2019-2020中国媒体市场趋势洞察报告.pptx

,2019-2020中国媒体市场趋势洞察报告,当前媒体生态格局,媒体传播方式不断演进，生态格局发生演变,展示型媒体,社交型媒体,智能型媒体,代表媒体传播内容受众发展趋势,电视、广播、报纸、门户网站、户外媒体、视频网站货架式、一对多组织化生产、专业性强无参与、被满足媒体融合,微信、微博、论坛双向传播信息主体多元化、基于用户关系生产和交换内容参与感强、可自制内容沉浸式体验,今日头条、抖音、快手反馈性传播（用户行为影响传播内容）海量内容、包罗万象垂直化、圈层化算法化、精准化,239分钟 电视,用户,粘性,车载广播,媒体 136.2分钟 104分钟,车载广播用户4.01亿,网络视频,短视频,月活5.56亿,网络,月活,用户规模 网络,0.78亿,6.75亿 新闻,月活4.86亿,月活 杂志,用户,1.23亿 报纸,高低,应用场景交织，媒体间协同互补的格局将长期存在人均收视时长观众规模12.8亿人均每日在线收听 社交 用户每天花费时长移动社交app月活11.04亿日人均使用时长64.8分钟月活11.12亿日人均使用时长23.4分钟用户规模6.12亿 月活4.6亿日人均使用时长月活 44.6分钟1.1亿 音频 用户规模6.48亿 月活5.53亿日均活跃时长76分钟日均活跃时长 日人均使用时长约60分钟 90分钟月活3.41亿 月活2.4亿 规模高,趋势 一：,媒体融合进入“动本体、改存量”的纵深阶段,融媒体传播现状：“村村点火”热度高、“户户冒烟”效果差CTR网络传播力评估体系,十大央媒、38家省级电视台,个,个,%,新媒体产品数量,台均运营数量,百万级账号占比（不含中央台）注：1.数据来源：CTR媒体融合监测数据，2019年第一季度；2.“百万级账号”说明：微博粉丝量过百万，微信总阅读量过百万，自有APP下载量过百万，官网累计独立访问用户数过百万，其他第三方平台粉丝量过百万。,形式融合，未触及本质，是影响融合效果的根本原因,内容生产方式 未融合块状生产模式，信息割裂，成信息孤岛盈利模式 缺乏新鲜血液线性的广告播出无法实现用户精准匹配,信息传播方式 未融合不重视、不懂用户思维，线性分发本质未变商业模式 尚未有效建立缺乏有影响力的自有平台，内容难以变现,116个,上线,慧云平台”上线,3月甘肃,4月广东,省级融媒体平台建设快速推进，“新闻+政务+服务”已成共识,6月上海,预计9月河北,6月北京,“新甘肃云” “南粤全媒体智“北京云 融媒体”全市统一技术服 冀云融媒体平台上线 务平台上线运营 将上线,自主打造有影响力的平台，是媒体转型的重要抓手主流媒体纷纷打造自主可控的平台，且效应开始显现,中央级媒体电视台（含CCTV） 130个,三大央媒,（自有APP数量）,5G加速推动TMT一体化进程，广电媒体积极求变,在5G商用元年的大趋势中，广电等传统媒体积极联合产业链上的各方，通过TMT模式打通融合内容产业与上下游，努力实现转型。,edia中央广播电视总台华数数字电视传媒集团青岛有线,elecom与中国电信、中国移动、中国联通、华为合作与华为合作与青岛铁塔合作,echnology与中信集团及阿里巴巴合作与新华三 技术有限公司合作与启迪云合作,除上述案例外，2019年上半年，在中国全部广电网络中，有,家与华为签订协议，有,家与腾讯签订协议，另有 家与其他通讯或科技公司签订合作协议。, 融合发展中心,媒体融合将进入“动本体、改存量、一体化融合”的深化阶段,随着媒体融合的纵深推进，传统媒体的融合态势已经出现了存量改革、一体化融合的特征，逐渐触及利益的核心环节，涉及机构重组、部门重建、人员重制等。,“融”字当头整合提速,10个子报子刊6个电视频道5个新闻网站3个新闻客户端,关停并转落后产能,机构优化重组, 成立四大中心、九个工作室 大幅缩编（含领导班子） 关停并转落后下属公司,新成 视听新媒体中心立 新闻新媒体中心,趋势 二：,传播视频化将成为媒体进化的主流方向,“视频”最大程度再现真实场景，符合人性化的沟通方式,“创新扩散理论”新媒介迅速扩散的五要素： 相对优越性 兼容性 简便性 可靠性 可感知性（新媒介更有助于告知和激起人们关注）（埃弗雷特罗杰斯）,“传播媒介的人性化即自然化”。传媒将朝着最初亦最终的方向发展。保罗莱文森,从文字-图片-音频-视频，媒介传播一直在向着更可感知、更利于受众接受、使用壁垒更低的方向演变，即从最小化编码、最大化解码，向最大化编码、最小化解码演进。