2020美妆保养人群洞察报告.pptx

,，,2020美妆保养人群洞察报告,美妝保養人群樣貌解密試用包人群 VS 高消費人群,透過Vpon威朋數據分析平台，探索分析在 美妝保養方面，試用包人群與高消費人群 的行為、興趣差異以及試用包人群實際消 費行為，進而協助品牌在策略佈局上更全 面地瞭解並貼近目標受眾,消費興趣剖析,*由各人群在Top 10廣告類型的點擊狀況，得出該族群的消費興趣及潛在需求,試 用 包 人 群,從雷達圖可以看出，這兩個人群的消費興趣幾乎沒有相似之處試用包人群的前三名為電影、化妝品及保養品、衛生保健；高消費人群的前三名則為電動遊戲、軟體和應用 程式、教育,電影,電動遊戲,飲食,家電用品,化妝品及保養品,軟體和應用程式,服裝及配飾,衛生保健,家庭與育兒,教育,電影,電動遊戲,飲食,家電用品,化妝品及保養品,軟體和應用程式,服裝及配飾,衛生保健,家庭與育兒,教育,高 消 費 人 群,消費興趣剖析,試用包人群,高消費人群,生活消費族流行愛美族關注電影、美妝品 喜歡流行、嘗鮮注重當下流行與潮流、注重打扮，對於新鮮 的事物有更高的意願嘗試,數位學習族投資理財族關注教育、軟體應用 喜歡學習、投資從該人群關注教育和學習可看出有較高的比率 重視自我投資,熱衷的App類別,漫畫與小說類,影音與遊戲類,APP類型,APP類型,試用包人群熱衷能豐富日常餘暇的App；高消費人群則偏好個人化、能夠記錄生活的App試用包人群高消費人群,娛樂,漫畫代表APP：Line Webtoon遊戲代表APP：Line Bubble 2,圖書與參考資源 代表APP：小說王影片播放與編輯 代表APP：愛奇藝,代表APP：Line TV,生產應用,個人化代表APP：女性日記醫療代表APP：280天,購物 代表APP：蝦皮活動 代表APP：愛料理,代表APP：電信行動客服,個人化應用類,生活與紀錄類,試用包 VS 高消費 人群年齡分布,兩者皆在25-34歲為最高峰，並在之後往下趨緩試用包曲線比高消費的更平緩，顯示領取 試用包的行為門檻較低，不同年齡層都有 一定的興趣,高消費人群中，25-34歲佔了將近五成， 推測這個年齡階段是具消費力、比較捨得 花費享受的人生階段,最高峰,35-44,45-54,55-64,65以上 歲,18-2425-34試用包人群,高消費人群,24小時行動上網活躍度,試用包人群凌晨至中午12點以前的活躍度較高 尤其在凌晨4、5點與總人群的差異 最明顯,高消費人群中午過後至晚上11點的活躍度較高 與試用包人群的高峰比較起來，在 網路上顯得較不活躍可能更注重養生與睡眠,活躍度 高於總人群,活躍度高於總人群,-8%-8%-3% -14% -19% -25% -33% -22% -16% -14%-5%0%2%0%7%6%9%12%15% 13% 10%8%7%9% 01234678910111213141516171920212223【與總人群活躍度比較】,美妝保養品人群輪廓分析,流行潮流 享樂人生 把握當下,投資自己 規劃長遠 注重健康,高消費人群更願意花時間在自己身上，重視身心靈的健康與自我充實，是有長遠規劃及豐富自身生活的人群，與這類人群的接觸，可以透過客製化、健康、投資等概念，提升高消費人群的共鳴與認同試用包人群更喜歡接觸流行潮流、享樂人生，是重視CP值的人群，根據其更願意接觸新事物的特性，可投入在擴大品牌知名度、增加新客方面的策略,高 消 費 人 群,試 用 包 人 群,試用包人群線下消費行為分析,*其他：不曾點擊過試用包廣告的人群,專櫃,開架,高消費,中消費,低消費,高消費,中消費,低消費,試用包人群,其,他,試用包人群,其,他,試用包人群,其,他,其,他,5000以上,15005000,1500以下,5000以上,15005000,1500以下,【以平均單筆消費金額計算】,試用包人群線下消費行為分析,*試用包人群：點擊過試用包廣告的人群,*高消費人群：專櫃單筆消費金額超過新台幣五千元的人群,平均消費試用包人群的平均消費金額低於其他人群 可能為更精打細算的類型,試用包人群更偏好在開架投入更高的消費金額，平均消費金額高於其他人群高消費人群對於試用包活動並無明顯偏好，可透過產品價值傳達等方式深耕客戶經營試用包人群具有一定的消費力，但可能更重視產品CP值，可藉由增加誘因的方式提高參與率,上海台北 香港,新加坡,東京 大阪,Vpon威朋作為亞洲領先的大數據公司，憑 藉每月可觸及的9億行動裝置，並集合覆蓋 亞太地區優質的媒體資源，再加上先進的 大數據分析技術，為客戶提供以數據為核 心的業務和行銷解決方案，包括數據分析 服務、品牌推廣、跨境行銷、成效優化等， 幫忙客戶提高品牌認知度和創造交易。