2018年Q1连续剧网播现状分析报告.pptx

,所有版权归北京云合文化传媒有限公司所有,2018年Q1连续剧网播现状分析报告,概念解释,前台点击量：视频的前台点击量，含开播后花絮点击。正片有效播放：有效播放综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常播放量，并排除花絮、预 告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。前台点击含金量：前台点击量/正片有效播放。网络剧：只在网络视频平台播映，不在电视台播映的连续剧。电视剧：在电视台播映的连续剧。独播剧：只在单独一个网络视频平台播映的网络剧。多平台剧：在两个及以上的网络视频平台进行播映的网络剧。付费剧：在视频网站实行付费观看的剧集。 非付费剧：在视频网站可以免费观看的剧集。题材划分：依据广电总局和各大视频网站划分习惯，本报告的剧集划分为都市、青春、谍战、悬疑、 武侠、玄幻、科幻、穿越、军旅、农村喜剧、宫廷、传奇及其他等14个题材。,2018年Q1全网连续剧表现,2018年Q1头部剧目受众舆情分析,2018年Q1上新剧目表现,01,02,03,目录,contents,04,2018年Q1总结,2018年Q1全网连续剧表现,01,剧名,累计有效播放（亿）,前台点击量前台点击（亿）含金量,播放 平台,上线 日期,35.9,谈判官,谈判官成为2018年Q1流量赢家,云合数据将2018年Q1全网连续剧累计正片有效播放进行统计，统计时间截至3月31日，累计正片有效播放TOP20榜单如下：2018Q1全网连续剧剧累计有效播放TOP20,13.0,12.7,12.1,11.7,10.1,9.1,8.9,8.9,8.5,7.8,7.6,7.4,和平饭店,国民老公,我的青春遇见你,独孤天下,利刃出击,美好生活,风筝,柒个我,烈火刀影,军师联盟之虎啸龙吟,老男孩,猎场,统计时间：2018年1月1日- 2018年3月31日,都市、传奇类剧目霸屏，全网连续剧前三席均为都市题材，累计有效播放占据第一季度的 30%；军旅、谍战题材属于小众，但表现尚可，可填充市场空白；2018年Q1全网连续剧TOP20中，网络剧占据6部，相较于电视剧，网络剧的含金量普遍较高，精品化网络剧、电视剧的差距逐渐缩小；优爱腾三家视频平台优势显著，全网连续剧TOP20中6部独播剧，腾讯3部，优酷2部，爱 奇艺1部，其中由爱奇艺独播的琅玡榜2跻身TOP5，位列第4；谈判官成为2018年Q1连续剧流量赢家，流量、热度齐飞。,全网连续剧日均播放有效播放逐步降低,1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月,2018,2017网络剧,连续剧,1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月,2018,全网连续剧日均正片有效播放全网连续剧日均前台点击量,2017网络剧,连续剧,一月份恋爱先生琅琊榜2等热播剧拉动日均连续剧正片有效播放，二月份谈判官表现不俗， 反观三月，市场剧目表现平平，导致日均连续剧有效播放逐步降低；市场网络剧日均播放量也呈下降态势，头部网剧仅一部烈火如歌表现良好，缺乏优质剧目是日均网络剧目与连续剧降低的主要原因；值得注意的是，短视频声量日益显著，或将影响用户缩减使用长视频观剧的频率；,亿 20151050,亿 403020100,短视频声量日益显著已成社交平台重要传播方式之一,0,5000,10000,15000,0,500,1000,20001500,2500,2017Q4,2018Q1,发布数量（万）,累计播放量（亿）,短视频已经成为社交平台的重要传播方式之一，2018年Q1市场短视频产业继续保持增长，数量方面较上一季 度增长8%，播放量环比增长36%；短视频具有节约时间、直击重点的优势。