2020年85、95后宝妈人群研究报告.pptx

,2020年85、95后宝妈人群研究报告,2, 85、95后宝妈用户画像, 85、95后宝妈媒介偏好,01 85、95后宝妈人群现状,02,03, 85、95后宝妈人群现状,注：本报告研究对象为2535岁的85后宝妈人群以及2025岁的95后宝妈人群,带娃娱乐两不误，宝妈人群上网日渐活跃,85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破7千万，寒暑假为活跃高峰 85、95后宝妈月活规模趋势（万）,6643.1,6757.2,6626.2,6702.1,6889.1,6990.1,6853.6,6940.8,7070.8,6986.4,7175.6,6976.0,7150.4,201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003,201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002202003,85后宝妈95后宝妈全网,宝妈们都是 “互联网重度患者”, 85、95宝妈互联网日均使用时长（小时）,85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平,4小时,下沉市场多为年轻妈妈, 85、95后宝妈城市等级分布,2020.3；注：下沉市场为三线及以下城市,6,一线城市生活压力大，生育年龄较高；随着城市等级的降低，生育年龄逐渐年轻化,14.6%,5.7%2.2%,10.3%,14.3% 14.1%,30.4%25.6%27.0%22.2%16.2% 17.4%,一线城市,新一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,85后宝妈95后宝妈,年轻不怕辛苦的95后，求助长辈帮忙带娃的意愿明显低于85后家庭,85后带娃全家出动，95后带娃自己折腾, 85、95后宝妈家庭带娃主力,7,54.0%50.1%,34.9%29.1%11.7%13.6%,1.9% 0.8%,1.4% 2.5%,孩子妈妈,孩子爸爸,长辈,保姆,其他,85后家庭,95后家庭,注：研究对象为孩子年龄为-13岁的85、95后宝妈人群, 85、95后宝妈用户画像,85后工作带娃两手抓，95后一心一意陪萌娃,注：研究对象为孩子年龄为-13岁的85、95后宝妈人群；MobTech，2020.3,5.4%,11.3%,85后宝妈95后宝妈我是全职妈妈,我是职场妈妈,我在家工作（边工作边带娃）8.6%8.7%,其他,50.2%,24.7%,55.3%,35.8%,248,228,179,教育培训人员,政府及事业单 位人员,制药医疗人员,服务业人员145,金融人员139,85后宝妈TGI,137,85,84,80,68,媒体人员,服务业人员,消费制造业人员,金融业人员,IT业人员,95后宝妈TGI,近一半的85后宝妈为职场妈妈，95后仅为24.7%,职场妈妈VS全职妈妈,职场妈妈职业偏好Top5,6.2%,54.0%,38.4%,36.3%,37.8%,25.0%,1.2% 0.8%,0.2% 0.1%,小于3K,3-5K,5-10K,10-20K,20K以上,85后宝妈95后宝妈,学历与收入，85后宝妈更胜一筹,早早离开学校步入婚姻殿堂的95后宝妈学历普遍偏低，仅有18.3%为本科及以上,85、95后宝妈收入对比,坐月子是不分年龄段的孕妈热门话题,注：研究对象为孩子年龄为-13岁的85、95后宝妈人群,备孕阶段怀孕阶段已生育阶段,备孕阶段怀孕阶段已生育阶段准备怀孕预产期7月准妈圈 预产期5月准妈圈 预产期6月准妈圈 预产期8月准妈圈 预产期10月准妈圈 预产期9月准妈圈 预产期11月准妈圈 生男生女猜猜猜 预产期4月准妈圈 宝宝名字怎么取 坐月子,不同年龄段的宝妈关注的热门话题大同小异，坐月子是贯穿整个生育阶段的大事85后宝妈关心的圈子95后宝妈关心的圈子,宝妈们都是早教一族,85后宝妈是早教一族、办公达人；95后宝妈是早教一族、语言学习者85、95后宝妈人群细分,2020.3，TGI=某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平, 