2019-2020中国线上生活电器行业研究报告.pptx

2019-2020中国线上生活电器行业研究报告,目录,Part1 生活电器行业分析, 行业整体分析 重点品牌分析 发货区域分析 分品类数据,Part2 重点品类分析, 扫地机器人, 暖风机/取暖器, 电动拖把/电动扫把 取暖桌,4,5,1,2,3,6,9,0,7,8,1,2,3,5,6,1,2,4,8,9,-0,-0,-0,-0,-0,-0,-1,-0,-0,-0,-1,-1,-0,-0,7,-0,-0,-0,18,18,18,18,18,18,18,18,18,18,18,18,19,19,19,19,19,19,19,19,19,19,-1,-0,-0,-0,-0,0,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,行业整体分析：生活电器行业市场概况2019年1-10月，淘系生活电器市场同比增长22%，全年市场规模预计将达到447亿。从趋势来看，最近三个促销大月的销售额超过40亿，其余月份销售额大多在20-40亿之间，整体市场保持稳健增长。,28,18,21 20,31 31,22 22,30,64,50,31,19,25,29,33,47,33,25,28,38,173130,2491,0,10,50403020,7060,0,500,200015001000,30002500,淘系平台生活电器销售额销量走势,销售额（亿）,销量（万）,线性 (销售额（亿）),2019淘系生活电器线上市场规模预计,447亿元,2019同比上涨,行业整体分析：生活电器行业品牌分布2019年1-10月，淘系生活电器行业市场集中度较低，TOP5品牌市场份额占比之和不足25%。美的、科沃斯、戴森销售额排名前三。美的涉及品类较多，科沃斯以扫地机器人为主，戴森以吸尘器为主，三者均价相差巨大。目前国产品牌在生活电器市场占据主导地位。TOP10品牌中，仅戴森和飞利浦是外国品牌。,价,格,（,元,）,7.7%, 44.8,5.6%, 32.8,4.4%, 25.9,2.9%, 16.7,2.6%, 14.92.5%, 14.5,2.2%, 13.02.2%, 12.9,2.0%, 11.9,2.0%, 11.9,Midea/美的,科沃斯戴森/dyson奥克斯/AUX,海尔/Haier飞利浦/philips,格力小米/Xiaomi,MeiLing/美菱,TCL,淘系TOP10销售额（亿）及市场份额排行,美的,科沃斯,戴森,奥克斯,海尔,飞利浦,格力,小米,美菱,TCL,0,500,1,000,2,0001,500,2,500,0,200,400,600,800,销量（万）1000 1200,1400,1600,1800,淘系TOP10品牌均价与销量分布,Aug-18,Nov-18,Dec-18,Apr-18,Oct-18,Jun-18,May-18,May-19,Aug-19,Apr-19,Feb-18,Mar-18,Sep-18,Feb-19,Mar-19,Sep-19,Oct-19,Jun-19,Jan-18,Jan-19,Jul-18,Jul-19,行业整体分析：生活电器TOP品牌增长分析与去年同期（1-10月）相比，奥克斯与美菱增长最为显著，海尔跌幅较大，TOP3品牌中只有美的增势良好。科沃斯与戴森在11月促销季增幅显著，而其余月份表现平平。美的呈现波动上涨态势，而海尔表现出缓慢下降的态势。,20%,-2%,-2%,66%,-29%,-9%,9%,2%,60%,2%,-40%,-20%,0%,40%20%,80%60%,2019年1-10月各品牌同比增长率,美的,科沃斯,戴森,奥克斯,海尔,飞利浦,格力,小米,美菱,TCL,290,419,174,210,219,0,100,400300200,700600500,TOP5品牌销售额（百万）走势,美的,科沃斯,戴森,奥克斯,海尔,线性 (美的),吧,扇,器,器,机,扇,仪,器,器,扇,人,件,/氧,风,暖,尘,烫,调,螨,湿,湿,吊,机,烫,持,挂,器,空,吸,/取,电,挂,除,加,配,/除,机,化,地,机,净,家,电,扫,器,风,气,暖,空,生,抽,湿,蒸,汽,刷,/手,活,干,衣,机,重点品牌分析：美的电器与去年同期相比，美的电风扇的销售额仍然高居第一，空调扇、扫地机器人出现较明显增长，加湿器、除湿器、蒸汽刷/手持挂烫机虽然体量不大，但是同比增长均超过200%。美的在新兴小型家电上增长不容小觑。其空调扇与扫地机器人爆款如下。