2020复合消费场趋势洞察报告.pptx

2020复合消费场趋势洞察报告,新消费模式引爆新增长复合消费场趋势报告TABLE,OFCONTENTS目录,第一部分：背景 消费者需求扩大 渠道选择多元化第二部分：新消费催生复合消费场 复合消费场时代，品牌迎来新挑战 内容是品牌攻克挑战的“C位利器”第三部分：内容赋能，为品牌注入活泉之水 优质的渠道：多元内容组合，“广度+深度”蓄水 硬质的内核：黄金内容IP，赋予品牌 “高流量+强裂变” IP消费影响力榜单,新消费模式引爆新增长复合消费场趋势报告,CHAPTER,ONE,背景,我国经济保持稳定增长态势，消费能力与需求不断扩大我国国内生产总值保持稳健提升的趋势，同比增速依旧保持在高位。居民人均可支配收入和消费支出持续提升，消费能力与需求不断扩大。,2500020000150001000050000,30000,2014,2015,2016,2017,2018,2014-2018年居民人均可支配收入及消费支出,全国居民人均可支配收入,全国居民人均消费支出,7.3%,6.9%,6.7%,6.9%,6.6%,800,000700,000600,000500,000400,000300,000200,000100,0000,1,000,000900,000,2014,2015,2016,2017,2019,2014-2019国内生产总值及同比增速,国内生产总值,同比增速,数据说明：使用率指的是网络购物用户占整体网名的比例,购物途径愈发丰富，信息与消费渠道更多元，促使新消费的诞生网购已成消费者的日常，中国网络购物使用率达到近八成，且呈现稳步提升的趋势。与此同时，在消费的各个环节中，各类线上与线下渠道为消费者提供大量信息获取与商品购买的选择，“碎片化” 购物成为常态。,51443,56892,63882,69%,71%,75%,2017.6,2018.6,2019.6,2017.6-2019.6中国网络购物用户规模及使用率,用户规模,使用率,发现,研究,购买,付款,社交媒体,零售电商,淘宝/天猫,线上数字支付,电商平台其他app/网站线下货架展示,社交媒体比价测评网站其他网站,京东其他线上电商超市,现金/信用卡线下数字支付优惠券/会员卡,传统媒体店内销售/服务口碑,产品展示和使用店内销售/服务口碑,购物中心便利店其他线下店铺,线上渠道,线下渠道,面对消费路径中大量的信息与转化渠道，消费者购物场景碎片化,TWO,新消费催生复合消费场,CHAPTER,复合消费场,触点,决策方式,复合消费场时代来临，为品牌营销带来挑战人群圈层化品牌面临更多元细分的需求人群,决策明晰化面对精明的消费者，品牌沟通难度提升,触点多元化注意力分散，品牌需抢夺用户时间,Z世代,兴趣导向的“圈内”人士,新银发族愈发年轻的乐活一族,积极触网66%四分之一自由时间花费在移动互联网的银发族占比,探索世界NO.270前旅行者人数增速仅次于00后,80后90后“独乐乐”单身人群,80-90后养宠物人群占比超过70%,线上“一人食”方便速食品类80后90后消费占比超过八成,数据说明： “一人食”指的是商品标题中带有该关键词的所有商品数据来源：CBNData消费大数据，CBNDataZ世代圈层消费大报告，国金证券单身经济专题研究报告，Wavemaker2019中国老龄化社会的潜藏价值，红杉资本2019年中国城市养老消费洞察报告,复合消费场时代下，新兴消费圈层涌现，需求愈加多元复合消费场中，一些不曾在舞台中心的人群爆发出不容小视的消费潜力，需求呈现多元化。