2019-2020中国异常流量分析报告.pptx

,2019-2020中国异常流量分析报告,基于秒针系统全年监测的互联网广告数据，秒针系统 推算2019年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失 约为284亿人民币。其中，秒针系统运用异常排查系列产品预计为广告主 节省了约45亿人民币。,通过异常流量排查工具，可有效帮助广告主挽回损失，保护品牌资产,有效 流量,SIVT,Total广告流量,GIVT过滤后流量,综合过滤后流量,GIVT,可 见 曝 光 监 测,BrandSafety,SNAP,SIVT,GIVT,广告主的每一次广告曝光背后都经过秒针系统的多重验证，全量计算与抽样检查相结合，数据报告与异 常举证并举，全局数据排查、多源数据校验。,GIVT（General Invalid Traffic）：一般无效流量指能够通过应用多种名单或标准化参数等常规方式进行过滤的流量。SIVT（Sophisticated Invalid Traffic） ：复杂无效流量指需要通过高级分析、多方合作协调与人工干预等方法进行分析和识别的流量。 SNAP：秒针监播实录产品，用于检查广告是否正确上线并拍屏截图留存证据。 BrandSafety：是秒针品牌安全产品，通过该产品监测广告是否被展示在对品牌有威胁的环境中，为品牌索赔提供截图和威胁URL。可见曝光监测：依据国际、国内行业标准，对广告的可见性进行判断。,互联网数字广告异常流量排查流程,主要发现,2019年全年互联网广告异常流量占比31.9%，较2018年增长1.7%；分媒体类型，垂直媒体是异常流量的重灾区；2019年IT科技类垂直媒体异常曝光最为严重，同比上升14%；分行业，网络及通讯行业异常曝光、异常点击占比大幅上涨，成2019年最严重受害者；NEW TV广告全年异常流量占比为10%，代理方异常曝光最为严重；2019年，超1/4的网站留资存在异常；户外广告总体上刊异常率超过4% ，楼宇海报、户外大牌异常率较高；社交平台异常流量占比近5成，奢侈品行业社交平台异常流量占比达60%；KOL平均无效粉丝占比高达57.5%，头部KOL平均无效粉丝占比高于腰部及尾部。,Pa r t1,互联网广告异常流量,69.8%,30.2%,异常流量,正常流量,2018年互联网广告 异常流量占比,68.1%,31.9%,异常流量,正常流量,2019年互联网广告 异常流量占比,2019.1.1-2019.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量以及设备ID缺失、ID无效的流量，终端覆盖PC、移动,2019年全年互联网广告异常流量占比31.9%，较2018年增长1.7%,Video广告异常曝光占比低于Display广告，但较2018年 略有增长,43.7%,20.4%,42.6%,22.6%,display,video,不同广告类型异常曝光占比,36.7%,32.7%,34.5%,37.4%,display,video,不同广告类型异常点击占比,2018年,2019年,2018年2019年2019.1.1-2019.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量以及设备ID缺失、ID无效的流量，终端覆盖PC、移动,2019年垂直媒体仍然是异常曝光重灾区，异常曝光近4成,39.7%,38.9%,34.3%,21.9%,39.9%,31.5%,31.1%,29.5%,垂直媒体,广告联盟,门户资讯,视频网站,分媒体类型异常曝光占比,201820192019.1.1-2019.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量以及设备ID缺失、ID无效的流量，终端覆盖PC、移动,2019年视频网站和广告联盟的异常点击有所上升,45.7%,34.7%,33.5%,27.1%,34.0%,33.2%,37.0%,33.9%,垂直媒体,门户资讯,视频网站,广告联盟,分媒体类型异常点击占比,201820192019.1.1-2019.