2020年平台经济行业市场前景及投资研究报告.pdf

2020年平 台 经 济 行 业 市 场 前 景 及 投 资研 究 报 告互 联 网 时 代 ， 信 息 成 为 改 变 交 易 模 式 和 降 低 交 易 成 本 的 关 键 要 素 。 随 着 市场 规 模 的 扩 大 和 专 业 化 分 工 ， 原 有 产 业 内 的 资 源 分 布 格 局 被 打 破 ， 新 的 交 易 规则 兴 起 ， 逐 渐 演 化 出 新 的 市 场 势 力 和 商 业 形 态 。 平 台 经 济 是 互 联 网 时 代 商 业 模式 创 新 的 一 种 具 体 表 现 形 式 ， 为 构 建 有 效 市 场 提 供 了 路 径 。随 着 消 费 领 域 的 不 断 成 长 壮 大 ， 互 联 网 的 普 及 以 及 科 技 水 平 的 提 高 ， 未 来电 子 商 务 交 易 规 模 逐 渐 增 长 ， 预 测 2025年 中 国 电 子 商 务 交 易 规 模 将 突 破 60万 亿元 。 前 言Introduction目 录Contents平台经济定义 平台经济特征 平台经济运作基本模式 平台经济与共享经济的区别平 台 经 济 行 业 概 况1相关政策支持 社会消费品零售总额增长 人口不断增长 网民规模逐年增长电子信息技术快速发展 5G技术助力平 台 经 济 市 场 发 展 环 境2全球平台经济发展现状 全球平台经济企业数量情况 中国平台经济发展现状网上零售额逐年增长 电子商务交易规模逐渐扩大 中国平台经济企业数量情况平 台 经 济 市 场 分 析3百度 腾讯 京东 阿里巴巴 携程 易迅 苏宁易购重 点 企 业 分 析4平台经济规模预测 平台经济未来发展趋势平 台 经 济 行 业 发 展 前 景5PAGE 平 台 经 济 定 义5平 台 经 济 （ 英 文 ： Platform Economics）是 一 种 基 于 数 字 技 术 ， 由 数 据 驱 动 、 平 台 支 撑 、网 络 协 同 的 经 济 活 动 单 元 所 构 成 的 新 经 济 系 统 ，是 基 于 数 字 平 台 的 各 种 经 济 关 系 的 总 称 。平 台 是 一 种 虚 拟 或 真 实 的 交 易 场 所 ， 平 台本 身 不 生 产 产 品 ， 但 可 以 促 成 双 方 或 多 方 供 求之 间 的 交 易 ， 收 取 恰 当 的 费 用 或 赚 取 差 价 而 获得 收 益 。PAGE 平 台 经 济 特 征6特 点 内 容层 次 性 平 台 经 济 自 下 而 上 可 分 为 基 础 层 、 平 台 层 、 应 用 层 和 用 户 层 。 基 础 层 为 平 台 顺 利 建 设 和 运营 提 供 了 基 础 条 件 和 设 施 ， 是 平 台 建 设 和 运 营 的 先 决 条 件 。 平 台 层 是 通 常 负 责 提 供 虚 拟 服务 空 间 及 其 中 的 基 础 服 务 和 增 值 服 务 。 应 用 层 建 立 在 平 台 层 基 础 之 上 ， 借 助 平 台 提 供 的 服务 ， 直 接 向 消 费 者 和 企 业 及 服 务 商 提 供 各 种 应 用 和 服 务 。 用 户 层 是 指 在 平 台 上 接 受 各 种 服务 的 客 户 集 合 。零 成 本 复 制 平 台 经 济 具 有 可 以 低 成 本 无 限 复 制 的 特 性 ， 即 趋 近 于 零 边 际 成 本 生 产 的 特 性 。开 放 性 平 台 在 提 供 基 础 服 务 的 基 础 上 ， 开 放 自 身 资 源 ， 让 更 多 的 第 三 方 主 体 参 加 到 平 台 的 生 态 系统 中 来 ， 提 供 丰 富 多 彩 的 应 用 或 者 服 务 。网 络 外 部 性 网 络 外 部 性 是 通 常 指 平 台 具 有 两 种 类 型 的 用 户 ， 一 种 类 型 用 户 的 规 模 会 显 著 影 响 另 一 种 类型 用 户 使 用 平 台 的 效 用 或 价 值 。