2020年护肤行业趋势研究报告.pptx

,2020年护肤行业趋势研究报告,社会化营销研究院2020年1月,1.随兴趣圈层发展和优质内容深化，微博护肤博文传播力进一步提高,数据来源：社会化营销研究院&微博数据中心。泛化妆品人群定义：1）居住在城镇；2）年龄大于18 岁；3）浏览过化妆品相关博文或广告 化妆品核心人群定义：根据关注关系，博文互动，用户搜索行为，LBS等维度综合得出。内容洞察基于博文内容中包含化妆品品牌或产品。,8.57亿+护肤行业年讨论量,+48%护肤博文单帖阅读量,同比年增幅,1.7倍护肤博文单帖互动量同比年变化,86.7%,10.9% 2.4%,0.02%,15.5%,2.7%,0.03%,普通用户意见领袖官方账号明星,2018年 YTD,81.9%2019年 YTD,2.1亿,1.2亿,1.6亿,2017年,2018年,泛化妆品人群,核心人群2.8亿,33.3%微博化妆品人群 年增长率,微博护肤品年讨论量为8.57亿，平均每天有235万+条护肤相关博文诞生。普通消费者的产出贡献达到80%以上，优质的意见领袖产出则从10.9%上升至15.5%。微博兴趣圈层打通公域与私域，消费者可迅速发现感兴趣的信息并及时互动。单条博文的阅读量年增幅为48%，互动量年增幅为70%。微博泛化妆品人群Vs.微博化妆品核心人群护肤品发帖账号分布变化护肤行业微博表现一览,2018,8,年 月,9,月,10,月,11,月,12,月,2019,1,年 月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,2.换季+节日期间护肤讨论最活跃，进阶品类热度高，细分品类增速快,双11,七夕,妇女节,圣诞节,秋季,冬季,春季,夏季,护肤讨论呈现明显周期性，秋冬二季相较春夏更为活跃。换季之际搭配节日会出现阶段式小高峰。伴随促销而来的双11为年度高频讨论期。进阶型护肤品类面膜，精华，防晒讨论量超越过去的护肤三部曲“洁面-化妆水-乳液/面霜”。而细分品类如男士护肤，美容仪器，颈部护理虽然讨 论度尚低，但增速极快。护肤声量月度趋势护肤品类微博声量占比及增速,-20%,月-10%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,0%,10%,15%,面膜,精华,防晒,品类年增速,颈部护理美容仪器男士护肤,化妆水,洁面,乳液面霜,眼部护理,T区护理,孕妇护理,卸妆,手部护理隔离,5%唇部护理基础品类,进阶品类,20%25%30%品类讨论量占比细分品类,32%,9%,29%,51%,39%,13%,24%,4%,14% 11%,42%,76%,-33%,2,4,6,8,2,3.抗老紧致讨论增速较快；面膜精华面霜为三大功能性品类,消费者的最大诉求依然是保湿，过去一年抗老紧致和祛斑的诉求增长迅速。雅诗兰黛的抗蓝光眼霜带动该功效的增长。消费者普遍认为保湿、祛痘、美白等功能的实现，起更多作用的是面膜、精华和面霜品类。眼部护理产品和美容仪器对抗老紧致有效，防晒可以作用于美白和祛斑功能。各功效排名及增长率各功效X品类共同提及TOP5,年讨论量,年讨论量增速,4.保湿类成分普及度高，抗衰及美白类成分增速快,胶原蛋白、玻尿酸是传统的护肤成分概念，认知虽高但讨论度增速有所下降。近年的成分概念主要应用于美白和抗衰老上。烟酰胺、A醇是 品牌宣传的爆点，如Olay小白瓶、倩碧VC精华；酵母精粹、肌肽等增速紧随其后。神经酰胺作为具有复合性功能的成分,既能保湿亦能抗,0,胶原蛋白,玻尿酸,烟酰胺,A醇,胜肽,寡肽,酵母精粹,肌肽神经酰胺,衰老，讨论度也跻至前列。护肤成分讨论度及增速表,年讨论量,年 增 长 率,各成分对应主要功能一览,玻尿酸神经酰胺胶原蛋白,保湿,烟酰胺酵母精华/精粹VC,美白,胶原蛋白谷光甘肽,肌肽活性肽寡肽乙酰基六肽,神经酰胺胜肽A醇,抗衰,5.