用户在碎片化时间充分利用短视频观看精准化内容片段，短视频的 出现及爆发对长视频有着不可忽视的影响。短视频发布趋势,小结2018年Q1全网连续剧有效播放为1118亿，环比下降2%，其中，网络剧正片有效播放为226 亿，环比下降6%；2018年Q1全网连续剧日均有效播放逐月降低，1月琅琊榜2席卷荧屏、2月恋爱先生播 放不俗，3月市场虽有热剧但有效播放较前两月仍有差距；2017年大剧九州海上牧云记三生三世十里桃花均上榜2018年Q1全网正片有效播放 TOP10，说明经典剧目其长尾效应强大，后续传播依旧气势十足；,2018年Q1上新剧目表现,02,上新剧目数量增速明显网剧部数涨幅较大,0,30,60,90,2017Q1,2017Q2,2017Q3,2017Q4,2018Q1,电视剧网络剧,连续剧季度上新数量趋势部 120,2018年Q1剧目整体上新数量为114部，环比增长8%，同比增长4%，其中网络剧为75部，占比66%；2018年Q1各视频网站发力网剧领域，特别是爱奇艺推出分账网剧合作新模式，平台大力支持行业良性发展， 在2018年Q1中上新31部分账网剧，使网络剧数量自2017年Q1以来首次回升；2018年Q1网络剧播放占比下降；原因在于虽然网剧数量有所增加，但优质爆款内容数量并不多，致使整体播 放占比降低；,0%,10%,20%,30%,40%,0,200,400,600,在更连续剧季度正片有效播放趋势,2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1连续剧网络剧占比,亿 800,爱奇艺强力推广分账模式数量成指数增长,2018年Q1爱奇艺分账剧数量为31部，占爱奇艺整体46%，环比增长138%；2018年Q1爱奇艺分账累计播放量为7.7亿，占爱奇艺整体播放5%，环比增长82%；,35.70%,-52.60%,44.40%,138.50%,0,20,40,2017Q12017Q2,2017Q32017Q42018Q1,爱奇艺季度上新剧数量,连续剧分账剧分账剧增长趋势,部60,2017Q1,2017Q2,2017Q3,2017Q4,2018Q1,爱奇艺季度在更剧正片有效播放趋势,连续剧,分账剧,亿 250200150100500,剧目数量增长情况下精良剧数量不增反降集均播放量暴跌,市场上分账网剧数量大，且集均播放量低，影响正常播放趋势，在去除分账网剧后的连续剧集均播放情况有所改善，说明了分账网剧质量还有待提高；2018年Q1市场剧目上新量增加，集均有效播放环比下降22%，无论是连续剧还是网络剧，头部剧目整体播 放情况较上两季度相比仍有较大差距，导致集均播放量持续暴跌；,0,100,200,300,连续剧集均有效播放趋势,2017Q12017Q2集均有效播放（万）,2017Q32017Q42018Q1去除分账后集均有效播放（万）,200150100500,网络剧集均有效播放趋势,2017Q12017Q2集均有效播放（万）,2017Q32017Q42018Q1去除分账后集均有效播放（万）,腾讯 29.3%,爱奇艺 31.9%,优酷 15.7%,芒果 2.4%搜狐4.4% PPTV4.2%,12.1%,2017年Q1平台有效播放占比乐视,腾讯43.1%,爱奇艺 35.1%,优酷14.9%,PPTV 2.9%,搜狐 芒果2.0% 