2020智能电视市场发展分析报告.pptx

,2020智能电视市场发展分析报告,指标说明l人数占比：用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比lTGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内（如 地理区域，产品消费者）的强势或弱势。TGI指数表征不同特征用户关注的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平l开机率：一段时间（日或者周）开机智能电视终端数占累计激活终端数的百分比l开机时长：开机智能电视终端平均每天观看时长,真相：智能电视的下沉幅度都超过手机了！,智能电视只分布在一二线城市？,智能电视终端分布常驻人口分布,智能电视,移动互联网,55.9%,54.3%,下沉用户占比,近5年智能电视用户分布,38.0%27.5%20.9%13.7%,35.0%33.5%22.3%,2015 年 2016 年,9.1%2017年2018年 2019年*,一线城市,二线城市,三线城市,三线以下城市,智能电视作为家庭智能设备的主力发展迅速，由一二线城市向三线及以下城市加速渗透，截止2019年9月，三线及 以下城市占比近56%，下沉市场用户占比超过移动互联网。智能电视分布愈发均衡，覆盖占比与中国各省市人口分 布已趋于一致,说明：下沉用户指三线及以下城市用户智能电视数据截至2019年9月，常驻人口分布来自国家统计年鉴，移动互联网数据来自行业公开数据,开机率低，电视只是装饰品？,真相：智能电视开机率超50%且不断攀升！,0,50,150100,200,300250,350,400,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,工作日周末元旦春节清明节 劳动节 端午节 中秋节,智能电视使用趋势,开机时长开机率,350,358,350,370,329,324320,344,364364,移动互联网智能电视,智能电视,传统电视20%-30%,开机率,开机时长450,智能电视数据时间周期为2019年1月-8月，传统电视、移动互联网数据来自行业公开数据,日开机时长,51%348分钟日均使用时长,280分钟,日开机率,单位：分钟,智能电视日均开机率达51%，开机时长348分钟，使用率远高于传统电视，使用时长可比肩移动互联网。节假日期 间，用户使用粘性尤其高。智能电视愈发舒适的使用体验使其逐步成为最重要的家庭娱乐终端智能电视使用趋势,年轻人不看电视？,真相：年轻人正在回归大屏！,智能电视,传统电视,互联网,34岁以下年龄段用户占比,60.7%,68.7%,61.5%,69.0%,直播,点播,国庆前一周,智能电视数据截至2019年8月，传统电视、互联网数据来自行业公开数据,智能电视用户年龄分布,提升0.8个百分点,国庆假期提升0.3个百分点,智能电视34岁以下年轻用户占比达63%，相比于传统电视和互联网用户更为年轻。假期期间，年轻用户回归电视大 屏趋势更明显，以国庆假期为例，不论是直播还是点播场景，34岁以下年龄段用户占比均有提升,传统品牌电视已无人问津？,真相：传统品牌和互联网品牌平分秋色！,3.6% 3.4%,26.3% 26.0%,24.1% 22.7%,7.9% 7.9%,18以下,18-24,25-34,35-44,45以上,年龄,传统品牌电视互联网品牌电视38.2% 40.1%,各品类智能电视用户年龄分布,占比,说明：互联网品牌电视指互联网企业生产的智能电视，如小米、乐视等，传统品牌电视指从模拟信号电视生产到智能电视生产的电视厂商生产的智能电视，如创维、康佳品牌等2019年9月13日-10月12日,25-34岁年龄群体偏好创新能力强的互联网新锐品牌电视，传统品牌电视也创新强劲，OLED、无边框、曲面等技术 的突破令其成为35-44岁年龄群体热衷之选。