Z世代为兴趣而持续剁手，单身人群既迷恋宠物的陪伴，也享受一人“食” 光；而新银发族积极触网的同时，也不忘探索世界之美。,人群圈层化,决策明晰化,触点多元化,70前,70后,75后,80后,85后,90后,95后,MAT2019线上不同代际消费规模及增速消费规模 增速,新兴圈层举例电竞爱好者超六成为Z世代,盲盒消费同比增速近500%,更懂得自身所想所需，消费者决策意向更明晰随着大数据加持下的推荐机制愈发成熟，消费者更加明确自己的目标品牌与商品。以大美妆行业为例，购买前消费者浏览或收藏加购的商品或品牌数均减少；而奢侈品消费者的意向也非常明确，且决策迅速。这为营销带来极大挑战，若不能在决策初始就进入消费者的意向池内，便很难在千人千面的推荐机制下被消费者发现，也就丧失了转化的机会。,购买前决策期内浏览的商品（SKU）种类数-9%,购买前决策期内收藏/加购的品牌个数-11%,80后&90后抵达门店前非常清楚自己想要选购何款商品80后&90后一周内即完成购买决策,50%60%,2015-2018年手淘不同类型流量（PV）增长趋势,人群圈层化,决策明晰化触点多元化,消费者购买决策非常迅速（以奢侈品行业为例）,消费者购前决策池内的意向商品种类下降（以大美妆行业为例）,信息与购物渠道愈发离散，消费者注意力获取难度加大，为营销带来挑战消费者获取信息以及购物的渠道愈发多元离散，各触点的流量分布呈现“去中心化”，消费者注意力区域分散，获取难度加大。,MAT2018-MAT2019消费者不同触点流量分布变化,决策触点离散化,人群圈层化决策明晰化触点多元化,渠道A,渠道B,渠道C,渠道D,渠道E,渠道F,渠道G,非计划性需求实现购买,复合消费场时代之下，内容是品牌营销的“C位利器”复合消费场时代来临，打破传统消费链路，重构路径；对品牌而言，挑战与机遇并存，把握好内容营销这把“利器”，催生非计划性需求，达成高效转化，触发新一轮裂变与消费，是品牌的必经之路。,计划性需求探索式寻找实现购买,传统消费链路,复合消费场来临，品牌面临多重挑战,复合消费场的新链路之下，内容是品牌营销的首选利器,人群圈层化，品牌面临更多元的需求决策明晰化，品牌沟通难度提升触点多元化，品牌需抢占注意力,社交关系与优质内容驱动天然的口碑传播，信任再次触发裂变和转化主动传播信任关系简化选择难度,内容营销与社交关系的刺激下，产生冲动型的非计划性需求发现式寻找优质内容与社交分享的推荐更有针对性，让消费者体验感更佳,数据说明：数字消费者指的是进行过线上购物的消费人群,内容对决策的影响攀升，是品牌在复合消费场时代迎合消费者的重要因子数字消费者每日人均上网时长达到近6小时，其中各类社交及内容占据总时长的2/3，并且在种草、长草与拔草等各级消费链路中的重要性均大幅提升。,37%,26%,50%,48%,25%,知晓,产生兴趣,购买,2017-2019使用内容及社交平台获取信息与购买的消费者占比,2017,2019,内容及社交占据数字消费者上网总时长的2/3,数字消费者上网时长,上网总时长,7%358分钟,各路玩家依托或发力内容生态，迎接复合消费场时代,淘宝：国内最大消费场，7.85亿移动月活用户*；迅速布局内容化+社区化+场景化体系，打造全方位内容矩阵。,京东：打通 “腾讯-头条-微博-百度”内容和交易链路，全面布局内容生态。,综合电商平台布局内容生态建设,社交平台电商化,小红书：种草社区，通过搭建自有商城，实现商业生态闭环。