资源描述
,2020中国功能性儿童学习用品消费研究报告,儿童经济释放强劲潜力，年轻一代家长最舍得为教育投入,随着二胎政策放开，2018年我国0-14岁儿童群体人数达2.3亿人，儿童消费逐渐升温，其规模达4.5万亿元；80后、90后家长教育理念和消费观念升级，人均养娃花费达2万/年，教育花费在育儿支出中占比近四成,2018年我国0-14岁群体达2.3亿人 儿童市场消费规模达4.5万亿元养孩花费人均达2万/年,38%,24%,19%,10%,9%,我国育儿支出各项占比教育饮食服饰娱乐玩具,儿童生长发育健康问题备受重视，脊柱健康引发关注,家长对儿童的生长发育最为关注，最担心孩子肥胖超重、含胸驼背、骨骼发育、近视等问题出现,家长对儿童健康问题关注度,生长发育（如身高/视力/牙齿/语言）心理健康（如情绪/社交行为） 常见疾病预防/治疗（如疫苗接种/疾病预防和治疗） 营养辅食（如益生菌/钙铁锌/维生素/DHA等）教育启蒙/智力开发（如早教班/兴趣班/玩具）运动能力 儿童用药 儿童保险,家长对儿童生长发育问题关注度,学习、健康两手抓，功能性学习用品消费趋热,2016,2017,2018,2019（Q1-Q3）,2016,2017,2018,2019（Q1-Q3）,不论是学习还是健康，新一代家长不愿意让孩子输在起跑线上，具有辅助和保护性能的学习用品走入大众视野。线 上功能性儿童学习用品增长迅速，学习桌是主要消费选择，护眼灯增长较快，家长对孩子学习所需物品的关注更加 细致入微。2016-2019.9 线上功能性儿童学习用品消费规模2016-2019.9 线上功能用儿童学习用品消费结构Q1-Q3Q4儿童学习桌护脊书包儿童护眼灯,2016-2019.9 线上儿童学习桌 消费规模Q1-Q3Q4,为孩子提供舒适学习环境的同时纠正坐姿，儿童专用学习桌成家长选购热点,近年来脊椎病呈现低龄化趋势，书写姿势、坐姿不规范是影响儿童脊柱健康的主要原因；具备纠正坐姿等辅助功能 的儿童学习桌越来越受欢迎，2016-2019年儿童学习桌稳定增长，2019年前三季度同比增长近3成。,脊椎侧弯症儿童患病率达10%中老年侧弯症,80来源于幼年,3.41%,13.66%,14.15%,22.93%,站姿不规范,坐姿不规范,久坐疲劳,书写姿势,不规范,儿童脊柱健康影响因素占比,脊 柱 保 护,视 力 保 护,2016.10-2017.9,2017.10-2018.9,2018.10-2019.9,2016.10-2019.9 线上各档次儿童学习桌消费占比平价（1000元以下）大众（1000-3000元） 中高端（3000元以上）,平价,大众,中高端,2016.10-2019.9 线上各档次儿童学习桌消费同比增速2017.10-2018.92018.10-2019.9,儿童学习桌消费升级趋势明显，中高端商品消费增速远超平价大众款,脊 柱 保 护,视 力 保 护,高消费力家长偏好认准头部品牌，护童连续三年最受欢迎,2016.10-2017.9,2017.10-2018.9,2018.10-2019.9,2016.10-2019.9 线上护童儿童学习桌消费规模及在中高端儿童学习桌的市场份额消费规模市场份额,2016.10-2019.9 中高端儿童学习桌市场TOP5品牌,脊 柱 保 护,视 力 保 护,2016.1-2019.9 线上护脊书包消费者渗透率,2016.1-2019.9 线上儿童书包 消费结构护脊书包普通书包,书包负重是儿童脊柱健康的另一大隐患，为减轻书包重量对孩子造成的身体负担，功能性书包受到家长关注。2019 年前三季度，购买儿童书包的消费者中近3成选择护脊书包。,书包选购更加关注功能性，家长对护脊书包认知度逐年提升,超过35%儿童书包重量超过3KG27%儿童书包重量达2-3KG,脊 柱 保 护,视 力 保 护,2016,2017,2018,2019（Q1-Q3）,2016.1-2019.9 线上不同儿童书包件单价护脊书包件单价普通书包件单价,护脊书包件单价是普通儿童书包的2倍以上，且呈现出 越买越贵趋势。,护脊书包越买越贵，减负诉求推动家长消费升级,2018.10-2019.9 线上护脊书包TOP10品牌,脊 柱 保 护,视 力 保 护,14.5%,36.0%,71.6%,81.0%,53.6%,6岁以下,小学,初中,高中,整体,2018年我国儿童青少年近视率,我国青少年儿童近视率53.6%，护眼灯成儿童学习场景必备用品,60%家长会为6-18岁的孩子 购买和使用护眼灯,脊 柱 保 护,视 力 保 护,2016,2017,2018,2019（Q1-Q3）,2016-2019.9 线上儿童护眼灯消费规模Q1-Q3Q4,2016-2019年线上儿童护眼灯消费规模持续扩大,脊 柱 保 护,视 力 保 护,1%,5%,20%,100%,市场份额,10%头部品牌,2018.10-2019.9 线上儿童护眼灯市场集中度,家长对儿童护眼灯知名品牌更为信赖，头部1%的品牌占据近7成市场份额,2018.10-2019.9 线上儿童护眼灯TOP10品牌,脊 柱 保 护,视 力 保 护,谢谢观看,
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