2019-2020泛北京电视用户行为分析报告.pptx

2019-2020泛北京电视用户行为分析报告,地区范围回龙观、天通苑、三里屯、中关村、南锣鼓巷、国贸、望京、燕郊指标说明,人数占比：用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围 内（如地理区域，产品消费者）的强势或弱势。TGI指数表征不同特征用户关注的差 异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题 的关注程度高于整体水平开机率：一段时间（日或者周）开机智能电视终端数占累计激活终端数的百分比日均观看时长：开机智能电视终端平均每天观看时长,1151101051009590,回龙观,中国人口,天通苑,燕郊,三里屯,中关村,南锣鼓巷,国贸,望京,女性男性,性别比例,回龙观“阳气过盛”，望京则“阴阳平衡”以女性性别比100为基底，回龙观男性比例高达110，超出105的中国人口男性比重，这或与该区域聚拢大量“码农”有关。“宇宙第一大社区”天通苑 男女比例更趋近中国人口分布；兼具传媒公司与互联网公司的望京，男女比例最为协调为101:100,35-44岁,45-54岁,55岁以上,18岁以下,18-24岁,年龄段,40%30%20%10%0%,50%,25-34岁,燕郊回龙观天通苑国贸望京三里屯南锣鼓巷中关村,25-34岁社会主力消费群体成各地区中流砥柱泛北京区域用户年轻化特征显著，主要集中在25-34岁社会主力消费群体。其中，燕郊用户占比最为突出，应与购房产生的人口迁移相关。中关村用户 则领跑35-44岁年龄段，财务相对自由的老互联网人更有时间看电视,占比,3.5%3.0%2.5%2.0%1.5%1.0%0.5%0.0%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,消费水平高消费占比关注奢侈品占比,各地区消费实力显著，三里屯用户最爱一掷千金,从消费水平来看，泛北京区域用户消费实力十分突出，高消费用户占比远超全国电视大屏用户的34.2%。三里屯、国贸、中关村消费水平最高，均超过80%，三里屯用户更是最爱一掷千金购买奢侈品,高消费占比,关注奢侈品占比4.5%4.0%,1.6,1.9,2.0,2.3,2.7,2.8,2.9,3.1,5.3,倍,是电视大屏用户国贸 三里屯南 锣鼓巷燕郊 北京地区望京中关村天通苑,IT通信电子,所在行业,1.0,1.2,1.4,1.4,1.5,1.7,2.52.52.4,1.91.8,2.02.02.01.9,2.3,2.7,2.9,建筑房地产,燕郊13.7%,回龙观43.2%,金融保险,倍,是电视大屏用户燕郊 回龙观 天通苑望京 北京地区 中关村南 锣鼓巷国贸,倍,是回龙观电视大屏用户中关村 三里屯南 锣鼓巷北 京地区望京 天通苑国贸,区域“职业属性“明显，回龙观成“码农”集散地泛北京各地区行业聚集属性较强，回龙观用户主要集中在IT通信电子行业，从业占比43.2%，“秒杀”其他一众区域；三里屯从事金融保险行业的用户 更为突出；燕郊用户更偏好从事建筑房地产行业,三里屯17.4%,教育水平,中关村、回龙观多学霸，教育水平领跑全国中关村本科及以上学历占比达43.9%，回龙观本科及以上学历占比41.5%，是北京唯二超过40%的地区，教育资源及区域行业属性对此应有重要贡献。 其中，中关村本科及以上学历更是高出全国电视大屏用户36.1%，笑傲全国,35.5%,35.2%,35.0%,26.5%,13.7%,7.8%,国贸,南锣鼓巷,望京,北京地区,燕郊,电视大屏用户,孩子4岁，英语词汇量只有1500左右，是不是不太够？