2020内容创作发展趋势报告.pptx

,2020内容创作发展趋势报告,0102,03,0405,06,内容创作者画像解析,内容创作者发展环境,内容创作破界 细分垂类繁荣,多平台分发 IP化运营,商业变现多元化与 直播电商新风口,趋势总结,目 录,01,内容创作者 发展环境,2020年内容创作发展趋势报告07,数据来源：1.2020年微信公开课，微信，2020.01；2.话题榜单，新浪微博，2020.01；3. 头条号平台持续打击违规帐号的公告，今日头条创作者后台，2020.01,内容行业四大特征,内容体裁创新垂直细分领域仍是蓝海,从早期以平台激励和广告为主，发 展为广告、电商、内容付费等多种 变现方式。,从主播出圈到销售额屡创新高，直 播电商潜力展现。以“李佳琦”为 例，微博相关话题超44个，话题 阅读量 超1亿。,变现方式更加多元直播电商成变现新选择变现方式更加多元,直播电商成为创作者变现新选择,短视频爆发、条漫等新的体裁 兴起，创作者内容表达形式更 为多样。,差异化需求推动内容细分，细 分领域不断涌现出新的优质创 作者。,体裁创新,垂直细分领域仍是蓝海,创作者规模持续增加 下沉市场体量增长,以微信公众号为例，截至2020 年初，创作者数量已超过 2000万。,短视频的爆发带来了三四线城 市用户数量的显著增长。2019 年，三线及以下城市的短视频 用户数占比过半，达 53%。,创作者规模持续增加,下沉市场体量快速增长,平台通过发展智能审核技术、成 立人工审核专业团队、完善内容 监督功能、公示处罚结果等举 措，引导内容正向发展。以今日 头 条 为 例 ， 平 均 每 期 封 禁 1000+违规帐号，扣分/禁言6000+帐号。,变现场景更宽通过打造私域流量，探索私域场景下 的电商、知识付费等变现新方式。,政策引导平台守门 引导行业良性内容生态内容监管已由 “监管为主、平台配合”过渡到“政策引导，自我把关”,1,2,3,4,2020年内容创作发展趋势报告08,资料来源：新榜研究院自主绘制,内容产业链图谱,广告商、投资方,MCN,内容输出,用户,罗辑思维丁香医生,一条,洋葱视频,papitube,大禹网络,小鹅通,有赞,阿里云,巨量算数,新榜易观QuestMobile第三方产业支持,WeMedia,头条易,微博易,IMS新媒体商业集团,商业合作,技术支持,商业合作,平台支持,资讯传递,互动反馈,PGC,UGC,内容创作者PUGC,Papi酱凯叔讲故事李子柒,广大平台用户,数据分析,营销服务,运营支持,创作者孵化,喜马拉雅蜻蜓FM,荔枝,资讯平台,分发渠道视频平台,头条号百家号企鹅号 大鱼号,抖音,快手哔哩哔哩爱奇艺,优酷腾讯视频,豆瓣,微信,微博小红书,其他平台,社交平台,音频平台,淘宝大众点评闲鱼网易云音乐 马蜂窝 猫眼电影 微信读书脉脉,内容产业变化,2020年内容创作发展趋势报告09,数据来源：1.内容消费者调研，新榜，N=2000 ，2019.12；2.客户关系管理；3. 新媒体人生存状态调查，新榜，2018年N=1430，2019年N=1058，2019.12,内容产业,受众破界,城乡地域内容跨界城乡内容互通，乡镇农村不再是内容 洼池。,代际差异减少老少内容互通，72.4%老年用户对 流行文化感兴趣。,创作者影响力突破国境内容双向交流，“老外”创作者群体在 国内兴起，以李子柒为代表的中国创 作者也在收获国际影响力。,职能升级,内容营销赋能产品一是生产自带内容力的产品，二是内容创作 者助力产品实现溢价。内容电商打造新货架通过主播、产品、消费场景打造内容消费的 线上卖场，激发用户潜在消费需求。,内容连接用户让内容贯穿CRM全链条，打通用户获取、 促活、管理、转化四环节，提高经营效率。,生态丰富,创作者职业背景更多元传统行业与新兴行业的职业人群并存，生 产出更多细分领域的内容素材。,内容体裁不断丰富短视频内容创作量占比大幅提升，创作者 生产短视频内容的比例由2018年的 37.8% 提升至2019年的 45.9%。,平台大力扶持原生作者独家及差异化内容构成平台特色，微信公 众号、抖音和淘宝直播头部帐号重合度不 超过 4% 。,02,内容创作者 画像解析,数据来源：1.头条号创作者数据，2020.02，其中，头条号注册需满18周岁，城市分级标准参考第一财经2019城市商业魅力排行榜（2019.05） 2.根据互联网公开数据整理，2020.02,2020年内容创作发展趋势报告11,年轻和新一线城市创作者依旧是主力 银发和下沉市场创作者正稳步增长,80后、90后年轻人仍是主 要的创作者群体，银发创作 者体量有所增加。