2019-2020移动广告行业研究报告.pptx

,2020/4/221,2019-2020移动广告行业研究报告,方法论,数据采样周期：2019年1月1日至2019年12月31日,20000+家,广告主/开发者,40000+款,移动应用,600+家,80+个,1500+亿次,20+亿次,媒体平台,应用市场,点击总量,激活总量,核心发现,Android平台点击作弊现象升温,1.广告主转投头部优质媒体和DSP平台2.视频直播行业移动广告点击继续提升3.华东地区广告投放热度开始有所下降,移动效果广告异常激活趋势严峻,1.拉新难度加大导致需求瞄向用户促活2.反作弊和防作弊越来越成为行业共识3.教育行业发力线上带动移动投放力度,小程序用户流量价值进一步提升,1.小程序生态逐渐崛起，用户黏性改善2.小程序广告推广增长，流量价值显现3.应用场景更细分，快捷入口仍是主流,视频行业金融行业教育行业1.视频用户广泛，较偏好短视频和点播2.金融人群消费力强，汽车交易需求高3.教育群体以母婴居多，相对喜欢购物,综合媒体榜单 细分行业媒体榜单1.巨量引擎、磁力引擎跻身为头部品牌2.OPPO、小米等硬件厂商实力渐增强3.知乎、bilibili、最右等营销价值凸显,经济环境疲弱影响广告投放力度1.广告主投放态度趋于谨慎，收缩预算2.游戏业引领出海，视频影音积极跟随3.移动推广营销依赖多样化平台和工具,目录CONTENTS01 2019移动广告行业概览 - 0502 2019移动广告典型行业画像 - 3303 2019移动广告媒体榜单 - 4604 2020移动广告行业调研预测 - 54,1,2019移动广告行业概览点击趋势 激活趋势 小程序趋势,点击趋势,点击趋势,激活趋势,小程序趋势,2018年,2019年,2019年移动效果广告点击量呈现同比下跌趋势2018年2019年,2019年，全平台移动效果广告点击总量同比下跌40.1%，跌幅相比2018年有所扩大。,为了提升流量质量，大部分广告主开始倾向 投放DSP平台，减小了对CPA渠道的投放力 度；2019年TalkingData继续迭代升级产品， 强化对虚假流量的过滤策略。,注：点击量为拦截作弊流量后数据；变化趋势=2019年全平台（iOS & Android）点击总量/2018年全平台（iOS & Android）点击总量-1*100%。,移动效果广告点击量同比下跌40.1%，CPA渠道投放热度下降,全平台点击总量同比下降-40.1%,尽管2019年移动效果广告点击总量延续下跌 趋势，但是全行业各月点击分布并未出现大 幅度波动。,从主要细分行业看，视频直播行业在下半年涨势显著，其中10-12月点击占比均超过10%；金融行业在11月出现短暂上涨；电商 行业在1-3月经过明显波动，后续趋于平缓； 游戏行业点击主要集中在1-2月，6-8月和11-12月，其余月份相对较少；教育行业在4-6月增长明显；社交通讯行业各月分布相 对均匀。,注：点击量为拦截作弊流量后数据；变化趋势=(2019年目标领域某月点击量/2019年该目标领域全年点击总量-1)*100%。 9,全行业各月点击分布比较均衡，视频行业下半年点击明显上涨,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月10月11月12月,2019年各行业移动效果广告点击量占比趋势,全行业,电商,金融,游戏,视频直播,社交通讯,教育,2019年，移动效果广告在休闲娱乐、工作学 习和日常生活领域的点击占比相当，相比之 下，教育和社交通讯行业贡献超过50%。,随着教育培训行业逐步增强线上服务能力，移动教育类App的推广量稳步提升，而在2020年疫情的影响下，教育行业的远程教学、线上直播等需求或将得到进一步普及。,注：点击量为拦截作弊流量后数据。,移动效果广告投放行业集中，休闲娱乐和工作学习领域比重过半,2019年各领域移动效果广告点击量占比,视频直播,图片摄影,阅读,新闻,餐饮,房产,健康美容,工具软件,2019年移动效果广告点击量和激活量各地区 分布中，华东地区仍旧保持领先，所占比例 均超过30%，但相比2018年的比重则出现一 定程度上的收缩；华北和西南地区则在点击 和激活占比上均有所增加；中南地区点击占 比微涨，激活比重出现下降；东北和西北地 区在点击和激活方面的比重变动较小。,华东地区移动效果广告降温，点击量和激活量占比均出现下降,注：点击量为拦截作弊流量后数据；推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活；地域统计数据均未包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省。