2019-2020虚拟偶像分析报告.pptx

,2019-2020虚拟偶像分析报告,01,02,03,虚拟偶像概况,虚拟偶像的诞生,虚拟偶像与未来,虚拟偶像营销案例,04,虚拟偶像概况,虚拟偶像就是TA们截止2018年中国有,个虚拟偶像/组合,小众亚文化,来自“”的二次元文化正在盘踞市场主体，远超“亚文化”范畴,882,1000,1144,1210,1536,1747,1981,2212,0,500,1000,1500,2000,2500,2019e 2020e,2013-2020中国动漫行业总产值,201320142015201620172018e动漫行业总产量（亿元）,6.8,10.2,17.6,32.8,57.1,92.5,141.6,160140120100806040200,2012-2018中国动漫内容市场规模,2012201320142015201620172018规模（亿元）,文化权力交接,以Z时代为主导的,正在开启,到 2 0 2 0 年 Z 世 代 年 轻 人 预计将占据所有消费者的40%,而在 国内， 95 后的群 体规模已接近 2 . 5 亿， 占整体网民的52%，成为中国互联网的中坚力量,95后至05后二次元用户 渗透率达64%,95后占了全球总人口1/4,64%,15岁24岁二次元用户,Z世代年轻的消费者,二次元概念不断“泛化”，,成趋势,Z世代年轻人爱好广泛2018年中国95后的爱好,每个年轻人 都同时拥有,全国有人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上,二次,元,动画,AnimationC,omic,漫画,Novel,小说,Game,游戏,2019年中国二次元用户规模达4.9亿,其中泛二次元用户3.9亿人，核心二次元用户1亿人,0.8,1,3.1,3.5,3.9,2017年,2018年,2019年,中国二次元用户规模,0.9泛二次元用户（亿人）核心二次元用户（亿人）,二次元圈层扩大人群数量逐年递增,核心人群更深入，泛爱好者更趋核心,注：核心二次元用户指对二次元文化了解较深，拥有观看二次元动漫、二次元游戏使用及付费、参 加线下二次元活动等行为习惯的用户群体;泛二次元用户指对二次元文化有所了解，二次元相关产品 覆盖的行为频次较低的用户群体。相关数据通过用户调研及模型测算得出，仅供参考。,偶像的诞生,日本虚拟偶像发展历程,中国虚拟偶像发展历程,业界第一位虚拟偶像林明美诞生,第一款日语音源库VOCALOID软件Meiko发售,虚拟偶像巅峰初音未来诞生,初音未来开始商业代言活动,虚拟气象播报员WEATHEROID TypeA Air诞生,绊爱诞生，Vtuber概念兴起,中国首位虚拟少女青娜诞生,影游动漫四位一体超人气偶像E欣欣诞生,中国第一虚拟明星东方栀子诞生,中国第一位虚拟歌姬洛天依诞生,虚拟偶像团体安菟出道,中国首位虚拟主播小希诞生,林明美,中国第一位虚拟少女,世界第一位虚拟偶像,奠定依托IP+技术的基础模型,青娜2001青娜依托3D技术,MEIKO2004 VOCALOID电子音乐制作语音合成技术,虚拟偶像电子音乐开端,VOCALOID奠定虚拟偶像文化开端,VOCALOID 是日本乐器制造商雅马哈公司开发的电子音乐制作语音合成软件在软件中输入音调和歌词，就可以合成出原为人类声音的歌声,Vocal（歌唱）+oid（类似的，.