2020女性优先大数据研究报告.pptx

2020女性优先大数据研究报告,2, 她游戏市场发展分析, 她游戏不同游戏类型分析,她游戏75/85/95/00世代偏好,01,02,03,她游戏典型企业分析,04,她游戏未来趋势预判,05,她游戏市场分析, H e rg a m e m a r k e ta n a l y s i s,“她游戏”发展：从端游、页游到手游，女玩家步步”入坑”,4,端游：萌芽阶段,端游特点：高配置操作要求高，在线时间长2001 热血传奇 MMORPG2002 奇迹 MU MMORPG2003 仙境传说 MMORPG梦幻西游 MMORP2005 魔兽世界 MMORPG征途 MMORPG2008 地下城与勇士 MMOARPG 穿越火线(CF) FPS2009 英雄联盟 MOBA剑侠情缘三 MMORPG（女性角色玩家占比37%）2011 英雄联盟 MOBADOTA2 MOBA2012 反恐精英：全球攻势 FPS2014 炉石传说 策略类卡牌游戏2016 守望先锋 FPS,页游：初现端倪页游特点：操作简单画面精美，即开即玩舞蹈、赛车、偷菜类网页休闲游戏 兴起2016年页游女性玩家人数是端游 的2.55倍,手游（智能手机时代） 特点：虚拟键盘、联网一阶段： 休闲游戏。愤怒的小 鸟、植物大战僵尸、水果 忍者、神庙逃亡等。2017年 1月水果忍者女性用户占比67%二阶段：头部游戏带动女性入坑重度手游。阴阳师、王者荣 耀等。2017年1月阴阳师女性用户占比35%，王者荣耀女性用户占 比32%三阶段：”她游戏”百花齐放,手游：大放异彩手游（智能手机前）特点：物理键盘、非联网贪吃蛇和俄罗斯方块等,21.9,34.2,31.8,87.5,%,女 性 玩 家（ 百 万）女 性 占 比（）,页游,端游,3.5,3.4,3.4,3.4,3.4,3.6,3.8,3.6,3.6,3.4,3.4,3.6,201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002,用户规模：3.9亿女性玩家来袭,5,2019-2020游戏行业女性用户规模,-0.9%,-0.1%,-1.1%,1.1%,1.7%,-1.7%,0.7%,-1.7%,0.3%,2.7%,3.7%3.9,-1.3%,0.7%,0.5%,-1.7%-0.3%,5.3%,6.8%,-4.5%,-2.2%,-3.4%,-1.2%,6.6%,7.7%,月活游戏用户增长率她游戏增长率,2019.2-2020.2,与整体游戏玩家一致，女性玩家也是寒暑期更活跃，并在今年疫情期间达到月活新高3.9亿,市场规模：500多亿市场，未来潜力巨大,6,预计在2020年，女性游戏市场规模将达到568.4亿元，她游戏潜力仍待进一步开发,218.9,312.1,430.7,499.3,531.3,568.4,83.7,161.6,260.5,320.4,362.3,401.9,2015,2016,2017,2018E,2019E,2020E,女性游戏市场规模女性移动游戏市场规模,女性游戏市场规模（亿元）,游戏类型：从换装到二次元，“她游戏”爆款类型逐渐多元,7,暖暖换装、阴阳师二次元、制作人RPG、青蛙放置，她游戏市场日臻完善,注：爆款女性向游戏筛选规则，女性用户占比超过70%，为女性向游戏；App Store登顶，用户规模百万、千万级,她游戏细分品类分析,D a t aa n a l y s i so nt h et y p eo f h e rg a m e ,最多女性玩家类型：射击类游戏登顶,2.01.8,1.7,1.6,1.5,1.31.1,0.8,0.8,0.5,射击,消除,沙盒,MOBA,休闲竞技,SocialCasino,跑酷,养成,模拟经营,益智-解谜,从用户规模来看，射击、消除、沙盒三类游戏的女性用户月活量最多2020女性用户月活TOP10的游戏类型（亿）,最具活力类型：沙盒类游戏女性用户增长最多,10,从增加值来看，沙盒、消除、模拟经营三类游戏的女性用户相较去年用户增长最多2019-2020女性用户增长TOP10的游戏类型（千万）,2.0,2.0,1.7,1.5,1.3,1.2,1.1,0.8,0.8,0.7,沙盒,消除,模拟经营,养成,休闲竞技,MOBA,射击,SocialCasino,益智-解谜,跑酷,2019.2，2020.2注：增长TOP10，是指2020月活量减去2019月活量的值的TOP10,最具潜力类型：挂机放置类游戏女性用户增速最快,11,从增长率来看，挂机放置、模拟经营、横版动作的女性用户同比增速最快,2019-2020女性用户增速TOP10的游戏类型,83.2%,61.2%,58.3%,51.4%,51.3%,46.4%,45.1%,44.3%,43.1%,34.0%,挂机放置模拟经营横版动作2019.2，2020.2 