2017年第一季度内地连续剧网络播放与传播研究报告.pdf

ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA 内地连续剧网络播放与传播研究 报告 -2017 年第一季度 目录 概念概述 . 1 本季度情况概要 . 2 1 整体剧集篇 . 10 1.1 概况 . 10 1.2 独播剧 /多平台剧变化趋势 . 12 1.3 付费剧分布情况 . 14 1.4 题材分布变化趋势 . 18 1.5 平台分布情况 . 20 1.6 本季度有效播放 TOP10 榜单 . 23 1.7 本季度各平台有效播放 TOP10 榜单 . 24 2 在更剧篇 . 28 2.1 概况 . 28 2.2 在更剧中独播剧 /多平台剧变化趋势 . 30 2.3 在更剧中付费剧变化趋势 . 31 2.4 在更剧中的网络剧 变化趋势 . 34 2.5 在更剧中题材分布变化趋势 . 35 2.6 在更剧平台分布情况 . 36 2.7 本季度在更剧有效播放 TOP10 榜单 . 39 3 网络剧篇 . 40 3.1 概况 . 40 3.2 网络剧中独播剧 /多平台剧变化趋势 . 42 3.3 网络剧中 付费剧分布情况 . 43 3.4 网络剧中题材分布变化趋势 . 44 3.5 网络剧 /电视剧平台分布情况 . 45 3.6 本季度网络剧 有效播放 TOP10 榜单 . 47 4 热剧个案分析 . 48 4.1 三生三世十里桃花 . 48 4.2 射雕英雄传 . 53 4.3 乡村爱情 9（上） . 58 附录 . 62 内地连续剧网络播放与传播研究 报告 -2017 年第一季度 1 概念概述 网络剧： 报告覆盖期间（ 2017 年 1 月 1日 3 月 31 日） 只在网络视频平台播映，不在电视台播映 的 连续剧 。 电视剧： 同时在视频平台及传统电视频道播出的内地剧集。 连续剧： 由 网络剧和电视剧共同组成 ，制作和发行都在中国大陆的剧集 。 前台播放量： 视频平台显示的剧集播放量。 正片有效播放： 有效播放综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常播放量，并排除 花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度 。 独播剧： 只在 单独 一个网络视频平台播映的连续剧 （优酷、土豆算作优酷平台） 。 多平台剧： 在两个及以上的网络视频平台进行播映的连续剧。 付费剧： 正片某几集或全部内容只对付费用户（平台会员）开放，非付费用户不可观看的剧集。 非付费剧： 观看剧集正片与是否是 VIP 会员 无关，一般用户都可以观看的连续剧 。 题材划分 ：依据广电总局和各大视频网站划分习惯，本报告的剧集划分为 “都市 “,“青春 “,“谍战 “,“悬疑 “,“武侠 “,“玄幻 “,“科幻“,“穿越 “,“军旅 “, “农村 “, “喜剧 “,“宫廷 “,“传奇 “, “其他 “14 个题材 。内地连续剧网络播放与传播研究 报告 -2017 年第一季度 2 本季度情况概要 整体连续剧 剧集数量和 播放量 变化 趋势 2017 年第一季度国产 连续剧 市场剧集数量继续小幅稳定增长，至 2017 年 3 月 31日 共计 6343 部 连续剧 。同时，国产 连续剧 的前台播放量 ，在 2017 年 2 月陡然增 至905.4 亿次， 单月 增幅高达 38.5%。 在宏观经济环境和互联网消费环境没有 明显 变化 的前提下，出现前台播放量的大幅波动， 其中 必然有 很大可能性存在 异常播放量 。 针对这一现象，云合数据提出 有效播放 概念， 通过 最大程度去除异常播放量、 花絮、预告片、特辑等干扰性因素，真实反映影视剧的市场 表现及作品受欢迎程度。 内地连续剧网络播放与传播研究 报告 -2017 年第一季度 3 据此，我们对比自 2016 年 10 月以来的 前台播放量和 有效播放 的变化趋势 ， 可发现前台播放量 在 2017 年第一季度出现 大幅波动 。 现象级剧集 的 出现固然 与此 有关 ， 但普遍且大量的播放量刷量才是最主要的因素 。 与此同时， 2017 年第一季度有效播放相对平稳，同时出现 微幅下滑态势。 