状的） Vocal（歌唱）+Android（机器人）,虚拟歌姬,电子音乐,同人文化,鬼畜文化,催 生 多 元 文 化,“虚拟偶像”文化全面爆发,初音未来开启虚拟偶像未来,洛天依中国特色 虚拟偶像崛起,CryptonFutureMedia初音未来：为技术而生改变行业格局,姓名：初音未来性别：女 年龄：16身高：158cm体重：42kg生日：8月31日 星座：处女座 代表物：大葱,虚 拟 偶 像 巅 峰 代 表,初音是Crypton Future Media以Yamaha的VOCALOID语音合成引擎 为基础，开发贩售的语音合成软件的声源之一及其拟人化形象。,初音的意思是“初次的声音”（日语：初音），而这里的“声音”指 的是歌声。同时，“初音”也象征着“出发点”，而“未来”象征着VOCALOID所代表的未来的音乐的可能性。,初音未来发售后即有大量翻唱歌曲投稿在niconico动画上，并成为话题， 因此又反过来推动了初音未来的销售。由于Crypton的版权开放，加之初音未来并没有详细的官方设定，初音未来的同人创作活动十分活跃。pixiv等网站上出现大量关于初音未来的同人插 画，也有大量的舞蹈、翻唱等作品在网络上发布。,天津电视台东方栀子：中国虚拟偶像的试水,东方栀子是由天津电视台创作的一名虚拟偶像出生时大量民众质疑其抄袭初音未来形象，官方停止后续开发。,（注1：东方栀子没有音源，所有音源都由同人制作，官方的是真人配音，东方栀子一开始就是虚拟偶像，除了官方形象与官方歌曲外，一切都是同人创作的二次设定）（注2：部分设定来自栀子UTAU音源2.0配布时一同配布的人物设定表）,被官方停止后续开发后，她被很多二次元同人爱好者团体“养 活”，同人爱好者团体对东方栀子进行了二次创作，录制了 UTAU和袅袅的音源，使东方栀子成为一名虚拟歌姬。由于粉丝 的同人创作，东方栀子的公众形象大有改观。,姓名：东方栀子 性别：女年龄：17身高：165cm 体重：45kg生日：12月27日 星座：摩羯座代表物：栀子花、火龙果,中 国 首 位 虚 拟 偶 像,姓名：洛天依 性别：女年龄：15身高：156cm 生日：7月12日 星座：摩羯座代表物：包子,中 国 首 位 中 文 虚 拟 歌 姬,山 新,雅音宫羽,雅马哈,雅音宫羽是由画师MOTH绘制 并 投 稿 、 获 得 VOCALOID- CHINA人设大赏的角色人设初 稿之一。形象充满中国元素， 雅音宫羽经过画师ideolo重新编 绘后官方定名为“洛天依”。,2012年初，山新的声音被确定 为洛天依的声源，成为第一位进 入VOCALOID家族的中国人 。随后山新参与多部知名作品配音， 逐渐走红成为中国知名CV。,洛天依是从日本公司yamaha所 收购的中国本地化的虚拟角色。 洛天依声库的使用基于日本雅 马哈公司开发的VOCALOID歌 声合成引擎，VOCALOID编辑 器是洛天依声库工作的载体。,Yamaha洛天依：“血统纯正”的外来偶像,上海禾念洛天依：开启全民创作时代，中国特色虚拟偶像诞生,在经过几年的PGC运营后， yamaha发现这一角色似乎并不具备发展的前景，在中国市场的 业绩依旧低糜之后，yamaha所拥有的版权才被上海企业家收购，开启真正的本土化运营,调整运营策略,重振旗鼓广纳P主鼓励UGC创作P主通过购置虚拟偶像的声库制作软件来让洛天依演唱自己喜欢的歌曲,为洛天依创作同人歌曲的粉丝大多没有专业背景， 编曲、作词、调教、pv立绘、混音这些繁琐创作往 往也是由数名粉丝、创作者自行组成团队。除了音 乐人、同人画师、小说创作者、cosplay玩家也是洛 天依同人文化的重要塑造者。,由于大量同人作品的涌现，洛天依渐渐被越来 越多的爱好者所熟知。禾念官方也会选择 一部分优质作品进行重点推广，最终经过 层层选拔、抵达受众视野中的作品，就构成了 洛天依的整体人物形象。洛天依演唱会90% 以上的曲目都来自于网友的同人创作。