2019年度安卓智能手机报告.pdf

2019年度安卓智能手机报告个推大数据2020年 1月每日互动 （ 股票代码 300766.SZ） 个推大数据推出 2019年度安卓智能手机报告 ， 从市场概况 、 用户换机行为 、 用户画像等角度对 2019全年主要安卓手机品牌进行洞察 。 2019年 ， 华为手机的表现可圈可点 ， 不仅市占率全行业领跑 ， 还抓住了 5G手机的风口； OV手机紧紧抓住 95后 、 00后年轻人群 ， 市场布局稳扎稳打；小米 9 Pro入围最受欢迎 5G手机机型TOP5；三星在 5G手机市场表现不错 ， 提前抢占住市场份额 。数据说明： 取数时间 ： 2019.12.31； 市占率 ：报告中个手机品牌数据均为监测到的激活终端数据 ， 非厂家出货数据； 存量市占率： 截止 2019年年末市场上累计激活的各手机品牌终端数 /总终端数据； 增量市占率： 2019年市场上新激活的各手机品牌终端数 /总终端数据； 品牌忠诚度 ：也称换机忠诚度 ， 指各手机品牌换机用户中 ， 换机时仍选择该手机品牌的用户占比； 换机品牌占有率 ：换机时选择各手机品牌的终端数 /换机总终端数； 换机机型占有率 ：换机时选择各手机机型的终端数 /换机总终端数 。报告观点：1、 2019年度华为手机存量市占率达 25.5%， 排名第一；从分季度存量市占率情况看 ， 华为一直保持持续增长趋势 ， 头部领先优势不断扩大；华为 、 OPPO、 vivo三足鼎立的局面依旧稳定；2、 2019年度华为手机增量市占率以 27.4%的占比领先 ， vivo手机位列第二 ， 占比 23.3%；3、 2019年度已上市的 5G手机中 ， 华为 5G手机以77.4%的存量占比排名第一 ， vivo 5G手机占比达12.6%， 排名第二；小米 5G手机占比达 6.0%， 三星 5G手机占比达 3.6%， 分别排名第三和第四；4、 2019年上市的 5G手机中 ， 华为 Mate30 Pro5G版最受欢迎 ， 存量占比 39.8%；5、 2019年度主要机型分布 ， 华为各机型占比都较为平均 ， P30以 1.8%的存量占比 ， 排名第一； OPPO最热门机型为 A5， 占比达 5.7%； vivo最热门机型为 X21， 占比达 5.5%；小米最热门机型为 MI8， 占比为 3.9%；三星最热门机型为 S8， 占比为 5.3%；6、 2019年度主要系统分布 ， 最新的 Android 10系统已经在华为手机中推广使用；7、 用户换机情况 ， 华为和小米的用户粘性都不错 ， 其中华为用户忠诚度最高 ， 换机时仍选择华为的用户占比超过半数 ， 达到 52.1%；小米用户换机时有 21.6%的人会继续选择原品牌 ， 且换机 TOP5机型均为小米；8、 用户性别比例方面 ， 小米手机用户男性比例偏高 ，三星手机用户女性比例偏高；9、 用户年龄段分布方面 ， OV手机用户中 00后 、 95后成为新锐主力 ， 华为和小米的用户中 90后 、 85后偏好更明显 ， 三星用户 80后 、 75后占比高于普通人群；10、 用户城市等级分布方面 ， 华为手机在一 、 二线城市表现突出 ， 下沉市场大品牌增长空间较大 ， 仍将成为竞争焦点 。华为市占率稳步提升，领跑 2019国内手机市场2019全年华为存量市占率 25.5%， 排名第一； OPPO存量市占率为21.2%， 排名第二； vivo存量市占率 19.6%， 排名第三 。 总体来看 ， 华为 、 OPPO、 vivo占据了国内安卓手机市场超过半数的席位 ， 形成三足鼎立的结构 。从分季度存量市占率变化趋势来看 ， 华为是唯一保持持续增长的手机品牌 ， OPPO、 vivo、 小米的市占率相对平稳 。2019全年华为增量市占率 27.4%， 排名第一； vivo增量市占率23.4%， 排名第二； OPPO增量市占率为 22.0%， 排名第三 。从分季度增量市占率变化来看 ， 华为表现突出 ， 每个季度的增幅都超过 2%， 增长动能强劲； OPPO、 vivo的新增市占率整体保持相对平稳；小米在今年前三季度新增市占率持续上升 ， 但在四季度出现回落 。OPPO手机用户使用机型 Top5占比达到 21.9%， 说明 OPPO手机用户使用的机型较为集中 。 对比之下 ， 华为手机用户使用的机型较为分散 ， Top5机型占比为 8.2%。每日互动个推大数据显示 ， Android 9系统和 Android 8系统是目前市场上比较主流的系统 。 新上线的 Android 10系统仅在华为系手机中有所推广 ， 并形成一定规模 。5G手机版图持续扩张，华为飞在 “风口 ”上2019年 8月 5G手机正式进入市场 ， 截至 2019年年末 ， 市面上在售的5G手机品牌已经增至 6家 ， 在售机型达 15个 。 华为 5G手机市占率为77.4%， 排名第一 ， 占据绝对优势； vivo5G手机市占率为 12.6%，排名第二；小米 5G手机市占率为 6.0%， 排名第三 。