消费升级趋势不变，但护肤理念日趋理性,96%的消费者反馈，今年的护肤花费不低于去年，消费升级大趋势不变。消费者护肤理念趋于理性，更适合自己肤质、口碑好、对而不贵才是他 们购买护肤品的最重要因素。他们认为在基础护肤的步骤如洁面、化妆水层面，大众品牌亦能发挥作用。,数据来源：微博护肤品行业问卷，N=3,065,消费者护肤品月花费变化,Q:请问您近一年在护肤品上的花费比过去一年增多还是减少？,19%,46%,29%,3%,1%,增加30%以上,增加10%-30%,与去年基本持平,减少10%-30%,减少30%以上,13%,27%,42%,49%,65%,72%,高科技成分包装设计5%,亲友推荐,有促销活动,物美价廉性价比,品牌口碑声誉,产品功效适合,消费者护肤品决策关键因素,Q:请问您认为在购买护肤品时起决定作用的因素？（多选）,微博护肤人群一览,2%,5%,10%,20%,42%,21%,70s80s85s90s95s00s,女性61%,男性39%,32%,27%,30%,10%,四线及以下,三线城市,二线城市,一线城市,性别,年龄,6.90后，二线及以下为微博护肤核心人群，月均消费以100-500为主,护肤人群中，女性占比更高，90-00后为核心人群，占比过80%，二线及以下城市占比近90%。 常规的月均护肤消费不超过1,000元，100-500元为常规消费水平，占比过半。,数据来源：社会化营销研究院&微博数据中心；微博护肤品行业问卷，N=3,065,地域,15%,52%,22%,6%,2%,100,元 以 下,100-500,元,500-1,000,元,1,000-2,000,元,2,000,元 或 以 上,月度花费,Q:请问您每个月会花费多少钱在护肤品上面？,7.蓝V粉丝及互动稳步增加，可看性强的视频、互动性强的链接促进博文表现,截止2019年Q1，护肤品蓝V粉丝规模同比提高13.4%。因护肤品的受众广泛，平均单个蓝V粉丝数突破28万。蓝V年度发帖量趋于稳定，但互动量增加28%。在蓝V运营过程中，形式丰富且可读性搞的运营内容互动量有明显提升，纯文本或纯图文则 有下降趋势。,253,082,261,417,271,244,280,610,2018Q3,2018Q12018Q4,2018Q22019Q1,+13.4% YOY287,075,0,1,000,2,000,6,000,7,000,有视频,带链接,带话题,带图片,纯文本,3,0002019Q1,4,0005,0002018Q1,护肤品蓝V博文平均互动量By博文形式注：此处互动量=转赞评量,平均年发帖量293+1%2018Q2 - 2019Q1,平均单帖互动量2,196+28%2018Q2 - 2019Q1,护肤品蓝V平均粉丝数护肤蓝V运营数据,8.消费者关注言之有物的干货，品牌运营应注重信息点,消费者在使用微博时，最关注蓝V账号给出的关于皮肤问题方面建议，其次是官方权威的打折优惠信息和有奖活动。品牌在运营时，需以言之有物的干货为主，即使是为促进消费者感情进行的日常互动，也应注重加入护肤相关的知识点。,蓝V博文发布内容频次,微博护肤品行业问卷，N=3,065,护肤品消费者内容偏好,Q:您最喜欢哪种类型的护肤品广告内容？（多选）,9%,14%,16%,17%,17%,17%,21%,21%,23%,45%,62%,针对皮肤问题的产品专业性讲解打折优惠活动有奖活动 明星代言人相关跨界合作品牌故事 吸引人的视频邀请参与线下活动结合节日的送礼灵感品牌公益活动 综艺影视植入内容,护肤产品介绍22.4%,网友日常互动16.8%,明星相关14.2%,有奖活动13.7%,优惠促销7.2%,生活 方式 6.2%,4.5%,护肤新品 其他知识4.7%,上市 3.9%,热 门 线 下 公 司 节 日 话 题 活 动 动 态 祝 福 1.8% 1.7% 1.7% 1%,谢谢观看,