,6.4%,13.6%,26.1%,31.8%,15.0%,7.2%,5.0%,10.0%,25.1%,37.5%,14.5%,7.9%,西北,西南,中南,华东,华北,东北,2019年移动效果广告各地区点击量和激活量变化趋势, 2019 年 2018 年,点击占比,激活占比,2019年移动效果广告点击量和激活量各省市 分布中，广东、江苏、浙江和山东在点击和 激活方面的占比均超过6%，对比2018年发 现广东的点击量占比略有提升，但是激活量 占比由13.0%降至10.3%；整体来看，各地 的点击比重相对稳定，波动微弱，但是在激 活比重上则波动较强。,各省市移动效果广告点击占比稳定，广东激活占比均降幅明显,-15%-10%-5%,0%,5%,10%,-5%-10%-15%,0%,5%,10%,15%,15%广 江 浙 山 北 河 河 上 四 辽 湖 福 安 湖 江 广 黑 陕 重 山 云 贵 天 吉 内 新 甘 海 宁 青 西 东 苏 江 东 京 北 南 海 川 宁 北 建 徽 南 西 西 龙 西 庆 西 南 州 津 林 蒙 疆 肃 南 夏 海 藏江古注：点击量为拦截作弊流量后数据；推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活；地域统计数据均未包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省。,2019年移动效果广告各省市点击量和激活量变化趋势,- - 2019 年- - 2018 年,点击占比,激活占比,2019年，移动效果广告平均异常点击率为49.5%，相比2018年的53.5%下降4个百分点。,追求真实效果越来越成为行业共识，促使移 动广告市场更加健康稳定。广告主一方面开 始摈弃低质渠道，降低虚假流量造成的经济 损失，另一方面转向头部优质媒体平台，注 重流量来源真实性。,注：异常的判定策略包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等；点击量为拦截作弊流量后数据；异常点击率=全平台异常点击总量/全平台正常点击总量*100%。,点击作弊形势继续好转，移动效果广告异常点击率同比下降,40.2%,37.8%,46.9%,64.5%,72.9%,62.0%,53.7%,44.6%,41.7%,45.8%,48.8%,34.5%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月11月12月,2019年移动效果广告异常点击量趋势,异常点击量 正常点击量 异常点击率,2019年平均异常率49.5%,2018年平均异常率53.5%,从移动效果广告点击表现看，iOS平台仍旧 没有摆脱2018年以来的颓势，致使2019年 的点击总量再次下跌，跌幅进一步扩大，达 到46.5%；从2019年各月表现看，上半年除2月（春节期间）点击量略低外，其余月份的点击量均高于下半年，并在5月出现波峰。,注：点击量为拦截作弊流量后数据。,iOS平台2019年点击总量同比下跌46.5%，4-6月出现点击热潮,-8.6%,-22.5%,40.8%,26.5%,16.9%,-25.3%,-23.9%,-12.7%,-1.6%,21.8%,-14.8%,-29.3%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月11月12月,iOS平台2019年1-12月移动效果广告点击量趋势,点击量,环比增长率,2019年iOS平台移动效果广告点击总量同比下降46.5%,2019年，iOS平台移动效果广告点击量平均 异常率进一步下降，由2018年的53.0%收缩 至48.1%，说明针对iOS平台制造虚假刷量 作弊的灰色产业链发生目标转移。,注：异常的判定策略包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等；点击量为拦截作弊流量后数据；异常点击率=全平台异常点击总量/全平台正常点击总量*100%。,iOS平台作弊刷量降温，2019年平均异常点击率降至50%以内,40.4%,37.1%,46.9%,66.1%,74.8%,63.0%,53.4%,43.1%,38.7%,43.5%,43.5%,26.7%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月11月12月,iOS平台2019年1-12月移动效果广告异常点击量趋势,异常点击量 正常点击量 异常点击率,2019年平均异常率48.1%,2018年平均异常率53.0%,2019年Android平台各月移动效果广告点击 量呈现逐渐上涨的趋势，且在11月达到一年 当中的峰值，这样促使Android平台的点击 总量进一步上升，相比2018年31.8%的高速 增长，2019年移动效果广告在Android平台 实现爆发式增长，同比增长率达到301.3%。