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阿里巴巴服务新消费平台带动就业机会测算研究报告中 国 人 民 大 学 劳 动 人 事 学 院 课 题 组（ 成 员 ： 杨 伟 国 、 吴 清 军 、 周 广 肃 、 张 皓 ）2019 年 11月报 告 摘 要 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 平 台 带 动 就 业 机 会 测 算 研 究 报 告 由 中 国 人 民 大 学 劳动 人 事 学 院 课 题 组 撰 写 完 成 。 在 阿 里 巴 巴 经 济 体 中 ， 口 碑 饿 了 么 、 淘 票 票 、 盒 马鲜 生 、 高 德 地 图 、 飞 猪 等 业 务 平 台 带 动 了 服 务 消 费 的 数 字 化 ， 同 时 带 来 了 生 活 服务 业 的 大 量 就 业 机 会 。 报 告 以 口 碑 饿 了 么 、 淘 票 票 、 盒 马 鲜 生 、 高 德 地 图 、 飞 猪 等 服 务 新 消 费平 台 为 研 究 对 象 ， 具 体 测 算 了 服 务 新 消 费 平 台 带 动 的 就 业 机 会 数 量 。 根 据 平 台 的业 务 内 容 和 所 属 行 业 特 征 ， 报 告 将 带 动 就 业 机 会 类 型 分 为 四 类 ： 线 上 劳 务 交易 型 （ 以 饿 了 么 平 台 上 的 骑 手 为 主 ） 、 线 上 服 务 交 易 型 、 商 户 展 示 型 和 互 联 网 企业 直 接 就 业 型 。 基 于 上 述 四 种 就 业 机 会 类 型 ， 平 台 创 造 了 大 量 新 就 业 形 态 ， 形 成了 丰 富 的 就 业 生 态 。经 过 测 算 ， 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 平 台 共 带 动 就 业 机 会 1363万 个 ， 其 中 带 动线 上 劳 务 交 易 型 （ 骑 手 ） 就 业 机 会 230万 个 （ 1-6月 通 过 接 单 获 得 报 酬 的 骑 手 数量 ） ， 线 上 服 务 交 易 型 就 业 机 会 324 万 个 ， 商 户 展 示 型 就 业 机 会 792万 个 ， 互 联网 企 业 直 接 就 业 机 会 17.24万 个 。 这 一 结 果 表 明 ， 阿 里 巴 巴 除 了 传 统 的 电 商 零 售平 台 ， 其 服 务 新 消 费 平 台 也 已 经 具 备 了 较 强 的 就 业 带 动 能 力 ， 并 为 大 量 劳 动 力 提供 了 获 取 收 入 的 机 会 。一 、 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 平 台 就 业 体 系课 题 组 将 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 平 台 的 就 业 体 系 划 分 为 四 种 具 体 类 型 ， 如 表1.1所 示 ， 分 别 是 线 上 劳 务 交 易 型 、 线 上 服 务 交 易 型 、 商 户 展 示 型 和 互 联 网 企 业直 接 就 业 型 。 这 四 种 类 型 的 就 业 体 系 在 以 下 三 个 维 度 表 现 出 了 不 同 的 特 征 ： 交 易是 否 可 被 平 台 监 测 ， 劳 动 者 的 劳 动 过 程 是 否 可 受 平 台 监 控 ， 以 及 劳 动 者 是 否 享 有雇 佣 身 份 的 保 障 。 报 告 将 定 义 并 特 征 化 这 四 种 就 业 类 型 ， 并 分 别 阐 释 其 各 自的 形 成 机 制 。 