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量以及设备ID缺失、ID无效的流量，终端覆盖PC、移动,2019年IT科技类垂直媒体异常曝光最为严重，同比上升14%,41.7%,40.9%,39.4%,35.0%,34.8%,44.8%,33.4%,39.5%38.4%,43.7%,49.0%,30.3%,旅游,时尚资讯,汽车,母婴,IT科技,财经,垂媒细分异常曝光占比,201820192019.1.1-2019.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量以及设备ID缺失、ID无效的流量，终端覆盖PC、移动,-,网络及通讯行业异常曝光占比大幅上涨，成2019年最严重受害者,30.6%,31.3%,31.5%,33.2%,33.5%,33.7%,35.2%,35.9%,36.6%,37.7%,零售及服务,IT产品,食品饮料,医药保健,网络及通讯,家装家具家居,金融理财,美妆个护,交通工具,母婴用品,2018年异常曝光TOP10行业,30.7%,31.8%,32.5%,33.0%,33.9%,34.7%,35.6%,37.9%,39.8%39.5%,IT产品,家用电器,交通工具,食品饮料,旅游住宿,金融理财,零售及服务,家装家具家居,建筑房产,网络及通讯,2019年异常曝光TOP10行业,2019.1.1-2019.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量以及设备ID缺失、ID无效的流量，终端覆盖PC、移动,2019年，网络及通讯行业异常点击占比也大幅上涨,32.6%,34.8%,35.2%,35.9%,36.6%,37.0%,41.0%,41.1%,41.3%,42.5%,美妆个护,金融理财,工业农业,零售及服务,交通,休闲娱乐,教育文化,旅游住宿,母婴用品,家用电器,2018年异常点击TOP10行业,35.7%,36.1%,36.5%,36.6%,37.1%,37.3%,38.2%,40.5%,40.5%,44.1%,母婴用品,旅游住宿,教育文化,食品饮料,医药保健,工业农业,建筑房产,零售及服务,休闲娱乐,网络及通讯,2019年异常点击TOP10行业,2019.1.1-2019.12.31数据说明：异常流量指触发秒针系统异常流量排查规则的流量以及设备ID缺失、ID无效的流量，终端覆盖PC、移动,Pa r t2,NEW TV 广告异常流量,90%正常流量,2019年NEW TV端异常流量占比10%异常流量,2019.1.1-2019.12.31数据说明：NEW TV指具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏（包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV等），异常流量指触发秒针系统异常流量排查规 则的流量以及设备ID缺失、ID无效的流量,2019年NEW TV广告全年异常流量占比为10%,NEW TV端，代理方的异常曝光最为严重,26.4%,24.2%,5.0%,代理方,硬件生产方,内容方,2019年NEW TV端分媒体类型异常曝光占比,2019.1.1-2019.12.31数据说明：NEW TV指具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏（包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV等），异常流量指触发秒针系统异常流量排查规 则的流量以及设备ID缺失、ID无效的流量,2019年，NEW TV端家装家具家居行业异常曝光占比最高,8.4%,10.3%,10.8%,11.0%,14.5%,15.8%,18.6%,21.5%,27.0%,交通工具,旅游住宿,IT产品,食品饮料,休闲娱乐,母婴用品,服装服饰,零售及服务,家装家具家居,2019年NEW TV端异常曝光TOP10行业,金融理财7.7%2019.1.1-2019.12.31数据说明：NEW TV指具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏（包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV等），异常流量指触发秒针系统异常流量排查规 则的流量以及设备ID缺失、ID无效的流量,Pa r t3,网站端销售线索异常表现,2019年，秒针系统网站监测项目中，,异常销售线索占比达到 