,受到5G商业化提振，2019年华为、OPPO、 小米、vivo等主流Android终端厂商持续发 布新品，在产品创新和5G概念加持下， Android市场迎来换新潮，助推了Android 平台移动广告点击量的上涨；,Android平台应用市场积极拥抱广告主，采 取开放化和可监测化等姿态，吸引广告主增 强对Android平台应用市场的推广力度。,注：点击量为拦截作弊流量后数据。,Android平台崛起，2019年移动效果广告点击量同比增长3倍,60.2%,59.2%,40.6%,16.1%,-9.7%,4.3%,23.2%,-17.6%,14.9%,15.6%,40.8%,-10.1%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月11月12月,Android平台2019年1-12月移动效果广告点击量趋势,点击量,环比增长率,2019年Android平台移动效果广告点击总量同比上升301.3%,2019年，Android平台移动效果广告点击量 平均异常率超过50%，相比2018年的32.6% 同比增长19.6个百分点，从各月异常点击趋 势看，下半年异常点击行为有所加重，并在11月超过60%。,相比封闭的iOS生态，开源的Android平台 相对容易滋生弄虚作假的黑产行为，特别是 在Android平台点击量逐步上涨的影响下， 惯以作弊、刷量等操作模式的行业黑产也瞄 准了Android平台的牟利空间，伪造点击趋 势明显走强。,注：异常的判定策略包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等；点击量为拦截作弊流量后数据；异常率=全平台异常点击总量/全平台正常点击总量*100%。17,Android平台点击平均异常率达52.5%，作弊趋势逐渐恶化,36.7%,45.2%,46.7%,48.4%,48.0%,52.2%,55.8%,54.6%,57.8%,58.8%,67.0%,55.3%,Android平台2019年1-12月移动效果广告异常点击量趋势,异常点击量 正常点击量 异常点击率,2019年平均异常率52.2%,2018年平均异常率32.6%,激活趋势,点击趋势,激活趋势,小程序趋势,2018年,2019年,2019年移动效果广告推广激活量同比下降2018年2019年,受2019年全平台点击量下降影响，全平台移 动效果广告在2019年的激活总量同比降幅进 一步扩大至21.7%。,在移动互联网“人口红利”进一步枯竭的背 景下，拉新获客的难度甚于以往，一方面头 部App将需求瞄向存量运营，发展重心是促 进用户活跃，另一方面新兴App成长空间小， 爆发式增长难度大，市场竞争比较激烈，难 以对用户高度集中的App产生分流。,，-注：推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活；变化趋势=2019年全平台（iOS & Android）推广激活总量/2018年全平台（iOS &Android）推广激活总量-1*100%。,点击减少引发连锁反应，2019年全平台激活量同比下降21.7%,全平台激活总量同比下降-21.7%,4.5%,8.0%,10.6%,11.1%,16.9%,2019年，推广激活占比实现高速增长，推广活动所带来的激活量在激活总量（推广激活+自然激活）中的占比达到16.9%，相比2018年提高了5.8个百分点。,移动广告推广策略愈加奏效，2019年推广激活占比涨至16.9%,2015年-2019年移动效果广告推广激活占比趋势,2015,2016,2017,20182019，-推广激活占比=推广激活量/（推广激活量+自然激活量）*100%。,近年来网络黑产进一步加码激活作弊手段， 致使2019年全平台移动效果广告的推广激活 平均异常率继续攀升，达到62.2%。,iOS平台各月移动效果广告的推广激活平均 异常率达到59.5%，异常水平相比2018年更 加严峻，且在6月以来长期保持在60%以上， 说明iOS平台仍然是激活作弊的重点领域。,Android平台移动效果广告推广激活的平均 异常率继续上涨，达到64.2%，激活作弊影 响依旧广泛；从各月异常情况看，8月后作 弊行为有所收敛，异常推广激活率开始降至60%以下。