2019上半年互联网夜经济分析报告.pptx

,2019上半年互联网夜经济分析报告,第一部分：多业态下的夜经济消费特征,京东平台晚间下单数据,晚23点后-早3点前：,夜猫子 占比高的省市：新疆、广东、四川、广西、陕西早睡族 占比高的省市：黑龙江、吉林、安徽、辽宁、山东,粤京苏领跑夜经济消费,最爱“工作”（电脑办公）：上海、北京、四川,（晚18点后下单量占比数据）,喝酒or养生 夜经济消费为哪般？京东平台晚间下单数据最爱“猫主子和狗主子”（宠物生活）：北京、天津、重庆最爱“吃零食喝饮料”（食品饮料）：上海、北京、天津最爱“买新衣”（服饰内衣）：青海、云南、宁夏最爱“喝酒”（酒类）：天津、山东、河北最爱“吃生鲜食品”（生鲜）：北京、上海、天津最爱“养生”（养生保健）：北京、天津、河北最爱买“家电”（家用电器）：广西、四川、湖南最爱“精神消费”（图书）：北京、陕西、四川最爱“娃”（母婴）：福建、青海、宁夏最爱“美”（美妆护肤）：黑龙江、陕西、吉林最爱“做饭”（厨具）：青海、安徽、海南最爱“清洁”（清洁用品）：上海、北京、天津最爱“户外活动”（运动户外）：云南、贵州、宁夏,夜经济衍生消费商品数据,助眠商品增速快 啤酒成熬夜必备,晚18点后物流一小时达数据,水果、冷系食品和休闲食品夜单量高,无人超市数据, 19:00-22:00 时间段内，各店面销售表现都较为活跃,受员工就餐、上下班影响，办公区销售波动性较为明显，景区周围 19：00-22:00 销售表现活跃（如西安大雁塔等），商业区14:00-17:00 销售表现最为活跃 夜间消费偏好,从白天与夜间消费角度看 办公区：肉干肉脯夜间需求量高于白天；景区、商业区：啤酒夜间需求量高于白天,从不同店面夜间消费角度看 饮料、休闲零食均为各店面夜间销售表现较好的品类，另除饮料、休闲零食外，办公区偏好鲜食类，景区偏好饮用水，商业区偏好饼干糕点 夜间消费用户画像,办公区：女性稍多于男性，用户年龄集中在 25-35岁之间,景区：男性多于女性，用户年龄普遍偏小，集中在 18-30岁之间商业区：男性多于女性，用户年龄集中在 25-35岁之间,办公区夜间靠肉干肉脯补充能量,一次性用品,热带水果,低温酸奶,茄果类,面包,浆果类,核果类,糕饼,根茎类,饮用水,-20.00%-15.00%-10.00% -5.00% 0.00%,5.00% 10.00% 15.00% 20.00%,女男,性别画像（与全站对比）,-3.00%,-2.00%,-1.00%,0.00%,1.00%,2.00%,3.00%,56岁以上46-55岁36-45岁26-35岁18-25岁,年龄画像（与全站对比）,女性、26-35岁消费者更偏爱夜消费7FRESH七鲜超市数据晚18点后下单量TOP10品类,京东到家数据,京东到家5月-7月销售数据显示，夜间订单量同比去年增长达60%,便利店夜间销售额同比增长40%，销量最高的商品为奶制品、便利店鲜食及冷饮冰品。,药店夜间订单中销量最高的为退烧用药、止疼用药、胃肠用药,在城市维度上，上海是全国夜间订单量最高的城市。,夜经济的活力不仅体现在一线城市，重庆夜间单量同比增长110%，武汉增长70%，惠州增长130%，大量二三线夜间消费增速超过了老牌一线城市。