（ctrl+点击图片可查看商品链接。）,美的空调扇爆款,美的扫地机器人爆款,621,29%,123%,259%,345%,400%,500%400%300%200%100%0%-100%,7006005004003002001000,美的品类销售额（百万）增长分析,去年1-10月,今年1-10月,同比增长,注：蒸汽刷/手持挂烫机同比增长超过1000%，为了方便展示，调整为400%。,扇,器,扇,扇,机,器,仪,机,器,机,吊,电,暖,风,调,衣,尘,螨,烫,湿,烫,家,/取,/除,吸,电,空,干,除,挂,挂,活,修,剪,器,持,生,机,器,抽,湿,/手,风,暖,汽,刷,蒸,其,它,毛,球,重点品牌分析：奥克斯奥克斯主要的增长点集中在电风扇、干衣机和蒸汽刷/手持挂烫机。电风扇增长绝对值最高，为1.72亿。蒸汽刷/手持挂烫机同比增长率最高，为408%。这两个类目的爆款如下。（ctrl+点击图片可查看商品链接。）,117,289,9653,12324,408%,71%,-100%,100%0%,400%300%,500%,0,15010050,200200%,300250,350,奥克斯品类销售额（百万）增长分析,去年1-10月,今年1-10月,同比增长,奥克斯电风扇爆款,奥克斯蒸汽刷爆款,器,器,机,扇,器,扇,机,毯,/手,持,挂,烫,机,暖,湿,衣,风,湿,调,/取,/除,烫,干,电,加,空,机,风,暖,抽,湿,器,挂,电,蒸,汽,刷,热,重点品牌分析：美菱电器美菱主要的增长点集中在电风扇、暖风机/取暖器、干衣机和电热毯。电风扇增长绝对值最高，为1.37亿。干衣机和电热毯同比增长率最高，超过300%。美菱电风扇和取暖器的爆款如下。（ctrl+点击图片可进入商品链接。）,美菱电风扇爆款,美菱取暖器爆款,90,227,92,374%,50%0%-50%,100%,200%150%,450%400%350%300%250%,500,100,250200150,美菱品类销售额（百万）增长分析,去年1-10月,今年1-10月,同比增长,注：美菱去年同期无电热毯出售，为了方便展示，将同比增长率设为400%。,重点品牌分析：生活电器高增长品牌总结由于2019年冬季尚未到来，“暖风机/取暖器” 尚未进入销售旺季，换气扇成为市场大头。奥克斯、美菱的增长点都集中在电风扇。可见空调虽已普及，但电风扇并未过时。干衣机、除螨仪、抽湿器、蒸汽刷等小家电市场也拥有巨大潜力。,主力市场：电风扇增长点：空调扇、扫地机器人、加湿器、除湿器、蒸汽刷,主力市场：电风扇、空调扇、取暖器增长点：电风扇、蒸汽刷、干衣机,主力市场：电风扇、取暖器、加湿器增长点：电风扇、取暖器、干衣机、电热毯C,宁,波,深,圳,广,州,州,佛,山,山,州,长,沙,南,京,锡,金,华,泉,州,常,州,珠,海,东,广,浙,莞,合,肥,济,南,上,海,成,都,东,北,江,东,东,苏,东,苏,石,家,南,山,东,东,江,江,苏,青,武,建,徽,东,川,浙,广,广,江,广,浙,江,广,浙,福,广,安,江,湖,东,北,四,河,北,山,湖,江,苏,江,台,州,京,苏,中,杭,庄,无,岛,汉,37,34,27,27,21,19,15,10,7,4,4,4,4,3,3,3,2,2,2,2,2,发货区域分析：生活电器发货区域按照店铺发货地址来算，近一年，上海、宁波、深圳、苏州、北京销售额位居TOP5，上海以68亿的销售额雄踞榜首。2018.11-2019.10生活电器类目下各城市销售额（亿）685641,扫地机器人, 56, 14%,吸尘器, 42, 10%,电风扇, 39, 10%,空气净化/氧吧, 30, 7%,其它生活家电, 21, 5%,空调扇, 18, 5%,干衣机, 13, 3%,吊扇, 9, 2%生活家电配件, 9, 2%除螨仪, 9, 2%,电动拖把/电动扫把, 6, 1%,蒸汽刷/手持挂烫机, 5, 1%,电话机(有绳/无绳/网络), 4, 1%,蒸汽清洁机, 4, 1%,超声波清洗机, 4, 1%,擦窗机器人, 3, 1% 蒸汽拖把, 2, 1%,电熨斗, 2, 1%擦鞋器, 2, 0%,毛球修剪器, 6, 1%取暖桌, 1, 0%,干鞋器, 1, 0%,家用新风机, 1, 0%,洗地机, 1, 0%,其他, 36.5917198, 8%,分品类数据：生活电器子类目分布扫地机器人、取暖器、吸尘器、电风扇和空气净化/氧吧是占比最高的五个类目，其他生活家电的占比均不足5%。