2018最具影响力Top50国产美妆品牌分析报告.pdf

2018最具影响力 Top50国产美妆品牌分析报告目录行业趋势 | 人群画像 |品类简述美妆国货概览重点国货品牌热度分析Top50榜单品牌概述产品口碑分析明星关联分析重大营销活动分析12报告概要技术支持报告撰写： DataStory （ 数说故事 ）本报告由 DataStory（ 数说故事 ） 发布 ， 数据来自 DataStory长期监测的美妆行业数据库 ， 作为全国数据量最大 ， 监测时间最久的消费者数据库 ， DataStory共覆盖了全网 90%声量 ，60+子品类 ， 500+品牌 ， 并从其中节选出彩妆和护肤品类 ， 共计 60个子品类用于本次分析 。 研究团队使用 DataStory旗下的在线大数据商业智能产品 数说聚合 、 数说立方进行数据采集分析 。数据时间： 2018.01.01-2018.12.31报告围绕彩妆 、 护肤两个品类进行重点分析 。包括 BB/CC霜、粉底，遮瑕 /修容，眼部，口红 /唇膏，指甲油和卸妆包括乳液 /面霜 /精华，眼霜，防晒，面膜，洁面和保湿水彩妆 护肤CHAPTER01 美妆国货概览 行业趋势 人群画像 品类简述消费者对国货品牌的关注持续走高，国货在崛起国货品牌声量美妆行业声量下半年 336万上半年 256万 +13.5下半年 2124万上半年 1802万 +8.2数据源：微博、微信、新闻、论坛、问答相比上半年，下半年拉动声量的事件较多，消费者对上半年事件的讨论更集中305000100001500020000250003000035000400001/1/18 2/1/18 3/1/18 4/1/18 5/1/18 6/1/18 7/1/18 8/1/18 9/1/18 10/1/18 11/1/18 12/1/18#预热天猫晚会 ， 发布 #Chando吧 我是珍稀物种 #活动2145Oner成为百雀羚首席能量官乐华七子 Pick#要有小红唇 #峰值热门事件排名 事件名称 相关明星 涉及产品 涉及品牌1 Oner成为百雀羚首席能量官 ONER - 百雀羚2 预热天猫晚会，发布 #Chando吧 我是珍稀物种 #活动 白宇、 TFBoys、孙怡等 补水面膜、小紫瓶 自然堂3 乐华七子 Pick#要有小红唇 # 乐华七子 NEXT 小红唇美芯唇膏 卡姿兰4 百雀羚温暖微电影发布 灵超 /ONER 小确幸静润保湿面膜 百雀羚5 陈立农牵手相宜本草 陈立农 宜 young红限量礼盒 相宜本草数据源：微博女性更爱讨论国货话题， 23-27岁的喜爱程度比其他年龄段强，地域主要集中在一线城市性别 -女性是主力19%81%TGI:45TGI:137年龄 -80、 90后是讨论国货美妆的中坚力量2.7%18.6%37.5%35.3%3.5%2.4%18岁以下18-22岁23-27岁28-37岁38-47岁48岁以上TGI8068171743038关注人城市等级 -一线城市更关注国货品牌3.6%2.4%8.7%9.2%32.3%43.7%港澳台五线城市四线城市三线城市二线城市一线城市TGI： 175 86 58 51 60 /关注人省份分布 -主要来自北京、广东、上海等城市北京 51,062广东 33,076上海 20,178浙江 18,157福建 14,943河北 12,713湖北 11,833江苏 10,096广西 7,896重庆 7,276精致的猪猪女孩爱分享、爱明星基本属性年龄： 23-27岁性别：偏女性性格：积极乐观、喜欢 分享身份：在校学生、职场鸟美妆行为消费水平：价格亲民消费场景：优惠促销、购物节消费关注：口碑、 功效 、价格同行的人：室友、同事、朋友兴趣爱好偏好领域：美食、音乐、游戏动漫、 名人明星社交偏好：爱记录分享、乐于互动微博关注：娱乐、时尚、短视频、APP偏好：微博、小红书、抖音短视频、一直播、淘宝讨论词云佛系青年精致猪猪女孩弹幕脑洞大中二二次元美甲 少女心秒拍护肤 老铁时尚延禧攻略美妆INS朋友颜值高带货王范冰冰动漫个性 风格初老熬夜国货护肤品类中，面膜是热度最高的品类面膜 洗面乳 面霜 精华 卸妆水 乳液 眼霜 爽肤水 润唇膏 眼膜护肤57%彩妆43%护肤份额 护肤讨论热度高的 Top10品类一叶子自然堂百雀羚御泥坊珀莱雅热议国货面膜品牌女神 三部曲 ：清洁是基础，面膜是救急，乳霜是修复囤面膜 是生活所需。女神说：“没有面膜的人生， 不完整！”数据源：微博、微信、新闻、论坛、问答