虽然不同年龄段消费群体在电视品牌的选择倾向上略有不同，但整体 数据上并无明显差异，电视仍是家庭娱乐首选,创维,创维电视召开了题为“探寻无限”的新品发布会，正式推出了S系列 新品创维S81自发光智能电视，以及内置杜比全景声音响系统2.1.2的Q系列新品创维Q60真全景声智能电视,CHiQ电视秋季新品发布会上，CHiQ极智屏高调亮相。CHiQ极智屏 兼备控+传+通+玩四大极智功能：【极智控】通过光鼠触控应用， 实现了智能电视“按键控制、语音输入、光鼠触控“多模态交互,康佳未来屏全球发布会，康佳正式推出了APHAEA SmartWall未来 屏电视。该屏具有微米级显示、5G赋能、真彩屏幕、智慧双屏等四 大特性,长虹,康佳,除了影视综，其余节目没有市场？,真相：青少类节目影响力不容小觑！,用户观看内容类型时长分布,直播场景,点播场景,1.1%,4.4%,7.5%,29.7%,57.3%,其它,综艺,青少,连续剧,18.9%,4.6%,10.4%,25.0%,41.2%,其它,体育,综艺,新闻&专题,电视剧,39,50,国庆前一周,国庆假期,点播场景内容类型分布（时长TOP100）,其它,青少,电视剧,单位：部,占比,说明：连续剧包含电视剧和网络剧2019年1月1日-7月31日,从对内容的选择来看，无论是直播场景还是点播场景，用户首选连续剧。青少类节目影响力逐渐扩大，点播时长占 比近30%。且在假期期间，用户更倾向选择青少类节目,40,55,电影,非一线卫视没有广告投放价值吗？,真相：非一线卫视聚集高品质消费群体且 更为年轻态！,非一线 卫视,一线 卫视,44.0%,44.5%,高消费,一线卫视非一线卫视,年龄,55以上45-5435-4425-34,18-2418以下,10.6%,9.8%,非一线 卫视,一线 卫视,本科及以上学历,一线卫视与非一线卫视用户差异,u一线卫视,u非一线卫视,61.8%,62.2%,34岁以下年龄占比,占比,34岁以下年龄段非一线卫视用户占比超一线卫视，尤其18-24岁年龄段用户更为突出。除了更为年轻外，非一线卫 视也拥有同样高品质消费用户，高消费用户一线卫视仅比非一线卫视高出0.5个百分点，高学历用户仅高出0.8个百 分点,说明： 文中一线卫视指湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视，非一线卫视指天津卫视、山东卫视、安徽卫视、广东卫视、深圳卫视2019年9月13日-10月12日,年轻人都去一、二线城市打拼，留在家乡 的都是老年人？,真相：一线城市才是老人多、年轻人少！,2.7%,3.2%,4.0%,4.4%,4.5%,23.8%,24.5%,22.9%,22.7%,7.4%,6.8%,5.9%,6.5%,一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,18以下,18-24,25-34,35-44,45-54,55以上,各层级城市用户画像,年龄占比,说明：下沉用户指三线及以下城市用户,相对一、二线城市，下沉市场年轻用户更多，并且呈现越下沉越年轻的趋势。五线城市24岁以下用户占比35.3%， 远超一线城市6.6个百分点！同时，下沉市场用户也更早步入“奶爸奶妈”行列，辛勤培育下一代,37.1%,35.0%,37.5%,37.4%,27.3%,26.7%,29.4%,30.8%,下沉市场用户消费能力差？,真相：下沉市场用户消费意识正在觉醒！,0.89,0.87,1.02,0.72,0.87,1.07,1.13,1.19,0.94,1.21,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年,支出收入增速比城镇居民农村居民,8.01%,7.13%,7.88%,5.92%,6.82%,11.99%,10.02%,9.84%,8.14%,10.68%,2014年,2015年,2016年,2017年,2018年,人均消费支出增速城镇居民农村居民,支出收入增速比=人均消费支出增速/人均可支配收入增速,近5年，农村居民人均消费支出增速已显著超越城镇居民。2018年农村居民消费支出增速高达10.68%，超出城镇居 民3.86个百分点。农村居民消费支出增速大于人均可支配收入增速，消费逐步升级，消费意愿更加旺盛,THANKS,