2018.11-2019.10生活电器子类目销售额（亿）及其占比热 4% 4%加湿器, 16, 4%,洗地机,100%50%0%-50%注：1.从左到右，各品类18.11-19.10销售额递减。2.去年无销售额及同比增长率超过250%的，暂计为250%，便于展示。,分品类数据：生活电器子类目同比增长与去年1-10月相比，电动拖把、蒸汽刷、取暖桌、擦鞋器增势迅猛，其中电动拖把是去年8月新增类目，取暖桌是今年8月新增类目。销售额较领先的品类中，扫地机器人、电风扇、空调扇增长走势较好。今年1-10月生活电器各子类目销售额同比增长率300%250%200%150%,目录,Part1 生活电器行业分析, 行业整体分析 重点品牌分析 发货区域分析 分品类数据,Part2 重点品类分析, 扫地机器人, 暖风机/取暖器, 电动拖把/电动扫把 取暖桌,20,18,- 0 20,1 18,- 0 20,2 18,- 0 20,3 18,- 0 20,4 18,- 0 20,5 18,- 0 20,6 18,- 0 20,7 18,- 0 20,8 18,- 0 20,9 18,- 1 20,0 18,- 1 20,1 18,- 1 20,2 19,- 0 20,1 19,- 0 20,2 19,- 0 20,3 19,- 0 20,4 19,- 0 20,5 19,- 0 20,6 19,- 0 20,7 19,- 0 20,8 19,- 0 20,9 19,-1,0,25.21,14.98,0,5,30252015,天猫,淘宝,天猫、淘宝2019年1-10月销售额（亿）,天猫,淘宝,0,4102,121086,天猫、淘宝销售额变化趋势,天猫销售额(亿),淘宝销售额(亿),扫地机器人：市场概况2019年1-10月，淘系平台扫地机器人销售额达40亿，天猫销售额显著高于淘宝。从销售额走势来看，天猫在11月、6月促销季存在较明显的增长，尤其是双11。而淘宝走势则较为平稳。,20,18,- 0 20,1 18,- 0 20,2 18,- 0 20,3 18,- 0 20,4 18,- 0 20,5 18,- 0 20,6 18,- 0 20,7 18,- 0 20,8 18,- 0 20,9 18,- 1 20,0 18,- 1 20,1 18,- 1 20,2 19,- 0 20,1 19,- 0 20,2 19,- 0 20,3 19,- 0 20,4 19,- 0 20,5 19,- 0 20,6 19,- 0 20,7 19,- 0 20,8 19,- 0 20,9 19,-1,0,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,19,19,19,19,19,19,19,19,19,19,-0,-0,-0,-0,-0,-0,-0,-0,-0,-1,1,2,3,4,5,6,7,8,9,0,扫地机器人：子品类增速淘系平台整体走势与天猫较为接近，去年11月迎来显著高峰，销售额接近12亿，是其他月份的2-3倍。从同比增长率可以看出，扫地机器人市场增长较为平稳，大多月份同比增长在20%左右。,20,12108,14,淘系平台销售额变化趋势,天猫(亿),淘宝(亿),0%-10%-20%,610%4,40%30%20%,淘系平台同比增长率变化趋势,2019-012019-06,2019-022019-07,2019-032019-08,2019-042019-09,2019-052019-10,0,9,2,3,5,1,4,6,7,8,2,1,-1,-0,-0,-0,-0,-0,-1,-0,-0,-0,-0,-1,19,19,19,19,19,19,19,19,19,19,18,18,2,1,1,2,3,4,5,6,7,8,-0,-0,19,20,9,20,-0,-0,-1,-1,-0,-0,-0,-0,-0,19,18,18,19,19,19,19,19,19,19,19,-1,0,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,扫地机器人：品牌集中度淘系平台扫地机器人行业的市场集中度呈逐渐下降趋势。去年11月，CR5接近80%，今年10月，已降至39%。分开来看，天猫CR5逐渐降低，淘宝CR5则呈波动上升趋势。