聚 集 性 平 台 聚 集 了 多 种 主 体 、 平 台 聚 集 了 海 量 信 息 、 平 台 汇 聚 了 主 体 的 各 种 关 系 和 社 会 资 源整 合 性 平 台 沟 通 了 各 类 主 体 ， 让 各 类 主 体 直 接 对 接 、 沟 通 信 息 、 寻 找 最 佳 合 作 路 径 和 合 作 伙 伴 ，重 构 关 系 和 价 值 链 。带 动 性 平 台 汇 聚 了 大 量 的 主 体 和 信 息 ， 辐 射 了 较 长 的 产 业 链 ， 平 台 的 发 展 自 然 会 带 动 相 关 产 业 链的 共 同 发 展 。 图 表 来 源 ： 中 商 产 业 研 究 院 整 理PAGE 平 台 经 济 运 作 基 本 模 式7从 平 台 经 济 的 基 本 组 成 来 看 ， 一 般 涉 及 四 方 ， 即 需 求 方 用 户 、 供 给 方 用 户 、 平 台 企 业 （ 或 平 台 提 供 者 ）和 平 台 支 撑 者 。 其 中 ， 平 台 企 业 是 这 个 虚 拟 的 四 方 组 织 结 构 的 灵 魂 与 中 心 ， 大 量 相 异 但 又 相 容 、 处 于 市 场 不同 位 置 的 客 户 群 体 ， 形 成 平 台 的 网 络 规 模 ， 成 为 反 映 平 台 质 量 的 重 要 参 数边 1市 场（ 需 求 方 用 户 ）边 2市 场（ 需 求 方 用 户 ） 平 台 企 业 或 平 台 提 供 者（ 合 同 的 组 成 、 规 则 及 结 构 ） 平 台 支 撑 者（ 技 术 的 构 成 、规 则 及产 业 生 态 系 统 ）图 表 来 源 ： 中 商 产 业 研 究 院 整 理PAGE 平 台 经 济 与 共 享 经 济 的 区 别8图 表 来 源 ： 中 商 产 业 研 究 院 整 理平 台 经 济 指 的 是 依 托 平 台 进 行 交 易 的 商 业 模 式 。 平 台 是 连 接 多 方 供 求 或 虚 拟 或 真 实 的 交 易 场 所 。 共 享 经 济 是 闲 置 商 品 的 临 时 使 用 权 被 所 有 者 转 让 ，从 而 为 供 给 方 和 需 求 方 同 时 创 造 价 值 。上游 中游 下游 消费者线 性 产 业 价 值 链 产 业 价 值 生 态 圈B端客 户 群 C端客 户 群平 台PAGE 1 0相 关 政 策 支 持2020年 3月 17日 ， 国 务 院 常 务 会 议 召 开 ， 会 议 指 出 ， 按 照 党 中 央 、 国 务 院 决 策 部 署 ， 统 筹 推 进 疫 情 防 控 和经 济 社 会 发 展 ， 做 好 “ 六 稳 ” 工 作 ， 必 须 把 稳 就 业 放 在 首 位 。 其 中 提 到 ， 要 对 “ 互 联 网 +” 、 平 台 经 济 等 加 大支 持 力 度 ， 发 展 数 字 经 济 新 业 态 ， 催 生 新 岗 位 新 职 业 。 依 托 工 业 互 联 网 促 进 传 统 产 业 加 快 上 线 上 云 。 聚 焦 养老 、 托 育 、 家 政 等 就 业 潜 力 大 的 领 域 ， 发 展 线 上 线 下 融 合 的 生 活 服 务 业 。 支 持 发 展 共 享 用 工 、 就 业 保 障 平 台 ，为 灵 活 就 业 者 提 供 就 业 和 社 保 线 上 服 务 。2019年 08月 08日 ， 国 务 院 办 公 厅 印 发 关 于 促 进 平 台 经 济 规 范 健 康 发 展 的 指 导 意 见 （ 以 下 简 称 意见 ） ， 明 确 提 出 严 禁 平 台 单 边 签 订 排 他 性 服 务 提 供 合 同 。 对 平 台 经 济 采 取 分 类 量 身 定 制 适 当 的 监 管 模 式 ，避 免 用 老 办 法 管 理 新 业 态 。 通 过 信 用 体 系 规 范 平 台 经 济 经 营 者 和 参 与 者 的 行 为 。 在 市 场 准 入 方 面 ， 意 见 放 宽 了 融 合 性 产 品 和 服 务 准 入 限 制 ， 只 要 不 违 反 法 律 法 规 ， 均 应 允 许 相 关 市 场 主 体 进 入 。 与 此 同 时 ， 消 费 者权 益 保 护 也 得 到 兼 顾 。