2019-2020中国移动健康用户数字行为研究报告.pptx

,2019-2020中国移动健康用户数字行为研究报告,本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws,目录CONTENTS,数字健康人群消费能力强，追求生活品质,01,数字健康三大板块中，运动健身全面普及，健康管理未来可期,02,三类群体数字行为差异显著：运动健身用户观念新潮；健康管 理用户消费能力强；养生保健用户移动办公应用使用率高,03,PART 1,数字健康人群消费能力强，追求生活品质,从整体来看，数字健康人群一线城市比重高，消费能力强，追求生活品 质，信奉“身体是革命的本钱”,性别,年龄,消费能力,城市分级,运动健康 11083.7,健康管理 1257.6,养生保健 350,2019年9月各行业月活跃用户（万）,男女比1:1健康类APP性别比基本维持在1:1的均衡比 例。,31-40岁人群占比34%-40%31-40岁人群大多有稳定的工作，消费能 力较高且更关注健康，所以该年龄层的人 群占比远高于全网水平的30%。,中高消费人群占比35%-38%健康是需要一定成本的，健身、体检、 养生等均需要一定的消费能力作为支撑， 因此中高消费人群占比远超全网平均水 平的25.8%。,超一线和一线城市人群占比 60%-63%一线城市用户在繁忙的工作之余更加关注 身体健康，因此超一线、一线和二线城市 用户占比略超全网平均水平。,PART 2,数字健康三大板块中，运动健身全面普及，健康管理未来可期,2.1 数字健康已覆盖运动健身、健康管理、养生保健三大用户群体,运动健康群体在数字用户中的渗透率最 高，由于对场地的需求，运动健身群体 在二线城市的普及率优与一线城市，从 用户行为来看，他们的平均年龄较小， 社交行为活跃，消费理念超前，平时分 期消费行为显著,在消费升级的大背景下，健康管理类应 用逐步兴起，健康管理群体收入水平高， 线上消费能力较强，他们平时工作强度 较大，亚健康群体比重高，他们线上体 检的意识逐步养成。,随着数字用户老龄化比重的增长，养生 保健群体比重不断增长，在移动健康群 体中，他们的平均年龄最大，日常生活 也逐步受到移动互联网渗透，线上资讯 阅读领域的TGI表现较高,运动健身群体（跑步类、运动健身类应用）,健康管理群体（健康管理、体检类）,养生保健群体（中医养生、护眼保健类）,2.2 运动健身群体在线上获得健身指导、内容资讯及配套硬件等一站式 服务,这类APP的功能以指导力量训练、 减脂塑型为主，同时集成了健身 图文资讯、达人干货分享、训练 打卡和健身交流社区等功能。如Keep、Fittime睿健时代等。,这类APP主要是配合智能硬 件使用的，如华为穿戴、小 米运动等。,相较于其他类型的APP，减 肥类APP会额外注重卡路里 摄入和消耗的平衡，如薄荷 健康、好享瘦和轻加减肥等。,健身类,减肥类,跑步计步类,硬件配套类,内容类,跑步可谓是适合绝大多数人的“基 本款”运动。由此，以跑步陪练和 计步器为核心的跑步计步类APP也 就应运而生。典型APP有咕咚、悦 跑圈、步多多等。,内容类APP的功能工具属性被 削弱，主要以呈现“知识”为 主，形式包括教学短视频、图 文资讯等。如糖豆、食物派和 广场舞多多等。,工具,内容,硬件,225.3,51.6,18.0,6.4,26.1,13.6,11.6,2.3 健康管理应用为用户提供健康状况监测、体检、就诊、自诊等完善 的医疗健康服务,健康管理类APP主要功能,将售卖商品的范围缩小至了健康品类，是此类APP重 要的盈利途径。,预约挂号,体检服务,在线咨询,泛指与健康相关的所有知识内容，包含健康资讯。,用户可以在线查看并预约体检项目,还可以查看体检报 告。,患者用户与医生进行在线沟通、表达自己的需求，医 生为用户解答疑难、给出建议。,可以在提高医院的工作效率的同时还可对患者进行分流。,健康知识库,健康商城,健康数据分析,通过收集用户的健康数据（体检报告数据、智能设备数据、 健康评测数据，运动数据等）为用户建立一个健康档案,323.3,147.0 132.0,70.7,53.2,34.7,25.722.820.6,7006005004003002001000,蜗牛睡眠,妙健康,优健康,体检宝测血压视力心率,护目镜,PICOOC,OKOK,健康,爱康约体检查报告,小睡眠,康康在线,2019年10月健康管理月活跃人数（万人） TOP10 APP614.2,2.4 以中医养生、眼部护理为代表的养生保健群体正逐步兴起,护眼保健类APP的工具属性较为突出，主要功能是 调节屏幕亮度等以减少对眼睛的损害。,该类APP中，除护眼宝有143万的月活用户外，其他APP体量都较小。但护眼宝的用户粘性和用户活跃度 均表现不及其他APP。,中医养生类APP主要以内容资讯为主，养生知识科普、中 医药方、中医自我诊疗等都是这类APP中的内容重点。,24-35岁群体是该部分APP的主要用户，一方面，相较 于年轻人，进入30岁后更加重视身体健康；另一方面， 相较于35岁以上的人群，该部分群体对智能手机的使用 更加熟练，触网频率也更高。,相较于能为用户提供一站式服务的运动健身类APP和随时跟踪用户健康的健康管理类APP，养生保健类APP关注的方面更为聚焦，主要分为主打工具属性的护眼类APP如护眼宝、云朵护眼等和传播中医内容资讯的养生类APP如听会儿中医、健康养生。,113,128,122,114,119,138,164,153,143,141,2019.01,2019.02,2019.03,2019.04,2019.05,2019.06,2019.07,2019.08,2019.09,2019.1,2019年1-10月护眼宝数字用户规模（单位： 万人）,THANKS,