资源描述
,2019-2020抖音用户人群画像,时间周期,本报告数据均采集于2020年1月（ 除特别说明外）,数据来源,第三方数据取自“QuestMoblie”内部数据取自 “抖音官方”、“巨量算数”,人群说明,名词解释,报告中所提及的所有人群， 在统计期内均为使用抖音行为的人群垂直行业人群的指标说明详见附录报告中所分析人群均为18岁以上成年人,TGI： 是指人群较总人群的偏好度， 数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。 TGI= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数高线城市包括一线、新一线城市和二线城市； 低线城市包括三线及以下的城市人均单日使用时长： 在统计周期内， 对该应用的每日人均使用时长求平均值。人均单日使用次数： 在统计周期内， 对该应用的每日人均使用次数求平均值。,抖音DAU 超4 亿， 较去年同期的2 . 5 亿， 增长了6 0 %,2020年1月抖音日活（DAU）用户数据,移动视频行业日活规模： 抖音继续保持行业领先,抖音,快手,爱奇艺,腾讯视频,优酷视频,西瓜视频,抖音火山版,芒果TV,哔哩哔哩,微视,2020年1月TOP10移动视频日均活跃用户规模日均活跃用户（ 万）,说明： 移动视频是一级分类， 包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、 游戏直播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域,仅供内部参考,说明： 统计指标是月活用户， 重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数A重合率=同时使用A与B两款APP的交集用户/使用A款应用的用户数*100%去重后用户重合度是指同时使用两款APP的重合用户数占去重后两款APP用户数之和的比例。,抖音与头条的重合度为3 2 . 1 % ， 重合用户占抖音的4 2 . 2 %,抖音与西瓜的重合度为2 4 . 6 % , 重合用户占抖音的2 9 . 5 %,2020年1月抖音 VS 今日头条 重合用户,抖音重合率 42.2%,32.1%去重后重合度,2020年1月抖音 VS 西瓜视频 重合用户,抖音重合率 29.5%,24.6%去重后重合度,全网T O P 1 0 人均日使用频次和时长：抖音10 - 19 次占比领先， 30 分钟以上时长占比提高到3 8 %,18.1%,14.6%,11.3%,9.9%,11.4%,10.9%,21.7%,7.6,%,19.1%,0.3%,0%,60%,100%,微信,QQ,支付宝,手机淘宝,爱奇艺,腾讯视频,抖音,高德地图,百度,搜狗输入法,2020年1月全网TOP10 APP人均日使用频次,1-9次20%,10-19次40%,20次以上80%,29.8%,39.9%,15.9%,14.6%,33.3%,32.5%,38.0%,19.4%,93.9%,15.1%,微信,QQ,支付宝,手机淘宝,爱奇艺,腾讯视频,抖音,高德地图,百度,搜狗输入法,2020年1月全网TOP10 APP人均日使用时长,1-59秒0%,1-3分钟20%,3-10分钟40%,10-30分钟30分钟以上60%80%100%,抖音整体人群画像：男女较均衡， 19 - 30 岁T G I 高， 新一线、三线及以下城市用户T G I 高,52%,48%,0%,19%,24%,18%,11%,8%,11%,0%,6%,17%,16%,25%,22%,14%,98,102,123,103,100,89,87,83,80,103,97,101,105,102,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,50,60,70,80,90,100,110,120,130,抖音用户属性： 省份v s城市T O P 1 0,占比,TGI,抖音省份/ 城市T O P 1 0 分布：广东、河南、山东省占比高， 郑州、西安、昆明市偏好度高,说明：2018年全国各省人口总数排行榜TOP10： 广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖南、安徽、湖北和浙江。,8%,8%,7%,6%,6%,5%,5%,5%,4%,4%,86,114,96,108,104,89,122,100,104,125,106,111,78,87,72,115,88,107,116,114,0%,1%,2%,3%,4%,5%,6%,7%,8%,9%,广东河南山东四川江苏河北安徽浙江湖南贵州,3%2%2%2%2%1%1%1%1%1%重庆市 成都市 北京市 广州市 上海市 西安市 深圳市 武汉市 郑州市 昆明市,50,60,70,80,90,100,110,120,130,抖音用户属性： 省份v s城市T O P 1 0,占比,TGI,抖音男女人群画像：男性19 - 24 岁、41 - 45 岁的用户偏好度高， 女性中19 - 30 岁用户偏好度高,98,100100,106,71,82,105,97,101,104,100,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30% 127,0,20,40,60,80,100,120,140,119,108,100,76,66,96,78,101,96,101,106,104,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,0,20,40,60,80,100,120,140,女性用户 年 龄 段 vs 城 市 级 别 分 布占比TGI,男性用户 年 龄 段 vs 城 市 级 别 分 布占比TGI,抖音高低线城市人群画像：高线城市中19 - 30 岁的用户偏好度高， 低线城市中19 - 35 岁用户偏好度高,99,101,129,102,98,87,86,82,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,0,20,40,60,80,100,120,140,97,103,118,104,101,90,87,85,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,0,20,40,60,80,100,120,140,低线城市 性别 vs 年 龄 段 分 布占比TGI,高线城市 性别 vs 年 龄 段 分 布占比TGI,抖音不同年龄段人群画像：95 后中男性占比略高、且T G I 高； 90 后中女性T G I 高,101,99,86,111,99,99,101,96,120100806040200,50%40%30%20%10%0%,60%,95 后（ 19 - 24 岁） 性别vs 城 市 级 别 分 