微博：站内营销，站外电商平台承接转化内容平台电商化,抖音：传播迅速，带货力强，通过接入第三方电商平台，达成高效转化数据说明：* 7.85亿移动月活用户指的是截止2019.9.30，淘宝&天猫中国零售市场移动月活用户的数量资料与图片来源于网络,微信：熟人社交，信任驱动决策，借力小程序实现商业变现,社交,消费,内容,资料整理自网络,数据说明：核心用户指每周访问淘宝直播3天以上的用户,内容助力，提升用户粘性，重构消费体验，急速达成转化以最大的复合消费场淘宝为例，目前已完成直播、图文与短视频等全方位内容矩阵的搭建；以淘宝直播为例，它极大提升了核心用户对平台的粘性，日均停留近一小时，扩大了消费者的需求密度，高效的转化也随之达成。,直播图文短视频综合,淘宝直播有好货微淘每日好店哇哦视频美妆学院,2019天猫双11见证了直播的巨大能量。 直播引导的成交超去年双11全天，仅用1小时03分 淘宝直播引导成交破100亿， 仅用8小时55分 50%的商家都通过直播获得新增长,淘宝搭建全方位内容矩阵,消费者的体验被重构，极大提升转化效率,提升用户对平台的粘性，扩大用户需求密度,淘宝直播核心用户表现,THREE,内容赋能，,为品牌注入活泉之水,CHAPTER,内容如何赋能复合消费场？黄金内核与优质渠道双驱动，品牌达成高效转化内容赋能之路，需讲究内外兼修；利用自带流量与裂变的黄金内容IP，辅以优质且有针对性的内容渠道，最大化达成消费转化。,优质的渠道硬核的内质,多元渠道各司其职广度种草，分层长草，集中收割自带“高流量+强裂变” 的黄金内容IP,各内容触点组合赋能，全方位扩大种草广度,各类型内容触点组合触达消费者，针对不同人群与需求进行全方位种草，为品牌的流量池注入巨大势能。各触点类型举例 针对不同人群与需求，通过各类触点进行种草,站外渠道微博、微信公众号、小红书、蘑菇街等抖音、快手、秒拍、Bilibili、优酷土豆虎牙、花椒等,站内渠道（以淘系为例）私域：微淘、品牌号、消息盒子公域：有好货、美妆学院、每日好店哇哦视频淘宝直播,面向高消费力用户的精品导购平台面向追求品质的用户，推荐高颜值、有特色的店铺女性内容消费平台，围绕时髦与流行，引领手淘女性用户的消费升级快速达成种草、长草与转化的高互动性渠道,优质的渠道,硬核的内质,图文短视频/视频直播,站外播种+站内承接，达成品牌池快速蓄水,以维达品牌为例，在品牌猫超狂欢活动期间，成功走通了全域种草，站内收割的模式。通过站外投放图文信息流与视频广告，达到品牌消费者资产量爆发式提高，为双11提前蓄水。与此同时，站内内容种草渠道承接，回流人群在后期也为品牌贡献了一定成交额。,站外图文/视频广告,猜你喜欢必买清单,有好货淘宝头条,维达通过站外播种，站内承接种草，达到流量池快速蓄水站内内容种草/首焦,头条图文板块（今日头条、UC等）,优酷视频板块（优酷、抖音）,最终回流1000 万 + 人品牌消费者资产量爆发式提高,期间回流人群300万+人,优质的渠道,硬核的内质,广度之上，内容矩阵赋能分层运营，协助品牌深度长草,分层运营：是否为核心消费者，消费者与货品匹配度，消费者与品牌亲疏关系等差异化内容营销再触达,提高人群加深率数据来源：阿里妈妈X 贝恩以消费者为中心的品牌数字化转型,品牌蓄水O-AA- I提高认知（A- I),品牌预售A- II-PL提高转化（I-PL),品牌预热A- II-PLP-L提高转化（I-PL/P-L),内容矩阵加持，精细化运营潜在消费者各内容渠道种草，回流消费者资产发现不同触点人群的价值差异,阿道夫利用内容矩阵，催化链路加深阿道夫在2018年双11期间，通过内容渠道种草，结合消费者回流数据，分层客群，筛选出优质消费者进行再营销。