2019-2020户外运动消费趋势洞察报告.pptx

,2019-2020户外运动消费趋势洞察报告,TABLE,OFCONTENTS目录,PART01：,休闲时代，户外运动热潮来临PART02：户外运动发展五大特征PART03：趣味榜单,ONE,CHAPTER,休闲时代，户外运动热潮来临,近几年随着收入水平的增加和政策红利的逐渐释放，早在2017年，国家体育产业市场规模就已超2.2万亿元，增加 值为7811亿元；人们对于旅游休闲、自驾等户外运动的需求进一步加大，全国户外运动市场迎来快速发展的黄金时 期。,国家政策利好，全国户外运动市场迎来黄金发展期,1.7,1.9,2.2,2015年2016年2017年体育产业总产出（也称总规模），指一个国家（或地区）所有 常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的价值，反映常住单位从事体育生产 活动的总规模。,2015-2017年 国家体育产业市场规模,市场规模（万亿元）,2016-2018年国家体育产业相关政策举例,各项分类运动扶持政策,山地户外运动产业发展水上运动产业发展规划冰雪运动发展规划（2016-2025年）,大众健身 扶持政策,“健康中国2030”规划纲要全民健身计划,体育+,关于推进体育旅游融合发展的合作协议关于大力发展体育旅游的指导意见,场馆建设,关于体育场馆房产税和城镇土地使用税政 策的通知,2016年,2017年,2018年,2016-2018年 线上户外运动产品 消费趋势市场规模同比增速,户外专项 运动装备 48%,户外运动 鞋服 20%,户外生活 用品 19%,户外防护/ 救生装备 3%户外辅助工具7%,其他2%,户外休闲 家具 1%,2018年线上不同类型户外运动 装备消费占比,户外防护/救生装备,户外专项运动装备,户外生活用品,2018年线上户外运动产品消费增速TOP3同比增速,互联网为户外运动爱好者提供了便捷的装备购买渠道，近三年线上户外运动产品消费持续走高；从类型上看，2018 年装备及鞋服依然是线上户外运动产品消费的主要类型，但户外生活用品及防护设备消费增速提升，体现了消费者 更全面的户外运动需求。,人人皆爱户外，线上户外运动消费蓬勃发展,10%5%0%,15%,25%20%,70前,70后,80后,85后,90后,95后,2018年线上不同年龄段户外运动产品消费占比,2018年85后及90后线上户外运动产品成实力消费军，消费占比超40%；而更年轻的95后线上户外运动产品消费增速是90后的2倍多，成为线上户外运动的消费新势力。,70前,70后,80后,85后,90后,95后,2018年线上不同年龄段户外运动消费增速,2倍,年轻放肆“嗨”，线上95后户外运动新势力崛起,东莞市 杭州市 重庆市 苏州市 成都市 武汉市 南京市 天津市 宁波市 长沙市,2018年线上户外运动消费新一线城市TOP10,市场规模,2016-2018年线上不同城市级别户外运动年消费金额及增速年人均消费金额增速,2018年一线及新一线城市贡献了近50%的线上户外运动产品消费，其中东莞、杭州和重庆市成为户外运动消费实力 最强劲的TOP3新一线城市；而线上三四线城市消费者户外运动热情不减，年人均消费金额增速仅次于新一线城市。,一线及新一线城市是线上户外运动产品的消费主力，三四线户外消费实力提升,1线城市,新一线 城市,2线城市,3-4线城市,5-6线城市,2018年线上不同城市级别户外运动市场规模占比,THE NORTH FACE/北面,Camel/骆驼,Toread/探路者,TIMBERLAND/ ARCTERYX/添柏岚始祖鸟,2018年线上最受欢迎户外运动品牌TOP5市场规模,北面、骆驼和探路者成为2018年线上最受欢迎的户外运动品牌TOP3。近三年TOP20户外品牌消费占比逐年降低，体现了消费者在线上户外市场有更多元的品牌可以选择。