其中， 60后及以前的老年创作者占比由2018年的6.3%提 升至7.5%，这与移动网民中的银发人群增加、短视 频爆发及创作门槛降低等因 素有密切关系。创作者主要分布在一二线城 市，下沉市场创作者体量有 所增加。四线及以下城市的 创作者占比由2018年的21.0%,提升至24.2%。,头条号内容创作者年龄分布,头条号内容创作者地域分布,90后及以后,80后,70后,60后及以前,2018年,2019年,一线,新一线,二线,三线,四线,五线及以下,2019年,张召忠头条号粉丝：1021万,末那大叔抖音粉丝：1381万,乐退族+抖音粉丝：367万,巧妇9妹（广西灵山）头条号粉丝：218万,黑河腰子姐（黑龙江黑河）抖音粉丝：153.7万,农村会姐（河南濮阳）快手粉丝：1051.9万,6.3%,24.2%,7.5%,各领域争相发声，创作者职业背景多元化,数据来源：1. 新媒体人生存状态调查，新榜，N=1058，2019.12,2020年内容创作发展趋势报告12,职业背景多元化的创作者,儿科医生鲍秀兰北京协和医院儿科主任医师,李佳琦前专柜美容顾问,皮卡晨表演团演员,机器学习之路机器学习工程师,老四赶海渔民,美食作家王刚厨师,手工耿电焊工,戴建业大学教授,38.7%,仅自媒体从业经验,其他行业经验,20.5%,40.8%,新媒体从业者来源分布 1根据新榜调研，具有媒体从业经验的内容创 作者仅占两成，四成创作者为其他领域从业 者。在许多具有专业门槛的领域，职业从业 者相比普通新媒体人具备专业知识优势，跨 界新媒体之后，往往能够以专业知识和人格 魅力征服用户，成为业内新星。,图文仍是主流内容体裁，短视频内容大幅上升,数据来源：1.新媒体人生存状态调查，新榜，N=1058，2019.12,2020年内容创作发展趋势报告13,图文类内容占比超八成，为创作者最普遍使用的内容体裁，但短视频、音频、直播等体裁内容比例较2018年均有上升。 不同体裁各有其适用门类、适用场景、适用深度，彼此之间无法取代，而是互为补充、共同发展。,音频,直播,图文,短视频,不同内容体裁的典型创作者,内容创作者的生产内容体裁分布1,2018,2019,83.7%,45.9%,11.5%,11.4%,新世相,夜听,薇娅viya,李佳琦,李子柒,仙女酵母,图文,短视频,音频,直播,Alex是大叔,凯叔讲故事,03,内容创作破界 细分垂类繁荣,2020年内容创作发展趋势报告15,数据来源：根据互联网公开数据整理，其中今日头条、百家号为官方数据，2020.01,内容产业深化，衍生更多细分垂类,随着内容产业的深化发展，内容更加细分垂直，小众特色内容涌现。各平台开拓和设立细分垂类，满足小众用户的内容需求，不断提高平台内容吸引力。典型垂类及其延伸细分领域,V手工耿趣味手工艺品 快手粉丝：379.5万,设计师阿爽 家居美学、住宅设计 头条号粉丝：1570万, 十 音 Shiyin 汉服分享、汉服穿搭 哔哩哔哩粉丝：117.1万,郦波诗词解读、诗词创作 微博粉丝：125.7万,野行涛哥海钓、游钓分享 头条号粉丝：33万,最嗨广场舞雅琪广场舞分享 快手粉丝：125.3万,生活,文化,体育,手工,家居美学,汉服,诗词,广场舞,钓鱼,垂类内容作品数量及阅读量的迅猛增长展现了市场对垂类内容的需求、对创作者的认可和小众创作者的发展空间。以头条号垂钓领域为例，2018年-2019年迎来爆发式增长，创作者从2,000+人增长至30,000+人，发布超46万篇作品，总阅读量超31亿。,小众内容发展势头强劲,2020年内容创作发展趋势报告16,数据来源：头条号提供数据，2020.01,图文创作者,2018年2019年,2018年2019年,图文作品发布量,1361.7%2547.9 %1740.6 %,2018年2019年,图文作品阅读数,762.1 %,视频创作者,2018年2019年,398.9%,2018年2019年,视频作品发布量,94.8%,2018年2019年,视频作品阅读数,2018-2019年头条号垂钓领域创作者、发文及阅读增长情况,科学钓鱼专注渔具测评、分享钓鱼技巧，在今日头条已积累74万粉丝。冬天钓鱼总是挨冻还空军？真正的高手只钓这些位 置，讲述冬钓的黄金钓位“坎”，文章阅读量达8.7 万。2019年11月推出系列视频横向对比同价位鱼竿， 三期视频累计播放达270万次，评论近7000条。