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2019年上半年中国生鲜电商行业发展分析报告Fastdata极数2019年 8月数据说明 数据通过移动端 SDK、埋点、网络抓取、调研、第三方数据终端等方式获取 本报告中统计的生鲜电商数据，不包括综合电商生鲜品类的数据，但是如果综合电商只是提供了一个生鲜入口，最终的交易结算及履约在独立生鲜电商端，我们将这部分数据视作生鲜电商统计。Part One 中国生鲜电商行业发展概况2019年上半年城镇居民食品支出总额近三万亿，生鲜电商市场潜力巨大2019年 6月，生鲜电商月活用户超四千万，同比增长 27.5%一二线城市为生鲜电商的主要消费市场，用户占比近八成城镇居民食品消费稳步增长， 2019年上半年支出总额近三万亿38,529 42,330 46,161 50,393 53,451 56,477 29,132 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 H1010,00020,00030,00040,00050,00060,0002013年 -2019年 H1中国城镇居民食品支出总额（亿元）注：此处食品支出不包含烟酒支出2018年，中国城镇居民人均食品购买量超过 400千克线上消费习惯尚在培养阶段，生鲜电商市场潜力尚待挖掘145.9 86.2 72.9 45.9 20.7 20.4 13.9 10.6 蔬菜 粮食 水果 肉类 水产品 牛奶 鲜蛋 食用油0204060801001201401602018年城镇居民主要食品品类人均购买量（千克）垂直电商及商超渠道线上化，是推动生鲜线上消费的主要力量生鲜市场线下生鲜市场 线上生鲜市场生鲜电商 传统电商综合电商 本地生活平台淘宝 &天猫 京东商城 拼多多 美团外卖 饿了么垂直生鲜电商 商超渠道线上化京东到家 盒马鲜生 每日优鲜 永辉生活 大润发优选 家乐福生鲜电商注：本报告涉及的数据只包含上图红色框内的生鲜电商数据生鲜电商行业处于高速成长期大量资本押注生鲜赛道，头部平台逐渐崭露头角萌芽期 成长期 -大量资本进入2005年 易果生鲜成立2009年 莆田网成立 果菜网成立 天天果园成 多利农庄成立2010年 沱沱公社上线2011年 中粮我买网上线2012年 本来生活上线 顺丰优选上线 京东生鲜频道上线2013年 一号生鲜成立 光明菜管家成立 天猫生鲜频道上线2014年 每日优鲜成立 叮咚小区 APP上线2015年 许鲜成立 一米鲜成立 多点成立 京东到家成立 盒马鲜生成立 每日优鲜融资 2亿 我买网融资 2.2亿美元2016年 百果园上线 易果生鲜融资 7.6亿美元 每日优鲜融资 2.3亿 京东到家合并达达 本来生活融资 1.17亿美元2017年 永辉优选上线 大润发优鲜上线 每日优鲜融资 7.3亿美元 许鲜倒闭2018年 美团小象生鲜成立 百果园融资 15亿 每日优鲜融资 4.5亿美元 生鲜传奇融资 3亿元 京东到家融资 5亿美元 美菜网融资 8亿美元2019年 H1 食行生鲜获 2.5亿融资 生鲜传奇融资数亿元 美菜网融资 6.5美元 谊品生鲜融资 20亿元2019年 6月，生鲜电商月活用户超四千万，同比增长 27.5%3208 3212 3209 3279 3356 3520 3630 3332 2831 3472 3611 3773 4091 01,0002,0003,0004,0005,0002018年 6月 2018年 8月 2018年 10月 2018年 12月 2019年 2月 2019年 4月 2019年 6月生鲜电商月活用户数（万）+27.5%一二线城市为生鲜电商的主要消费市场，用户占比近八成7.7% 4.9%20.9%16.2%33.0% 42.1%38.5% 36.8%0%20%40%60%80%100%2018年 6月 2018年 8月 2018年 10月 2018年 12月 2019年 2月 2019年 4月 2019年 6月生鲜电商用户城市分布一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下城市生鲜电商用户黏性稳步提升，线上购买生鲜产品习惯逐步养成16.3%20.0%10%13%16%19%22%2018年 6月 2018年 8月 2018年 10月 2018年 12月 2019年 2月 2019年 4月 2019年 6月生鲜电商用户 黏性+22.7%注：用户黏性 =日活用户数 /月活用户数，表示每天使用生鲜电商应用的用户占月活用户数的比例
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