,视频产品的供给量正呈爆炸式增长，视频化快速渗透,2亿+人全年在快手发布作品的用户2400万条1214项国家级非遗内容，在抖音上产生的视频数量,5000家MCN机构数量86%在点赞量超过500万的视频中，政务、机构类抖音号发布的视频数占比,20万短视频平台KOL规模6秒新华社利用Magic智能生产平台，生产一条体育进球视频最快仅耗时,视频作为用户喜闻乐见的媒体形态，将成为最重要的流量入口,未来5G网络数据流量视频占比,（英特尔预测）数据截止2018年12月,网络视频用户规模 网络视频网民使用率,网络视频（含短视频）是仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用。,7.59亿,88.8%,90%,视频成为用户获取信息及娱乐的重要方式,全球流量将高度集中于视频领域,国内外各种媒介正在不约而同地奔向视频,推出全面视频化的APP含CNN各式广播电视节目、数字化直播、短视频和点播连载电视节目,CNN,国外,国内,努力向信息视频化领域挺进视频化转型选择与社交媒体平台深度合作，每日推送多条视频内容，每篇 每日邮报文章都加入视频内容,视频化是发展的重要方向之一鼓励用户上传视频内容,新浪微博,启动视频化战略将视频业务作为构建内容新生态的战略支点,新华网,将视频作为信息表达主要形态推动封面新闻客户端视频化,封面新闻（四川日报）,视频新闻成为重点发展对象网站每一类别的新闻均包含视频，让观众直观感受新闻事件过程；借助VR技术，推出虚拟现实新闻网站,今日美国,技术驱动下，视频化的应用场景将更加丰富,个性化的消费场景折叠手机综合大中小屏，视频向个性化的消费场景渗透，与大众频繁交互深入生活场景重新塑造社交5G信息传输在传输速度、规模、时延长度等的质变，将必然带来社交的视频化和虚拟现实化,内容生产智能化利用人工智能技术，媒体信息视频化，实现新闻信息从采编到视频化资讯呈现的自动化生产流程智能优化广告投放效果大数据深度学习算法，自动匹配合适的场景及广告位，智能优化达到原生植入效果，实现精准投放,趋势 三：,服务功能凸显将颠覆现有媒体的商业模式,媒体作为社会网络的重要联结者，天然具有“服务”的基因,信息,机构,传播功能： 社会监督 传播资讯 协调社会关系 引导大众 传承文化, 提供娱乐,服务功能： 媒体服务 党建服务 政务服务 民生服务 公共服务, 信息交流 ,媒体媒体,媒体,媒体整合内容、平台、人才等资源，可提供多样化的服务模式,1知识服务模式通过内容生产及版权销售等，以知识付费方式变现。如人民卫生出版社开展医学教育、培训业务,3媒企合作模式媒体与品牌主合作，一方面通过广告等内容层面推广促进销售，另一层面借助媒体社会资源，帮助品牌落地推广活动,2,公共服务模式针对社会公众提供的第三方服务，如无线苏州、浙报集团的“新闻+生活服务”模式,4,互联网销售模式通过搭建渠道或平台，使产销对接，发挥桥梁作用。如农产品电商。,5政府服务模式承担部分政府的工作职能，为各级系统内政府机构提供服务。如海南广电、成都广电广泛承接政府活动,从传播层业务延伸至服务层面，是媒体突破变现困境的关键,传统依靠内容售卖的广告盈利模式想象空间有限，若不到服务层，商业模式难以突破。,知识付费收入问诊收入电商收入广告及内容营销收入,2018年4月丁香园D轮融资估值达到10亿美元,盈利模式,知识分享内容,信息和服务服务,丁香园网站推出“丁香,医生” 产品，从医学知识分享升级到医疗健康服务，产品和价值再造，多元商业模式实现跨越式发展,30%,内容付费服务是深挖精品内容价值洼地的重要方向,用户对优质内容的需求日益提升，媒体纷纷抢滩内容付费市场。内容提供方逐渐从产品销售逻辑转向用户使用逻辑，通过内容价值吸引用户购买。,内容服务模式多样化打造知识网红，推出大师课开发工具型功能（搜索引擎）推出得到大学：线上知识向线下延伸电商销售模式付费订阅模式,体育、数字阅读领域内容付费更普遍29.2%曾为体育内容付费的网民比例71.8%认可体育付费内容效果的用户比例254.5亿元中国数字阅读市场规模60%愿为数字阅读付费的用户比例,内容付费逐渐成为消费习惯50%同比增长2019年Q2订阅会员数同比增幅40%,趋势 四：,内容科技将掀起传媒市场产业化浪潮,内容,产技,链造,OGC 组织生产内容,内容供给侧逐渐升级，庞大的内容生产链条激发产业化大潮,UGC 用户生产内容 强调草根内容，是社交的基础、搭讪的介质，重在真实PGC 专业/专家生产内容 提升内容可看度；MCN机构让UGC逐渐走向PGC指社会组织机构，如政府、医院、学校、团体等组织的传播行为，不再是个人传播行为；MGC 机器生产内容 运用大数据和人工智能技术，由机器智能生产内容专业,在内容供给侧，个体生产者蓬勃发展，机构类生产者也大举进入视频领域，各类孵化器式的机构对现有资源进行专业化梳理，使内容生产和内容变现更加集约化，加速内容产业化趋势。娱乐,内容科业再,内容、平台、用户三位一体，多种商业模式助力内容变现,平台尤其是短视频平台聚合海量内容 ，拥有巨大的流量，与内容创作者共同搭建内容生态，多种商业模式使内容、流量变现。,广告营销模式含信息流广告（内容即广告）、植入广告等电商模式,内容付费模式含会员付费、订阅付费、问答付费等IP运营模式,即边看变买。