,80%70%60%50%40%30%20%10%0%,淘系平台CR5(TOP5品牌集中度),淘系平台CR5,线性 (淘系平台CR5),80%70%60%50%40%30%20%10%0%,淘宝、天猫CR5(TOP5品牌集中度),天猫CR5,淘宝CR5,2018-01,2018-02,2018-03,2018-04,2018-05,2018-06,2018-07,2018-08,2018-09,2018-10,2018-11,2018-12,2019-01,2019-02,2019-03,2019-04,2019-05,2019-06,2019-07,2019-08,2019-09,2019-10,扫地机器人：价位段分析扫地机器人各价位段销售额分布较为均匀，1000-3000各价位销售额占比均超过20%。从价位段分布变化趋势来看，2000元以上价位段市场占比最近有所增长，从2018年的20%左右上涨至40%-50%。1500-2000价位段占比则显著下降。,1000-150020.7%,2000-300022.8%,淘系平台各价位销售额占比0-5002.4%3000以上 500-100017.6% 13.4%,10%0%1500-200023.0%,40%30%20%,90%80%70%60%50%,100%,0-500,淘系平台价位段销售额占比变化趋势500-1000 1000-1500 1500-2000 2000-3000,3000以上,销量（台）,扫地机器人：Top品牌销售数据对比科沃斯基本一家独大，销售额高达31亿，远高于其他品牌。米家排名第二，销售额约6.7亿。海尔销售额约3.1亿，排名第四。丰田是淘系品牌，基本都是贴牌的。价位上看，top品牌价位分布不算集中，各价位段都有，而科沃斯销量遥遥领先。,35,科沃斯米家石头海尔艾罗伯特浦桑尼克,亨纳斯,美的丰田BOBOT,18.1-19.10淘系平台TOP10品牌销售额（亿）,科沃斯0,米家,石头5,海尔10,艾罗伯特15,浦桑尼克20,亨纳斯,美的25,丰田30,BOBOT,科沃斯,米家,美的 亨纳斯,丰田,2000000,400000,1600000140000012000001000000800000600000,20000001800000,0,500,1000,浦桑尼克BOBOT2000,石头艾罗伯特2500,3000,海尔1500价格（元）,淘宝TOP品牌均价与销量分布,家,斯,头,尔,/ 米,/ 石,/ 海,沃,伯,特,/ 科,罗,A,ck,er,18,- 0 20,1 18,- 0 20,2 18,- 0 20,3 18,- 0 20,4 18,- 0 20,5 18,- 0 20,6 18,- 0 20,7 18,- 0 20,8 18,- 0 20,9 18,- 1 20,0 18,- 1 20,1 18,- 1 20,2 19,- 0 20,1 19,- 0 20,2 19,- 0 20,3 19,- 0 20,4 19,- 0 20,5 19,- 0 20,6 19,- 0 20,7 19,- 0 20,8 19,- 0 20,9 19,-1,0,I JI,CS,ro,ai,M,VA,bo,O,ro,EC,O,BO,T/,H,艾,IR,20,扫地机器人：Top品牌价位段对比科沃斯采取多价位策略，500以上各价位段均有所涉及。米家主打1500-2000价位段，石头主打2000-3000价位段，海尔价位分布也较广，艾罗伯特以3000元以上价位为主。所有品牌都在11月迎来高峰，科沃斯去年11月销售额接近6亿，极为惊人。,35302520151050,淘系平台TOP5品牌价位段分布,0-500(亿)1500-2000(亿),500-1000(亿)2000-3000(亿),1000-1500(亿)3000以上(亿),76543210,淘宝TOP5销售额变化趋势,roborock/石头(亿),ECOVACS/科沃斯(亿)Haier/海尔(亿),MIJIA/米家(亿)IROBOT/艾罗伯特(亿),20,18,- 0 20,1 18,- 0 20,2 18,- 0 20,3 18,- 0 20,4 18,- 0 20,5 18,- 0 20,6 18,- 0 20,7 18,- 0 20,8 18,- 0 20,9 18,- 1 20,0 18,- 1 20,1 18,- 1 20,2 19,- 0 20,1 19,- 0 20,2 19,- 0 20,3 19,- 0 20,4 19,- 0 20,5 19,- 0 20,6 19,- 0 20,7 19,- 0 20,8 19,- 0 20,9 19,-1,0,暖风机/取暖器：市场概况暖风机/取暖器表现出明显的季节性特征。冬季销售额很高，4-8月份几无销量。