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智能电视广告投放风向标2019年 8-9月1. 广告投放月度趋势8-9月电视直播广告变动较小，软广小幅下滑，硬广略有增长软广-1.8%硬广+4.0%广告曝光量环比变化8-9月6.9%11.5%13.9%18.0%35.4%电脑及办公自动化产品邮电通讯食品饮料互联网6.9%7.6%8.4%13.5%23.3%化妆品 /浴室用品互联网药品食品饮料软广 硬广互联网、饮料、食品行业软硬广双榜提名互联网、食品行业均环比增长，食品行业增幅较大TOP5行业曝光量占比环比变化环比变化+37.4%-43.7%+39.0%-6.8%+184.6%-1.7%+19.1%-7.6%+13.6%+9.1%8-9月多品牌增长幅度较大跃进榜单前十其中蒙牛、趣头条、 OPPO、优必选、科大讯飞、 贝壳软 广增幅超 100%，步步高、脑白金硬广增幅过百软广 硬广TOP10品牌排名 品牌 时长占比 环比变化1 蒙牛 12.6% +227.6%2 拼多多 11.8% +17.6%3 趣头条 10.2% +196.2%4 OPPO 7.6% +129.4%5 海天 5.4% +73.2%6 VIVO 3.9% -55.9%7 作业帮 3.6% -23.5%8 优必选 3.6% +155.2%9 科大讯飞 3.4% +270.8%10 贝壳 3.2% +205.9%排名 品牌 时长占比 环比变化1 康师傅 4.5% +0.1%2 足力健 3.6% -7.3%3 步步高 3.1% +405.5%4 可口可乐 2.2% +35.7%5 同溢堂 2.1% -46.0%6 养无极 2.0% +47.5%7 脑白金 1.9% +319.9%8 蒙牛 1.8% +12.1%9 伊利 1.7% -29.4%10 荣事达 1.5% +90.8%新增品牌中食品饮料行业占比相对较高软广新增品牌 88个，硬广新增品牌 191个8-9月新增 品牌曝光量 TOP10软广 硬广排名 品牌 产品1 海普诺凯 海普诺凯 1897婴幼儿奶粉2 爱逸 爱逸 a1云蛋糕3 立邦 立邦涂料4 米读 米读极速版 APP5 歌诗达 歌诗达邮轮威尼斯号6 汽车之家 汽车之家 APP7 蓝月亮 蓝月亮机洗至尊洗衣液8 加加 加加减盐生抽9 惠而浦 惠而浦家电10 合生元 合生元奶粉排名 品牌 产品1 特种兵 特种兵生榨椰子汁2 安盛 安盛保险3 刺柠吉 刺柠吉维 C饮料4 维达 维达超韧抽纸5 安利纽崔莱 安利纽崔莱营养保健食品6 加加 加加减盐生抽7 神苗 神苗小儿清肺化痰颗粒8 美颜 美颜相机9 雀巢 雀巢咖啡丝滑拿铁10 冷酸灵 冷酸灵专研抗敏植物炭深洁牙膏（新增 品牌：酷云五大卫视 2019年 1月 1日 -7月 31日 未出现过的品牌）88191软广 硬广8-9月新增品牌 数量数据来源：酷云五大卫视软硬广时长监测 ， 时间范围 为 2019年 8月 1日 -9月 30日2. 食品 行业广告洞察食品行业 8-9月蒙牛、爱逸、欧丽薇兰作为新增品牌分别上榜软硬广食品行业品牌 曝光量 TOP53.0%13.2%14.7%22.0%38.7%港荣爱逸乐事蒙牛海天曝光量占比环比变化+73.2%新增+115.2%新增+23.3%91.6%TOP58-9月占比 软广 硬广+319.9%+401.6%-5.8%新增+6.4%环比变化6.1%6.1%6.3%7.0%14.3%汤臣倍健欧丽薇兰波力金龙鱼脑白金39.7%TOP58-9月占比（港荣蒸蛋糕）（爱逸 a1云蛋糕）（乐事薯片）（蒙牛随变雪糕）（ 海天蚝油 、 黄豆酱 、 酱油 ） （脑白金）（金龙鱼黄金比例调和油）（波力海苔、点心面、夹心脆、荞麦脆脆、渔趣、波力捲）（欧丽薇兰橄榄油）（汤臣倍健蛋白粉）爱逸 （爱逸 a1云蛋糕） 冠名 我们恋爱吧 常规角标、道具 LOGO/名称露出、产品露出为植入形式曝光量 TOP3植入形式曝光量 TOP3道具 logo/名称露出常规角标 产品露出常规角标 , 48.6% 道具 logo/名称露出 , 28.7% 产品露出 , 15.7%常规角标 道具 logo/名称露出 产品露出 现场灯箱 产品使用其他环境布置 节目片头 常规口播 常规压屏 花式口播广告开版 其他包装 欢迎标版 转场画面 花字情节提示 片尾压屏 片尾鸣谢48.6% 28.7% 15.7%曝光量占比节目名称 我们恋爱吧 合作形式 冠名播出平台 江苏卫视 曝光时长 19,943.82秒播出时间 9月 6日起每周五 22:00 曝光频次 2,030次节目聚集年轻用户，蛋糕偏好度高达 1253.2%21.2%33.3%26.5%14.2%1.6%18以下 18-24 25-34 35-44 45-54 55及以上消费水平 TGI年龄占比97 93148低 中 高休闲小食偏好休闲小食 TGI 糖果 39 冰淇淋 28 蛋糕 125 咖啡 58 奶茶 642019年 *部分 食品品牌软广合作节目参考冠名放学后 健智宝中国达人秀第六季 海天熟悉的味道第四季 海天特约非诚勿扰 港荣一站到底 思念一站到底 贤哥合作伙伴新相亲大会第二季 海天欢乐喜剧人第五季 金龙鱼向往的生活第三季 道道全指定产品向往的生活第三季 道道全人生加减法 碧生源忘不了餐厅 白云山赞助聚划算 99划算盛典 碧生源非诚勿扰 加加声音的抉择 BE KIND数据来源：酷云五大卫视软广时长监测 ， 时间范围 为 2019年 8月 1日 -9月 30日Thanks谢谢观看
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