26%,2019.1.1-2019.12.31数据说明：异常销售线索指触发秒针系统异常销售线索排查规则的销售线索量,2019年，超1/4的网站留资存在异常,33.8%,27.6%,16.8%,9.3%,7.2%,5.3%,18.2%,27.8%,34.0%,32.5%,30.3%,18.3%,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,35%,40%,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,35%,40%,汽车垂直,新闻资讯,生活服务,旅行出行,搜索引擎,门户网站,总leads占比,异常leads占比,2019.1.1-2019.12.31数据说明：异常销售线索指触发秒针系统异常销售线索排查规则的销售线索量,以汽车行业为例，汽车垂直、新闻资讯是汽车行业线上销售 线索主要来源，生活服务媒体异常销售线索占比最高,Pa r t4,线下广告异常情况,6.2%,3.3%,1.8%,3.6%,5.7%,2.3%,4.5%,0.5%,1.1%,2.1%,3.4%,0.3%,1.7%,2.8%,0.8%,1.6%,2.3%,2.0%,0.00%,1.00%,2.00%,3.00%,4.00%,5.00%,6.00%,7.00%,楼宇海报,楼宇LCD,户外大牌,公交车身,线下户外广告分媒体类型异常占比,候车亭异常率未上刊率,户外LED其它异常率,2019.1.1-2019.12.31数据说明：异常率=（未上刊点位量+其它异常点位量）/监播点位量其它异常：投放广告的媒介损坏或上刊画面有污损，承载媒介的设备未运行等,户外广告平均 异常率4.2%,2019年，线下户外广告总体上刊异常率超过4%，楼宇海报、 户外大牌异常率较高,Pa r t5,社交平台异常流量,社交 平台,2019年社交及论坛平台异常流量占比,论坛 平台,48%异常流量,39%异常流量,2019.1.1-2019.12.31，社交平台涵盖微博、微信、小红书、抖音 数据说明：社交平台异常流量指社交平台中 机器人注册和生产的账号、内容，以及人为批量刷帖生产的信息,社交平台异常流量占比近5成，论坛平台流量真实度高于社 交平台,2019年，奢侈品行业社交平台异常流量占比高达60%,38.3%,44.2%,45.6%,49.4%,50.1%,52.8%,55.9%,汽车,手机,食品饮料,美妆,个护,母婴,奢侈品,2019年不同行业社交平台异常流量占比,2019.1.1-2019.12.31，社交平台涵盖微博、微信、小红书、抖音 数据说明：社交平台异常流量指社交平台中 机器人注册和生产的账号、内容，以及人为批量刷帖生产的信息,Pa r t6,KOL 平均无效粉丝分析,2019年KOL平均无效/有效粉丝占比,57.5%平均无效粉丝,2019.1.1-2019.12.31，平台覆盖微博、微信、小红书、抖音、知乎、B站数据说明：平均无效粉丝指为伪造、夸大账号影响力或营销效果而注册及活跃的、不体现真实个体/机构观点及行为的虚假关注者和订阅者,2019年，KOL平均无效粉丝占比高达58%,56.2%,56.8%,57.6%,60.7%,65.1%,100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%,汽车,母婴亲子,科技数码平均无效粉丝率,美妆时尚美食2019年无效粉丝均值（57.5%）,2019.1.1-2019.12.31，平台覆盖微博、微信、小红书、抖音、知乎、B站数据说明：平均无效粉丝指为伪造、夸大账号影响力或营销效果而注册及活跃的、不体现真实个体/机构观点及行为的虚假关注者和订阅者,美食、母婴亲子类KOL无效粉丝占比相对较高,2019年不同KOL类别无效粉丝占比,61.1%,59.3%,55.2%,100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%,头部,尾部,平均无效粉丝率,腰部2019年无效粉丝均值（57.5%）,2019.1.1-2019.12.31，平台覆盖微博、微信、小红书、抖音、知乎、B站数据说明：平均无效粉丝指为伪造、夸大账号影响力或营销效果而注册及活跃的、不体现真实个体/机构观点及行为的虚假关注者和订阅者,KOL有效粉丝率与KOL级别呈现负相关趋势，头部KOL的含 