表 1.1 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 平 台 效 应 与 就 业 生 态（专送骑手是蜂鸟体系供应商的全职雇员；劳动者通常是商户的全职雇员）一 、 线 上 劳 务 交 易 型线 上 劳 务 交 易 型 可 以 界 定 为 由 平 台 组 织 的 线 上 劳 务 产 品 ， 平 台 组 织 劳 动 者 提供 劳 务 产 品 ， 由 平 台 提 供 线 上 交 易 场 所 和 支 付 方 式 ， 主 要 交 易 过 程 在 线 上 完 成 且可 被 平 台 监 测 ， 劳 动 过 程 受 到 平 台 监 控 的 业 务 类 型 。表 1.2分 别 列 举 了 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 平 台 的 就 业 体 系 中 ， 四 种 平 台 就 业 机会 类 型 及 其 相 关 的 平 台 业 务 模 块 和 主 要 带 动 的 就 业 形 式 。 线 上 劳 务 交 易 型 的 就 业形 式 主 要 体 现 为 线 上 零 工 就 业 ， 而 包 含 的 业 务 模 块 主 要 是 饿 了 么 外 卖 平 台 上 的 骑手 。 可 以 说 ， 是 外 卖 平 台 近 年 来 在 中 国 的 崛 起 创 造 了 “ 外 卖 骑 手 ” 这 一 全 新 的 职业 的 出 现 。 截 至 2018年 底 ， 我 国 外 卖 用 户 规 模 已 达 3.6亿 ， 日 均 订 单 量 上 千 万 。而 截 至 2018年 6 月 30日 ， 仅 饿 了 么 平 台 就 为 中 国 676 个 城 市 的 1.67亿 年 活 跃用 户 提 供 了 服 务 。骑 手 群 体 就 其 雇 佣 关 系 来 讲 包 含 两 个 细 分 的 人 群 。 一 个 是 众 包 骑 手 ， 是 骑 手以 个 人 身 份 在 平 台 上 注 册 、 接 单 ， 提 供 外 卖 零 工 服 务 。 这 些 骑 手 并 不 同 平 台 或 者任 何 第 三 方 组 织 签 订 劳 动 合 同 ， 一 般 被 认 为 属 于 众 包 （ 而 非 雇 佣 ） 工 作 。 另 一 个是 专 送 骑 手 ， 是 平 台 通 过 蜂 鸟 专 送 体 系 招 募 第 三 方 供 应 商 ， 由 供 应 商 雇 佣 一 大 批平 台 就 业 类 型 交 易 是 否 可 检 测 劳 动 过 程 是 否 可 监 控 劳 动 者 是 否 有 雇 佣 身 份 保 障线 上 劳 务 交 易 型 是 是 部 分 线 上 服 务 交 易 型 是 否 部 分 商 户 展 示 型 否 否 部 分 互 联 网 企 业 直 接 就 业 型 是 是 是全 职 的 骑 手 ， 在 平 台 上 接 单 并 提 供 劳 务 。 这 些 专 送 骑 手 获 得 的 是 第 三 方 供 应 商 （ 而非 平 台 ） 的 雇 佣 身 份 保 障 。表 1.2 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 平 台 平 台 就 业 生 态 体 系平 台 就 业 机 会 类 型 代 表 性 平 台 业 务 模 块 主 要 带 动 就 业 形 式线 上 劳 务 交 易 型 ： 由 平 台 组 织 的线 上 零 工 劳 务 产 品 饿 了 么 （ 骑 手 端 ） 线 上 零 工 就 业线 上 服 务 交 易 型 ： 商 户 提 供 服 务产 品 ， 在 平 台 上 直 接 零 售 饿 了 么 （ 商 户 端 ） 、 口 碑 、 淘票 票 、 飞 猪 线 下 雇 佣 就 业商 户 展 示 型 ： 商 户 提 供 服 务 产品 ， 在 平 台 上 仅 做 宣 传 推 广 和 部分 （ 团 购 ） 零 售 口 碑 饿 了 么 生 态 关 联 就 业互 联 网 企 业 直 接 就 业 型 高 德 地 图 、 盒 马 鲜 生 、 饿 了 么 、口 碑 、 淘 票 票 及 飞 猪 等 六 家 企业 自 身 就 业 直 接 雇 佣 及 灵 活 就 业这 些 全 职 专 送 骑 手 由 于 具 有 雇 佣 身 份 保 障 ， 可 以 提 供 更 加 稳 定 、 高 效 和 高 质量 的 服 务 ， 因 此 往 往 受 到 品 牌 商 户 的 青 睐 。 