10 月 19 日 -11 月 11 日期间，品牌可运营消费者总量增加 1000+万，增幅达 60+%；关系周加深率提升300+%；高价值人群总量增幅达 50+%；高价值人群活跃度提升 300+%。,优质的渠道硬核的内质,直播与线上零售合二为一，,广度种草与分层长草后，利用内容渠道重构体验，达成集中收割以淘宝直播为例，它的井喷式爆发来源于重构了消费者体验，让种草到购买的决策路径被无限缩短，极大提升转化,1主播展示推荐,2用户加购,3完成购买,效率。2017年至2018年年底，淘宝直播的核心用户快速增长，且持续处于上升趋势。2018年，淘宝直播平台带货达千亿，带货同比增速接近400%。2017-2018淘宝直播核心用户表现 2017-2018淘宝直播带货规模趋势所有环节均在直播间内完成,优质的渠道硬核的内质,借力营销节点，淘宝直播在各行业均达成高效转化,2019双11淘宝直播成交近200亿，该单一渠道就贡献了8%的交易额超过50%品牌商家通过直播获得新增长超过10个亿元直播间,超过100个千万直播间,美妆行业直播引导成交占行业整体成交的16%,家装行业直播引导成交增长400%,消费电子直播引导成交增长400%,淘宝直播在双11的爆发有目共睹。仅该渠道就带动成交额近200亿，覆盖家装、消费电子、汽车等各类行业，增长显著。直播覆盖各行各业,美妆,服饰汽车,食品,家装,消费电子母婴,优质的渠道,硬核的内质,内容如何赋能复合消费场？黄金内核与优质渠道双驱动，品牌达成高效转化内容赋能之路，需讲究内外兼修；利用自带流量与裂变的黄金内容IP，辅以优质且有针对性的内容渠道，最大化达成消费转化。,优质的渠道硬核的内质,多元渠道各司其职广度种草，分层长草，集中收割自带“高流量+强裂变” 的黄金内容IP,拔草： IP缩短转化路径,引导消费者,进行决策,“新IP”归来，“高流量+强裂变” ，助力品牌击穿目标人群近年来，随着IP高流量与强裂变的属性愈发明显，它从最初的知识产权，被赋予了新的意义，成为内容营销的宠儿，其吸金力有目共睹；“新IP”归来，直击目标消费人群，高效完成从播种或种草到集中收割，缩短营销链路，帮助品牌达成超高转化。,街舞2 X 麦瑞克筋膜枪：双11品类销量NO.1皮卡丘 X 美的厨电：2分钟售罄,优质的渠道硬核的内质,传统意义的IP品牌、商标、艺术品，人物、知识产权等均可成为授权的形象IP“ 新 IP ”IP自带粉丝，是强大的流量入口，并且IP能引发快速的社交裂变，并在短时内衍生出巨大的购买力。IP与复合消费场的属性非常契合，可驱动复合消费场的高速增长。Interest,流量,Purchase流水,IPGrowth,增长,WOM口碑,IP合作商品双11吸“金”力有目共睹 高达与361合作款： 狂卖2400万,IP因自带高流量和强裂变属性，高效缩短营销链路播种：站外大量播种种草：站内大量种草,长草：提升认知与兴趣,自带“高流量+强裂变” ，IP让品牌吸睛更吸“金”,优质的渠道硬核的内质,影视IP,影视IP以大众媒介为推手，IP赋能品牌价值的新一轮挖掘,影视IP,动漫IP展现超强“破壁”转化力，成就品牌狂欢,名人IPIP+名人，为品牌创造瞬时爆发的消费神话,文创IP苏醒中的文化自信，文创IP为品牌注入生命力,节日IP全民狂欢，引爆流量；深度连接，人群击穿,201610,201612,201702,201704,201706,201708,201710,201712,201802,201804,201806,201808,201810,201812,201902,201904,201906,201908,IP,IP,IP,IP,IP,2018.11,你和我的,2019.3 