天猫销售额显著高于淘宝，2019年1-10月，销售额高达14.5亿。11月、12月为其销售旺季，预计销售额至少还将增长一倍。,14.54,5.57,0,642,161412,天猫,淘宝,天猫、淘宝2019年1-10月销售额（亿）,天猫,淘宝,420,1068,12108,天猫、淘宝销售额变化趋势,天猫销售额(亿),淘宝销售额(亿),20,18,- 0 20,1 18,- 0 20,2 18,- 0 20,3 18,- 0 20,4 18,- 0 20,5 18,- 0 20,6 18,- 0 20,7 18,- 0 20,8 18,- 0 20,9 18,- 1 20,0 18,- 1 20,1 18,- 1 20,2 19,- 0 20,1 19,- 0 20,2 19,- 0 20,3 19,- 0 20,4 19,- 0 20,5 19,- 0 20,6 19,- 0 20,7 19,- 0 20,8 19,- 0 20,9 19,-1,0,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,19,-0,19,19,19,19,19,19,19,19,19,-0,-0,-0,-0,-0,-0,-0,-0,-1,1,2,3,4,5,6,7,8,9,0,暖风机/取暖器：市场增速今年大多月份，暖风机/取暖器同比增长为正。去年11、12月，销售额之和高达29亿。,1614121086420,18,淘系平台销售额变化趋势,天猫(亿),淘宝(亿),80%60%40%20%0%-20%-40%-60%,淘系平台同比增长率变化趋势,2019-012019-06,2019-022019-07,2019-032019-08,2019-042019-09,2019-052019-10,0,9,2,3,5,1,4,6,7,8,2,1,-1,-0,-0,-0,-0,-0,-1,-0,-0,-0,-0,-1,19,19,19,19,19,19,19,19,19,19,18,18,2,1,1,2,3,4,5,6,7,8,-0,-0,19,20,9,20,-0,-0,-1,-1,-0,-0,-0,-0,-0,19,18,18,19,19,19,19,19,19,19,19,-1,0,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,暖风机/取暖器：品牌集中度暖风机/取暖器行业市场集中度不高，绝大多数月份，CR5不超过35%。天猫市场集中度略高于淘宝。,50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%,淘宝、天猫CR5(TOP5品牌集中度),2018-112019-05,2018-122019-06,2019-012019-07,2019-022019-08,2019-032019-09,2019-042019-10,70%60%50%40%30%20%10%0%,80%,淘宝、天猫CR5(TOP5品牌集中度),天猫CR5,淘宝CR5,2018-01,2018-02,2018-03,2018-04,2018-05,2018-06,2018-07,2018-08,2018-09,2018-10,2018-11,2018-12,2019-01,2019-02,2019-03,2019-04,2019-05,2019-06,2019-07,2019-08,2019-09,2019-10,暖风机/取暖器：价位段分析500元以下价位段销售额占比超过50%。200-500为市场主力价位段。从价格趋势来看，冬季，低价产品占比显著提升。而夏季，高价产品占比较高。,0-20023.5%200-50031.6%,1500-20008.4%1000-15009.3%500-100016.6%,2000以上10.6%,淘系平台各价位销售额占比,100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,淘系平台价位段销售额占比变化趋势,0-200,200-500,500-1000,1000-1500,1500-2000,2000以上,销量（台）,暖风机/取暖器：Top品牌销售数据对比取暖器均价普遍不高，但是整体销售额甚为可观。美的销售额7.8亿，排名第一，与第二名格力差距较为明显。