以 星 巴 克 为 例 ， 2018 年 8 月 ， 阿 里巴 巴 集 团 与 星 巴 克 开 展 了 深 度 的 新 零 售 战 略 合 作 ， 特 别 推 出 了 “ 专 星 送 ” 服 务 ，由 蜂 鸟 体 系 承 担 星 巴 克 的 外 卖 服 务 。 这 一 项 目 在 2019 年 底 预 计 将 覆 盖 全 国 100个 城 市 ， 超 过 3000 家 星 巴 克 门 店 。 这 一 项 目 不 仅 为 星 巴 克 在 全 国 范 围 内 提 供 了便 捷 和 高 品 质 的 配 送 服 务 ， 而 且 带 动 了 一 大 批 蜂 鸟 专 送 体 系 的 供 应 商 、 城 市 操 盘手 、 站 长 、 骑 手 和 配 送 经 理 的 就 业 和 职 业 生 涯 发 展 。二 、 线 上 服 务 交 易 型线 上 服 务 交 易 型 可 以 界 定 为 由 平 台 之 外 的 第 三 方 提 供 商 品 或 服 务 ， 产 品 在 平台 上 直 接 售 卖 ， 但 是 由 平 台 提 供 线 上 交 易 场 所 和 支 付 方 式 ， 主 要 交 易 过 程 在 线 上完 成 且 可 被 平 台 监 测 ， 劳 动 过 程 线 下 完 成 且 一 般 不 受 平 台 监 控 的 业 务 类 型 。代 表 性 的 线 上 服 务 交 易 型 平 台 包 括 饿 了 么 （ 外 卖 商 户 端 ） 、 口 碑 、 飞 猪 、 淘票 票 等 平 台 。 这 些 开 放 式 平 台 为 不 同 行 业 的 商 户 提 供 了 线 上 服 务 产 品 交 易 的 场 所 ，交 易 过 程 在 线 上 完 成 。 但 是 碍 于 服 务 产 品 的 本 质 ， 劳 动 过 程 一 般 在 线 下 通 过 “ 外卖 配 送 ” 或 者 “ 到 店 ” 的 方 式 实 现 。 比 如 饿 了 么 商 户 提 供 的 外 卖 服 务 、 优 酷 为 小型 媒 体 公 司 和 个 人 提 供 的 媒 体 服 务 、 飞 猪 提 供 的 旅 游 行 业 的 从 酒 旅 到 景 区 门 票 的全 方 位 服 务 ， 以 及 淘 票 票 和 大 麦 网 所 提 供 的 电 影 和 演 出 票 务 服 务 等 。 这 些 商 户 在线 下 是 正 式 的 就 业 组 织 ， 雇 佣 了 大 批 的 劳 动 者 在 平 台 上 从 事 交 易 ， 并 在 线 下 完 成服 务 商 品 的 生 产 过 程 。 而 后 者 并 不 受 到 平 台 的 监 控 ， 虽 然 平 台 可 能 会 对 商 品 的 质量 和 安 全 性 提 出 一 些 标 准 化 的 规 则 要 求 。饿 了 么 等 外 卖 平 台 的 崛 起 ， 不 但 催 生 了 骑 手 群 体 的 出 现 ， 也 促 进 了 一 大 批 线下 餐 饮 商 户 的 发 展 。 这 些 商 户 在 线 上 打 造 了 不 亚 于 线 下 传 统 餐 饮 的 互 联 网 外 卖 品牌 。 而 外 卖 营 销 的 巨 大 成 功 ， 也 进 一 步 促 进 了 其 员 工 规 模 的 提 升 。 口 碑 饿 了 么 已经 服 务 100万 商 户 数 字 化 升 级 ， 为 消 费 者 带 来 更 好 的 体 验 ， 实 现 了 三 方 共 赢 。 与此 同 时 ， 一 些 “ 新 生 代 ” 的 外 卖 商 户 也 着 力 创 新 外 卖 形 式 ， 探 索 新 的 外 卖 产 业 的生 产 、 营 销 和 服 务 模 式 ， 在 外 卖 市 场 成 功 开 创 出 了 新 的 典 范 ， 也 重 塑 着 外 卖 平 台本 身 的 治 理 和 行 业 本 身 的 发 展 路 径 。