资源描述
,2019-2020电商人群研究报告,电商人群定义,电商人群定义：是指统计周期内使用过电商类App的用户群体。,评选模型,02,人群定义,01,中国网络交易总额全球领先，近三年复合增长率达24%,移动电商行业用户体量趋于饱和,19 - 25 岁,电商消费人群各年龄段划分区间,26 - 35 岁,36 - 45 岁,46 - 55 岁,26-35岁对电商类应用有更强的粘性,各年龄段电商 覆盖率区间78%-79%各年龄段电商TGI区间103-104,网购已成为95后的消费习惯，电商内活跃度及消费额度凸显,19-25岁大额网购消费特征更明显,二手闲置与生鲜电商属于全年龄段需求,19-25岁,26-35岁,36-45岁,46-55岁,除二手闲置、生鲜电商以外，该年龄段更倾向 团购，或与其年龄段经济收入有限有一定关联。,除二手闲置、生鲜电商以外，该年龄段更倾向 海外购物，或随着收入的提升与社会地位的变 化对购物的“视野”更为宽泛。,该年龄段对生鲜电商的偏好有所降低，在垂直 类电商方面偏好度有一定提升。,该年龄段对于二手闲置和海外购物的需求处于 “顶峰”期，或与该年龄段生活压力增长有所 相关，更为注重二手变现与购买。,二手闲置,生鲜电商,全年龄段对二手闲置及生鲜电商均有较强偏好,各年龄段人群画像及应用消费特征,19 - 25 岁,26 - 35 岁,36 - 45 岁,46 - 55 岁,男性活跃于手游 偏好汽车与智能硬件，女性依赖图片摄影软件,19丨25,女性偏好海淘 护肤控，男性偏好生鲜 高级宅,女性消费者 电商偏好,TGI 124海淘TGI 101综合电商TGI 101团购,男性消费者电商偏好,TGI 141生鲜电商TGI 137二手闲置,19丨25,男性电商消费偏好TOP 5 外设鼠标上榜,女性电商消费偏好TOP 5 面膜、电饭煲上榜,房产及育儿母婴活跃显著，女性对图片摄影依赖性高,26丨35,26丨35,女性消费者 电商偏好 TOP1 面部护肤,TOP 4TOP 5,防晒 面部精华,男性电商购买力偏强，女性更注重面部护理,0%,10%5%,15%,20%,男性电商购买力偏强 同时不排除为女性买单数据40%35%30%25%,土豪,高级白领,小白领,蓝领,TGI,男,女,男性偏好旅游服务，女性注重健康美容与人力资源,36丨45,36丨45,女性容易被电商促销所吸引，男性偏好二手及票务,女性对电商促销表现出更高的敏感度,女性消费者 网购兴趣特征,海外购物,个护化妆,服饰首饰,鞋靴箱包,TGI 139TGI 120TGI 108TGI 102,男性消费者 网购兴趣特征,二手闲置,娱乐票务,生鲜电商,手机数码,TGI 142TGI 139TGI 128TGI 103,0,20,40,60,80,100,120,轻度敏感,中度敏感,高度敏感,极度敏感,TGI,男女,整体移动互联网活跃度较低，男性更注重健康,46丨55,46丨55,女性更偏好小额消费，消费品类整体偏好个护健康和食品,女性网购5 0 0 元以内客单价T G I 指数高于男性,消费者网购品类偏好男性消费者偏好品类TOP5,女性消费者偏好品类TOP5,剃须,熟食腊味,洁面话费充值 方便食品,卸妆烘焙原料 肉干肉脯,面膜爽肤/化妆水,19 - 25 岁 初入职场,26 - 35 岁 职场中坚,36 - 45 岁 职场高层或领域专家,46 - 55 岁 职场“老司机”,电商消费人群各年龄段特征描述,男性偏好手游、高级宅,女性偏好海淘、护肤控,男性房产需求提升,女性母婴育儿消费提升,男性相对更偏好旅游,女性注重健康美容消费,男性注重健康应用及消费,女性注重个护健康及食品,谢谢观看,
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