2020“她经济”研究报告.pptx

2020“她经济”研究报告,“她经济” 女性市场总览,54.6%,45.4%,男女,41.5%,58.5%,男女,5.3亿,1.0亿,5.3亿女性用户来袭，她们线上表现更活跃,中国移动互联网女性用户在装规模5.3亿，占比45.4%；活跃规模1.0亿，占比58.5%,活跃用户男女比例,在装用户男女比例,高学历女性占比反超男性,从75后到95后，硕士及以上学历女性占比从1.6%上升至7.6%，男女差距从-0.6转为+1.9,不同年龄段-男女学历分布,6.7%,13.7%,8.2%,13.1%,34.6%,37.8%,39.6%,44.5%,39.1%,34.5%,37.4%,32.9%,51.5%,40.2%,51.4%,51.3%,22.3%,21.8%,2.2%,1.6%,1.2%,1.1%,5.7%,7.6%,75后-男,75后-女,85后-男,85后-女,95后-男,95后-女,硕士及以上,-0.6-11.3,高中及以下专科本科-0.1-0.1,+1.9-0.5,2020.2，75后（35-44岁），85后（25-34岁），95后（18-24岁）,男女占比 差距,TGI 348,男女收入差距日渐缩小,5,收入20K以上，75后男女占比差距-1.5，85后男女占比差距-0.6，95后男女占比差距-0.1,不同年龄段-男女收入分布,5.3%,5.9%,10.7%,10.8%,53.5%,53.0%,27.1%,43.1%,30.5%,46.1%,17.9%,24.7%,53.5%,42.8%,51.3%,11.7%,7.2%,6.4%,3.5%39.1%,4.0%24.3%,2.5%19.6%,1.0%,0.3%,0.2%,75后-男,75后-女,85后-男,85后-女,95后-男,95后-女,20K以上,2020.2，75后（35-44岁），85后（25-34岁），95后（18-24岁）,-4.5-1.5,小于3K3-5K5-10K10-20K-2.9-0.61.1%0.5%,-1.5-0.1,男女占比 差距2.5%,75、85、95后女性是“她经济”的主力军,6,女性消费主要集中在三个年龄段：中年女性、职场轻熟女和校园女生,基础画像： 已婚有娃， 资深职场人士，关注投资理财消费重心：家居、美容、家政服务、 运动健康,注重品质与服务 推崇品味与身份,兴趣导向、个性消费 消费观念超前,基础画像：已婚，在职场中崭露头角，经济开始独立消费重心：美妆护肤、服饰、家居、母 婴、运动健康,引领潮流、追求轻奢日常消费兼顾品质和性价比,95后（18-24岁）,基础画像：未婚， 收入来源于父 母，初为实习社畜消费重心：美妆、服饰、医美、追 星、手游,85后（25-34岁）,75后（35-44岁）,85、95后女性的触媒偏好更广泛,2020.2，筛选条件：TGI100,7,TGI,渗透率,85后女性个性触媒领域高达16个，95后女性高达14个,0,50,100,150,250,300,350,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,70.0%,80.0%,90.0%,不同年龄段女性用户的触媒领域（TGI100）75后85后95后00后,教育培训,亲子服务,音乐音频 电话通讯,视频服务,音乐音频,亲子服务,运动健康,拍摄美化,视频服务,系统工具,旅游出行,便捷生活,聊天社交 系统工具电子阅读,聊天社交电子商务金融理财,电子商务,教育培训,200 智能设备视频服务,亲子服务,运动健康,办公管理,拍摄美化 旅游出行,金融理财综合资讯,电子阅读 音乐音频,金融理财 旅游出行,电子商务,视频服务电子阅读教育培训拍摄美化,75后8个85后16个95后14个00后8个,办公管理 游戏服务 电话通讯,万亿“她经济”浪潮席卷而来,8,中国女性消费市场体量庞大，涵盖购物、娱乐、母婴、运动健康等全方位范畴,泛娱乐,她游戏她购物,她运动,她健康,她宝宝,她影视,她职场,千亿+,千亿+,千亿+,百亿+,千亿+,百亿+,千亿+,她购物 去年的衣服配不上今年的我,买买买，买就对了,0.5%,27%,40%,20%,12%,0.5%,几乎每天都买平均每两三天一次 