,Vpon威朋大數據集團亞洲領先的大數據公司,610 1500,據點橫跨中國大陸、 香港、台灣、東京、 大阪、新加坡,年服務12個合作品牌客戶亞太區國家,9億每月可觸及行動裝置數,每日可競價流量,210億,ABC煉金術,機器學習 創造價值,蒐集數據 算法優化,專家知識 產業經驗,+,+,人工智慧,大數據,集體智慧,Data Drives Transactions,數據創造交易,ABC,AI人工智慧,Big Data,大數據,Collective,Intelligence,集體智慧,Vpon威朋五大優勢，扎根亞洲市場重要夥伴,人工智慧 + 專家智慧集體智慧創造價值,優質廣告流量 覆蓋全亞洲,數據管理平台精準鎖定的致勝關鍵,透明健全的 數位廣告環境,獎項常勝軍， 實力備受行業肯定,數據管理平台精準鎖定的致勝關鍵,人工智慧 + 專家智慧 = 集體智慧創造價值,相似 受眾,分群分眾,動態 出價,預估 流量,動態 廣告,數據團隊Bi Team & Data Scientists,數據洞察,創意技術團隊Creative & Product Developer,預測 行為,廣告優化師Media Management,推薦機制,專業服務團隊Sales & Planning Team,大數據啟動精準受眾輪廓與洞察,Vpon威朋數據管理平台 DMP (Data Management Platform) 收集並分析來自第一、二、三方的數據，深度的人群分析，正確描繪受眾輪廓，掌握消費者行為，洞察協助品牌主作行銷決定，以達至最大的投資報酬！,最大亞洲旅客數據管理平台蘊含6千萬旅客數據， 亞洲旅客移動軌 跡一覽無遺,受眾行為分析,活動成效預測分析,廣告活動策略分析,地理位置分析,集合優質媒體資源，廣告流量覆蓋全亞洲,全球台灣香港 日本中國內地,涵蓋優質媒體資源,對接過百億流量,追蹤成效、保持透明度Vpon威朋和第三方監測系統合作，除了 幫助廣告主追蹤廣告活動成效之外，並提 供廣告可見度 (Viewability) 及品牌安全 (Brand Safety) 的數據監測，建設透明及 安全的數位廣告環境，讓廣告主擁有多一 層的保障，且客觀評估廣告活動的效益。,透明健全的數位廣告環境,里程碑與得獎紀錄,2017,2015,2016,2018,2008201020112014,Vpon威朋在台北成立,亞洲第一個 適地性LBS 行動廣告聯播平台上線,獲A輪百萬 美金投資,Vpon威朋於 上海設立據點,獲B輪千萬 美金投資,Vpon威朋於香港及東京設立據點,Forbes China 富比士 中國100強中國非上 市潛力企業第3名行銷傳播傑出貢獻獎：行 動行銷公司金獎、行動行 銷公司經營者金獎、媒體 創意獎、多螢幕行銷獎Spark Awards三項大獎,Campaign大中華區年度 最佳專項服務代理商銅獎行銷傳播傑出貢獻獎兩金一銀Festival of Media GlobalMARKies AwardsMob-Ex Awards廣告主金座標獎Top Mobile Awards (TMA),連續2年榮獲 Campaign大中華區年度 最佳專項服務代理商銅獎行銷傳播傑出貢獻獎三金一銀： 行動行銷公司經營者金獎、數據 服務公司金獎、行動行銷公司金 獎、數據行銷獎銀獎金鼠標Mob-Ex AwardsMARKies Awards 2017,Vpon威朋於 新加坡設立據點,Vpon威朋於 大阪設立據點,Mob-Ex Awards 2018奪一 金兩銅- Best In-App Advertising 金 獎 及 銅 獎 , Best Mobile Advertising Platform銅獎,全球與超過1500家知名品牌合作,谢谢观看,