,注：异常的判定策略包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等；推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活；异常推广激活率=全平台异常推广激活总量/全平台正常推广激活总量*100%。,激活作弊现象更加凸显，2019年推广激活平均异常率达62.2%,60.3%,61.7%,66.9%,66.2%,68.6%,71.1%,67.5%,63.7%,57.6%,54.1%,52.4%,55.5%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月11月12月,2019年移动效果广告异常推广激活量趋势,异常推广激活量正常推广激活量异常推广激活率iOS平台异常推广激活率Android平台异常推广激活率,2019年平均异常率62.2%,2018年平均异常率56.2%,从2019年移动效果广告作弊设备识别量变化 趋势看，多种作弊手段仍旧以不同姿态扰乱 行业的正常推广营销活动，这不仅给行业带 来大量经济损失，也影响了行业的健康发展。,具体来看，点击和激活作弊在2019年继续呈 现扩散趋势，其中，点击碰撞、激活全新设 备、激活IP离散度和激活LAT在2019年的同 比增长率至少超过50%，相比之下，虽然单 纯刷点击的点击IP离散度的指标出现同比下 降，但是并不意味着此类作弊行为的消失， 上述指标和现象说明全行业只有通过反作弊 工具/平台以及防作弊能力的提升，才能维护 行业推广营销的正常秩序，以及行业参与者 的利益，反作弊和防作弊正在成为行业共同 的目标。,作弊现象已经成为业界毒瘤，反作弊和防作弊意识成为行业共识,184.1%,122.7%,50.8%,18.1%,-100%,0%,-50% -37.2%,50%,100%,150%,200%,250%,300%,350%,点击碰撞,400% 284.1%,激活全新设备,激活IP离散度,激活LAT,激活地理位置迁移,点击IP离散度,2019年移动效果广告作弊设备识别量变化趋势,同比增长率,2019年iOS平台移动效果广告推广激活总量 同比上升2.4%，扭转了下跌趋势，并且各月 激活量差别不大，保持了较为稳定的态势。,iOS平台止跌回暖，2019年推广激活总量同比上涨2.4%,18.0%,-13.1%,3.6%,-8.5%,11.8%,9.7%,17.6%,-2.2%,-8.4%,6.1%,1.2%,-12.5%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,iOS平台2019年1-12月移动效果广告推广激活量趋势,推广激活量,环比增长率,2019年iOS平台移动效果广告推广激活总量同比上升2.4%,相比2018年的高速增长，2019年Android平台移动效果广告推广激活量迎来上升浪潮，同比增长率达到142.7%。,，-注：推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活。,激活量继续攀升，Android平台2019年推广激活同比增142.7%,5.2%,-3.1%,14.5%,4.2%,20.1%,5.8%,35.6%,-6.5%,-1.2%,42.4%,-0.7%,-16.1%,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,Android平台2019年1-12月移动效果广告推广激活量趋势,推广激活量,环比增长率,2019年Android平台移动效果广告推广激活总量同比上升142.7%,从点击/激活平均时间差看，2019年行业整体的转化时差控制在9小时之内，相比之下，Android和iOS平台在细分领域的表现有所 偏差，但在教育和金融领域一致表现为超出 行业整体平均水平。,，注：点击量为拦截作弊流量后数据；推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活。,全行业点击/激活平均时差近9小时，教育、金融全平台高于标准线,音乐电台餐饮服务工具 房产 汽车 阅读 视频游戏 社交图片摄影金融 教育 电商生活服务新闻 旅游出行 健康美容,-10,0,10,30,40,50,20（单位：小时）,2019年移动效果广告点击和激活平均时间差分布,Android平台iOS平台,行业整体=8.8h,从移动效果广告转化漏斗趋势看，2019年整,体行业在激活到注册的转化率达到48.9%， 在注册到付费的转化率达到30.5%，相比之 下，游戏行业的转化水平总体超出行业平均 水准，而电商、教育、健康美容虽然在注册 转化上的表现低于整体，但是在付费转化上 的表现却高于行业水平。