最 后 ， 线 上 服 务 交 易 平 台 的 诞 生 ， 也 创 造 了 很 多 全 新 的 职 业 和 就 业 岗 位 。 以旅 行 度 假 平 台 飞 猪 为 例 ， 在 线 旅 行 平 台 的 兴 起 ， 为 国 民 带 来 了 丰 富 多 元 的 旅 游 度假 选 择 。 数 据 显 示 ， 2018年 中 国 人 境 内 外 旅 游 人 数 接 近 60亿 人 次 。 如 此 庞 大 的客 群 和 消 费 力 ， 以 及 日 益 创 新 彰 显 的 自 由 行 形 态 ， 在 旅 行 市 场 衍 生 了 许 多 全 新 的职 业 选 择 。 特 别 是 随 着 国 民 对 旅 游 度 假 品 质 感 的 追 求 ， 旅 拍 师 和 旅 行 在 线 运 营 正在 成 为 新 兴 的 职 业 。 无 论 是 旅 拍 机 构 还 是 个 人 工 作 室 ， 都 在 近 年 出 现 了 迅 猛 的 增长 。 初 步 估 计 ， 全 国 专 职 或 者 兼 职 的 旅 拍 师 队 伍 已 经 超 过 一 百 万 。 飞 猪 平 台 在 线旅 拍 的 商 品 已 经 超 过 4000件 ， 覆 盖 了 全 球 66个 国 家 与 地 区 。三 、 商 户 展 示 型商 户 展 示 型 平 台 可 以 界 定 为 由 商 户 自 行 提 供 服 务 商 品 ， 通 过 线 下 “ 到 店 ”（ 而非 平 台 线 上 ） 形 式 进 行 交 易 ， 而 平 台 仅 作 为 线 上 推 广 和 营 销 的 渠 道 的 业 务 类 型 。阿 里 体 系 内 商 户 展 示 型 平 台 主 要 是 口 碑 饿 了 么 ， 带 动 的 就 业 机 会 属 于 平 台 生态 关 联 型 就 业 。 也 就 是 说 这 些 在 口 碑 平 台 上 进 行 展 示 及 推 广 营 销 的 商 户 ， 其 所 提供 的 工 作 岗 位 和 收 入 机 会 并 不 完 全 是 由 于 线 上 平 台 的 出 现 而 产 生 ， 但 是 由 于 商 户在 平 台 上 的 推 广 和 运 营 ， 这 些 工 作 岗 位 不 同 程 度 地 受 到 了 平 台 的 影 响 ， 而 这 些 影响 往 往 是 积 极 的 ， 比 如 提 高 了 员 工 的 收 入 和 福 利 水 平 ， 扩 大 了 商 户 的 雇 佣 规 模 等 。因 此 ， 我 们 统 称 这 一 类 型 的 就 业 为 商 户 关 联 型 就 业 。除 了 为 商 户 提 供 线 上 推 广 运 营 的 平 台 ， 口 碑 还 通 过 运 用 互 联 网 、 新 零 售 的 能力 ， 在 线 下 升 级 本 地 服 务 新 消 费 的 消 费 体 验 ， 同 时 借 助 互 联 网 技 术 、 数 据 、 产 品 、流 量 能 力 ， 帮 助 商 家 实 现 新 零 售 的 转 型 升 级 。 2017年 11月 ， 口 碑 向 餐 饮 商 家 开放 了 智 慧 餐 厅 方 案 ， 消 费 者 的 点 单 、 支 付 、 取 餐 、 开 发 票 可 以 全 部 通 过 手 机 完 成 。智 慧 餐 厅 通 过 整 合 多 种 科 技 手 段 ， 为 传 统 餐 饮 企 业 提 供 提 供 打 包 的 智 能 化 解 决 方案 ， 达 到 降 本 增 效 、 提 高 营 业 额 的 效 果 。 在 生 活 服 务 方 面 ， 口 碑 帮 助 商 家 实 现 数字 化 经 营 ， 更 深 层 地 洞 察 和 服 务 消 费 者 ， 让 消 费 者 变 得 可 识 别 、 可 触 达 ， 最 终 完成 新 服 务 转 型 。