85、95后宝妈媒介偏好洞察,2020.3，TGI=某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平,14,电子商务偏好：85后母婴电商，95后跨境电商,较之全网宝妈群体，85后宝妈更偏爱母婴电商，95后宝妈更偏爱跨境电商,95后宝妈母婴电商偏好,母婴电商偏好：85后贝贝，95后蜜芽,85后宝妈喜欢用贝贝买买买，95后宝妈更青睐蜜芽,2020.3； 注：本页排名只包含母婴类垂直电商，不包括淘宝、京东等综合电商,贝贝,大V店,蜜芽,买手妈妈,孩子王,乐友,85后宝妈母婴电商偏好活跃渗透率,蜜芽,买手妈妈,贝贝,大V店,孩子王,活跃渗透率,购物习惯偏好：95后家庭更愿意为孩子氪金,85后宝妈平衡家庭和孩子，孩子支出仅占家庭支出小部分；食物、用品是支出大头,注：研究对象为孩子年龄为-13岁的85、95后宝妈人群,孩子支出占家庭支出比例,13.1%,47.4%,24.7%,12.4%,2.4%,5.3%,34.7%,38.0%,14.7%,7.3%,20%以下,20%40%41%60%,61%80%81%100%,85后宝妈,95后宝妈,27.4%,29.3%,15.4%,14.6%,12.0%,1.3%,31.7%,28.0%,18.7%,10.3%,10.0%,1.3%,食,用,衣,玩,学,其他,宝妈购物类型偏好85后宝妈95后宝妈,花费40%以上：85后宝妈39.5%95后宝妈47.0%,获取母婴信息渠道偏好：母婴综合社区,母婴综合社区是宝妈们获取母婴信息最偏爱的渠道，其次是自己上网搜索,85、95后宝妈获取母婴信息渠道Top4,注：母婴综合社区是集孕育知识、孕育工具、社区交流等功能为一体的母婴综合平台 注：研究对象为孩子年龄为-13岁的85、95后宝妈人群,21.9%,22.0%,19.1%,6.7%,23.4%,20.6%,18.6%,6.9%,母婴综合社区App,自己网上搜索,好友的分享,母婴大V推荐,85后宝妈95后宝妈,95后宝妈母婴社区偏好(TGI),母婴综合社区偏好：宝妈们偏爱妈妈网孕育,85、95后宝妈都爱使用妈妈网孕育获取母婴知识,2020.3，TGI=某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平,598,538,478,367,343,334,327,311,妈妈网孕育,宝宝树孕育,亲宝宝,妈妈社区,辣妈帮,宝宝知道,妈妈帮,柚宝宝,孕育,546,530,401,322,287,189135,学 前 教 育,词 典 翻 译,语 言 类 教 育,在 线 教 育,非 语 言 类 教 育,综 合 教 育,教 育 工 具,教育培训偏好：95后宝妈更注重线上教育,TGI100的教育培训类别，95后宝妈占7类，85后仅占3类；同时她们都爱学前教育95后宝妈教育培训偏好,2020.3，TGI=某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平,（TGI100）,洋葱数学学而思网校,晓黑板,代表APP 花生儿歌 沪江小D 星火英语网易云词典课堂,学前教育偏好：安全教育从娃娃抓起,安全教育类学前教育在85、95后均排名靠前，宝妈们对孩子的安全教育越来越重视,2020.3，TGI=某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平,课外辅导班意愿偏好：85后宝妈更青睐线下辅导班95后宝妈送孩子上辅导班的意愿，较85后宝妈有所降低，她们觉得自己就能教孩子,注：研究对象为孩子年龄为-13岁的85、95后宝妈人群,是否要送孩子上课外辅导班？,95后宝妈,YES58.0%,85后宝妈,YES,64.1%,95后宝妈视频服务偏好Top10,视频服务偏好：宝妈们都爱刷短视频超过5成的85后、95后宝妈都爱使用抖音，其次是快手,56.5%,41.3%,33.5%27.4%,18.5%17.8%,14.5%12.2%11.0%9.4%,抖音短视频快手 爱奇艺腾 讯视频芒 果TV优酷 快手极速版 哔哩哔哩西 瓜视频影视 大全,活跃渗透率,短视频,短视频,短视频,短视频,vs,95后宝妈游戏服务偏好Top10,游戏服务偏好：85后迷你世界，95后刺激战场,宝妈喜爱的游戏种类丰富，迷你世界、刺激战场分别是85后、95后宝妈的第一选择,20.9%19.2%15.6%,11.5%,8.0%,4.8%4.5%4.4%3.9%2.9%,绝地求生：刺激战场王者荣耀 迷你世界,贪吃蛇大作战,香肠派对,我的世界汤姆猫跑酷 逃跑吧！少年 开心消消乐神 庙逃亡2,活跃渗透率,音乐音频偏好：85独爱酷狗音乐，95后雨露均沾,在85后爱使用的音乐类App中，酷狗音乐一枝独秀，而95后宝妈喜欢的App较分散,