注：增速TOP10，是指同 比增长率的TOP10,益智-答题,养成,益智-解谜,益智-物理,飞行射击,战棋,沙盒,最具吸引力类型：益智答题类游戏沉浸时间最长,12,3.7,3.6,3.6,3.4,3.3,3.3,3.3,3.2,益智-答题,MMO,MOBA,战棋,SocialCasino,卡牌RPG,SLG,回合RPG,跑酷,竞速,益智答题、MMO、MOBA游戏更能让女性用户沉浸进去，花费更多时间2019-2020女性用户使用时长TOP10的游戏类型日均时长（h)4.84.2,2019.2，2020.2,13,她游戏不同世代偏好,D a t aa n a l y s i so nt h eg e n e r a t i o no f h e rg a m e ,75后女性玩家游戏类型偏好沙盒类、休闲竞技类、跑酷类,14,25.2%,15.5%,5.7%,3.8%,3.5%,3.3%,2.1%,1.8%,1.6%,1.3%,沙盒,休闲竞技,跑酷,游戏资讯,平台,益智-消除,冒险闯关,模拟经营,益智-语音,养成,75后游戏类型偏好,2019-2020 75后女性偏好游戏类型 TOP 10,沙盒类游戏等偏重消磨时间的游戏受到偏爱,85后女性玩家游戏类型偏好沙盒类上榜，射击类进前五,15,27.2%,15.3%,8.2%6.3%,4.3%,3.4%,3.1%,1.7%,1.3%,1.3%,沙盒,休闲竞技,跑酷,射击,平台,益智-消除,益智-语音,模拟经营,ARPG,益智-解谜,85后游戏类型偏好,益智类游戏在TOP10中占据三席2019-2020 85后女性偏好游戏类型 TOP 10,95后女性玩家游戏类型偏好射击类成榜首，其次是MOBA,16,射击,MOBA,平台,益智-消除,模拟经营,养成,竞速,音乐舞蹈,TCG,创新玩法,95后游戏类型偏好,射击类、MOBA类游戏是心头好，消除类与养成类游戏亦上榜2019-2020 95后女性偏好游戏类型 TOP 10,00后女性玩家游戏类型偏好休闲竞技类受偏爱,17,14.1%,4.8%,4.4%,3.3%,3.0%,2.8%,1.5%,1.5%,1.5%,1.1%,休闲竞技,跑酷,MOBA,游戏资讯,平台,养成,模拟经营,冒险闯关,益智-解谜,横版动作,00后游戏类型偏好,新兴世代女性玩家更喜爱休闲竞技类游戏，跑酷类与MOBA类也受到偏爱2019-2020 00后女性偏好游戏类型 TOP 10,18,“爱”是永恒主题，女性向游戏核心在于情感与社交需求,Source：Mob研究院,小女孩（18岁以下）,成熟女性-上班族,年轻女性（18岁以上）,成熟女性-妈妈,恋爱养成、MOBA、射击情窦初开、交友恋爱,换装养成爱美、渴望长大,三消、跑酷通勤路上消磨时间,沙盒、模拟经营陪伴孩子成长,女性向游戏类型,不同年龄段的女性偏好的游戏类型不同,游戏世代差异：年轻世代女玩家更“花心”,2020.2，00后女性王者荣耀渗透率=00后女性王者荣耀用户规模/00后女性在MOBA类手游用户规模,0,100,200,300,400,500,0.00%,5.00%,25.00%,100,200,300,400,500,00.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%,95、00后女性高TGI、高渗透率兼具，既进入主流游戏市场，又圈地自萌，坚守女性向阵地75后-TOP50 手游App,10.00%15.00%20.00%95后-TOP50 手游App,单一集中,迷你世界,TGI,30.00%渗透率,TGI,渗透率,TGI,渗透率,TGI,渗透率19,较发散,天天爱消除,和平精英 王者荣耀,开心消消乐,奇迹暖暖百变大侦探,贪吃蛇,大作战,20,她游戏典型游戏企业,T y p i c a le n t e r p r i s eo f h e rg a m e ,叠纸网络扛起中国女性向游戏市场大旗,2019,2012暖暖的诞生暖暖系列第一代暖暖的换装物语上线,2014暖暖环游世界暖暖系列第二代暖暖环游世界上 线，成为国产女性向游戏的代表作,2015奇迹暖暖暖暖系列第三代奇迹暖暖上线， 暖暖的形象被海内外玩家熟知,2017恋与制作人乙女作品恋与制作 人上线，引爆女性向手游市场,闪耀暖暖暖暖系列第四代闪耀暖暖上线，次世代3D手游,早期依靠换装手游积累种子用户，中期打造乙女作品恋与制作人引爆市场,换装类游戏“暖暖系列”引发 女性用户关注叠纸网络在公司成立之初就主要定位于女 性游戏市场，从早期的换装类游戏“暖 暖”系列引发女性游戏用户的关注，积累 了核心用户群体。