互 联 网 技 术 在 餐 饮 方 面 的 运 用 ， 也 一 定 程 度 可 以 帮 助 弱 势 消 费 者 群 体 突 破 传统 就 业 形 式 ， 实 现 多 元 化 就 业 ， 获 得 精 神 上 的 关 爱 和 尊 重 。 比 如 口 碑 点 餐 二 维 码为 听 障 人 群 搭 建 起 与 外 界 沟 通 的 桥 梁 ， 顾 客 通 过 手 机 下 定 订 单 后 ， 店 员 可 以 清 晰的 接 收 到 顾 客 在 备 注 栏 中 注 明 的 个 性 化 需 求 ， 这 样 即 使 店 员 听 不 到 声 音 、 无 法 用声 音 表 达 ， 也 能 够 为 顾 客 提 供 高 效 和 准 确 的 服 务 ， 因 无 声 交 流 而 带 来 的 不 便 和 差错 逐 渐 减 少 。四 、 互 联 网 企 业 直 接 就 业 型互 联 网 企 业 直 接 就 业 型 可 以 界 定 为 由 平 台 直 接 （ 或 通 过 购 买 版 权 、 供 应 商 或搜 索 互 联 网 免 费 信 息 ） 提 供 商 品 或 服 务 的 业 务 类 型 ， 以 互 联 网 企 业 直 接 雇 佣 或 使用 其 他 多 种 灵 活 就 业 （ 比 如 分 包 、 外 包 、 劳 务 派 遣 等 ） 形 式 扩 大 就 业 。互 联 网 企 业 直 接 就 业 型 的 业 务 模 块 主 要 包 括 新 零 售 业 务 （ 如 盒 马 鲜 生 等 ） 、互 联 网 娱 乐 业 务 （ 如 阿 里 影 业 、 虾 米 音 乐 等 ） 以 及 互 联 网 基 础 设 施 平 台 的 相 关 业务 。 这 些 业 务 体 系 ， 作 为 互 联 网 企 业 ， 一 方 面 自 身 直 接 雇 佣 或 者 通 过 劳 务 派 遣 等方 式 使 用 大 量 的 劳 动 力 ， 另 一 方 面 还 能 带 动 供 应 链 上 的 企 业 和 商 户 的 就 业 。比 如 ， 口 碑 平 台 围 绕 推 动 本 地 商 户 实 现 数 字 化 升 级 ， 共 享 互 联 网 福 利 的 目 标 ，使 用 了 近 万 名 地 推 人 员 。 这 些 人 员 在 推 广 平 台 业 务 的 同 时 ， 着 力 推 动 商 户 数 字 化进 程 ， 针 对 不 同 业 态 针 对 性 提 出 了 智 慧 化 解 决 方 案 ， 包 括 针 对 茶 饮 门 店 的 机 械 臂制 茶 、 针 对 正 餐 门 店 的 机 器 人 送 餐 、 针 对 烘 焙 门 店 的 图 像 识 别 收 银 等 技 术 ， 如 今已 与 近 百 个 品 牌 深 度 合 作 在 全 国 十 余 个 城 市 落 地 智 慧 餐 厅 试 点 项 目 。 智 慧 化 改 造使 传 统 餐 饮 门 店 有 机 会 实 现 更 精 准 的 服 务 、 营 销 、 选 品 、 甚 至 商 业 选 址 。与 此 同 时 ， 这 些 服 务 新 消 费 平 台 企 业 还 在 上 下 游 带 动 了 产 业 链 的 发 展 和 就 业 。以 山 东 淄 博 高 青 县 的 雪 花 黑 牛 为 例 。 在 与 盒 马 合 作 之 前 ， 高 青 黑 牛 肉 专 供 五 星 级酒 店 及 高 端 消 费 场 所 ， 是 普 通 消 费 群 体 很 难 接 触 到 的 美 味 。 自 从 与 盒 马 合 作 后 ，纽 澜 地 直 接 走 向 了 终 端 ， 通 过 从 牧 场 到 餐 桌 的 基 地 直 供 模 式 ， 不 到 三 年 时 间 ， 就从 地 方 区 域 的 小 品 牌 成 长 为 拥 有 3000 万 “ 盒 粉 ” 的 大 品 牌 ， 并 扩 充 了 近 3000亩 的 养 殖 基 地 和 生 产 基 地 。 