,2016年,2017年,2018年,2016-2018年线上TOP20户外品牌消费占比消费占比,2018年线上户外运动产品以国际品牌为主，消费者选择多元化,TWO,CHAPTER,户外运动发展五大特征,户外服装设计潮流风：户外运动品牌与潮 牌联姻，运动也要 功能与时尚兼备,户外运动方式日常化：,跑步成日常，攀岩不受限,户 外 运 动 类 型“极致向”：极限户外运动兴起，滑雪热度飙升,户外运动装备专业化：智能化及高科技赋 能运动装备，专业 户外运动产品需求 迸发，,户外运动场景休闲态：,户外旅游经济崛起， 运动场景全释放，,徒步游热度提升,01,02,3,0,04,05,多功能户外运动手表成为户外运动者的“得力助手”，更因简约不失时尚的设计，为运动本身增添几分潮流，2018年线上户外运动手表消费增速超过70%。,智能化装备赋能户外运动，玩法更多更专业,装 备 专 业 化,多场景安全适用：耐热/抗震/防水,多功能保驾护航：电 子罗盘、高度计,多种运动模式选择， 精确记录每一次运动 各项指标,日常活动监测，运动睡眠指标全掌握,2016年,2017年,2018年,2016-2018年线上智能户外运动手表消费趋势市场规模同比增速,智能户外运动手表主要功能：,年轻人更易被优质的常规面料与高科技面料吸引，在户外运动人手一件的“冲锋衣”的面料革新上，Gore-tex是最主要的科技功能性面料，既轻薄透气，又防水防风，而Gore-Tex本身也有不同细节升级。,面料“革命”来袭，高科技功能性面料装备为户外运动保驾护航,44%,32%,49%,24%,21%23%,3% 4%,年轻人对不同面料的重视程度整体年轻人,装 备 专 业 化,GORE-TEX,DRYVENT美国杜邦面料,CAMEL-TEXSTORM BREATH,2018年线上冲锋衣不同类型科技面料消费占比 TOP5,2018年线上不同类型潜水装备消费占比潜水服面镜潜水电脑脚蹼呼吸管/呼吸器其他,以潜水为例，2018年潜水服依然占据线上潜水装备近50%的消费占比，传统的潜水三宝：潜水镜、呼吸管和脚蹼仍 然位列潜水装备TOP5，但越来越多小白玩家也向“大神”进阶，随着前赴潜水专业资格证OW、AOW的人不断增 多，水肺潜水需要的浮力调整器、潜水仪表等辅助装备需求迅速提升。,浮力调整器,水下推进器,潜水浮标,配重和配重带,呼吸调节器,2018年线上潜水装备中增速最快TOP5产品人数增速,户外小白玩家向“大神”进阶，对更专业更深度的运动设备需求增强,装 备 专 业 化,91.5% 90.7%,60.3%41.2%32.9% 30.8% 29.9% 29.5%,22.1%,21.1%,2018年参加过的户外项目TOP10,徒步和登山成为如今现代人较为普及的户外运动，助力了徒步旅游的快速发展，2016-2018年用于徒步的户外休闲鞋占比显著提升。,登山鞋户外休闲鞋沙滩鞋,滑雪鞋,溯溪鞋越野跑鞋,其他,2016-2018年线上不同类型户外运动鞋消费占比变化2016年2017年2018年,户外运动休闲化：户外旅游经济崛起，徒步游热度提升,场 景 休 闲 态,从近两年徒步搜索百度指数来看，3-6月春暖花开，阳光明媚，也正是徒步搜索高峰期。如稻城、尼泊尔、四姑娘山等，都成为热门徒步地点，而四个一线城市，也成为徒步旅游TOP4搜索客源。,热门徒步旅游地点举例,春季是徒步旅游搜索高峰期，上北广深四个一线城市成为徒步旅游TOP4搜索客源地,场 景 休 闲 态,稻城,尼泊尔四姑娘山泸沽湖因特拉肯,数据说明：所有参与问卷人群 N=2585（包括非跑步鞋购买者）,59%,52%,42%,跑步,羽毛球,游泳,运动方式渗透率TOP3,跑步爱好者各类赛事/活动参与 情况,户外运动逐渐成为人们的生活方式，即便是传统的跑步，场景也不断延伸：公益跑、趣味跑、街头夜跑、垂直跑等 多场景的出现，丰富了传统户外运动方式，给人们带来更多乐趣。