,全行业注册转化率近50%，游戏转化效果高于整体行业水平,0%,20%,40%,60%,80%,100%,激活,注册,付费,2019年热门行业移动效果广告转化漏斗趋势,电商健康美容教育金融旅游出行社交视频图片摄影游戏,整体行业,从Android平台应用市场推广激活量比重看，华为应用市场推广激活量占比超过1/4，腾讯应用宝占比16.5%，OPPO软件商店占比13.7%，上述三家合计产生的推广激活总量 占比达到55%，为整个Android平台应用市 场推广激活贡献半壁流量。,在Android平台应用市场逐步走向开放透明 的趋势下，华为、OPPO、vivo、小米等品 牌应用市场开始支持TalkingData等第三方 平台监测，帮助广告主更加科学严谨地进行 推广。,注：推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活。,Android市场激活来源集中，华为、腾讯、OPPO三家贡献55%,华为应用市场25.8%,腾讯应用宝16.5%,OPPO软件商店13.7%,小米应用商店7.9%,vivo应用商店 5.5%,2.5%,豌豆荚1.0%360手机助手1.2%魅族应用商店1.3%百度手机助手,其他24.6%,2019年主流应用市场推广激活总量比重,小程序趋势,点击趋势,激活趋势,小程序趋势,2019年是小程序快速发展的一年，除了微信、支付宝、百度和快应用的小程序活跃用户规 模进一步增长外，小程序生态圈也进一步扩 容，包括腾讯QQ、字节跳动、360公司和美 团的小程序陆续上线运营，小程序的入口和 场景越来越丰富，随着“线上线下”融合的 发展，以及各家平台对小程序的倾力扶持， 小程序市场或将带来长远的营销机会。,小程序生态进一步扩张，全场景流量或将孕育更多营销机会,01,02,03,04,05,06,07,08,微信小程序日活3亿+,支付宝小程序月活6亿+,百度智能小程序 月活3亿+,快应用月活2亿+,QQ小程序2019年5月上线,字节跳动小程序2018年11月上线,360小程序2019年7月上线,美团小程序2019年10月上线,8大平台搭建小程序生态圈，全场景流量迎来发展新机遇,作为小程序生态的领航者，2019年微信小程序延续稳健上升的态势。,一方面夯实用户基础，人均使用小程序个数 同比增长98%，活跃小程序平均留存同比增 长14%；另一方面提升广告能力，小程序流 量主数量同比增长93%，中长尾小程序官方 广告收入占比从56%提升到76%。,从微信小程序推广方式看，链接的比重达到75%，便于游戏、视频等线上服务的推广， 而二维码的比重达到25%，主要来源于线下 活动、地面推广等。,微信小程序营销能力持续增强，推广方式以链接为主，占比达3/4,人均使用小程序个数同比增长+98%,人均访问小程序次数同比增长+45%,34%,44%,45%,51%,65%,工具商家自营餐饮 教育生活服务,活跃小程序平均留存同比增长+14%活跃小程序热门品类,同比增长率,3亿+,微信小程序日活跃用户数,小程序流量主数量同比增长+93%,小程序流量主广告收入同比增长+53%,25%,75%,二维码,链接,中长尾小程序官方广告收入占比从56%提升到76%小程序推广方式分布,百分比,微信小程序生态水平进一步提升，商业化潜力逐渐显现,31.6%,65.6%,72.0%,17.8%,68.4%,34.4%,28.0%,82.2%,2018-2019年小程序广告推广量和自然量占比,从推广量和自然量的占比结构看，小程序广 告领域无疑仍旧是以自然量为主体，所占比 重均超过6成，但是从变化趋势看，小程序 广告在2019年加强了对推广的投入力度，无 论是在新用户层面，还是在打开次数维度， 都可以发现推广激活量的占比相较2018年出 现不同程度的扩大，所占比重均超过30%。,小程序推广已有起色，2019年推广量占比出现同比增长趋势,新用户,打开次数, 2018 年 2019 年,自然量占比,推广量占比,自然量占比,推广量占比, 2018 年 2019 年,从小程序应用场景分布看，快捷入口是行业 共同点，所占比重达到50.6%，说明小程序 仍体现出用户“即用即走”的使用特征。,从电商、游戏和教育的场景分布看，三大行 业与整体存在着一定差异性，其中，电商行 业在公众号上占比13.8%，游戏行业在搜索上占比9.3%，教育行业在扫码上占比23.3%，说明三大行业在小程序的获客与运营方面有所差异。