亲爱的，热爱的,都挺好,2016.10-2019.9影视综IP关联消费规模趋势2019.6 2019.8陈情令 小欢喜长安十二时辰 2019.7全职高手倾城时光 ,2018.11-2019.9知否关联消费规模趋势2019.2更新结束2018.12.25开播即迎来周边消费的爆发,影视动漫文创名人节日,以大众媒介为推手，影视IP商业价值极速释放影视IP的价值在经过2018年的稳健上涨之后，在2019年随着都挺好、陈情令等影视剧的热播迎来了爆发。以19年初走红的知否知否应是绿肥红瘦为例，该剧上映仅仅三天，就已带动了相关衍生品在线上的热销，该剧的商业价值得到极速释放。阿里鱼+优酷知否知否应是绿肥红瘦生态联动，赋能知否商业变现,IP,IP,IP,IP,IP,借助IP的东风，品牌价值实现新一轮挖掘借力阿里影业旗下衍生品授权与开发平台阿里鱼， 知否知否应是绿肥红瘦与美妆、服饰、文具及食物等各品类达成定制合作，打造爆款，实现衍生品价值的全方位挖掘。,资料和图片整理自网络,美康粉黛【知否】系列，剧播当日狂卖2万盒汉尚华莲【知否】联名款款汉服，上线仅三周就已销售近百万Kinbor【知否】手帐本上线一分钟卖出600本,影视,动漫文创名人节日,周大福 X 知否明兰同款18K金吊坠康师傅X 知否联名款夹心饼干虞美人 X 知否天然桃木梳子,品牌 X知否，衍生品成为线上爆款,IP助力各类品牌，达成进一步价值开发,IP,IP,IP,IP,IP,数据说明：关联消费指的是产品标题中带有“皮卡丘”字样的商品消费规模,打破圈层，动漫IP展现超强“破壁” 转化力，成就品牌狂欢动漫IP覆盖的广泛粉丝群体是此类IP商业化之路背后蕴藏的强大势能。伴随着大侦探皮卡丘的热映，全球大IP精灵宝可梦中的主角皮卡丘成了当之无愧的网红，其衍生品也遭到疯抢，并为合作品牌吸引了大量新用户；以伊利为例，其精灵宝可梦IP合作款牛奶吸引了九成以上的新用户，足以见得该IP不容小视的“破壁”之力。,2016.10-2019.9皮卡丘关联消费规模趋势,大侦探皮卡丘电影上映,大侦探皮卡丘全球首款电影预告发布,影视,动漫文创名人节日,宝可梦展现超强的拉新与短时转化能力,宝可梦衍生消费品种类繁多,精灵宝可梦官方活动页面聚划算首发伊利X宝可梦：上线十分钟成交 6500件 ,新用户引入占比约 98.75%上线3天流量超日常同量级平均uv的2.5倍，总成交近 2000万元 ，预计当年成交可超 2亿元,IP,IP,IP,IP,IP,苏醒中的文化自信，文创IP为品牌注入源源不断的生命力故宫IP一炮而红，成为线上消费热度最高的博物馆类IP，其相关产品的消费热度也维持在高位，联名商品出现瞬间售罄的局面。,2016.10-2019.9故宫关联消费规模趋势,影视动漫文创名人节日,文创IP为品牌注入生命力名创优品 X 故宫宫廷文化预售首发上线1小时内便已全部售罄Kindle X 敦煌研究院苏州博物馆唐伯虎茶包礼盒,IP,IP,IP,IP,IP,淘宝直播两大超级网红薇娅和李佳琦预售当天观看直播 人数均超3000万预售首日，淘宝直播引导销售 同比增长超15倍，,IP+KOL合二为一，为品牌创造瞬时爆发的消费神话仅三年就从无到有的电商直播，催生了以“薇娅”与“李佳琦”为代表的网红类IP，他们超强的带货力不断刷新着,记录。