通 过 与 盒 马 的 合 作 ， 不 仅 将 农 民 辛 苦 养 殖 的 黑 牛 以 更好 的 价 格 带 到 广 大 消 费 者 的 餐 桌 上 ， 还 真 正 实 现 了 线 上 、 线 下 牛 肉 的 生 产 、 销 售 、物 流 、 售 后 等 全 链 路 的 融 合 ， 从 而 让 消 费 者 买 的 放 心 、 便 捷 ， 也 扩 大 了 农 户 的 收入 和 产 业 规 模 。二 、 服 务 新 消 费 平 台 就 业 机 会 测 算根 据 前 文 对 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 就 业 体 系 的 分 类 和 界 定 ， 我 们 分 别 采 用 不 同方 法 和 数 据 对 各 种 类 型 的 就 业 机 会 数 额 进 行 测 算 ， 具 体 分 为 如 表 2.1所 示 的 四 类 。对 于 线 上 劳 务 交 易 型 就 业 机 会 ， 主 要 根 据 饿 了 么 提 供 的 线 上 零 工 （ 主 要 是 骑 手 ）数 据 计 算 ； 对 于 线 上 服 务 交 易 型 就 业 机 会 ， 主 要 通 过 口 碑 饿 了 么 、 淘 票 票 的 交 易额 和 “ 投 入 产 出 法 ” 来 估 算 主 要 业 务 模 块 由 线 上 交 易 部 分 所 带 动 的 直 接 就 业 机 会和 相 应 的 中 间 产 出 所 带 动 的 就 业 机 会 ； 对 于 商 户 展 示 型 就 业 机 会 ， 主 要 通 过 口 碑饿 了 么 活 跃 注 册 主 体 （ POI） 数 量 和 相 关 行 业 平 均 就 业 规 模 来 估 算 平 台 关 联 （ 潜在 被 平 台 的 宣 传 推 广 功 能 所 影 响 ） 的 就 业 机 会 数 量 ； 对 于 互 联 网 企 业 直 接 就 业 型 ，主 要 通 过 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 六 大 相 关 企 业 直 接 提 供 的 用 工 数 据 计 算 得 到 。表 2.1 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 平 台 就 业 带 动 能 力 测 算 方 式 与 结 果平 台 业 务 类 型 测 算 方 式 测 算 结 果数 字 平 台拉 动 就 业型 线 上 劳 务 交 易 型（ 骑 手 ） 饿 了 么 提 供 线 上 零 工 （ 主 要 是 骑 手 ） 数据 计 算 1-6月 通 过 接 单 获 得 收 入的 骑 手 数 量 230万线 上 服 务 交 易 型 通 过 交 易 额 和 “ 投 入 产 出 法 ” 估 算 各 业务 模 块 由 线 上 交 易 部 分 所 带 动 的 就 业人 数 直 接 带 动 服 务 产 品 交 易型 就 业 机 会 +中 间 产 出 带动 就 业 机 会 =324万 人商 户 展 示 型 平 台 口 碑 饿 了 么 活 跃 注 册 主 体 （ POI） 数 量和 相 关 行 业 平 均 就 业 规 模 来 估 算 平 台关 联 （ 潜 在 被 平 台 的 宣 传 推 广 功 能 所 影响 ） 的 就 业 机 会 数 量 关 联 就 业 机 会 792万 个互 联 网 企 业 直 接 就 业 型 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 六 大 相 关 企 业 直接 提 供 相 关 用 工 数 据 服 务 新 消 费 相 关 企 业 自身 就 业 人 数 共 17.24万 人经 过 最 终 计 算 的 结 果 表 明 （ 如 图 2.1 所 示 ） ， 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 平 台 共 带动 就 业 机 会 1363 万 个 ， 其 中 线 上 劳 务 交 易 型 （ 骑 手 ） 就 业 机 会 230 万 个 （ 1-6月 通 过 接 单 获 得 报 酬 的 骑 手 数 量 ） ， 线 上 服 务 交 易 型 就 业 机 会 324 万 个 ， 商 户 展示 型 就 业 机 会 792万 个 ， 互 联 网 企 业 自 身 就 业 机 会 17.24 万 个 。