,0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,美的,格力AUX艾美特,美菱TcL长虹,先锋,丰田荣事达,18.1-19.10淘系平台TOP10品牌销售额,美的,格力,AUX,艾美特,美菱,TcL,长虹,先锋,丰田,荣事达,美的,AUX,艾美特,TcL,美菱长虹,丰田,格力先锋荣事达,0,1000000500000,20000001500000,2500000,3000000,0,50,100,150,300,350,400,450,200 250均价（元）,淘宝TOP品牌均价与销量分布,18,- 0 20,1 18,- 0 20,2 18,- 0 20,3 18,- 0 20,4 18,- 0 20,5 18,- 0 20,6 18,- 0 20,7 18,- 0 20,8 18,- 0 20,9 18,- 1 20,0 18,- 1 20,1 18,- 1 20,2 19,- 0 20,1 19,- 0 20,2 19,- 0 20,3 19,- 0 20,4 19,- 0 20,5 19,- 0 20,6 19,- 0 20,7 19,- 0 20,8 19,- 0 20,9 19,-1,0,20,暖风机/取暖器：Top品牌价位段对比暖风机/取暖器TOP品牌主力价位段多在200-500元。AUX和美菱0-200价位段销售额占比超过一半。美的500-1500价位段销售额也较为可观。TOP5品牌走势与市场大盘很像，美的遥遥领先于其他TOP品牌。,9876543210,MIdea/美的,GREE/格力,AUX,Airmate/艾美特,MeiLing/美菱,淘系平台TOP5品牌价位段分布,0-200(亿)1000-1500(亿),200-500(亿)1500-2000(亿),500-1000(亿)2000以上(亿),2.521.510.50,淘宝TOP5销售额变化趋势,AUX(亿),MIdea/美的(亿)Airmate/艾美特(亿),GREE/格力(亿)MeiLing/美菱(亿),电动拖把/电动扫把,电动拖把/电动扫把比传统拖把更省力。该市场霸主BOBOT的爆款集吸尘器与拖把于一体，吸尘拖地两用，极大便利了人们的生活。（左一为普通电动拖把，左二左三为BOBOT吸拖一体电动拖把。）,9,-0,20,3,4,5,6,9,2,8,0,1,1,2,7,8,-0,-0,-0,-0,-1,-0,-0,-1,-1,-0,-0,-0,-0,19,19,18,18,18,19,19,18,18,19,19,19,19,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,19,19,-1,0,电动拖把/电动扫把：市场概况电动拖把/电动扫把是去年9月份出现的新类目，增长很快，市场潜力较大。天猫销售额快速增长，今年销售额已达到4.3亿。而淘宝销售额则走势较平。,54.543.532.521.510.50,4.33天猫,0.91淘宝,天猫、淘宝2019年1-10月销售额（亿）,天猫,淘宝,100009000800070006000500040003000200010000,淘系平台销售额变化趋势,天猫(万),淘宝(万),2,3,7,8,9,0,5,1,4,6,2,1,-0,-0,-0,-0,-1,-0,-0,-0,-0,-0,-1,-1,19,19,19,19,19,19,19,19,19,19,18,18,7,8,1,2,6,9,-0,19,20,20,1,2,3,4,5,-1,-0,-1,-0,-0,-0,-0,-0,-0,-0,18,18,19,19,19,19,19,19,19,19,19,-1,0,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,电动拖把/电动扫把：品牌集中度电动拖把/电动扫把市场集中度较高，大多月份CR5高于70%。天猫CR5基本在80%以上，呈下降趋势。淘系波动性较大，最近也呈下降趋势。,90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,淘宝、天猫CR5(TOP5品牌集中度),2018-112019-05,2018-122019-06,2019-012019-07,2019-022019-08,2019-032019-09,2019-042019-10,90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,100%,淘宝、天猫CR5(TOP5品牌集中度),天猫CR5,淘宝CR5,8,0,1,2,1,3,8,9,2,4,5,6,7,-0,-0,19,9,20,-1,-1,-1,-0,-0,-0,-0,-0,-0,-0,-0,-0,19,19,18,18,18,18,18,19,19,19,19,19,19,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,19,-1,0,电动拖把/电动扫把：价位段分析500-1000价位段、1000-1500价位段、2000-3000价位段，销售额市场占比均超过20%。