2019-2020抖音文旅行业大数据研究报告.pptx

,2019-2020抖音文旅行业大数据研究报告,卷首语2019 年，超过 1.8 亿用户在抖音上记录下他们的旅行生活 从水上萌宠，到国宝熊猫从古城文化，到异国风情7.2 亿支短视频成为美好旅程的影像志2019 年的旅程已经过去，我们依托巨量引擎数据体系 从文旅现象、用户、内容及创作生态多角度深入解析 希望为大家展现出一个生动而深刻的抖音文旅生态场景,目录,卷首语01,引言：从“摔碗”到“握手”短视频崛起催生文旅“打卡经济”现象04-11,用户：从“垂类兴趣”到“大众普及”短视频成为记录和分享旅行的重要手段12-23,创作：从“随手拍”到“用心做”短视频成为文旅行业重要内容输出平台24-31,从“摔碗”到“握手”,短视频崛起催生文旅“打卡经济”,04,05,引言：,“西安人的城墙下是西安人的火车，西安 人不管到哪儿都不能不吃泡馍”西安人的歌,作者：程渤智（当代）,“翩若惊鸿，宛若游龙，仿佛兮若轻云之 蔽月，飘摇兮若流风之回雪”洛神赋,作者：曹植（三国）,“摔碗”：西安永兴坊摔碗酒2017 年底，一条永兴坊摔碗酒视频在抖音上走红15 秒的短视频受到千万网友点赞，众多游客不远千里来到西安，只为体验一把摔碗酒据统计，2017 年西安摔掉了 20 万只碗，2018 年更是有超过 50 万的游客在西安喝过这碗酒 本地歌手用西安话演唱的西安人的歌也成为西安形象传播的官配 BGM据西安市旅游委数据，2018 年五一西安市接待游客同比增长 69% 旅游总收入同比增长高达 139.12%。,“握手”：西安大唐不夜城不倒翁2019 年 11 月 9 日，抖音网友“栗子炒糖”发布了一条“大唐不夜城不倒翁”的视频随后该话题登上抖音热搜榜第一名，抖音掀起“握手”狂潮，网友争相前往西安大唐不夜城实地打卡 截至 11 月 27 日，该视频内容被点赞高达 350 万+ 次、评论量 8.6 万，相关视频有 2 万余个抖音上 # 大唐不夜城不倒翁 # 话题播放量达到 20 亿 +，# 不倒翁小姐姐 # 的话题播放量达到 13.4 亿 这是“抖音之城，网红西安”所引起的轰动效应。,2019 年,抖音成为热门目的地孵化器2019 年度文旅行业全年热点视频TOP5,TOP 1城市文化景点,TOP 2乐 园,TOP 3景 区,TOP 4风 景,TOP 5奇 观,（按照播放量排序）,蒮,鞣銋弇褔鬂,尵,蘒wmph,2019 年，抖音成为国民级文旅内容记录平台,旅行，不变的是美好，改变的是习惯,数据时间维度：2019 年 1 月 1 日-2019 年 11 月 30 日,短视频时代，文旅内容以更立体、沉浸的方式呈现在用户面前，有趣的故事、 动听的音乐、创意的剪辑，让用户一次次在不经意间被击中，在一次次点赞时 埋下心动的种子。旅行的美好从未改变，只是看见美好、记录美好的方式早已悄然改变。,文旅行业全年 相关视频总量,文旅行业相关视频 全年评论量,文旅行业相关视频 全年点赞量,文旅行业相关视频 全年分享次数,7 亿 +,384 亿 +,8 亿 +,26 亿 +,从“垂类兴趣” 到“大众普及”短视 频 成 为 记 录 和 分 享 旅 行 的 重 要 手 段 文旅用户群体画像文旅用户群体偏好最爱打卡的国内城市/ 国外城市最爱打卡的景区最关注的县城最关注的贫困县景点,用户：,1祂 2祂 3祂 4祂 5祂 6祂 7祂 8祂 9祂 :祂 21 祂 22祂 23 祂 24祂 25 祂 26祂 27 祂 28祂 29 祂 2:祂 31 祂 32祂 33 祂34祂,文旅用户群体画像：全民化、全时化、全域化,文旅用户浏览习惯呈现全时化现象，19 点 -21 点成浏览最高峰从用户浏览时间看，早上 7 点至深夜 23 点，文旅用户的浏览时长较为均衡， 平均占比达到 61.5%，晚上 19 点至 21 点为浏览最高峰，平均占比达到 72%。,男女性别均衡，女性用户占比略高于男性抖音上的文旅用户群体男女均衡，女性占比 53%，男性占比 47%， 略低于女性群体。2019 年抖音上的文旅用户性别分布,18-40 岁用户占绝对优势，占比 73.53%年龄分布上，18-40 岁文旅用户占比 73.53%，成为抖音文旅用户主力群体。