与此同时，家电、汽车等新兴品类下的品牌，也在主播们的加持之下实现了销量的飞跃。,影视,动漫,文创,名人节日,家电美的:美的空调通过与薇娅合作两分钟卖掉一万台空调,汽车宝沃:快手网红“手工耿”、淘宝主播陈洁Kiki与演员雷佳音联合直播2.2亿订单金额，1623辆汽车的订单2019年度整车厂商直播预定量No.1,新兴品类下的品牌在主播的加持下，实现销量的飞跃,020304,050607080910,烈儿宝贝李佳琦Austin陈洁kiki,水冰月SailorMoon恩佳N小侨Jofay大英子LOVE大萱EMME盛太全球购,分别创造 6小时6.6亿 的战绩双11预售首场李佳琦战绩,双11预售首场薇娅战绩,直播时间累计出售商品销量累计出售商品销售额,20日20:14-21日01:36152.7万（估值）6.6亿（估值）,20日20:00-21日02:4397.6万（估值）6.61亿（估值）,淘宝双12巅峰主播榜单排名 主播名称01 薇娅viya,IP,IP,IP,IP,IP,明星展现强大号召力，“追星族” 为其代言品牌争相“剁手”粉丝经济时代，明星的影响力不容忽视。以当红“流量” 小生易烊千玺为例，其相关活动频上热搜，引得巨大范围,资料与图片整理自网络,的关注，与他稍有关联的品牌与产品均引得粉丝争相“剁手” 。CBNData 明星消费影响力 人气榜,天猫2019双11晚会#易烊千玺眼镜杀#微博阅读量7.1亿当晚同款眼镜即上电商平台,千玺代言天猫的相关话题，在21天内冲上热搜榜19次。千玺的猫咪一起上岗代言，当日原装进口猫罐头销量同比暴涨5000%,官宣代言欧乐B，三天预售额1896万,排名010203040506,07080910,明星李现杨紫肖战杨幂王一博易烊千玺,欧阳娜娜余文乐吴昕戚薇,影视,动漫文创名人,节日,IP,IP,IP,IP,IP,节日IP成消费符号，吸引巨大流量，引爆消费,“双11狂欢夜” 已经成为勾起强烈购物欲望的消费符号，引发全民热切关注与讨论。作为无可替代的流量入口，结合强互动的直播渠道，“双11狂欢夜” 引发购买热潮，让农产品也成为消费者争抢的热点。,影视,动漫文创名人节日,天猫双11狂欢夜引发全民讨论与购买热潮浙江卫视+东方卫视2019天猫双11狂欢夜超过200个国家 和地区共5144万人观看稳居同时段市场第一优酷直播间63%观看晚会的用户参与了互动#双11狂欢夜#微博主题阅读量68.2亿2019双11狂欢夜千万级合作广告主数量是2018年的2倍广告主双11当日售卖超10亿占3席，超亿级占9席,“明星+主播+贫困县干部”的形式让内容带货脱贫成为可能2019年双11狂欢夜，六位书记县长，也走进公益直播间，和主播一起推介家乡特产。5万件 民权花生4万件 扎赉特大米3万件 金寨核桃在直播期间被“抢购”一空,IP,IP,IP,IP,IP,契合的平台与优质的触点双重加持，激发品牌价值,预热会场互动引流,猫晚直播会场互动引流,超级带货官定制品牌专场直播,双端会场,个人屏,家庭屏,公众屏,多屏策略强势曝光, 天猫分行业会场资源 双11狂欢城资源 手淘穹顶,抖音挑战赛,微博猫晚门票福利,天猫核心资源,PR宣推,TOP5主播烈儿宝贝,首个线下家居专场直播艺术家联动凸显品质质感GMV高达数百万,生活艺术家做客直播间,探讨顾家家居生活美学过半观众边踊跃参与互动,猫晚直播间引流,创新直播模式探索,品牌价值感提升,爆发期：双11狂欢夜深度绑定 高频密集曝光 绝对C位,预热期：品牌曝光抢占心智,阿里全生态营销资源, 打造 “顾家双11狂欢”,11.9 屋美“慢” 直播,11.5 烈儿宝贝的屋美时光,影视,动漫,文创,名人,节日,IP,IP,IP,IP,IP,垂直型节日IP满足特定人群的身份认同，搭建深度情感连接,通过精准把握特定人群的价值观，垂直类节日IP从情感上打动消费者，吸引转化。