布占比TGI,94,107,79,102,96,101,105,103,120100806040200,30%20%10%0%,40%,50%,60%,90 后（ 25 - 30 岁） 性别vs 城 市 级 别 分 布占比TGI,抖音不同年龄段人群画像：85 后中女性T G I 高， 低线城市占比超6 成； 80 后中男性占比高、T G I 高,98,102,79,100,96,102,106,104,120100806040200,30%20%10%0%,40%,50%,60%,85 后（ 19 - 24 岁） 性别vs 城 市 级 别 分 布占比TGI,111,88,78,101,96,102,106,103,120100806040200,50%40%30%20%10%0%,70%60%,80 后（ 25 - 30 岁） 性别vs 城 市 级 别 分 布占比TGI,抖音不同年龄段人群画像：80 前用户中男性占比略高； 新一线、三线及以下城市偏好度高,99,101,79,101,96,101,106,104,120100806040200,30%20%10%0%,40%,50%,60%,80 前（ 40 岁 以 上 ） 性 别vs 城 市 级 别 分 布占比TGI,2020年1月 vs 2019年6月 抖音用户活跃时间段分布2019年6月2020年1月晚高峰20点午高峰12点,抖音活跃时间分布：今年1 月较去年6 月，从8 点- 22 点活跃度更高， 晚高峰提前到20 点,工作日,周末,晚高峰20点,午间小高峰12点,工作日活跃19点-23点,周末活跃9点-17点,抖音活跃时间分布：周末在9 - 17 点更活跃， 工作日从19 - 23 点更活跃,2020年1月抖音用户 工作日 vs 周末 时间段活跃分布,不同性别人群 兴趣偏好,不同代际 兴趣偏好,兴趣偏好变化,垂直行业人群画像时尚|美食|汽车|母婴|运动,抖音用户偏好视频类型：演绎、生活、美食类视频播放量较高， 观看情感、文化、 影视类视频增长较快,20000150001000050000,2 0 1 9 年 下 半 年 抖 音 用 户 偏 好 视 频 类 型2019下半年视频播放量（ 亿）,1000050000,15000,2 0 1 9 年 上 半 年 抖 音 用 户 偏 好 视 频 类 型,2019上半年视频播放量（ 亿）,男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高,104,103,101,98,96,95,95,94,93,91,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,80,85,90,95,100,105,110,占比,TGI,抖音男性兴趣类别用户TGI TOP10,不同性别人群 兴趣偏好,133,123,120,119,115,112,111,111,111,109,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,0,20,40,60,80,100,120,140,占比,TGI,抖音女性兴趣类别用户TGI TOP10,00 后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高,149,148,132,130,128,125,122,120,119,114,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,0,20,40,60,80,100,120,140,160,占比,TGI,抖音00后（18-19岁）兴趣类别用户TGI TOP10,不同代际 兴趣偏好,95 后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高,120,116,110,109,109,107,106,102,102,100,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,90,95,100,105,110,115,120,125,占比,TGI,抖音95后（20-24岁）兴趣类别用户TGI TOP10,不同代际 兴趣偏好,90 后对影视、母婴、美食类视频偏好度高,105,100,98,97,97,97,95,95,95,94,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,88,90,92,94,96,98,100,102,104,106,占比,TGI,抖音90后（25-29岁）兴趣类别用户TGI TOP10,不同代际 兴趣偏好,80 后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高,不同代际 兴趣偏好,106,103,103,102,101,100,100,100,99,98,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,92,94,96,98,100,102,104,106,108,占比,TGI,抖音80后（30-39岁）兴趣类别用户TGI TOP10,75 后对音乐、汽车、舞蹈类视频偏好度高,不同代际 兴趣偏好,116,111,111,110,110,110,106,105,103,102,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90,95,100,105,110,115,120,占比,TGI,抖音70后（40-49岁）兴趣类别用户TGI TOP10,60 后对音乐、舞蹈、生活用品类视频偏好度高,不同代际 兴趣偏好,112,108,102,102,101,101,99,98,96,95,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,85,90,95,100,105,110,115,占比,TGI,抖音60后（50-59岁）兴趣类别用户TGI TOP10,60 前对音乐、舞蹈、创意类视频偏好度高,不同代际 兴趣偏好,101,99,97,93,92,92,90,89,89,89,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,82,84,86,88,90,92,94,96,98,100,102,104,占比,TGI,抖音60前（50岁以上）兴趣类别用户TGI TOP10,抖音最受欢迎的十大背景音乐不同代际用户最爱拍摄与观看的内容,2 0 1 9 年 抖 音 最 受 欢 迎 的 背 景 音 乐 T O P 1 0,2 0 1 9 年 抖 音 不 同 年 龄 用 户 最 爱 拍 摄 与 观 看 内 