与淘宝等电商合作导流直播付费模式粉丝在达人直播时进行打赏,将主播、专家等打造成IP，开展商业化运作版权交易模式除作品版权外，有关内容素材的版权交易也有巨大的商业拓展空间,内容产业商业模式,版权保护、交易得益于内容科技建设，使内容产业链愈发成熟,版权保护力度加大，版权秩序和生态持续优化,平台间加强内容合作，共织内容行业生态,人民号与百家号资源共享、账号互通，突破了单一平台的限制，对内容行业来说具有引领、示范作用,内容与游戏等互动产业结合，跨行业的产业化发展逐渐成型,新闻+游戏：体验真实场景用户互动体验伊拉克战乱新闻8秒钟内的选择决定生死我是摩苏尔,综艺+游戏：“玩”真人秀观众替贝尔做决定，选择行进路线和工具等你的荒野求生,影视剧+游戏：选择剧情走向观众控制剧中主角的行为，邂逅不同的人物和故事古董局中局,内容借助游戏等手法，给用户更多的自主选择，使用户以第一视角互动，获得沉浸式体验，是内容行业吸引泛视频用户、拓展产业半径的重要尝试。,趋势 五：,“中老年受众”催生的市场空间亟待重新审视,4-14岁,208.8206.2212.2237.4281.5,315.6,15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁,65岁以上,2016年,2017年,2018年,中老年逐步成为兼具网络新生代、电视拥趸双重属性的群体,中老年人当前仍是电视收视市场的主力军，同时继续向互联网渗透，成为互联网新生力量。,5,3 4,2018,2424,1613,5 6,7,10岁以下 10-19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 59岁以上,2017年12月,2018年12月,98,118,2017年12月,2018年12月,黄色字体表示同比增长率,电视人均收视时长(观众) 分钟227.4,网民年龄结构（%）3027,银发人群移动互联网月人均使用时长(小时),19岁及以下,24.6,19岁及以下,短视频因素驱动下，中老年的互联网化趋势加速,短视频应用加速向中老年群体渗透，该群体中短视频用户的规模、忠实度均表现出明显上升。,80.083.076.182.063.576.0,54.466.7,20-29岁30-39岁40-49岁,50岁及以上,2018年6月,2018年12月,24.7,20.6,15.212.7,11.06.5,19岁及以下 20-29岁,30-39岁,40-49岁 50岁及以上,2018年6月,2018年12月,2.2,34.934.0,20.420.2,8.3,2.34.4,20-29岁30-39岁40-49岁,50岁及以上,2018年6月,2018年12月,用户对短视频的使用率（%）81.679.7,短视频用户年龄构成（%）30.728.625.4,短视频忠实用户年龄构成（%）36.933.2,33.0,33.4,16.4,21.1,15.6,15.3 5.4,8.6 11.2 8.2,银发人群,全体网民,手机游戏,移动社交移动音乐,移动视频数字阅读,新闻资讯移动购物,系统工具其它,中老年的网络注意力更集中、对资讯的偏好更突出,30,44,59,45,39,37,31,28,数据来源：中国电信，2018.11,各年龄段网民人均手机APP数量（个）,银发人群一级行业使用总时长占比（%）,2018年12月,中老年人群的网络注意力分配相对更加集中，人均APP数量大幅少于年轻网民；对新闻资讯以及浏览器、搜索等系统工具的使用时长占比明显高于全体网民。,（年龄超过50岁的人群）,30.3% 31.0%,28.4% 29.3%,4.2,4.0,3.9,“银里淘金”，未来中老年群体的商业价值不容低估,上世纪50-70年代婴儿潮一代逐渐进入退休阶段，他们拥有充裕的日常时间、稳定的收入、良好的健康状况、不断释放的消费欲望，成为不容忽视的消费新势力。随着人口变迁，中老年市场的重要性将更加凸显。,数据来源：国家统计局；全国老龄办,数据来源：全国老龄办,我国50岁以上中老年人口规模,中老年产业规模,老年消费金额（京东）增长情况,79%2016 /2015同比增长,86%2017/2016同比增长（京东）,2020年2030年2050年,8万亿元拉动GDP6%22万亿元拉动GDP8%106万亿元拉动GDP33%,35%4.427.4% 4.3 30%3.925%3.73.4 20%2013 2014 2015 2016 2017中老年人口规模（亿人） 占总人口比重老年人口规模预测：到2025年，3亿+；到2033年，4亿+,视频化浪潮扑面而来，必将带动诸多相关产业快速增长内容品质的重要性不言而喻，但媒介传播的市场化运营也,将受到前所未有的重视,THANKS！谢谢！,