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淘 宝聚划算 &京东京喜App市场数据洞察个推大数据2019年 11月成立 仅三年就上市的拼多多 ， 如一记响雷 ， 让电商巨头们重视起下沉市场来 ， 巨头们惊觉带社交属性的拼团业务价值如此之大 。 于是 ， 今年 3月 ， 阿里全面重启 “ 聚划算 ” ， 主打性价比 。 同年 4月 ， 京东的 “ 拼购 ” C位出道 ， 并在 9月改名为 “ 京喜 ” ， 10月接入微信一级入口 ， 成为京东面向低线市场的 “ 下沉新引擎 ” 。经过 了近 8个月的时间 ， 聚划算和京喜的情况如何 ， 个推大数据推出 淘宝聚划算 &京东京喜 App市场数据洞察 ， 以期一窥这个电商加速 “ 圈地 ” 的新市场 。聚划算 App用户总量稳中有 增京 喜上线即成黑马聚 划算今年无疑获得了淘系最大的资源支持 ， 4月淘宝 App更新 ， 聚划算频道从淘宝 App首页频道的第二位上升至了第一位 ， 且分别在首页的功能区域和 “ 淘宝头条 ” 下方有入口 ， 获得了淘宝更多的流量支持 。 数据显示 ， 聚划算 App的用户渗透率自 3月起整体保持稳定 ， 9月迎来增长小高峰 。京 喜 App尽管在一开始上线时表现得很低调 ， 但发展势头却十分迅猛 。 4月份 ， 拼购 APP（ 即更名前的京喜App） 悄然上线 ， 用户可以不用再从原来京东 App的 “ 更多频道 ” 去找寻 ， 而可直接从独立 App进入京东的拼团频道 。 到了 6月份 ， 京东仅对外公布了这款 App上线的消息 ， 此外再无任何宣传动作 ， 但个推大数据显示 ， 正式版推出后 ， 京喜迎来了一波爆发式的增长 ， 快速累积到了大量用户 ， 成为今年 “ 拼团 ” 市场的一匹 “ 黑马 ” 。剑指下沉市场 聚划算 &京喜重点 “圈地 ”低线城市可以 说 ， 聚划算和京喜的发力 ， 从一开始盯着的就主要是低线城市 。 天猫及淘宝总裁蒋凡给聚划算今年定的三大目标都直指下沉市场；京东创始人刘强东更是将“ 渗透低线市场 ” 定为了京东集团今年三大必赢之战之一 ， 微信的一级入口也由京东商城让位给了京喜 。根据 个推大数据 ， 相比较于淘宝和京东 ， 聚划算和京喜显然将下沉市场的开拓做得更彻底 。 截至 2019年 9月 ， 两者不仅近 60%的用户来自于三线及三线以下城市 ， 且低线城市的用户占比 TGI都超过了 1（ 注： TGI，指聚划算或京喜 APP用户中各线城市用户占比与淘宝或京东 App用户中该线城市用户占比的比值 ， 若 TGI1，说明聚划算或京喜的该线城市用户占比显著 ， 且 TGI越高 ， 该线城市对 APP的用户实际贡献越多 ） 。 这也意味着 ， 和淘宝 、 京东比较 ， 聚划算 、 京喜的用户构成更多来自于三线及三线以下的下沉市场 。“11.11”当天京喜活跃用户数爆 增较 一个月前增长 1257.95%
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