,户外运动方式日常化： 跑步成日常，攀岩不受限,数据说明：跑步爱好者，在问题“您喜欢哪些运动”中选择了跑步的人群，N=1102,场 景 休 闲 态,随着户外攀岩运动变得越来越大众化，有“岩壁芭蕾”之称的这一运动因其冒险度与技巧性，吸引了越来越多年轻 人的参与。广西省，特别是阳朔等地带，以其喀斯特地貌而闻名，拥有众多的户外攀岩路线，成为国内攀岩者的圣 地。为了应付更冒险的攀岩活动，线上冰爪、安全绳及安全带增速飞快。,攀岩不仅在室内，户外攀岩场景释放，冰爪、安全绳及安全带需求提升,野外岩场数 836个,线路总数16023条,=,运动攀线数11593条,传统攀线数1540条,抱石线路2890条,+,+,广西省,云南省,山东省,岩场数57个,岩场数50个,线路数805条,岩场数90个,线路数1491条,线路数1019条,国内热门攀岩地,0%,20%,40%,60%,80%,100%,冰爪绳索 安全带保护器 冰镐,2018年线上攀岩登山类辅助 装备增速TOP5同比增速,场 景 休 闲 态,数据说明：冰雪运动，泛指在冰上与雪地上进行的各种运动。,极限运动集冒险与探索于一身，深受“游牧时代”属性的年轻人喜爱。各大极限运动中，滑雪、跳伞热度提升最快， 特别是为助力2022北京冬奥会，国家开始推动实现“全国3亿人参与冰雪运动”。滑雪运动正进入黄金时代，据相 关调查报告显示：我国泛冰雪运动人口数达2.7亿人，约占总人口的24%。,运动类型“极致向”：极限户外运动兴起，滑雪热度飙升,类 型 极 致 向,35%30%25%20%15%10%5%0%,滑 雪,跳 伞,滑 翔,蹦 极,冲 浪,越 野,2018年不同类型极限运动 笔记搜索提升热度,搜索热度提升,我国冰雪运动人口数,2.7亿,2019新青年生活方式关键词之一：,游牧世代,与被迫漂泊他乡的“飘一代”不 同，游牧时代愿意主动跳出舒适 圈，敢突破自我，挑战新鲜事物，不拘泥一地一事、一种生活方式。,冰雪运动的大众化带动了线上滑雪装备的消费，2018年线上滑雪装备消费增速近40%.其中单板滑雪板因其更挑战 性的技术吸引了越来越多消费者。在我国不管是南方还是北方均提供了优质滑雪场。北京的南山滑雪场成为2018年 北方最人气滑雪场，而位于成都市大邑县境内的西岭雪山成为南方规模最大的人气雪场。,银装素裹中的潜力爆发，单板滑雪更热,2016年,2017年,2018年,2016-2018年线上滑雪装备消费趋势市场规模消费增速,2016年,2017年,2018年,2016-2018年线上滑雪单板消费趋势消费人数同比增速,类 型 极 致 向,户外科技元素与街装文化联姻，碰撞出让人惊喜的火花。例如Supreme与北面的十年联姻：Supreme潮流的设计 风格让The North Face成功摆脱人们对户外品牌传统的印象，而后者老道的制衣经验与科技面料为潮流增添了品 质与技术的羽翼。,潮流革命来袭，谁说户外装备功能性与颜值不能兼备？,设 计 潮 流 风,Bape X adidas,X,Supreme X the north face,THREE,CHAPTER,趣味榜单,湖州市,泰州市,南通市,2018年最佛系城市TOP3重要性,昆明市,深圳市,三亚市,2018年最“如鱼得水”的城市TOP3,重要性,牡丹江市,乌鲁木齐市,吉林市,2018年冰雪城市TOP3,重要性,线上垂钓类装备消费重要性排名得来。线上垂钓类装 备消费重要性=该城市线上垂钓类装备消费金额/整体户 外运动产品消费金额,TOP3由线上潜水类装备消费重要性排名得来。线上潜 水类消费重要性=该城市线上潜水类装备消费金额/整体 户外运动产品消费金额,TOP3根据线上滑雪类装备消费重要性排名得来。线上 滑雪类消费重要性=该城市线上滑雪类装备消费金额/整 体户外运动产品消费金额,2018户外运动个性城市,2018极限运动圣地,THANKS,