1.1%,0.9%,2017年Q4平台有效播放占比乐视,腾讯 41.1%,爱奇艺32.5%,优酷19.6%,PPTV 2.4%,搜狐 2.4%,芒果 1.9%,乐视 0.1%,2018年Q1平台有效播放占比,2018年Q1腾讯视频播放量达187亿，环比下降18%，同比下降9%，占整体播放量41%，下降原因为虽然腾 讯独播头部剧目国民老公独孤天下表现良好，但照上一季度头部剧目仍有差距，爱奇艺位居第二， 为148亿；优酷市场占有率较上一季度有所增长，除头部剧目参与联播外，独播大剧烈火如歌具有拉动作用；,平台2018年Q1市场占有率对比腾讯视频登顶热门独播剧功不可没,68.2%,65.7%,61.4%,66.0%,67.5%,0,30,60,90,120,2017Q1,2018Q1,连续剧季度上新数量趋势,2017Q2独播剧,2017Q32017Q4非独播剧,30.5%,15.5%,31.7%,35.7%,38.5%,0,200,400,600,2017Q1,2018Q1,连续剧季度正片有效播放趋势,2017Q2独播剧,2017Q32017Q4非独播剧,亿 800,独播趋势明显精品剧市场竞争愈发激烈,独播剧对塑造平台影响力有着不可忽略的作用，有助于平台从数量竞争向质量竞争转型。2018年Q1上新剧 数量为114部，其中独播剧数量为77部，占比高达68%，环比增长10%；非独播剧为37部，与上一季度无 明显变化；2018年Q1独播剧正片有效播放量为175亿，占整体38%，环比下降8%；,各平台大力发展独播剧目爱奇艺増势强劲,38,15,13,4,4,30,30,25,22,15,171,0,35,70,2018年Q1平台上新剧数量对比,独播剧非独播剧,53,20,34,7,6,4,86,74,35,0,70,2018年Q1平台正片有效播放对比,独播剧非独播剧,亿140,主流视频网站重心聚焦独播剧目，爱奇艺上新众多分账剧目，独播剧优势显著，且首次超自家多平台剧数量；虽独爱奇艺播剧目部数占优势，但由于缺乏头部剧目，累计有效播放差强人意，而腾讯则凭借独孤天下国民老公等独播热剧稳居独播量首位；优酷的烈火如歌表现良好；,63.6%,64.7%,59.4%,66.1%,78.9%,0,50,100,150,2017Q1,2018Q1,连续剧季度上新数量趋势,2017Q2会员剧,2017Q32017Q4非会员剧,30.7%,24.5%,34.4%,59.9%,77.7%,0,200,400,600,2017Q1,2017Q2,2017Q32017Q4,2018Q1,会员剧非会员剧,连续剧季度正片有效播放趋势亿 800,网络视频会员市场繁荣增长2018年Q1创新高,“会员提前看”“免广告”等会员追剧模式优势显著，业务火爆，网络视频会员市场繁荣发展。 在2018年Q1上新剧目中，会员剧目高达90部，环比增长29%，占新剧总量近8成；除此之外，2018年Q1会员剧有效播放趋势占比大量提升，这也说明，网友们愿意为优质娱乐产品买单；,平台会员剧在视频网站全面发展 或将覆盖视频网站,46,28,23,10,11,2,22,17,15,16,8,16,0,40,80,2018年Q1各平台上新剧数量对比,会员剧非会员剧,125,66,61,7,5,1,14,28,7,0,50,100,2018年Q1各平台正片有效播放对比,会员剧非会员剧,亿150,“追剧要会员”已成为视频网站大力发展的盈利模式，在2018年Q1上新的114部剧中，会员剧为90部，占上 