,虚拟偶像正式迎接市场中国特色虚拟偶像在本土环境中自由生长,中文音源保证增强本土粉丝的互动,保证PGC内容质量的同时 开放一定的UGC权限,设计的原创性、人设的差异化 是虚拟偶像的前提,IP变现力,厂牌,变现力凸显次元壁大开融入现实世界,平台合作,初音未来开始商业代言活动,界限 模糊PRODUCE C虚拟偶像,大天狗技术突破职业化演绎,Imma,欧美社交网络从歌手到网红，虚拟偶像越来越“像个人”,比如，19岁的巴西裔美国模特LilMiquela 仅凭借“自拍”就收获了150万粉丝，深得诸多时 尚杂志和奢侈品大牌的厚爱。,她不仅登上过VogueV、接收过纽约 时报的采访，还受邀在米兰时装周期间为 Prada做宣传，简直让真人模特都羡慕嫉妒。,A.I.Channel绊爱：拥有职业虚拟Vtuber初登场,是YouTube上一个虚拟YouTuber，自称为世界第一个Virtual YouTuber， YouTube频道名为A.I.Channel2016年12月25日，免费公开自身3D模型素材，作为圣诞礼物有关于绊爱的事情，游戏实况，热门话题，闲谈等绊爱会在一片空白的虚拟世界录制节目（MikuMikuDance）,游戏实况,闲谈,热门话题,腾讯游戏貂蝉：游戏角色偶像化延长生命周期,王者荣耀三周年音乐会,王者荣耀打造男子团体无限王者团 并登陆创造营2019,是腾讯手游王者荣耀中的一位女性英雄。王者荣耀三周年 音乐会，AR形象下的人气英雄“貂蝉”荣获“峡谷第一舞姬”除了占领虚拟偶像的赛道，或许还希望游戏角色的虚拟偶像化能延 长游戏的生命周期，通过虚拟偶像的陪伴性增加游戏的时间占有率， 建立新的商业链条。,王者荣耀口红联动101女团,阅文集团叶修：网文&动漫&大剧跨次元遍地开花,蝴蝶蓝所著电竞小说全职高手及其衍生作品的男主角，对荣耀网游全职业精通，有荣耀教科书、战术大师（四大战术大 师中唯一的攻坚手）、荣耀之神的美誉出道1年的叶修，已然是广告商的宠儿。截至2019年6月，叶修分别为9个品牌跨界代言，横跨食品、快消品、金融等 多个领域，而且“吸金”速度惊人：几乎每个月都会新增一家以上的新品牌合作,叶修登上杭州钱江新城灯光秀 生日会堪比TFBOYS,大剧版叶修由杨洋扮演,叶修与陈坤同框互动 担任颁奖嘉宾,由外形各异、性格鲜明的六位成员组成， 包括主唱：K-ONE、女鼓手：RAINBOW、贝斯手：PAPA 、吉他手兼Rapper：胖虎、DJ： 机器人P2以及RiCHBOOM乐团制作人PRODUCERC(绰号寄生熊猫)。,爱奇艺RiCHBOOM：首创厂牌概念虚拟偶像IP化集聚,与诞生后个体特征较为固定的“歌姬”相比，“厂牌”更 贴合概念本身的表达，成员组成也在先天具备着流动更迭 的可能，在日后的发展过程中也能更灵活地应对新变化,虚拟偶像发展进入繁荣期，商业生态正在组建,3.0阶段开始出现职业细分除传统歌姬角色外，还出现了主播、网红、超模,基于产业链上游，利用成熟IP进行角色衍 生开发，延续IP价值,各大文娱产业交互越来越深入、 跨界联动越来越频繁,现在与未来,将中心化结构变成网状结构，新入场的虚拟偶像们突破先发优势,PGC,粉丝 P主,PGC,同人,粉丝,“PGC+优质的同人内容+粉丝”的强运营体系,过去UGC产出能力较弱，IP积累与形成困难,未来更加降低创作门槛，让每一个用户都能生产内容,版权采买费用高,二次创作成本,线下成本低,确定性强,参与门槛高,亲和力,内容库广,可塑性,科技标签,发展可能,新鲜赛道,IP化开发,无档期风险,可操控,产业链尚未形成,不确定性,人数受限,耗时耗力,不确定性,人工成本,场地费用,门槛低,话题度高,周期短,可复制性,批量化,产业链完善,期间盈利,互动性强,接受度高,市场竞争激烈,艺人难操控,人设崩塌,负面新闻,未 来 焕 发 勃 勃 生 