目前帐号内容体裁丰富， 覆盖图文、视频、问 答、微头条等。用户粘性高，评论互动活跃。,发展现状,典型内容,账号介绍,2020年内容创作发展趋势报告17,数据来源：根据互联网公开数据整理，2020.02,越来越多不同肤色、不同国籍的外国人出现在中国互联网端，面向中国用户创作内容，获得关注和收益。 而国内以李子柒为代表的内容创作者们也在海外平台如YouTube、Facebook等广受欢迎，获得数百万粉丝关注，推动内容出海、文化输出，促进中国与世界的双向交流。,内容跨越国境，实现双向交流,活跃在YouTube上的部分中国网红,活跃在国内平台的部分外国面孔,我是郭杰瑞美国中外文化体验者,星悦小美女PKU美国歪果仁研究协会副会长,戴博士实验室英国化学实验科普教授,斯维特拉娜俄罗斯分享有趣故事的抖音美女,巴基斯坦松子哥巴基斯坦中巴友谊见证者,阿福Thomas德国美食达人、旅游达人,伊博索马里东北话十级搞笑达人,ItzGennyB阿尔巴尼亚 网红气质男模,872 万粉丝李子柒 Liziqi,130 万粉丝Shyo Video 山药视频,75.4 万粉丝一条,38.2 万粉丝日食记 Cats Kitchen,119 万粉丝美食作家王刚,406 万粉丝滇西小哥 DianxiXiaoge,2020年内容创作发展趋势报告18,从内容创意到版权保护，平台全方位支持内容创作,数据来源：根据互联网公开数据整理,优质内容是内容产业发展的根本，平台赋能内容创作即在不断涵养产业“源头”。目前各大平台主要在内容引导、工具支持、内容外脑、版权保护等方面助力创作者内容生产，实现平台与创作者的共赢。,与创作者共同策划、合作生产内容,策划主题活动，丰富垂类内容,激励计划、榜单荣誉等，引导优质内容生产,同行交流，共享创作经验,一对一专人指导，成长加速,创作学院、免费课程、创作培训等,学习资源,高清、正版、丰富的图片库，优化配图,行业热词、热点事件、爆款文章 热词等工具，提供选题思路,模板库、云稿库，激发内容创意,一键维权功能、与维权平台合作、成立 维权相关组织等，帮助创作者维权,原创标识、首发标识等功能声明版权， 侵权举报等功能调动用户保护版权,版权识别,2工具支持,3内容外脑,社群交流,专人指导,图片库,热词分析/热搜,素材库,内容共建,创作活动,扶持政策,1内容引导,4版权保护,一键维权,04,多平台分发 IP化运营,主流内容分发平台对比,2020年内容创作发展趋势报告20,资料来源：根据互联网公开资料整理,综合类早期入场创作者有明显优势,新创作者友好 垂类创作者友好,对名人明星友好,创意、泛娱乐内容创作者 新创作者友好,草根&垂类创作者 新创作者友好,关注分发+社交分发 强运营，圈层效应显著,智能算法推荐+关注分发 优质内容加权推荐,关注分发+社交分发 二次扩散特征突出,智能算法推荐+LBS推荐+关注分发,关注分发+智能算法推荐+LBS推荐,图文为主，支持插入视频 综合资讯，适合深度解读,图文+视频，支持微头条和问答等形式 综合资讯，长短皆有,图文+视频，支持图片评论多为短内容，互动性强，资讯话题丰富,短视频，支持直播 创意内容，潮流、时尚,短视频，支持直播 内容真实、接地气,流量是内容创作者发展的土壤，为实现流量最大化，越来越多创作者选择在多平台分发内容，但同时也会根据自身需求，评估不同平台 用户特性、内容特点、分发机制及匹配度，选择最适合的平台做重点运营。基于算法分发的内容平台，通过算法使优质内容触达更多精准用户，助力创作者与用户产生基于内容的联系，有利于实现新帐号的冷启动。 基于社交分发的内容平台，圈层效应迅速引爆内容，助力创作者强化与用户基于社交的联系，有利于进行用户精细化运营。内容特点分发机制利好创作者,建立主阵地，打造流量中心，同时兼顾全网流量,2020年内容创作发展趋势报告21,数据来源：1.粉丝数据来源于各平台官网，2020.02；2. 预估活跃粉丝，新榜，2020.02,运营投入精力递减,其他平台保持关注，伺机而动,纯分发平台纯分发，无针对性运营,重点运营平台结合平台特性调整内容 注重粉丝互动,主阵地内容定制化生产且首发 粉丝深度互动核心变现平台,多平台分发扩大全网影响力,重点运营抖音、哔哩哔哩、微博帐号,运营策略各有不同,粉丝：448万,粉丝粉丝 30.7万23.4万,粉丝 5.9万,粉丝 2.6万,粉丝 1.1万,核心运营今日头条帐号,充分利用平台功能侧重互动及变现，充分使用平台功能，发布视 频、文章、问答等内容，积极运营头条小店。,