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2019-2020中国“双11”购物节电商行业分析报告,/01,2019年中国“双11” 电商购物节交易额突破4000亿大关,5,0004,0003,0002,0001,000,02009年,2011年,2013年,2015年,2017年,2019年,2009年-2019年中国“双11”电商购物节交易额（单位：亿元）,行业发展,中国经济迅速崛起，国民收入水平不断提高，消费能力进一步提升；电商行业快速成长加速渗透，物流网络深度覆盖，多因素共同促进用户进行一次又一次的电商购物狂欢。中国电商“双11“购物节2009年启动，历经七年时间，交易额于2015年首次突破千亿规模，体量加速增大的同时，增长活力不减，2015年至2019年短短四年时间，中国,电商“双11”交易额再上新高，2019年突破4000亿，逐渐向5000亿元迈进。,2019年，逾6.2亿用户参与“双11”狂欢三线及以下城市用户占比近五成,行业发展,62,135,“双11”电商用户规模（DAU 单位：万）,2018.11.11,2019.11.11,同比+29.8%,47,85549.8%37.8%,“双11”电商用户城市等级分布12.4%,一线城市,二线城市,三线及以下城市,2019年“双11” 男女用户各撑半边天，年龄分布向两端渗透,用户研究,50.4%,49.6%,2019年“双11”电商用户性别占比分布,同比+3.8%,25.2%,39.2%,35.6%,25-35岁（84年-94年）,2019年“双11”电商用户年龄结构比例,同比+4.2%35岁以上（85前）,同比+3.3%24岁及以下（95后）,用户研究,身份标签：单身贵族、恋爱女生消费特点：总额高、购买频次高、热衷品牌消费,身份标签：备孕、孕期、育儿消费特点：消费品类最丰富，关注性价比,身份标签：单身男士消费特点：热衷数码及智能产品，购买频次低平均单价高,2019年“双11”，未婚女士、母婴用户及单身男士购买力排名前三根据Trustdata数据统计显示，2019年“双11”电商购物用户中，未婚女士人均消费总额最高，为其他人群的1.96倍；母婴用户为购买品类最丰富的人群，涵盖食物、医药保健、服饰玩具等； “奶爸” 在“双11”母婴购物人群中占比逐渐升高；单身男士用户呈现购买频次低，平均单价高的特点，最关注数码3C及智能产品。,2019年“双11” 美妆、服饰及3C数码为最热门品类小家电、宠物用品及食品养生订单增幅最高,用户研究,关注热度TOP3订单增长TOP3,TOP1：美妆口红、面膜、香水、护肤品TOP1：小家电,TOP2：服饰大牌服饰、轻奢流行、个性潮牌TOP2：宠物用品,TOP3：3C数码手机、相机、耳机、智能穿戴TOP3：食品养生,2019年“双11” 电商用户活跃度全面增长三线及以下城市表现最为抢眼，涨幅高达133.6%,用户研究,一线城市,二线城市,69.3%,71.6%,2019年“双11”一二线城市用户活跃度对比及增长,同比+24.6%,同比+21.1%,三线及以下城市,62.8%,同比+133.6%,注：城市用户活跃度当日城市活跃用户数量/城市电商用户总量,2019年“双11”三线及以下城市用户活跃度及增长,4,786,1,934,10,0000,50,00040,00030,00020,000,手机淘宝,拼多多,京东,唯品会,2019年“双11”手机淘宝用户规模稳居首位，DAU达4.76亿拼多多及京东位列二三位2019年11月11日主流电商应用DAU排名（单位：万）47,59013,430,品牌竞争,2019年“双11”一二线城市及下沉市场品牌竞争格局稳固,23,747,6,268,2,991,1,065,手机淘宝,拼多多,京东,唯品会,0,12,0006,000,24,00018,000,30,000,一二线城市主流电商品牌用户规模（单位：万）,品牌竞争,23,843,7,162,1,795,869,手机淘宝,拼多多,京东,唯品会,0,12,0006,000,24,00018,000,30,000,三线及以下城市主流电商品牌用户规模（单位：万）,1,028,386,2,0000,8,0006,0004,6074,000,10,000,手机淘宝,拼多多,京东,唯品会,2019年“双11”主流电商平台活力不减，净增用户规模持续放量2019年11月11日主流电商应用净增用户排名（单位：万）9,638,注：净增用户=当期活跃用户规模-去年同期活跃用户规模,品牌竞争,411,183,手机淘宝,拼多多,京东,唯品会,三线及以下城市主流电商品牌净增用户规模（单位：万）5,1282,575,617,203,手机淘宝,拼多多,京东,唯品会,一二线城市主流电商品牌净增用户规模（单位：万）4,5112,032,2019年“双11”三线及以下城市净增用户总量高于一二线城市,品牌竞争,THANK YOU,
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