机,5G带来“新世界”引擎，更多技术得以应用,秒下载,Z世代,人工智能,实时传输,实时渲染,实时传输,大数据,智能 穿戴,108,230,460,790,1250,0,200,400,600,800,1000,1200,1400,2018E,2022E,2019E2020E2021E中国虚拟现实市场规模（亿元）,新技术+大数据带来更多个性化体验虚拟现实AR市场为虚拟偶像提供生长土壤,AI,动作捕捉技术,3D虚拟成像技术,3D全息投影技术,采集,合成,成像,让虚拟偶像可以实现与观众的实时互动所见即所得，实现实时互动,全息投影+动作捕捉技术的使用让虚拟偶像与用户互动无时差,如 何 成 就 虚 拟 偶 像 的,国内首个AI虚拟偶像“子书美”作为第十届中国国际新媒体短片节官方形象大使随着 海报的发布正式亮相。“子书美”由深圳本土公司自主设计研发，承载了短片节发展的美好愿景，也展现了 深圳人工智能科技的实力,使用了自主研发的表情和情感等人工智能计算技术和3D图形计 算技术，实现人物形象360全维度建模，还原纤毫可见的逼真 人物形象，同时搭载思必驰语音合成系统，实现实时对话功能,国内首个AI虚拟偶像“子书美”释放AI虚拟现实前沿技术的强大引擎动力,爱奇艺,RiCHBOOM：头部独立舞台分别曝光,中国新说唱2019创意RAP中插,青春有你作为虚拟偶像团体RiCH BOOM片尾首度亮相,偶像,音乐,态度,ProduceC主持唱作人潮流潮流合伙人 再度出击,美妆KOL,视频博主,电竞选手,职业化细分垂直领域，满足个性化需求,新 一 代 社 媒 弄 潮 儿Lmma 在Ins 上拥有160 万粉丝， 无疑是一台可 怕的“圈钱机器”,叶修所属IP跨次元遍地 开花，覆盖网文&动漫 &大剧&电影,绊爱的人气在虚拟主播 中遥遥领先， 目前在YouTube拥有200多万 订阅量,PRODUCERC 在我是唱作人中 全程虚拟主持人身 份亮相,在直播业务上，B站有效直播月活用户达1140万， 季度直播付费用户数超120万。而虚拟直播营收占 直播及增值服务收入40%,主持人虚拟主播已成B站直播的排面级板块,恋与制作人,94.2%,女性占比,紧握年轻女性受众心理女性玩家：满足对恋爱的所有美好想象,男性玩家,女性玩家,闪耀暖暖,“真男人”同样是俘获对象用户性别比,男性玩家：跨性别的互动体验，放任少女心,阴阳师联动上下游经济，泛娱乐开发释放IP价值,BML：二次元最大朝圣地品牌露出增加，离“现充”又进一步,2019年B站会员购购票渠道显示，BML演唱会票价最高级为S级1480元；最低级为D级480元。在B站会员购购票通道，想去观看演唱会的人高达10万。而演唱会当晚，BML VR直播在线观看人数一度超过660万BML在2017年BW会场能看到耐克、美宝莲、统一阿萨姆、肯德基和高洁丝等商业品牌。BML官方直播回放开始前出现了Dior、KFC、高洁丝等广告和赞助厂商名单，粉丝们通过弹幕纷纷感谢金主爸爸。2018年上海BML官方直播回放也出现了统一阿萨姆、RIO等商品广告,虚拟偶像营销案例,代言,联动,品牌推广,宣传合作,演唱会,游戏,周边贩卖,强势进军时装潮流圈时装品牌、杂志封面收割机,她被Time杂志评为2018年度网络最具影响力人士，奢侈品 Prada 邀请她做宣传，就连时尚媒体Busniness of Fashion及Paper Magazine等杂志都有采访过她LilMiquela自成一格的风格形象以及特殊的人物属性，人气暴涨的同时，也吸引了不少品牌、杂志、知名摄影师的青睐,打破次元壁的相遇：真实明星X虚拟偶像 触碰真实感触虚幻，在虚实间领略诗意,时尚杂志Vogue ChinaVogue Me 与虚拟网红Noonoouri 达成协议，将独家代理Noonoouri 在大中华区的一切工作事宜。