新剧目总量79%；各平台中，爱奇艺会员剧在2018年Q1成爆发式增长，多达46部，数量最多；上新头部剧目中，TOP12被会员剧全部覆盖，说明优质内容培养消费者付费习惯，而会员剧可驱动剧目愈加像精品化靠拢，有利于形成良性循环；,2018年Q1上新连续剧市场题材都市剧霸屏、传奇剧有所回升,0,40,80,2017Q1,2017Q2,2017Q3,2017Q4,2018Q1,2018年Q1剧目类型多元化，现实题材受政策影响席卷市场持续升温，喜剧悬疑继续崛起，古装传奇剧在遇冷 受限后有所回升；2018年Q1上新连续剧共114部，都市题材29部，占比25%，传奇18部；青春、喜剧则分别为15、14部；2018年Q1上新连续剧各题材对比120,平台题材侧重各不同都市剧是全平台重头戏,0,40,80,都市军旅传奇青春悬疑喜剧谍战玄幻农村武侠宫廷其他穿越科幻,2018年Q1上新连续剧各题材数量对比,0%,40%20%,60%,都市军旅传奇青春悬疑喜剧谍战农村武侠宫廷其他穿越科幻,2018年Q1上新连续剧各题材有效播放占比100% 80%,都市题材、传奇题材是2018年Q1剧目热门类型，都市剧29部，传奇剧18部；不同平台对剧目题材需求不同，爱奇艺多题材发展，都市、喜剧、传奇、谍战剧全面开花，搜狐青春剧市场占有 率最高，优酷和芒果则倾向于都市及传奇题材；腾讯视频新剧播放表现不凡，都市剧播放量更是力压其他平台高 达73.3亿占整体都市剧播放量50.4%；,小结2018年Q1上新连续剧为114部，其中网络剧75部，在更连续剧正片有效播放量为455亿，在更网络剧正片有效播放量达153亿，网络剧有效播放占比为34%。2018年Q1上新连续剧独播剧为77部，多平台为37部，在更独播剧正片有效播放量为369亿，在更 多平台为455亿，独播剧正片有效播放占比为45%。2018年Q1上新连续剧会员剧为90部，非会员剧24部，在更会员剧正片有效播放量为353亿，非会员正片有效播放为102亿，会员有效播放占比为78%。2018年Q1优酷市场占有率增长4.7%，腾讯、爱奇艺略微下降；题材方面，搜狐青春剧市场占有 率最高，腾讯视频都市剧有效播放更是力压其他平台高达73亿占整体都市剧播放50.4%；,2018年Q1头部剧目受众舆情分析,03,2018年Q1上新剧有效播放TOP20剧目豆瓣评分头部剧目普遍分数较低,2018年Q1上新剧有效播放TOP20中，都市题材占9部，谍战4部，传奇2部，TOP20剧目口碑在46分的剧目较多，为11部，8分剧仅有一部和平饭店，头部剧目平均得分5.1分；TOP20剧中农村、宫廷题材平均口碑较好，全面爆发的都市剧口碑表现一般。而排名第一的“谈判官”豆 瓣仅为3.4分，由此可见，爆红剧目口碑表现不一定好，而口碑好的剧目不一定成为爆款，这与演员热度等因素密切相关；,0,5,10,15,2-4,4-6,6-8,8+,2018年Q1上新剧TOP20豆瓣评分分布,数量,部,86420,农村青春穿越,2018年Q1上新剧TOP20豆瓣评分分布,传奇谍战都市宫廷军旅平均得分,分,2018年Q1上新剧有效播放TOP20剧目用户画像分析不同题材剧目受众差异大,0%,50%,100%,谈判官恋爱先生 凤囚凰烈 火如歌和 平饭店国 民老公我的青春遇见你独孤天下 利刃出击 美好生活 老男孩乡村爱情10 熊爸熊孩子 福星盈门蜀 山战纪2一路繁花相送 我的父亲我的兵热血勇士寻秦记陈翔版我站在桥上看风景,2018年Q1上新剧TOP20受众对比,男,女,28,32,36,40,谈判官恋爱先生 凤囚凰烈 火如歌和 平饭店国 民老公我的青春遇见你独孤天下 利刃出击 美好生活 老男孩乡村爱情10 熊爸熊孩子 福星盈门蜀 山战纪一路繁花相送 我的父亲我的兵热血勇士 寻秦记我站在桥上看风景,2018年Q1上新剧TOP20平均年龄分布,不同类型剧目用户百度指数分布差异较大，从性别方面来看，古装传奇剧（如烈火如歌、独孤天下） 的观众中女性占比超过八成；抗战谍战剧（如利刃出击、热血勇士倍受男性观众偏爱；都市爱情剧是 近年来最热播的电视剧类型，受众分布较为广泛。