容,音乐,抖音音乐兴趣人群画像,93,109,99,87,98,116,110,89,96,94,100,105,104,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,0,20,40,60,80,100,120,140,音乐人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI占比TGI122,91,111,115,102,93,98,104,100,178,139,134,73,79,88,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,0,20,40,60,80,100,120,140,160,180,200,创意兴趣人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI,占比,TGI,创意 兴趣,抖音创意兴趣人群画像,舞蹈,抖音舞蹈兴趣人群画像,88,115,107,97,93,102,111,106,87,96,94,101,105,103,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,0,20,40,60,80,100,120,140,舞蹈人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI占比TGI,演绎,抖音演绎兴趣人群画像,95,106,106,102,97,99,101,97,93,97,97,101,103,101,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,85,90,95,100,105,110,演绎人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI占比TGI,抖音影视兴趣人群画像,95,106,107,105,65,87,114114,95,97,98,101,102102,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,0,20,40,60,80,100,120,影视人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI占比 TGI,影视,时尚 穿搭,84,120,132,110,95,91,93,86,174,138,135,74,79,89,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,0,20,40,60,80,100,120,140,160,180,200,穿搭人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI,占比,TGI,抖音时尚穿搭兴趣人群画像,时尚 美妆,73,133,128,106,94,95,100,85,87,95,94,100,105,105,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,70.0%,0,20,40,60,80,100,120,140,美妆人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI,占比,TGI,抖音时尚美妆兴趣人群画像,美食,抖音美食兴趣人群画像,91,111,100,97,98,103,106,98,91,97,97,102,103,101,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,0,20,40,60,80,100,120,美食人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI占比TGI,生活用品,抖音生活用品兴趣人群画像,84,119,119,98,91,100,110,100,88,94,95,103,106,99,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,0,20,40,60,80,100,120,140,生活用品性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI,占比,TGI,汽车,抖音汽车兴趣人群画像,101,98,96,94,97,106,111,91,85,93,93,102,107,102,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,0,20,40,60,80,100,120,汽车人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI占比TGI,母婴,抖音母婴兴趣人群画像,81,123,99,95,100,103,105,99,86,95,95,102,105,101,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,0,20,40,60,80,100,120,140,母婴人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI占比TGI,游戏,抖音游戏兴趣人群画像,103,96,120,95,84,78,77,92,97,96,100,103,105,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,0,20,40,60,80,100,120,140,160,游戏人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI占比TGI149,二次元,抖音二次元兴趣人群画像,90,112,125,109,97,94,90,86,141,135,73,77,86,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,0,20,40,60,80,100,120,140,160,180,200,二次元人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI占比TGI189,旅游,抖音旅游兴趣人群画像,94,108,109,99,94,100,99,86,95,93,100,106,105,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,0,20,40,60,80,100,120,占比110,旅游人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGITGI,2 0 1 9 年 抖 音 播 放 量 最 高 的 国 外 城 市,抖音热门旅游打卡城市,2 0 1 9 年 抖 音 点 赞 最 高 的 国 内 城 市,电子 产品,抖音电子产品兴趣人群画像,98,103,116,94,58,82,111,91,95,96,102,104,102,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,0,20,40,60,80,100,120,140,160,电子产品人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI占比TGI148,体育 