Noonoouri第一次来到中国，就与爱豆易烊千玺登上【VOGUEME】杂志封面；除了帅气的易烊千玺之外，和Noonoour 合作过的男明星还有张艺兴,LevisxQQ炫舞星瞳联名系列发布“跳出界限”开启潮流新次元,9月26日，QQ炫舞宣布与LEVIS展开深度合作，推出了联名款服饰和游戏虚拟定制服饰，并由人气偶像 吴建豪与QQ炫舞虚拟偶像星瞳共同演绎，这一跨次元神仙组合，打破了虚拟时尚与现实时尚的界限。在契合双 方品牌理念的同时，也鼓励年轻人“Free to move跳出界限”炫舞星瞳通过品牌的深度契合、匠心的服饰设计和别出心裁的运营方式，本次跨界合作取得了热烈反响，也让我们看 到了QQ炫舞虚拟服饰平台化的更多可能，进一步提升游戏在时尚圈及泛大众圈的影响力,谁说偶像的定义只有一种？在初秋时节，我们也迎来了偶像时代的“不设限”k-one、Rainbow近期RiCH BOOM厂牌成员K-one和Rainbow与时尚媒体平台我们的街拍时刻合作街拍，身着Burberry、 PINKO、ChristianLouboutin、FFFFF、周大福等品牌单品潮流范十足，展现出虚拟偶像与时尚品牌合作的更多可能性,街拍时刻首创虚拟偶像乐团独家街拍 最会穿的CP，演绎不一样的初秋穿搭,维他柠檬茶特意为洛天依成立了“众情玩乐，够真才出涩”全民活动。洛天依及其伙伴成立“够真乐队”，任何人都有机会成为首个新曲的金牌制作人洛天依维他作为一个年轻的品牌，骨子里面一直非常鼓励消费者与品牌玩在一起。这一波与洛天依的合作通过 音乐这个场景，成功地与年轻人共创内容，带出品牌的核心定位：够真才出涩,维他柠檬茶x洛天依REAL一对 无门槛互动，掀二次创作狂潮,小米X初音未来XB站，最懂年轻人的营销组合借力应援文化，疯狂打call,初音未来限量套装在B站线上独家预售，应援次数每达成10万，即可在原定2月14日10:00首发时间基础上 提前1小时，最早可提前至2月14日00:00， 结合应援文化展开的每日应援，B站的应援次数超过百万初音未来初音未来限量套装于开放购买后2秒售罄。小米通过B站了解二次元文化，走进年轻群体，开启小米+初音未 来+B站专属于年轻人的营销模式,迪士尼X宝洁共同造梦公主联名礼盒上线，撬动粉丝经济带货,以运作“女团出道”的思路规划宝洁迪士尼公主成团出道大事件传播。产出PICK C位H5、集体海报、饭圈UGC等物料，以“饭圈模式”引发网友围观参与；并最大化地借用粉丝力量迪士尼11公主团宝洁为每个公主量身定制了产品的限定礼盒，利用粉丝经济的玩法，让IP为产品带货，真正实现流量到销量的完美转化,人气女英雄集体出道LOL高人气女团，同名皮肤惊艳玩家,英雄联盟的人气女团K/DA，其单曲POP/STARS在QQ音乐、油管、Spotify等多个 平台播放量都已破千万，其中油管MV的播放量更是高达5200万，并且收获了165万个点赞,K/DA拳头公司在这次的皮肤设定上可谓下足了功夫，分别对几位女英雄重新进行十足写实的个性人格设 定，详细的人设配合虚拟女子组合这极具娱乐性的设定，注定极易在网络上引发热烈讨论，“K/DA女团”系列皮肤一经推出就获得了玩家们的广泛关注以及热捧,2016年，日本虚拟偶像LoveLive!的线上收入超过80亿日元，甚至超过了真人偶像团体AKB48同年的 收入。虚拟偶像与实体偶像的收入已相差无几LoveLiveLove Live! 学园偶像祭于2019年10月2日-10月6日在中国广州举办的2019CICFAGF广州动漫游戏盛典，将首次贩卖经过授权的，由Love Live! 学园偶像祭自主设计和生产的周边,感谢祭重磅来袭LoveLive! 官方周边首次贩卖,地 下 宝 藏 向 上 生 长,谢谢观看,