从年龄方面亦可得知，带有偶像言情元素的热播剧受众年龄普遍偏低，如烈火如歌独孤天下平均年龄为32岁，而军旅、家庭剧目类型受众普遍年龄较高，平均年龄在38岁；,2018年Q1上新剧剧目评论量TOP20分析女性用户较男性用户更愿意发表评论,2018年Q1上新剧目中，头部剧目与腰部剧目平均评论量差距较大，TOP20评论量占整体评论量85%，头部效 应显著，且评论排名靠前的剧目多为女性剧目，如谈判官国民老公独孤天下等；再根据题材分布来看，都市题材评论最多，宫廷青春紧随其后，军旅、谍战等相对男性剧目评论量较低，由此 可见，女性较男性用户而言更愿意在追剧时发表评论；,Top1-5,Top16-20,2018年Q1上新剧评论量TOP20分析,Top2-10Top11-15平均评论量,万 100806040200,0,20,40,农村青春武侠,2018年Q1上新剧评论量TOP20题材分析,穿越传奇谍战都市宫廷军旅平均评论量,万60,现实主义题材引发热议,云合数据将2018年Q1上新连续剧有效播放进行统计，统计时间截至03月31日，集均弹幕TOP20榜单如下：2018年Q1上新连续剧集均弹幕TOP20,统计时间：2018年1月1日- 2018年3月31日,2018年Q1上新连续剧TOP20的集均弹幕，网络剧与电视剧平分秋色，各上榜10部，电视 剧均为多平台剧，网络剧均为独播剧，腾讯6部，优酷4部；TOP20剧集中都市类题材占据6席，集均弹幕量表现突出，TOP5集均弹幕量为54065， TOP6-20集均弹幕量为20618；网络剧的受众反馈度高于电视剧，这与网络剧的受众群体更为年轻化密切相关；恋爱先生与观众之间产生了强烈的共鸣，成为现实主义题材中的一部优质作品。,1,2,#南方有乔木#热门话题小时榜：117次 阅读量：21.7亿讨论量：468.1万,#电视剧谈判官#热门话题小时榜：114次 阅读量：18.4亿讨论量：518.0万,#烈火如歌#热门话题小时榜：381次 阅读量：33.8亿讨论量：2380.8万3,烈火如歌引爆话题,云合数据将2018年Q1上新剧集主话题上榜情况进行统计，统计时间截至03月31日；,热门话题小时榜TOP10被都市剧及传奇剧覆盖，烈火如歌凭借周渝民、迪丽热巴超高颜值、大IP及精良制作登 顶话题榜首，#电视剧烈火如歌#主话题阅读量达33.8亿；,2018年Q1头部剧目豆瓣评分普遍偏低，8分剧仅一部和平饭店，且不同题材口碑差距较大，农村、谍战剧口碑较佳，都市剧口碑一般；不同剧目受众画像各有倾向，从年龄和性别维度评价，古装传奇剧目更受年轻女性关注，军旅谍 战剧则中年男性用户更加偏爱；评论量TOP20的剧目多为女性剧目，女性用户较男性用户在观剧时更愿意发表评论；,小结,2018年Q1全网连续剧有效播放呈下降趋势，经典剧目长尾效应明显，短视频较上一季度数量与播放量均大幅增加；2018年Q1市场存在多部热播剧目，但缺乏爆款现象级剧目，有效播放降低 ；除此之外，2018年Q1上新剧中网剧数量涨幅较大，是因为爱奇艺分账剧带动网剧数量增长，但网剧整体播放情况并 不乐观，头部剧目依旧以电视剧为主；2018年Q1弹幕量TOP20网剧与电视剧各占10部，网剧烈火如歌跻身弹幕量TOP5，话题方面烈火如歌南方有乔木谈判官位居前三甲，平均登录热门话题榜次数超80次。,总结,THANKS,