,-,小程序应用场景更加细分，快捷入口比重高凸显“即用即走”特征,8.0%,8.2%,8.5%,9.4%,50.6%,搜索,分享,扫码,公众号,快捷入口,行业整体百分比,8.1%,8.1%,11.8%,13.8%,39.4%,分享,小程序,广告,公众号,快捷入口,电商行业百分比,2.3%,2.7%,7.5%,9.3%,74.4%,公众号,分享,小程序,搜索,快捷入口,游戏行业百分比,9.9%,11.1%,11.7%,23.3%,36.3%,公众号,小程序,分享,扫码,快捷入口,教育行业百分比,小程序应用场景丰富，快捷入口是当前首要使用方向,2,2019移动广告典型行业画像,视频行业金融行业教育行业,视频行业,视频行业,金融行业,教育行业,35岁以下用户居多，男女性别均衡，人群集中二线及以上城市,11.2%,15.1%,10.8%,8.7%,4.1%,2.1%,12.5%,13.6%,11.2%,6.3%,2.8%,1.6%,24岁及以下,25-29岁,30-34岁,35-39岁,40-44岁,45岁及以上,48% ： 52%女性 男 性,18.1%,23.2%,20.4%,17.8%,12.7%,7.8%,186,138,120,77,65,55,一线城市,新一线城市,二线城市,三线城市,四线城市,五线城市,从人口属性看，男女性别分布与国家人口大趋势（男性占51.1%，女性占48.9%）基本一致，说明移动视频已经是全民参与的休闲娱乐内容之一，同时在年龄段上体现出35岁 以下人群比重均超过1/3，移动视频更受到年轻人群的青睐；从不同级别城市分布看，移动视频在一线、新一线和二线城市普及程度更好，所占比重和TGI指数均更高。视频行业用户性别 & 年龄分布视频行业用户不同级别城市分布,百分比TGI指数,Android品牌：小屏以Ov、华为居多，大屏以小米、PPTV居多,25.6%,19.0%,18.1%,13.2%,4.9%5.5%,3.3%,21.9%,15.2%,10.1%,7.4%,4.5%,4.1%,3.9%,3.1%,3.0%,26.9%,从Android平台移动终端看，视频行业用户较多使用OPPO、vivo、华为、荣耀品牌智能手机或平板电脑，所占比重合计超过3/4；从Android平台OTT终端看，视频行业用户 居家大屏幕多为小米、PPTV、海信品牌智能电视或电视盒子，所占比重达到47.1%。视频行业Android平台主流移动终端视频行业Android平台主流OTT终端OPPOvivo华为荣耀小米红米三星魅族一加其他小米PPTV海信海尔先锋创维乐视暴风天猫其他7.2%1.0%2.3%,小屏、大屏兴趣不同：手机端流行刷短视频，电视端偏好视频点播,73.8%,46.5%,45.5%,45.1%,40.6%,27.0%,21.9%,19.9%,18.8%,14.7%,0,100,200,300,0%,20%,40%,60%,80%,100%,60.6%,56.1%,42.2%,29.3%,28.8%,21.2%,16.7%,12.2%12.1%,9.7%,0,100,200,300,0%,20%,40%,60%,40080%400,从移动终端视频应用TOP10看，以抖音和快手为代表的短视频平台的覆盖率明显高于综合视频平台，说明短视频更符合移动平台的碎片化特征；从OTT终端视频应用TOP10看， 以极光TV和CIBN酷喵影视为代表的视频点播平台的覆盖率处于领先地位，说明用户在客厅等场景更加偏好观看电视剧、电影等长视频内容。视频行业移动终端视频应用TOP10视频行业OTT终端视频应用TOP10,覆盖率TGI指数覆盖率TGI指数 500100%500,金融行业,视频行业,金融行业,教育行业,男性占3/4，车主比例过半，高端设备居多，用户集聚中南地区,从人群特征看，金融业总体呈现性别男性化、设备高端化，覆盖的车主比例和中年人群较高；从地域分布看，中南和华东地区是金融用户集中生活的地域，二者合计比重超6成。,75.7%,55.3%,28.6%,23.7%,15.7%,8.5%,147,190,144,157,165,114,男 性 人 群,预 估 有 车 人 群,25-29,岁 人 群,高 端 旗 舰 机 人 群,高 端 商 务 设 备 人 群,45-49,岁 人 群,金融行业特征显著人群TGI指数,5.8%,11.2%,30.9%,32.2%,14.8%,5.1%,东 北,华 北,华 东,中 南,西 南,西 北,金融行业用户地域分布百分比,汽车交易需求旺盛，偏好使用易车、汽车报价大全,24.0%,18.7%,9.8%,8.7%,5.7%,3.6%,167,110,180,128,276,128,违 章 