2019 年抖音文旅用户群体年龄分布,2019 年抖音上的文旅用户群体日活跃时间分布,女性53%,男性47%,18-23 岁,24-30 岁,19-21 点浏览最高峰,31-40 岁,41-49 岁 49 岁以上,19.3%25%29.1%15.4%4.5%,文旅用户群体地域分布较为均衡，五线城市用户 出游热情高,地方特色美食成出行源动力，爱南粤风情也爱 西域特色,文旅用户群体省份分布，广东省、江苏省、 河南省占比较高,抖音上，好看、好听、好玩、好吃都可成为触发旅行的源动力，而新型的互动， 沉浸的体验，也激发着抖音用户对旅行的向往。,109,102,102,超一线城市7.19%,五线城市16.18%,一线城市16.37%,二线城市19.14%,98,99,三线城市21.69%,97,四线城市19.43%,超一线城市 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市,2019 年抖音文旅用户群体 城市等级分布,2019 年抖音文旅用户群体 城市等级 TGI,2019 年抖音文旅用户群体最关注的文旅细分类别播放量 TOP5,2019 年抖音文旅用户群体最关注地方特色美食播放量 TOP5,2019 年抖音文旅用户群体省份分布 TOP5,陠蹍阬儞 颩鞌,禇獅鎯雥爟,19懲,15懲,14懲,12懲,11懲,文旅用户群体偏好：爱地方美食也爱传统文化,Upq 2 媹髌10.15%,Upq 3 爘騛7.74%,Upq 4 犡讖7.52%,Upq 5 玼爘6.05%,Upq 6 繫姞5.8%,TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围( 如地理区域、 人口统计领域、媒体受众、产品消费者 ) 内的强势或弱势。,簊馟鎶1680懲,蒔悵1200懲,麇蝕834懲,垊燡梮683懲,劍馷柂627懲,与传统文化的重新对话，国粹京剧关注度位居 第一,要出行，也要美美的自己,博物馆热度居高不下，失恋博物馆凭互动性 异军突起,好景色离不开好音乐,当“文化”成为旅游热词，抖音通过短视频，重新建立传统文化与现代年轻人 的对话。,2019 年，失恋博物馆凭借创意、沉浸、互动异军突起，以“故宫”为代表的 博物馆，亦能通过文创新玩法将“传统文化”的魅力发挥到极致。,28,暯嘠鄔篵17懲,髯嘼鄔篵16懲,褺剅菛試鑒鄔篵嗗蜤橝鄔篵14懲9懲,垊髌鄔篵6懲,菍癄 駵欱媩謚 鱕栦喪 鮵 蘙磓屩祾 剸珖皼歄駵 毭媱駵,2860鞅,1455鞅,1128鞅,872鞅,661鞅,641鞅,619鞅,617鞅,609鞅,539鞅,龔謧樑蓕冟蒮,Gfmmjoh,龔菗讂歍,鳘脠鞲龔昗険鑨,菍鎯,菗,龔僿,楿鎶菗榲岓,TOP 1,TOP 2,TOP 3,TOP 4,TOP 5,TOP 6,TOP 7,TOP 8,Dszjoh pwfs zpv 痑SfwfstfTOP 9TOP 10,2019 年抖音博物馆相关视频播放量 TOP5,背景音乐让短视频“一秒成大片”，激发旅行灵感，让“你笑起来更好看”。 2019 年抖音文旅用户群体 BGM 使用次数 TOP10,2019 年抖音传统戏曲文化相关视频播放量 TOP5,在抖音，贴纸促使用户生产高质量的文旅内容，记录美好旅行生活。 2019 年抖音文旅用户群体贴纸使用次数 TOP10,纏蠅14.6懲,殶惪14.2懲,蠅9.7懲,蠅8.4懲,褺鞕5.9懲,抖音上的目的地：打卡成年度关键词,上海成 2019 年抖音用户最爱打卡的国内城市,2019 年抖音用户打卡 6.6 亿次，比上年增长 近 3倍2019 年抖音用户共打卡 6.6 亿次，足迹遍布全球 233 个国家及地区。,2019 年十一假期，重庆文旅部门一天内多次给市民发送提示短信，呼吁大家 错峰出行。,3129,312:,2.6懲,6.6懲,2018-2019 年抖音文旅用户打卡次数,2019 年抖音用户最爱打卡的国内城市 TOP10,2019 年抖音用户最爱打卡的国外城市 TOP10,媹姟,嗗,姟,鞔珨1656鞅,嫄1509鞅,糴纏1422鞅,惵1402鞅,璗1327鞅,1314鞅, 1290鞅, 騛姟,1212鞅, 1090鞅, 樝姟,1022鞅,亚洲城市仍是抖音用户出境目的地首选,日韩、东南亚国家城市成抖音用户最爱打卡国外城市，首尔连续两年成为抖音 用户最爱打卡国外城市。