恋爱养成类游戏恋与制作 人引起广泛关注2017年底，恋爱养成类游戏恋与制作 人成为话题性的女性向游戏，引起广 泛的关注和讨论。叠纸网络通过对女性 游戏用户核心诉求的掌握，依托现有的 市场优势，有效地占据了女性市场明显 的优势,Mob Insight,叠纸网络代表手游恋与制作人,22,“打打杀杀”的游戏之后，专供满足“少女心”的恋与制作人引爆女性向游戏市场,女性 91.5%,月收入3K以下,71.5%,广东11.5%,TGI 216,8.1%,5.9%,3.1%,2.4%,2.1%,1.6%,1.6%,上海北京重庆 广州 天津 成都 杭州,学生 63.4%,71.5%,15.1%,7.6%,5.0%,0.8%,20k以上10-20k5-10k3-5k小于3k,恋与制作人玩家画像,38.2%,39.7%,14.3%7.5%0.3%,18岁以下 18-24岁25-34岁35-44岁24岁以下77.9 %,45岁以上,玩友时代开创了古风女性向游戏品类,23,定位“可以玩的宫廷小说”，打造宫廷古风手游矩阵，2019年10月登陆港股,4.80,4.73,4.43,6.92,2.75,14.57,1.82,3.92,熹妃传,0.91熹妃Q传,宫廷计手游,6.790.51京门风月,玩友时代热门游戏营收（亿）,14.940.97,9.65,3.811.05,2016201720182019（截止至3月31日）25.78,2017,20152016熹妃传京门风月宫廷古风RPG朝堂古风RPG,熹妃Q传,3D宫廷古风RPGQ版第二代,2D宫廷古风RPG,20202018浮生为卿歌宫廷计手游,3D古风养成,化芯物语,恋爱养成,玩友时代代表手游熹妃传,24,打开女性宫斗手游市场的空白，玩家主要集中在女性白领阶层,女性 85.3%,月收入3-5K,44.6%,河南8.9%,TGI 134,2.8%,1.3%1.2%,1.1%1.1%1.1%1.1%1.0%,重庆 北京成 都南阳 上海临 沂驻马 店周口,25-34岁,54.4%,企业白领 38.8%,27.1%,44.6%,24.5%,3.3%,0.5%,20k以上10-20k5-10k3-5k小于3k,熹妃传玩家画像,13.8%,13.6%,54.4%,18.0%,0.2%,18岁以下 18-24岁,25-34岁35-44岁,45岁以上,25,她游戏未来趋势预判,F u t u r et r e n dp r e d i c t i o no f h e rg a m e ,借助VR、AR技术，女性向游戏IP开发将逐渐多元化,26,通过游戏IP改编动画/电视剧、游戏主题CV直播、沉浸式VR体验展等一系列活动，充分 挖掘女性向游戏IP价值，推动游戏触达到更多年轻用户以恋与制作人IP开发为例游戏改编动画,01,02,03,线下沉浸式体验展体验展以“他的世界”为主题，真实还原周棋洛、白起、许墨、李泽言 四位男主的日常生活场景，打造沉浸式的超现实恋爱体验。,将游戏进行动画改编，动画正式名为恋与制作人EVOLLOVE，恋与制作人动画是叠纸与动画公司MAPPA合作制作，又一部中日 合作动画,合作挖掘IP价值红豆Live与恋与制作人达成深度的合作。基于红豆Live平台内直 播、短视频配音、有读对话小说等功能，推出了同人对话小说、游戏配 音大赛以及游戏主题的CV直播等一系列活动,轻氪金玩家为主，重氪金玩家稳步增长,跑酷类、消除类等可充分利用碎片化时间，轻氪金游戏仍将大比例占据市场,2020年2月女性向游戏排行榜（玩家中女性玩家占比超7成定义为女性向游戏）,轻度氪金女玩家,偏爱社交性强的游戏偏爱画面唯美的游戏偏爱轻松休闲的游戏游戏时间相对碎片化消费的意愿相对较低,重度氪金女玩家偏爱长时间沉浸在一款游戏类型多与二次元有交集玩家群体消费意愿强正呈现稳步增长的趋势27,谢谢观看,