图 2.1 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 平 就 业 机 会 带 动 测 算 结 果（ 一 ） 线 上 劳 务 交 易 型 就 业 机 会线 上 劳 务 交 易 型 就 业 机 会 主 要 是 指 饿 了 么 外 卖 （ 骑 手 端 ） 以 及 相 关 配 送 业 务所 带 动 的 就 业 机 会 ， 这 些 就 业 机 会 主 要 是 通 过 线 上 的 劳 务 交 易 所 带 来 的 。 2019年 1-6月 ， 通 过 饿 了 么 平 台 接 单 并 获 得 报 酬 的 注 册 骑 手 人 数 为 230万 。 这 些 骑 手既 涵 盖 了 专 送 类 型 骑 手 ， 又 包 含 了 众 包 类 型 骑 手 ， 由 于 我 们 将 获 取 收 入 的 机 会 定义 为 就 业 机 会 ， 所 以 饿 了 么 骑 手 端 共 带 动 230万 个 就 业 机 会 。（ 二 ） 线 上 服 务 交 易 型 就 业 机 会线 上 服 务 交 易 型 就 业 机 会 是 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 平 台 中 口 碑 饿 了 么 、 淘 票 票两 大 板 块 的 主 营 业 务 对 就 业 带 动 作 用 的 重 要 体 现 ， 根 据 具 体 业 务 类 别 ， 我 们 在 测算 过 程 中 将 其 整 合 为 外 卖 餐 饮 和 电 影 票 务 两 大 线 上 服 务 产 品 交 易 对 于 就 业 的 带动 。 而 测 算 方 法 主 要 根 据 交 易 额 和 投 入 产 出 法 进 行 测 算 ， 并 把 整 体 带 动 就 业 机 会分 为 直 接 带 动 服 务 产 品 交 易 型 就 业 机 会 和 中 间 产 出 带 动 就 业 机 会 ， 经 过 最 终 测 算共 计 324万 人 。 具 体 测 算 方 法 如 下 ：（ 1） 直 接 带 动 服 务 产 品 交 易 型 就 业 机 会 测 算 （ 利 用 交 易 额 ）根 据 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 体 系 中 存 在 明 显 在 线 交 易 功 能 形 式 的 业 务 类 别 ， 我们 将 测 算 的 功 能 模 块 分 为 外 卖 餐 饮 、 电 影 票 务 两 个 业 务 模 块 进 行 测 算 。2018 年 ， 阿 里 巴 巴 这 两 大 业 务 模 块 的 线 上 服 务 交 易 额 作 为 国 家 相 关 行 业 总体 交 易 额 的 一 部 分 ， 其 对 交 易 型 就 业 机 会 的 带 动 作 用 可 以 利 用 公 式 （ 2.1） 进 行推 算 。 其 中 ， 我 们 可 以 根 据 各 种 权 威 数 据 ， 获 取 阿 里 巴 巴 交 易 额 、 国 家 相 关 行 业交 易 额 、 国 家 相 关 行 业 就 业 人 数 三 组 重 要 数 据 ， 并 求 解 阿 里 巴 巴 直 接 带 动 就 业 人数 。 