该市场该出现前几个月，价格较为集中。如今价格逐渐多样化，高价位产品占比有所增长。,0-5007.4%,500-100023.3%,1000-150023.7%,2000-300021.8%1500-200013.6%,3000以上10.3%,淘系平台各价位销售额占比,80%70%60%50%40%30%20%10%0%,100%90%,淘系平台价位段销售额占比变化趋势,0-500,500-1000,1000-1500,1500-2000,2000-3000,3000以上,销量（台）,电动拖把/电动扫把：TOP10品牌销售数据对比电动拖把市场，BOBOT一家独大，销售额远高于其他品牌。目前外国品牌仍然占据主导，国内品牌机会很大。大多数TOP品牌的均价在500-1500之间，BOBOT均价为2000元。,0,0.5,1,1.5,2,2.5,3,3.5,BOBOTuoniSWDKENLiF,戴姆森艾美特卡赫,复旦申花优活,科沃森,淘系平台TOP10品牌销售额,BOBOT,uoni,SWDK,ENLiF,戴姆森,艾美特,卡赫,复旦申花,优活,科沃森,BOBOT,戴姆森,uoni洒哇地咔艾美特 ENLiF,0,600004000020000,12000010000080000,140000,160000,0,优活500,复旦申花1000,科沃森1500,2000,卡赫2500,3000,均价（元）,淘宝TOP品牌均价与销量分布,4,0,3,9,1,1,2,8,2,5,6,7,8,9,-0,20,-0,-1,-1,-0,-1,-0,-0,-0,-0,-0,-0,-0,-0,19,18,18,19,19,19,18,18,19,18,19,19,19,19,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,20,19,-1,0,电动拖把/电动扫把：TOP5品牌价位段对比BOBOT采用多价位策略，1000元以上各价位段销售额均较为可观。其他品牌多以500-1000价位段为主。从趋势来看，BOBOT增势明显，而其它品牌则几乎没什么增长。,10.50,32.52,BOBOT,uoni,SWDK/洒哇地咔,ENLiF,dymosen/戴姆森,淘系平台TOP5品牌价位段分布,0-500(亿)1500-2000(亿),500-1000(亿)2000-3000(亿),1000-1500(亿)3000以上(亿),10000,30001.52000,600050004000,淘宝TOP5销售额变化趋势,SWDK/洒哇地咔(万),BOBOT(万)ENLiF(万),uoni(万)dymosen/戴姆森(万),取暖桌,取暖桌一般可全体发热，附带电陶炉/电磁炉，兼具桌子、电炉和取暖器的功能，是南方冬日取暖、生活的好帮手。,取暖桌：市场概况取暖桌是今年8月份新出现的品类，趁着冬天来临，销售额增长显著。短短三个月，天猫销售额已经超过1亿。淘宝表现略差，但增势也极为明显。,1.13,0.29,0,0.40.2,10.80.6,1.2,天猫,淘宝,天猫、淘宝2019年1-10月销售额（亿）,天猫,淘宝,0,300020001000,80007000600050004000,9000,10000,2019-08,2019-09,2019-10,淘系平台销售额变化趋势,天猫(万),淘宝(万),取暖桌：市场集中度取暖桌市场集中度不高，最近两个月CR5在30%左右。淘宝CR5高于天猫，但是下降趋势明显。,50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%,2019-08,2019-09,2019-10,淘宝、天猫CR5(TOP5品牌集中度),2019-08,2019-09,2019-10,100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%,2019-08,