平均每周一次平均每两周一次平均每月一次平均两月一次,6%,29%,39%,17%,8%,1%,平均频次：5.50次/月,平均频次：7.20次/月,女性月均购物频次7.2次，远高于男性的5.5次，有6%的女性几乎每天都要买买买男女月均购物频次,年轻世代女性线上购物不差钱，成熟女性线上购物更理性,75后女性爱生鲜电商（折扣），85后女性爱购物分享（比价），95、00后关注跨境电商,290,228192,143,138 134 124 121,201,172143,134 121 116 115,456,215 199,180,158 146,137,生 微 品 在 购 导 跨 团 鲜 商 牌 线 物 购 境 购 电电 购 分电 优商商物享商惠 券,他,其券,购 微 电 团 跨 导 在 物 商 子 购 境 购 线 分商 优 电购享务 惠 商物,跨 购 导 微 在 团 境 物 购 商 线 购 电 分购 优商享物惠 券,跨导境购 电商,85后女性,75后女性,95后女性,00后女性,女性电商类App触媒情况（TGI100）,8,6,6,2203,75后消费力MAX，偏好使用各类电商App,年轻世代女性爱小红书，拼多多受到85、00后女性的欢迎,2020.2，00后女性手机淘宝渗透率=00后女性手机淘宝用户规模/00后女性在在线购物类手游用户规模,75后-TOP30 电商App,TGI,渗透率,TGI,渗透率,TGI,渗透率,TGI,渗透率,女性电商平台代表企业小红书,13,从跨境电商到社交电商，小红书加速探索商业化渠道，并将优化提升供应链短板,2018,2017,2013天使轮获得真格基金投资，“小红书出境购物攻略” APP发布,2014A轮福利社上线，切入跨 境电商领域，获得数 百万美元A轮投资,2015-2016C轮注册用户达到1700 万，营收7亿元。获 得1亿美元融资,用户突破7000万， 日新增20万用户， 成为年轻人都在分 享的社区电商平台,D轮,用户数已突破1亿，大量明,星入驻。完成新一轮超过3,亿美元融资，由阿里领投,投后估值30亿美元,Mob Insight,多渠道探索加速商业化小红店定位为小红书旗下的社交电商，依 托于小红薯社区的2亿用户和大量明星账 号可以让用户轻松发现热门好物，并确保 商品口碑。优化提升供应链短板将原社区电商事业部升级为“品牌号”部 门，整合公司从社区营销一直到交易闭环 的资源，从而不断提升商业价值；升级“福利社”部门，整合商品采销、仓储物 流和客户服务的全流程职能。,她游戏 梦回宫廷，模拟人生,她游戏市场潜力巨大,预计在2020年，女性游戏市场规模将达到568.4亿元，她游戏潜力仍待进一步开发,218.9,312.1,430.7,499.3,531.3,568.4,83.7,161.6,260.5,320.4,362.3,401.9,2015,2016,2017,2018E,2019E,2020E,女性游戏市场规模（亿元）女性游戏市场规模女性移动游戏市场规模,爆款游戏岁岁翻新，她游戏市场日臻完善,自2015年奇迹暖暖开启她游戏时代，她游戏市场保持一年一到两部爆款的节奏,注：爆款女性向游戏筛选规则，女性用户占比超过70%，为女性向游戏；App Store登顶，用户规模百万、千万级,小众女性向市场愈发成熟，新世代女性游戏偏好更加广泛,95、00后女性高TGI、高渗透率兼具，既进入主流游戏市场，又圈地自萌，坚守女性向阵地,2020.2，00后女性王者荣耀渗透率=00后女性王者荣耀用户规模/00后女性在MOBA类手游用户规模,TGI,渗透率,TGI,渗透率,TGI,渗透率,TGI,渗透率,女性向游戏代表企业叠纸网络,2015,2019,2012暖暖的诞生暖暖系列第一代暖暖的换装物语上线,2014暖暖环游世界暖暖系列第二代暖暖环游世界上线，成为国产女性向游戏的代表作,奇迹暖暖暖暖系列第三代奇迹暖暖上线，暖暖的形象被海内外玩家熟知,2017恋与制作人乙女作品恋与制作 人上线，引爆女性向手游市场,闪耀暖暖暖暖系列第四代闪耀暖暖上线， 次世代3D手游,早期依靠换装手游积累种子用户，中期打造乙女作品恋与制作人引爆市场,换装类游戏“暖暖系列”引发女性用户关注叠纸网络在公司成立之初就主要定位于女性游戏市场，从早期的换装类游戏“暖暖”系列引发女性游戏用户的关注，积累 了核心用户群体。