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 交 易 额国 家 相 关 行 业 交 易 额 = 阿 里 巴 巴 直 接 带 动 就 业 人 数国 家 相 关 行 业 就 业 人 数 （ 2.1）首 先 ， 对 餐 饮 外 卖 板 块 而 言 ， 我 们 根 据 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 中 口 碑 饿 了 么 提供 的 相 关 数 据 ， 得 到 阿 里 巴 巴 2018 年 餐 饮 （ 外 卖 ） 交 易 额 为 2298.87亿 元 ， 根据 2018年 国 民 经 济 和 社 会 发 展 统 计 公 报 可 以 得 到 2018年 全 国 餐 饮 收 入 额 为42716亿 元 ， 根 据 商 务 部 服 务 贸 易 和 商 贸 服 务 业 司 发 布 的 2017年 中 国 餐 饮 行 业发 展 报 告 显 示 2016年 末 餐 饮 行 业 从 业 人 员 为 1846万 人 ， 2018年 中 国 城 镇 就业 人 员 比 2016年 增 长 4.8%， 2018年 餐 饮 行 业 从 业 人 员 数 估 算 为 1934.6万 人 。结 合 上 述 数 据 和 公 式 2.1， 可 以 估 算 出 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 平 台 对 餐 饮 外 卖 板 块带 动 的 直 接 就 业 机 会 为 104.1万 个 。其 次 ， 对 电 影 票 务 板 块 而 言 ， 根 据 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 中 淘 票 票 提 供 的 票 务交 易 额 数 据 为 181 亿 元 ， 而 国 家 电 影 局 数 据 显 示 2018 年 全 国 电 影 票 房 总 额 为609.76亿 元 ， 电 影 行 业 从 业 人 员 数 2018年 估 算 在 65.96万 左 右 1。 利 用 公 式 计 算可 得 ， 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 平 台 对 电 影 产 业 带 动 的 直 接 就 业 机 会 为 19.58万 个 。最 后 ， 通 过 对 上 述 三 大 业 务 类 别 的 计 算 ， 可 以 得 到 阿 里 巴 巴 服 务 新 消 费 平 台直 接 带 动 的 线 上 服 务 交 易 型 就 业 机 会 为 123.68万 人 。（ 2） 中 间 产 出 带 动 就 业 机 会 测 算 （ 利 用 投 入 产 出 表 ）国 民 经 济 的 最 终 产 出 离 不 开 中 间 环 节 的 投 入 ， 对 于 就 业 的 带 动 作 用 也 是 如 此 ，就 业 的 带 动 作 用 不 仅 体 现 在 最 终 产 值 的 生 产 中 ， 还 体 现 在 中 间 环 节 对 就 业 的 拉 动 ，二 者 之 间 的 关 系 我 们 称 之 为 就 业 的 带 动 系 数 ， 这 一 系 数 的 测 算 依 赖 于 国 家 统 计 局编 制 的 投 入 产 出 表 。投 入 产 出 表 又 称 部 门 联 系 平 衡 表 ， 是 反 映 一 定 时 期 各 部 门 间 相 互 联 系 和 平 衡比 例 关 系 的 一 种 平 衡 表 。 投 入 产 出 分 析 法 的 优 点 之 一 是 它 揭 示 了 国 民 经 济 部 门 之间 的 相 互 联 系 ， 能 提 供 不 同 行 业 对 劳 动 力 需 求 的 直 接 和 间 接 效 应 。 因 此 ， 我 们 需1 根 据 国 家 统 计 局 第 三 次 经 济 普 查 的 数 据 ， 2013 年 全 国 广 播 、 电 视 、 电 影 和 影 视 录 音 制 作 业 共有 从 业 人 员 58.5 万 人 ， 根 据 2018 年 全 国 电 影 行 业 票 房 609.76 亿 元 与 2013 年 217.69 亿 元 的 对比 ， 并 刨 除 2018 年 全 国 广 播 和 电 视 行 业 从 业 人 员 97.9 万 人 ， 可 以 推 算 全 国 电 影 行 业 从 业 人 员 数约 为 65.96 万 人 。