,夜间订单量城市TOP3：上海、深圳、北京,夜间订单量同比增速城市TOP5：深圳、惠州、上海、重庆、广州,夜单量增幅高 奶制品及鲜食需求量大,第二部分：基础服务设施保障夜经济消费,发挥数字技术及供应链优势打造更高质量的夜间经济, 过去十多年来，随着电商平台的全天候服务模式，大量的消费行为由线下转为线上，也潜移默化地培育了大量年轻消费人群在夜间消费的习惯，从京东的消费数据可以看出，大量订单都产生于夜间时段。, 京东打造的零售基础设施，例如物流、客服、数据、内容，已经成为夜,经济成长的坚实基础和持续发展动力。, 随着产业互联网时代的到来，从不打烊的数字经济会全面助推实体经济，夜经济的成长只是一个鲜明的例证，更多行业会从数字技术和传统商业模式的结合中获益。,案例故事,戌时1921点,深夜里的“雪中送炭”,夏季的夜晚21点，达达-京东到家配送骑士小哥鲁武申的手机上接单通知响起，他看了下发货地,址和收货地址，是同一个，老鲁有点懵，随即，按下了接单键。,51岁的老鲁骑着电动车来到发货地址，真被他猜对了，下单的是一位女士，家里没有电梯，想搬,几箱啤酒上楼。,“老公不在家，我一个人搬不上去，这么沉的东西，也不好意思麻烦邻居，就想着叫个快递试试,吧，看看有没有人能帮忙。”女士有点不好意思地说。,老鲁当兵出身，身体不错，他搬起两箱啤酒一口气从1楼抬上5楼。一趟过后，女士说还想搬两箱，老鲁擦了擦汗，没再逞能，“年龄大了，确实累，有点吃不消，还是一箱一箱搬吧。”从1楼到5楼，老鲁又搬了两次。,这一单，老鲁挣了9元。女士表达了感谢。,案例故事,亥时2123点,默默付出的“健康天使”,晚上22点，一份就诊咨询通过京东互联网医院平台发布，接诊医生是来自北京大学第一医院关节科的医生张道俭。此时的张道俭结束了一天的工作，回到家中。他打开手机，登录京东互联网医院的接诊端App“京东医生”，开始认真回答每位患者的问题。,利用白天的碎片时间和夜晚时间，通过互联网为更多复诊患者、慢病患者进行诊疗，已经,成了张道俭工作的一部分。,“通过在线咨询我的患者大概包括三类。一类是门诊常见的小毛病，比如之前治疗过或者手术过的患者又出现了一些病情的变化；第二类是有手术指征的疾病，有一些初步的治疗方案或者检查资料，希望我来提供建议的；第三类是特别严重合并了其他疾病的患者，这类患者我会建议尽快前往线下医院就诊。”张道俭说。,案例故事,子时231点“有一盏灯留给你”,凌晨12点多，百康药房朝外店的值班药师高艳艳接到一位女士电话。这位女士刚刚通过“京东送药上门”下单，她在电话中着急地说，“孩子发烧了，马上需要退烧药美林，希望帮忙催一下。”高艳艳说，类似的场景，夜里常会出现。“现在通过京东送药上门和京东到家买药的单子，光是每天夜里就能有10单左右。”,案例故事,寅时35点“你不需要认识我”,深夜的单多是因为急。5月的一个凌晨4点多，京东在线客服小范接到客户在线咨询，公司临时决定举办一场非常重要的会议，需要第一时间购置50把椅子，并且需要当天送达。客户是公司的采购人员，已经工作多年，非常在意这份工作，不想因为物资采购影响前途。小范收到信息后，赶快联系沟通，在多次积极协调后，小范告知客户可以当夜开车到分拣中心自提。,案例故事,卯时57点,“食品安全守护者”,晚22点到第二天早7点，乔维都会出现在位于通州新华大街的7FRESH七鲜超市，他的职责是收货把好食品安全这道关。,22点至早6点，大约会来近10趟车，米、面、水、各种小吃、杂百、果蔬、牛奶、鲜肉、海鲜都会到货。乔维的职责是数箱子、对条码、登记、查看检疫证明、测温,这一系列流程和措施，只为了一件事，拒收不合格食品，保障食品安全。,THANKS！,