2019移动广告平台调研分析报告.pdf

Ap Growing2020 apgrowing/据不完全统计，中国 20万的优化师在 2019年支撑起了 3000亿的信息流广告市场。而每一条广告展示的背后，是技术 +经验的双重结合，是广告平台 +优化师的共同发力。优化师每天都在跟广告平台打交道， 2019年，巨量引擎、腾讯广告重点发展直营电商，快手营销平台全面升级为“磁力引擎”冲刺社交新商业，各家广告平台都在 AI+大数据中寻找广告展示的最优解。那么，究竟什么样的广告平台才是优化师心中的最优， App Growing向 全国广大优化 师发起调研，回收有效问卷数 2437份，分析、撰写此 2019移动广告 平台调研分析报告 ，希望对广告平台的建设发展、优化师选择广告平台提供借鉴。版权说明：本报告由 App Growing发布，本报告版权归 App Growing。 任何转载 或引用，需注明报告来源，同时不能删减或改写报告内容。报告所发布内容，均为 App Growing作为第三方研究平台的独立原创分析，不代表任何企业的观点和立场。 Ap Growing2020 apgrowing/在对广告平台测评之前，我们先了解使用这些广告平台的使用人群优化师基本信息。为了更好的了解优化师的从业状态，我们从 年龄、从业时长、投放行业 三个角度进行调研。观点总结：u优化师年轻化趋势明显，从业年限 1-3年居多u甲乙方平分优化师江山，甲方资源优化师占比高，乙方优化师 ”小鲜肉 ”居多u二类电商继续领跑投放行业，教育行业展露头脚 Ap Growing2020 apgrowing/优化师年轻化趋势明显， 30岁以下的广告优化师占比近 8成随着广告投放自动化机制逐渐完善，繁琐的操作简易化，创意跟策略也成了优化师们比拼的重点，年轻的优化师想法多，有激情，更愿意接受行业的挑战。35.9%26.8%17.2%9.3%5.3%5.6%25岁及以下 26-27岁 28-29岁 30-31岁 32-33岁 34岁及以上优化师年龄分布 Ap Growing2020 apgrowing/优化师从业年限主要以 1-3年为主从工作年限上看 ， 1-3年的优化师为核心力量 ， 工作 5年以上的优化师比较少 ， 占比只有 11.90%。19.3%28.8%23.0%17.0%11.9%1年以下1-2年2-3年3-5年5年以上优化师工作年限分布 Ap Growing2020 apgrowing/甲乙方优化师平分移动信息流江山甲乙方优化师人数基本持平 ， 其中甲方优化师要略多于乙方优化师 。u甲方优化师：广告主为推广自家产品多独立配备的广告账户管理及投放人员u乙方优化师：一般指广告代理商中所配备的为客户 （ 即广告主 ） 推广需求进行广告投放与优化的人员甲方优化师55.02%乙方优化师44.98% Ap Growing2020 apgrowing/甲方资深优化师占比高，乙方新鲜血液多相对而言，甲方资深优化师占比略高，从业经验在 3年以上的优化师占比 32.3%。很多优化师在初入行的时候都会优先选择乙方优化师，积攒更多的行业投放经验，能力逐渐提升之后，会考虑转向竞争性相对更小，自主性更强的甲方公司做投放。甲方及乙方优化师的工作年限分布占比19.5%27.0%21.3%17.0%15.2%19.4%31.7%24.7%16.5%7.7%乙方甲方1年以下1-2年2-3年3-5年5年以上PK Ap Growing2020 apgrowing/二类电商优化师新人多，金融老炮多近年来 P2P频暴雷，高息贷相关负面事件相继曝光，金融行业政策管控加严， 2019年金融行业广告数占比为 4.0%，相比 2018年的 6.4%有所缩减。行业不景气，新入行金融行业优化师也有所减少， 2年及以下工作年限优化师占比仅为 36%。而短视频则重新带火二类电商行业，优化师新人占比高达 50.4%。23.2%13.1%14.4%14.7%21.1%13.3%24.0%25.1%21.6%27.2%29.3%28.1%24.0%28.3%32.7%22.1%23.0%23.4%16.7%21.2%17.6%19.9%15.3%22.7%12.0%12.4%13.7%16.2%11.3%12.5%1年以下 1-2年 2-3年 3-5年 5年以上不同行业的优化师工作年限分布占比游戏教育金融一类电商二类电商招商加盟 Ap Growing2020 apgrowing/直营电商领跑，教育行业崭露头脚24.50%29.76%16.09%14.30%43.85%15.25%8.62%10.52%13.46%游戏教育金融一类电商二类电商网服婚纱摄影家居家装招商加盟2019年，是直营电商的爆发年，投放的优化师占比达到 43.85%。 其次，教育行业也越来越受到重视，成为优化师的重点投放行业之一。优化师投放行业分布占比 Ap Growing2020 apgrowing/调研过程中，我们选取了当前中国市场上的主流投放媒体，包括腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川、微博粉丝通、知乎、快手、趣头条、网易易效八大信息流平台，并按照五大维度： 广告平台功能、广告资源、算法能力、广告流量质量、平台 服务 ， 向优化师征集客观的平台打分。观点总结：u2019年三大高频投放平台：巨量引擎、腾讯广告、百度信息流u2019年评分最高的三大投放平台：巨量引擎、腾讯广告、知乎u优化师最看重投放平台的流量资源和获客质量u超六成用户认为广告平台存在假量