,2囖,5扐,21玧姟埉,6髌纏,7駰搩,8僿,3騃嫀,4杝擇,:楺,9姺髌,热爱千古奇观，也爱打卡灯火阑珊,以文旅资源，创经济突破,小县城也有大舞台,想要成为抖音用户最爱打卡地， 除了自身 IP 及互动性极佳外，为景区注入文化 特色、通过年轻人喜爱的方式传播，亦能让景区具有生生不息的活力。,乡村文旅资源丰富的贫困县在抖音平台上表现突出，贫困县景点在抖音上的传 播，成为当地旅游发展的突破口。截止目前，根据国贫办发布的最新国家级贫 困县名单，栾川县、稻城县、宣恩县、慈利县已实现脱贫。,2019 年，抖音为不少小而美的乡村带来了更大的舞台，抖音平台上乡村文旅 短视频内容投稿量超过了 2963 万，总播放量超过了 805 亿。播放量前 10 名 中有 3 个县城来自安徽省，2 个来自江苏省，贫困县占比 20%。2019 年抖音县城播放量 TOP10,2019 年抖音贫困县景点播放量 TOP10,2019 年抖音用户最爱打卡的景区 TOP10,TOP 1垊梮諑,TOP 2鞔珨傟圢 嫳籬諑,TOP 3樝姟甤 梮閼雝諑,TOP 4媹姟侱,TOP 5麋爘餷亁,TOP 6儃嗗媹,TOP 7嗗涖,TOP 8惵僿穾紩 醤隄虄訙仹,TOP 9時埩亁,TOP 10蕪蝦餷亁,（该数据采用贫困县名单来源于 2018 年国贫日发布）,梮祂斳暤懲嚶亁,嚔嚶,髯篣嚶,伅嚶,嗗痋嚶,鞔嚶,犚嚶,牸嚶,鴊亁嚶,讖栄嚶,蒍蓈嚶,20懲,20懲,19懲,13懲,12懲,12懲,12懲,11懲,10懲,10懲,从“随手拍”到“用心做”短视频成为文旅行业重要内容输出平台抖音用户成为文旅内容的活力源泉文旅KOL 持续提供文旅优质内容文旅品牌号成为文旅营销主阵地官方政务号入驻抖音，成为城市宣传之窗文旅相关政务号入驻抖音，助力城市文旅形象传播,创作：,人人都是创作者,抖音用户成为文旅内容的活力源泉,普通用户、文旅 KOL、品牌账号形成抖音上创作者生态，助力优质文旅内容 的持续产出。,万粉以上的创作者平均每天生产 50000+ 条文旅视频，为抖音上的美好目的 地带来平均每日 693 万 + 的观看量，平均每日获赞 22 万 +。,73 万 +,1.8 亿 + 文旅行业创作者数量,文旅行业 KOL 数量（万粉以上）,7.2 亿 + 创作文旅相关内容量,脩愳,櫧篅,説噀,文旅 KOL 持续提供文旅优质内容,脠攙,轌蒮,轌祂,1892鞅,25.3懲,7860鞅,2019 年抖音文旅行业创作者 TOP10（按粉丝量排序）,文旅行业品牌号活跃榜,文旅行业品牌号飙升榜,（按照文旅行业品牌号累计视频播放量排序）,（按照文旅行业品牌号累计新增粉丝量排序）,文旅品牌号成为文旅营销主阵地不管是历史名城、现代化都市，还是古朴小镇、山水景区，都在新的媒体环境 下，以抖音为基点，连接世界、连接用户。,/,!,),23456789: 21,閽亁嫳籬,鎶髒嫝,讖査垊圵瓡狇嫳籬槷,嶗箾鉤駵盦嫼,儃獤杴簊灉鼹骼腨,鎢剛熮噇,鎶髒衵,謚僛餎訠,姟杴簊,嶗箾鉤,23456789: 21,/,!,),閽亁嫳籬,嶗箾鉤駵盦嫼,餅讖脠詐篵,嶗箾鉤,鎶髒嫝,儃獤杴簊灉鼹骼腨,讖査垊圵瓡狇嫳籬嫝,姟杴簊,謚僛餎訠,嗗閶灉鼹椕鼹,抖音成为城市形象传播阵地,四平警事,中国军网,驻香港部队,中国军视网,外交部发言人 办公室,太原消防,中国共青团网,济宁消防,平安重庆,我们的太空,我们的天空,山西交警,共青团中央,中国长安网,央广军事,山东武警,中国消防,深圳大鹏交警,人民前线,温州交警,六安特警,中国警方在线,合肥庐阳交警,北京 SWAT,深圳交警,日照东港发布,人民海军,深圳特警 SWAT,平安佳木斯成都交警（按照粉丝量先后排序）,17000+,政务号入驻数量,6.4%,1100+各地文旅相关单位 入驻数量,政务号文旅政务号,官方政务号入驻，抖音成为城市宣传之窗,城市成为“网红”，产生了快速集聚人气、吸引忠诚粉丝等效应，城市政务机 构通过抖音账号，创作精品内容，树立城市形象。,文旅相关政务号入驻抖音，助力城市文旅形象 传播2019 年，巨量引擎与各地政府及景区共发起内容共创 246 场，其中，与文旅 相关政府机构合作 165 场，占比 67%。,93.6%,脠攙,轌蒮,轌祂,4.8鞅,22.9懲,7343鞅,脠攙,轌蒮,轌祂,91鞅,3467懲,136鞅,30,