恋爱养成类游戏恋与制作人引起广泛关注2017年底，恋爱养成类游戏恋与制作 人成为话题性的女性向游戏，引起广 泛的关注和讨论。叠纸网络通过对女性 游戏用户核心诉求的掌握，依托现有的 市场优势，有效地占据了女性市场明显 的优势,Mob Insight,女性向游戏代表企业玩友时代,定位“可以玩的宫廷小说”，打造宫廷古风手游矩阵，2019年10月登陆港股,4.80,4.73,4.43,6.92,2.75,14.57,1.82,3.92,熹妃传,0.91熹妃Q传,宫廷计手游,6.790.51京门风月,玩友时代热门游戏营收（亿）,14.940.97,9.65,3.811.05,2016201720182019（截止至3月31日）25.78,2017,20152016熹妃传京门风月宫廷古风RPG朝堂古风RPG,熹妃Q传,3D宫廷古风RPGQ版第二代,2D宫廷古风RPG,20202018浮生为卿歌宫廷计手游,3D古风养成,化芯物语,恋爱养成,她宝宝原来你是这样的“妈”,95后新晋当妈人数逐年增加，小城镇占比最高,95后作为育儿队伍中的后起之秀，她们也将逐渐成为母婴消费市场的主力军95后vs85后妈妈地域分布占比,20.0%,8.0%4.0%,28.0%24.0%,21.0%,52.0%43.0%,一线城市,二线城市,三线城市,四线及以下,95后妈妈,85后妈妈,85后妈妈“百科”上路忙不停，75后妈妈淡定电商买买买,300,161,159,101,249237,214,204,29,23,18,16,76,1716,母 婴 电 商,亲 子 娱 乐,育 儿 社 区,小 儿 百 科,小 儿 百 科,母 婴 电 商,育 儿 社 区,亲 子 娱 乐,育 儿 社 区,亲 子 娱 乐,母 婴 电 商,小 儿 百 科,亲 子 娱 乐,小 儿 百 科,育 儿 社 区,85后女性,75后女性,95后女性,00后女性,女性母婴类App触媒分类TGI情况,85后妈妈更看重小儿百科、育儿社区，75后妈妈更偏爱母婴电商,蜜芽、贝贝、大V店俘获85、75后妈妈的芳心,75后vs85后vs95后妈妈在母婴电商渗透率情况,买手妈妈,孩子王,蜜芽,蜜芽,买手妈妈,贝贝,大V店,孩子王,75后妈妈App渗透率,85后妈妈App渗透率,95后妈妈App渗透率,渗透率TGI,渗透率TGI,渗透率TGI,85后与75后妈妈选择贝贝、大V店等母婴电商购物，95后对母婴垂直电商不感冒,276,489,261,52,47,45,26,17,她健康健康之美来自“内调外养”,减肥是女性永恒话题，健康在不同世代中关注点不同,不同世代女性健康媒介渗透率TGI情况,85后女性,75后女性,95后女性,00后女性,239,152,147,129,106,81,问诊挂号,用药医疗,健康减肥,养生,运动健身,经期孕期,277,137,130,112,91,87,经期孕期,健康减肥,用药医疗,问诊挂号,养生,运动健身,112,106,66,62,39,20,养生,健康减肥,运动健身,经期孕期,用药医疗,问诊挂号,270,238,146,121,69,34,经期孕期,健康减肥,养生,运动健身,用药医疗,问诊挂号,75后女性更加关注问诊和用药，00后更看重养生，中间世代更多投注在经期孕期,运动方面，年轻女性爱无氧，中年女性喜有氧,不同世代女性在运动健身App渗透率情况,75后App渗透率85后App渗透率95后App渗透率00后App渗透率,趣步,步多多,悦动圈,爱走路,乐动力,趣步,步多多,猫扑运动,爱走路,每日瑜伽,Keep,步道乐跑,每日瑜伽,多锐运动,高校体育,Keep,每日瑜伽,悦跑圈,华为运动 健康,Fit,75后和85后女性喜欢走路运动，95后和00后则偏爱健身和瑜伽,Keep与美柚成女性必备健康类App,不同世代女性运动健康类App渗透率TOP 10,8.7%,8.0%,6.8%,6.2%5.3%,2.6%,2.5%,2.2%,2.0%,1.9%,Keep,美 柚,美 柚,步 多 多,步 多 多,趣 步,趣 步,小 豆 苗,趣 步,界 运校 动园 