本的百度科普专业指数平台。新版指数更新了指数定义基准，并对2015年以来的历史数据进行了重新回溯核算，以确保全套数据集的连续性和一致性。2019年第一季度及以后的报告将全部基于新版科普指数数据。（二）对象和内容理解中国网民的科普搜索行为特点以及科普主题、热点和搜索人群的结构特征，掌握中国网民的科普需求动态和趋势。自2018年起，报告增加对“科普中国”专题分析，以跟踪和反映这一全国科普品牌在网民群体中的关注和传播情况。1第二季度新增种子词：中国航天日、嫦娥六号（航空航天）；水氢发动机、基因剪刀、霍尔效应（前沿技术）、三氯氟甲烷（气候与环境）。 （三）方法和路线中国网民科普需求搜索报告基于以下研究步骤：1.根据科普热点研究提出8个科普主题， 经各领域专家充分论证审议，提出相关种子词。2.搜索引擎后台对种子词进行计算和衍生，形成科普衍生词及网民科普搜索词库。3.对衍生词进行进一步清洗和归并，完成词库迭代。4.基于科普搜索数据平台， 对数据进行统计、 筛选、分析和解读，形成报告。（四）术语释义搜索指数： 以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反映网民对特定内容的搜索热度。资讯指数： 以百度分发和推荐内容数据为基础，定量表征网民的阅读、评论、转发等行为，衡量网民对分发内容的响应程度。目标群体指数（TGI）： 报告使用TGI来表征特定网民群体对科普内容的关注度。 TGI是指在总体中， 目标群体相对于其他子群体在某项特征上的显示度。 TGI指数大于100， 表示有此特征。 TGI指数越大，特征越明显。（五）数据来源除特别注明外，报告所用原始数据来自科普专业版百度指数平台。2二 中国网民科普需求搜索行为特征 （一）第二季度中国网民科普搜索指数总计8.97亿科普领域搜索指数走势2019Q24/106180369121518第二季度中国网民科普搜索指数为8.97亿,环比增长8.82%；其中移动端科普搜索指数是PC端的6.84倍，达到7.83亿，环比增长7.53%；PC端科普搜索指数达到1.14亿，环比增长18.55%。第二季度搜索指数峰值出现在4月10日和6月18日，分别由“事件视界望远镜首张黑洞照片”以及“四川宜宾市长宁县6.0级地震”两个主要事件标定，单日搜索指数峰值分别突破1289万和1525万。（二）第二季度在八个科普主题中，应急避险环比增长最快第二季度八个科普主题搜索份额环比增长排名依次是应急避险（62.2%）、气候与环境（48.1%）、航空航天（38.4%）、前沿技术（30.9%）、食品安全（27.4%）、健康与医疗（5.2%）、能源利用（2.9%）、信息科技（2.4%）。3科普主题网民关注环比2019Q2环比增长最快的科普热点Top32019Q262.2%48.1%38.4%30.9%27.4%5.2%2.9%2.4%应急避险 气候与环境 航空航天 前沿技术 食品安全 健康与医疗 能源利用 信息科技（三）第二季度各个主题下环比增长最快的科普热点Top3健康与医疗 中暑 埃博拉 手足口病航空航天 中国航天日 黑洞 星云前沿技术 生物工程杂交水稻3D动画信息科技 电子信息 信息系统 软件工程食品安全 福寿螺 人造肉 丙烯酰胺能源利用 稀土核电能源气候与环境 切尔诺贝利 暴雨环境日应急避险 防灾 地震级别 防震41（四）第二季度西藏地区网民的科普搜索环比增长最快 11因数据原因，未包含港、澳、台排名，下同。 2019年第二季度，科普搜索环比排在前五的省级行政区是西藏（33.7%）、重庆（24.1%）、四川（20.7%）、广东（18.3%）和贵州（16.0%）。-5%0%5%10%15%20%25%30%35%40%i+Ly 2Z2?=2Za1CZ2a各地网民的科普搜索环比2019Q25（五）第二季度各地网民科普关注点Top5 省 份 关 注 点 1 关 注 点 2 关 注 点 3 关 注 点 4 关 注 点 5 安徽 H ;? 北京 S / ? /“4“重庆 )Y p U v 福建 ? “d 甘肃 y 3*% 广东 M r 8 0 ? 广西 v )Y m gh k 贵州 Zp Z 1: D v 海南 ? #*r *2 ? M 河北 M ? ? U 河南 St? #*r f f *2 ? 黑龙江 5 m gh ? 9 湖北 ;? U ? H 湖南 h J St? *2 ? JF 吉林 F 5$5_ )17 江苏 M %h 江西 #*r f f *2 ? 辽宁 v ) 3 f 内蒙古 * B / | 宁夏 B J o 青海 J / | 山东 ? St? ?E * 山西 J l “d ? 陕西 ) s H M: v 上海 )Y p )h 四川 s ) “d d / | 天津 s / ? 西藏 / | v: 新疆 , (14 St? r 云南 1: D v J E r 浙江 s p * 6三 中国网民科普需求搜索热点特征 （一）事件视界望远镜公布首张黑洞真实照片吸睛 “黑洞”相关科普搜索和资讯指数走势2019Q2（数据来源：百度指数） 4/1001020300123资讯指数（百万）搜索指数（百万）资讯指数搜索指数1.“黑洞”指数走势2019年第二季度，“黑洞”相关科普搜索指数累计为750.90万，环比增长404.59%，搜索内容包括“黑洞照片”“黑洞是什么” “ 超 级黑洞” 等， 搜索指数在4月10日冲至峰值， 单日搜索指数高达279.18万。“黑洞”相关资讯指数累计为1.06亿，环比增长238.63%，资讯指数在4月11日冲至峰值，单日资讯指数高达2504万。4月10日21时，事件视界望远镜（EHT）向全球发布首次直接拍摄的黑洞照片， 引发大批媒体和网民关注。 这颗黑洞位于代号为M87的星系当中，距离地球5300万光年之遥，质量相当于60亿颗太阳。此次发布的黑洞照片真实再现了黑洞阴影投射到其吸积盘热气体上的图像。“黑洞”相关科普搜索和资讯指数走势2019Q27 网民对黑洞的关注具有明显的男性化特征（TGI=120） ； 40-49/50岁以上网民对黑洞的关注度非常突出 （TGI=123/162） ； 一线城市网民的关注度较为突出（T GI=118） ； 高/低收入网民的关注度反差较大（TGI=107/88） 。 36.4%63.6%78 120 男女性别占比关注度13.9%39.6%30.5%11.9% 4.1%99 89 104 123 162 0-19 20-29 30-39 40-49 50+年龄占比关注度29.0%71.0%228 81 PC移动终端占比关注度17.16%25.89%20.64%16.44%10.91%6.18%118 96 100 93 98 100 一线新一线二线三线四线五线城市占比关注度52.6%24.9%22.6%102 100 95 高中及以下大专本科及以上学历占比关注度34.1%39.5%26.4%107 104 88 高中低收入占比关注度2.关注“黑洞”的网民构成关注“黑洞”的网民构成2019Q28