水量相对更高,2019年不同KOL类别无效粉丝占比,Pa r t7,互联网广告异常“案发”现场,2019年累计拍屏取证1000万张，广告监测代码触发，但广告素材未正常显示的比例高达12.2%,监测代码在正剧中触发,监测代码在正剧中触发,某日化用品品牌的监测代码在 游戏广告播放中触发,2019年累计拍屏取证1000万张，同一个广告素材展示时， 触发多次广告监测代码的比例达4.4%,（红色竖线代表监测代码触发）,2019年累计拍屏取证1000万张，其中前贴片广告播放位序有误的比例达4%,（投放在第一顺位的前贴视频广告，实际曝光在了第二顺位）,品牌广告主的广告流量在包含危险内容的网站曝光,Pa r t8,互联网广告投放安全指南,参考第三方流量透明度了解媒体数据规范性,根据国家互动广告标准:GB/T 34090.1-2017,GB/T 34090.2-2017,GB/T 34090.3-2017,设定此透明度等级。,使用异常流量排查工具“挤掉水分”，将水挡在外面,投放前过滤,投放后验证,Prebid,SmartVerify,投放中,GIVT过滤,可见曝 光监测,Brand Safety,SNAP,一般无效流量过滤,异常现场拍屏记录,品牌安全保护,广告可见性测量,4.7%,31.9%,使用异常排查的客户异常流 量占比,全年异常流量占比,客户效果对比-投放后验证,Pa r t9,附件,秒针系统SmartVerify产品介绍,SmartVerify是国内广告监测异常流量排查经验最丰富的产品。通过全局排查、多源数据分析，以人工 智能和机器学习为核心，帮助客户有效甄别非正常广告行为，精准过滤和分析无效流量。产品优势：可供排查数据量大、数据源多，计算参数多样化。产品经过9年的市场打磨，成熟度高，系统稳定，拥有全市场最丰富的服务经验。提供前后端广告数据打通与验证。有力的异常举证赋能广告主拥有强大的谈判力。,秒针系统SNAP产品介绍,SNAP监播实录是一款以互联网广告截图和图像识别验证为主要功能的产品服务。SNAP 通过模拟用户 行为回访广告曝光页，触发广告播放，并对广告展示页面进行截图、匹配、验证。采用与监测代码相反 的角度验证广告是否正常播放，是否存在主观与客观异常现象，有效弥补广告监测覆盖的盲区。产品优势：第三方独家解决方案，拥有完全独立性。提供强大的举证服务，还原异常现场，为广告主提供强大的谈判“弹药”。覆盖全国主要的一二线城市，支持解决地域定投监播。,秒针系统BrandSafety产品介绍,BrandSafety是秒针通过文本分析与图片识别，主动抓取广告投放页面并分析广告展示环境中的各种内 容（如文本、图片等 ），比对广告主对品牌环境的要求设定，判断广告是否在安全环境下展示，提供品 牌安全统计结果。产品优势：建立和维护了全面而丰富的敏感词库，通过强大的文本分析与图片识别技术，帮助广告主快速识别威胁环境。提供威胁环境截图，帮助广告主维护品牌权益。,秒针系统可见曝光监测介绍,可见曝光监测是秒针遵循MRC标准，通过JS监测代码和SDK嵌入抓包判断广告是否可见的服务。MRC可见性标准：,产品优势：严格监控可见场景兼容中国主流手机与浏览器跨平台支持PC、移动端,秒针系统Leads Verify产品介绍,Leads Verify是秒针的销售线索异常排查工具，基于用户提交销售线索的行为特征进行异常流量识别。产品优势：可多维度评估异常销售线索。分规则输出分布数据，洞察提交表单的行为变化趋势。提供异常线索的举证。,秒针系统SocialMaster社交数据库去水流程介绍,利用超过 20 项指标通过机器学习/人工智能技术实时甄别水军/僵尸 粉，可以甄别的水军/僵尸粉账户 类型包括：,机器人：假账号僵尸粉：不活跃账户营销号：只发布促销信息,1建立模型分析真实用户的行为 观众特征获取僵尸粉/水军样 本,机器学习,2,3去水去僵尸粉实时获取所有账 户的鉴定结果,？,？,秒针系统明鉴优选KOL系统分平台去水模型介绍,R = 0.9907,微博采用AI算法模拟以及账号基本信息进行粉丝及互动数据去水,真实粉丝库,小红书,知乎,抖音等平台，采用账号信息及评论信息进行互动数据去水,微信采用阅读/好看数的分钟级监测进行异常流量的 监控与去水,拥有独家僵尸账号监测方法和机制专 利。由于各个平台的数据维度的区别，秒针系统对不同的平台应用了不同的去水算法。,文本学习,黑名单库,模型推演,KOL 质量,水军,水军,活跃用 户,活跃用 户,活跃用 户,谢谢观看,