,本科及以上学历,在美国肯定是够了，在 海淀肯定是不够.,望京重视艺术，回龙观专注IT，中关村关爱下一代从关注教育培训方面来看，望京用户更偏好艺术培训；南锣鼓巷用户倾向选择职场技能培训；回龙观用户更倾向IT培训；中关村用户更注重子女教育， 留学、语言学习、基础教育科目更受关注,程序员的读书历程：x 语言入门 x 语言应用实践 x 语言高阶 编程 x 语言的科学与艺术 编程之美 编程之道 编程 之禅 颈椎病康复指南,什么关系？啊? 我问 你到底什么关系,互为相反数的关系啊%&,教育培训人数占比TOP1社区,教育培训占比,高餐饮消费水平TOP3社区,餐饮美食,中关村,天通苑,三里屯,12345,南锣鼓巷,望京,中关村餐饮消费水平最高高餐饮消费水平的地区依次为中关村、三里屯、天通苑。游客集中的南锣鼓巷在大众点评使用率上排名最高。从用餐目的来看，望京用户最爱情侣约会， 燕郊用户热衷朋友聚餐，中关村用户偏好家庭聚会,三里屯20.3%,休闲小憩,望京28.5%,情侣约会,燕郊28.8%,朋友聚餐,中关村15.3%,家庭聚会,使用率TOP5占比,燕郊 119,燕郊 102,南锣鼓巷,南锣鼓巷,三里屯,中关村,三里屯,燕郊,旅游出行,各地区旅游出行偏好大不同，三里屯文艺又小资在旅游地选择上，三里屯用户独爱欧澳、南锣鼓巷用户追捧日韩非、燕郊用户打卡东南亚、中关村用户青睐美洲。三里屯用户文艺小资范儿凸显，青年 旅舍与邮轮成旅游出行最爱选择；燕郊用户经济适用，主题酒店及免签、美食最偏好,澳洲,欧洲,非洲,美洲,日韩,东南亚,三里屯 258,三里屯 132,回龙观 169,燕郊 144,燕郊 202,燕郊 154,国贸 214,三里屯 313,中关村 185,望京 204,望京 140,出国游,酒店类型,酒店类型&旅游偏好关注TOP1社区旅游偏好,TGI,TGI,占比,出国游目的地人数占比TOP1社区,时间范围：2019年8月24日-9月1日,电视一天开一次，一开开一天？南锣鼓巷的电视周开机率垫底，日开机率却居高，意味着有很多固定区域每天长时间开机，这与南锣公共场所多、旅游人群多的特征吻合；燕郊身为一 座“睡城”，电视实用度明显高于其它地区，周开机率达到69.4%，接近全国平均水平,智能电视日开机率占比,智能电视周开机率占比,燕郊、南锣是电视“发烧友”，燕郊人民爱看电影最关注央视频道的地区是燕郊，最爱看省级卫视和地面频道的是南锣鼓巷；直播场景下，南锣鼓巷的用户喜爱电视剧、综艺、体育和新闻资讯，点播场 景中，他们热爱体育、新闻节目；燕郊用户则表现出对看电影的极大热衷，不管是在直播还是点播场景中这一特征都很明显,电视剧 ：南锣鼓巷 115,综艺 ：南锣鼓巷 119；燕郊 119,新闻 ：南锣鼓巷 124,体育 ：南锣鼓巷 176,青少 ：南锣鼓巷 113,电影 ：燕郊 139,电视剧 ：燕郊 101,综艺 ：燕郊 106,新闻 ：南锣鼓巷 123,体育 ：南锣鼓巷 178,青少 ：燕郊 135,电影 ：燕郊 101,央视频道燕郊 108,省级卫视频道 南锣鼓巷 119,地面频道南锣鼓巷 149,直播节目点播节目,直播频道,影视内容影视内容关注TOP1社区,TGI,TGI,TGI,关注书籍,南锣爱艺术，中关爱人文，回龙观程序员选择网络小说从关注的书籍类型来看，三里屯用户更关注经济管理类的书籍，中关村用户喜爱人文社科，南锣鼓巷的用户则更偏爱少儿、文学和艺术摄影类的书籍。 坐拥大量互联网从业人员的回龙观更倾向两类书籍，一是科技类，二是网络小说,经济管理类,网络小说,科技类,人文社科,137,124,122,南锣鼓巷,中关村,燕郊,艺术与摄影,164,145,135,南锣鼓巷,中关村,天通苑,少儿,139,135,131,南锣鼓巷,回龙观,望京,文学,书籍关注TOP3社区,TGI,谢谢观看,