以天猫女王节为例，其鼓励女性追求自我成长，引发强烈共鸣，吸引女性为解放双手的智能家电纷纷下单。,影视,动漫文创,名人节日,2019天猫女王节鼓励不同的女性打破人设束缚，追求真实自我与多彩人生，于精神层面和当代独立女性产生强烈共鸣,多功能料理锅和轻食烹饪机分别同比增长近40倍、10倍,果蔬清洗机、洗碗机分别同比增长328%、339%,mini洗衣机同比增长100%,消费节日与女性构建深度情感连接,解放双手的家电尤受一线女性欢迎天猫女王节活动上线7分钟,生活电器行业成交破亿70%以上 的用户是来自北上广深80后和90后女性,如何抓住下一个爆款IP？,阿里妈妈携手CBNData打造“IP消费影响力榜单”，协助品牌甄选合适的IP,依托阿里巴巴丰富的生态资源，以及利用独特的大数据能力，阿里鱼持续提供从IP管理、运营，到衍生品开发、销售等全链路基础设施服务，促进IP价值的深度变现,数据赋能，甄选IP,选择优质的平台,赋能品牌，达成高效转化,IP消费转化率线上搜索过IP关键词并且直接产生购买行为的消费者总人数 / 搜索过IP关键词的消费者总人数,IP带货直达力线上搜索过IP关键词并且直接产生购买行为的消费者的消费总金额,线上消费者总数,利用数据的力量， “IP消费影响力”助力品牌甄选IPIP商品聚焦度线上搜索过IP关键词所产生的人均PV数,IP影响人群购买力线上搜索IP关键词的消费者全部消费的年客单价IP消费影响力指数=IP消费辐射力*0.25+IP商品聚焦度*0.1+IP影响人群购买力*0.1+IP消费转化率*0.1+IP带货直达力*0.45,IP消费辐射力线上搜索过IP关键词的消费者总人数,数据说明：数据时间段为2018年12月-2019年11月，榜单包含电影、剧集、综艺、动漫、文创与体育竞技六种IP分类,IP消费影响力榜单 总榜TOP20迪士尼,海贼王小猪佩奇,钢铁侠NBA超级飞侠精灵宝可梦龙珠,小飞象火影忍者,哆啦A梦面包超人小马宝莉爆裂飞车斗罗大陆,45678,910,1112131415,龙猫哪吒之魔童降世复仇者联盟美国队长魔道祖师,1617181920,IP消费影响力榜单 电影、剧集、综艺IP榜单,数据说明：数据时间段为2018年12月-2019年11月,数据说明：数据时间段为2018年12月-2019年11月,数据说明：数据时间段为2018年12月-2019年11月,电影IP榜TOP5小飞象哪吒之魔童降世哥斯拉2：怪兽之王,玩具总动员4流浪地球,剧集IP榜TOP5陈情令都挺好亲爱的，热爱的,小欢喜青春斗,综艺IP榜TOP5我们是真正的朋友向往的生活 第三季创造营2019,密室大逃脱我家小两口,45,45,45,IP消费影响力榜单 动漫、文创、体育竞技IP榜单,数据说明：数据时间段为2018年12月-2019年11月,数据说明：数据时间段为2018年12月-2019年11月,数据说明：数据时间段为2018年12月-2019年11月,动漫IP榜TOP5迪士尼海贼王小猪佩奇,钢铁侠超级飞侠,文创IP榜TOP5POP MARTLINE FRIENDS颐和园,万仟堂故宫淘宝/趁早（齐名）,体育竞技IP榜TOP5NBA世界杯CBA,欧冠联赛CUBA,45,45,45,Thanks.,