车 险,汽 车 资 讯,综 合 服 务,驾 考 摇 号,汽 车 交 易,汽 车 养 护,20.4%,7.0%,6.7%,5.6%,4.9%,4.8%,2.9%,2.7%,2.3%,2.2%,160,161,271,171,170,116,270,118,219,149,交 管,12123,汽 车 之 家,易 车,平 安 好 车 主,懂 车 帝,驾 考 宝 典,汽 车 报 价 大 全,途 虎 养 车 网,瓜 子 二 手 车,驾 校 一 点 通,从汽车服务应用偏好看，金融业用户对于汽车交易表现出较强的兴趣，TGI指数达到276，而在使用的汽车交易平台上，主要偏好易车、汽车报价大全和瓜子二手车。金融行业汽车服务应用偏好金融行业汽车服务应用TOP10覆盖率TGI指数覆盖率TGI指数,偏好使用苹果、华为品牌手机，对商旅出行类应用兴趣偏好高,从设备偏好看，高端商务人群主要使用苹果和华为品牌智能移动终端，在苹果上更偏好iPhone X，在华为上更偏好Mate 20X；从应用偏好看，高端商务人群在商旅出行类应 用上表现出较强的兴趣，其中在酒店上更偏好首旅如家，在打车上更偏好曹操出行。,642,585,620625,551,546,462,209,223,170,X,7 Plus,8 PlusXS MaxXR,8,XS,1111 Pro Max,11 Pro Max,金融行业高端商务人群iOS设备偏好TOP10TGI指数,504,398,453,439,361,368,415,500,542,307,P20P30 Pro Mate 20 P20 Pro Mate 20 Mate 10 Mate 10ProPro,Find X Mate 20 Reno 2X,金融行业高端商务人群Android设备偏好TOP10TGI指数,141,139,110,126,121,酒 店,打 车,职 业 社 交,智 能 穿 戴,旅 行 预 定,金融行业高端商务人群应用兴趣偏好TGI指数,126,127,129,138,99,115,144,137,115,116,华 住 会,首 旅 如 家,滴 滴 出 行,曹 操 出 行,钉 钉,企 业 微 信,华 为 穿 戴,WearFit,携 程 旅 行,去 哪 儿 旅 行,金融行业高端商务人群应用偏好TOP2TGI指数,金融理财兴趣多样化，更加偏好P2P、第三方卡管理和消费金融,0,500,0%,50%,支付,手机银行,消费金融,P2P网贷,银行信用卡,互联网理财,传统保险,第三方卡管理,直销银行,互联网保险,从金融理财应用兴趣偏好看，50%以上用户都会使用支付、手机银行和消费金融类应用，相比之下对消费金融、第三方卡管理和P2P网贷展现出更浓厚的兴趣，对应到具体App上，可发现用户较多使用分期乐、捷信金融、51信用卡管家、卡牛信用管家、360借条、拍拍贷借款。金融行业金融理财应用兴趣偏好TGI指数100%1000,121,146,180,211,892,567,1234,291,374,377,773,208,163,617,1147,446,314,197,175,支 付 宝,华 为 钱 包,中 国 建 设 银 行,农 行 掌 上 银 行,分 期 乐,捷 信 金 融,360,借 条,拍 拍 贷 借 款,掌 上 生 活,买 单 吧,京 东 金 融,苏 宁 金 融,平 安 金 管 家,中 国 人 寿 寿 险,51,信 用 卡 管 家,卡 牛 信 用 管 家,网 商 银 行,微 众 银 行,保 险 师,平 安 健 康,金融行业金融理财应用偏好TOP20TGI指数1563,教育行业,视频行业,金融行业,教育行业,女性比重超过70%，35-39岁用户占比37.5%，人群偏好美颜,从人口属性看，教育行业用户主要以女性群体为主，所占比重达到71.6%，半数以上用户步入婚姻殿堂，而且多数已经达到生育年龄，其中30-34岁和35-39岁分别占比26.0% 和37.5%，此外，教育行业人群因为女性比重较高，在美颜上的需求明显较强，美颜人群占比达到31.3%。,71.6%,28.4%,教育行业 用户性别分布女性男性,53.2%,46.8%,7.1%,6.8%,26.0%,37.5%,17.0%,5.6%,教育行业 预估已婚人群比重教育行业 用户年龄段分布预估已婚人群24岁及以下25-29岁,35-39岁40-44岁,30-34岁45岁及以上,31.3%,68.7%,教育行业 美颜人群比重美颜人群,已婚用户中母婴人群占28.4%，整体偏好母婴购物类育儿母婴应用,6.4%,65.0%,28.5%,准备要娃,家有宝宝,孕婴童,教育行业母婴人群情况百分比,28.4%,35.9%,34.2%,31.9%,