世,95后女性,95后女性,85后女性,75后女性,85后女性,75后女性,85后女性,85后女性,95后女性,95后女性,95后女性,Keep、美柚、趣步、运动世界校园,85后女性,75后女性,美柚、步多多、趣步、小豆苗,步多多、趣步,Keep在95后女性中占比最高，美柚则更多分布在95和85后,她职场 我太南，家庭和事业难两全,31.3%,18.7%,50.4%49.6%,65.0%,68.7%35.0%,81.3%,普通职员基层管理人员中层管理人员高层管理人员,她职场现状：女性比男性面临着更为严峻的职场考验,注：“玻璃天花板”指个体在组织中，提升到一定阶段后再也无法提升的现象;“玻璃悬崖”指女性在颇具挑战的情形下才能升到领导层，工作中遭遇失败的风险较高,7245,2018,2019,女性在职场上会遭遇“玻璃天花板”，晋升机会和收入不如男性群体,女性男性职业发展道路上，女性面 临着更为严峻的“玻璃天花 板”或“玻璃悬崖”,Gap 21.5%80066589,Gap 30.6%9467,2019年中国不同职级的性别差距,2018-2019年中国男女收入差距女性男性,她职场困境：“要生”还是“要升”，家庭事业两难全,30,除了职场天花板，女性还会面临着性别歧视，家庭和事业两难全等多重压力,中国女性职场面临的挑战,家庭和事业不可兼顾女性有着职员、妻子、母亲、女儿等多重身份，多重角色难 以平衡，事业和家庭难以兼顾。一方面在工作上需要自己尽心 尽力，驰骋职场；另一方面也需要照顾丈夫和孩子，时常分身 乏术。,职场天花板传统理念认为女不如男，并 且女性在职业晋升上也比男性 更困难。女性要想脱颖而出，进入公 司管理高层，所付出的往往比 男性要多许多，同时也会对高 层管理女性更为严格和挑剔。,33.3%29.6%,职业转型困难出现职场倦怠,职场性别歧视外界会认为女性有一些“与 生俱来”的问题，从而影响女性 在职场上大展拳脚。认为女性职员更容易情绪化认为女性更容易抱怨认为女性比男性缺乏忠诚认为女性不喜欢改变和挑战,她职场态度：追求自我精进，为知识付费埋单,知识付费App女性用户规模（万）,面对激烈的职场竞争，女性注重自我成长，知识付费App女性用户规模逐月增长,4544,4668,4831,5201,5414,5711,5678,56505665,5853,6053,6033,6071,2122,2279,2391,2476,2610,2685,2713,2734,881472001,喜马拉雅知乎网易云课堂千聊,121110,1313,14,13131313,141414,女性知识付费代表企业千聊,一二线城市，高学历高收入成熟女性,职业技能,小白理财,副业赚钱身材管理家庭教育,亲密关系,养生抗老气质提升 生活兴趣,千聊推出千聊女子大学产品，为女性提供职场、家庭、养生等一系列知识服务千聊活跃用户天数（天）,她影视 女粉战斗机，Pick爱豆走花路,她视频：影视代沟， 00后动漫迷 VS 95后韩剧粉,00后爱看二次元动漫，95后偏爱韩剧、美剧，85后和75后则独爱短视频不同年龄段女性视频App偏好（TGI）,她电影：她势力崛起，女性撑起国内票房“半边天”2019年国内Top10电影均以女性观影者为主，女性票房收入已经是男性的2倍,71.6%,78.7%,47.5%,28.4%,21.3%,52.5%,烈火英雄少年的你 速度与激情：特别行动,2019年国内票房Top10 性别分布及票房收入,187亿,97亿,她电视：甜宠网剧高能来袭，“爱情”是女性永恒观剧偏好,36,亲爱的，热爱的陈情令东宫 致我们暖暖的小时光锦衣之下白发 第二次也很美 我只喜欢你逆 流而上的你初 恋那件小事,网剧-腾讯,网剧-爱奇艺、芒果,网剧-腾讯,爱情、古装、都市是女性最爱的电视剧元素，自制网剧俘获女性芳心2019年女性喜爱剧集内容Top10女性用户TGI,136,135,132,129,126,网剧-爱奇艺、腾讯122119,网剧-腾讯、优酷 119,118117,她综艺：造梦不止，女粉丝 男爱豆逐梦牵手,女性观众最爱真人秀、男团选秀，真情实感追星、Pick爱豆走花路,她明星：应援打榜控评，追星女孩助力肖战和杨紫出圈,Top1 肖 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