运动,抖音体育运动兴趣人群画像,96,104,114,100,95,100,103,94,141,135,73,77,87,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,0,20,40,60,80,100,120,140,160,180,200,体育运动人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI占比TGI183,萌宠,抖音萌宠兴趣人群画像,91,111,109,9192,102,93,142,135,73,77,86,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,0,20,40,60,80,100,120,130140,160,180,200,萌宠人群 性别 vs 年龄 vs 城市级别 分布及TGI占比TGI183,附录1,抖音火山版用户运营数据,月活MAU1.7亿,人均单日使用次数6次,2020年1月抖音火山版活跃用户数据,人均单日使用时长66分钟,60亿+,抖音火山版日均播放量,说明： 人均单日使用时长： 在统计周期内， 对该应用的每日人均使用时长求平均值。 人均单日使用次数： 在统计周期内， 对该应用的每日人均使用次数求平均值。,抖音火山版整体人群画像：女性T G I 高， 31 岁以上人群T G I 高， 二线及以下城市的T G I 高,96,104,50,104,110,120,109,122,59,82,106,103,109,115,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,0,20,40,60,80,100,120,140,抖音火山版用户属性： 性别v s年龄v s城市级别,抖音火山版整体人群画像：东三省用户偏好度尤为显著， 哈尔滨、长春、沈阳市的偏好度显著,134,390,160,131,214,296,73,66,78,371,293,94,201,71,150,124,89,105,59,0%,1%,2%,3%,4%,5%,6%,7%,8%,9%,10%,50,100,150,200,250,300,350,400,450,抖音火山版用户属性： 省份v s城市T O P 1 0,占比,TGI,抖音火山版男女人群画像：二线及以下城市用户的偏好度高,48,96,109,138138,112,61,85,106,103,108,113,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,0,20,40,60,80,100,120,140,160,52,112,110,103,79,57,80,106,104,111,117,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,0,20,40,60,80,100,120,140,女性用户 年 龄 段 和 城 市 级 别 分 布占比TGI132,男性用户 年 龄 段 和 城 市 级 别 分 布占比TGI,男性 ：31 岁 以 上 用 户 T G I 高二 线 及 以 下 城 市 占 比 近 8 成 ， T G I 高,女性 ：35 岁 以 下 用 户 占 6 成 ， 46 岁 及 以 上 T G I 最高 二 线 及 以 下 城 市 占 比 超 8 成 ， T G I 高,抖音火山版高低线人群画像：用户分布相似， 均是女性T G I 高， 25 岁以上用户超8 成,97,103,53,104,108,120,111,121,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,0,20,40,60,80,100,120,140,高线城市 年 龄 段 和 城 市 级 别 分 布占比TGI,95,105,48,104,111,121,108,122,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,0,20,40,60,80,100,120,140,低线城市 年 龄 段 和 城 市 级 别 分 布占比TGI,抖音火山版不同年龄段人群画像：女性T G I 高， 二线及以下城市占比8 成且偏好度显著,92,109,67,92,108,103,105,106,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,0,20,40,60,80,100,120,95 后（ 19 - 24 岁 ） 性 别vs 城 市 级 别占比TGI,89,113,58,81,106,104,110,115,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,0,20,40,60,80,100,120,140,90 后（ 25 - 30 岁 ） 性 别vs 城市级别 占比TGI,抖音火山版不同年龄段人群画像：31 - 35 岁的女性T G I 高， 36 - 40 岁的男性占比和T G I 高,96,105,57,79,106,104,110,117,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,0,20,40,60,80,100,120,140,85 后（ 31 - 35 岁 ） 性 别vs 城 市 级 别占比TGI,110,89,58,81,107,103,110,117,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,0,20,40,60,80,100,120,140,80 后（ 36 - 40 岁 ） 性 别vs 城 市 级 别占比TGI,抖音火山版不同年龄段人群画像：80 前的男性占比、T G I 均高于女性， 二线及以下用户超8 成且偏好度显著,101,99,58,81,107,103,110,116,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,0,20,40,60,80,100,120,140,抖音火山版 80 前（ 40 岁 以 上 ） 性 别vs 城市级别分布 占比TGI,0:001:002:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00,周末活跃9点-11点,工作日活跃12点-22点,抖音火山版版活跃时间分布周末在9 - 11 点较活跃， 工作日在12 - 22 点较活跃,2020年1月抖音火山版用户 工作日 vs 周末 时间段活跃分布工作日周末晚高峰20点午间小高峰12点,
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