一方面，整体连续剧剧集数量增幅减缓，尤其是 2， 3 月份仅有 0.7%的增幅， 使得没有充足的新剧支持更高的有效播放；另一方面， 2 月份 整体天数较少 ， 节假日 密集等因素都可能产生影响。 关于本季度整体剧集的其他趋势，可移步 至 1.1。 独播剧 /多平台剧变化趋势 内地连续剧网络播放与传播研究 报告 -2017 年第一季度 4 本季度 整体连续剧中 的 独播 剧 剧集 数量 继续保持增长，但 增长率出现小幅下滑； 有效播放 总量相较于上一季度小幅增长，但 增长率 下滑趋势明显 。 对此，我们认为：一方面 ， 本季度 涌现了 包括三生三世十里桃花、漂亮的李慧珍和因为遇见你 在内热门多平台 大 剧集 ，对观众 吸引力强 ， 而同期具有竞争力的独播剧相对较少， 独播剧 与这些 多平台 大剧相比缺乏竞争力 ； 另一方面，独播剧剧集数量增幅明显放缓， 无法从 剧集数量上产生带动 。 关于整体连续剧中的独播剧 /多平台剧的其他情况，可移步至 1.2。 关于在更剧中独播剧 /多平台剧的情况，可移步至 2.2。 付费剧 /非付费剧 变化趋势 本季度 连续剧中 付费剧 在剧集数量 和有效播放 上 都保持 增长态势， 但 有效播放的增长趋势 呈现 明显 下 滑态势。 我们认为，本季度 的热门大剧 产生的有效播放新峰值，作为非付费剧 对付费剧产生了一定的 冲击和影响 ，造成付费剧增长趋势减缓 。 关于整体连续剧中付费剧的具体情况，可移步至 1.3。 关于在更剧中付费剧的具体情况，可移步至 2.3。 内地连续剧网络播放与传播研究 报告 -2017 年第一季度 5 整体剧集题材类型变化趋势 在 剧集题材 方面，本季度的题材剧集数量依旧保持了上个季度的格局，即都市、悬疑和喜剧题材占比最大，但所占比重都在 30%以内。 本季度 都市题材除了在剧集数量方面拔得头筹 ，占比达到 28.7%， 在有效播放方面的占比也有了较大幅度的提升 ，获得28.6%的占比 。此外，借由三生三世十里桃花现象级剧集的带动，本季度的玄幻题材有效播放占比 ， 与 上一季度 相比 有了近 2 倍 的增长 ， 占比达 13.8%。 关于整体剧集变化趋势的详细情况，可移步至 1.4。 内地连续剧网络播放与传播研究 报告 -2017 年第一季度 6 整体剧集 平台分布状况 本季度网络视频 平台格局 基本 保 持腾讯、爱奇艺和优酷三个 平台组成 第一梯队 ， 并且 获得有效播放近 八成 的占比。 关于整体剧集变化趋势的详细情况，可移步至 1.5。 在更剧剧集数量和有效播放变化趋势 内地连续剧网络播放与传播研究 报告 -2017 年第一季度 7 本季度 在更剧 的剧集数量方面有小幅减少， 但有效播放小幅增加， 二者结合来看，平均 每部剧的 有效播放 相比于上一季度有了 明显提升 。尽管本季度在更剧剧集数量出现下滑，但 三生三世十里桃花、爱来的刚好和大唐荣耀等 热门剧集 的涌现 ， 使得在更剧的有效播放 仍然 逆势增长 。 关于在更剧的其他详细情况，可移步 第 2 篇 。 网络剧剧集数量和有效播放变化趋势 内地连续剧网络播放与传播研究 报告 -2017 年第一季度 8 本季度网络剧在剧集数量方面保持持续稳定增长态势 ， 其 有效播放 则 出现较大幅度的波动 ， 2017 年 2 月 网络剧有效播放 出现单月 32.1% 下跌 。 我们认为 ，网络剧作为 面向更为多样化和 特殊化的观剧需求的剧集，在本季度现象级剧集的涌现的情况下， 较窄的题材面 ， 精细化程度较低的整体水平 ， 使其 难以 与热门 电视剧 竞争。 关于网络剧的其他详细情况，可移步 第 3 篇 。 总结 整体来看，伴随本季度现象级剧集三生三世十里桃花 （关于该剧的详细表现可移步 4.1） 的出现，网络视频平台在 2017 年 1、 2 月份出现 了 平均每部 剧集的有效播放 新纪录 ， 头部剧集 表现出了前所未有的热闹。 同时，我们也应看到以下三点： 一，本季度 连续剧 的 整体剧集数量 虽然保持增长，但 增长 幅度减小； 有效播放 与 上一季度 相比有小幅增长 ， 但近 2 个月以来的增长势头明显减弱。说明当前国产连续剧 市场增量发展 明显趋缓， 这也意味着将会有愈发突出 存量竞争 。 二，本季度在更剧的有效播放占总连续剧有效播放总量的比例为 48.1%，相比于上一季度的 50.5%有小幅下滑，在更剧对观众的吸引力有所下降。